Los influencers debaten sobre la creación de contenidos, las relaciones con las marcas y cómo mantenerse auténticos

¿Cómo empezó su carrera como KOL?

@foodiesnitch

Edad: 25-35

Perfil de la audiencia: 18-34, 86% mujeres

Intereses: restaurantes, comida, viajes.

Ubicación: Portland, Oregón, EE.UU.

Siguiendo: Instagram 33,5k, TikTok 80k

«Empecé mi página porque no estaba viendo la cobertura de restaurantes y actividades que quería ver como joven millennial femenina. Empezó como una página de pasatiempos. Los comentarios que recibo de mis seguidores, saber que marco la diferencia en sus vidas y el éxito de las pequeñas empresas, me hacen seguir adelante«.

@maria.layton

Edad: 25-35

Intereses: moda, belleza, hogar

Lugar de residencia: Pittsburgh, Pensilvania, EE.UU.

Siguiendo: Instagram 138k, TikTok 104k

«Me encanta compartir lo que aprendo, lo que me gusta y lo que no, y con el tiempo he hecho conexiones realmente geniales y profundas con gente en línea«.

@tsvetifit

Edad: 29 años

Intereses: fitness, bienestar, alimentación sana

Lugar de residencia: Bulgaria

Siguiendo: Instagram 17,34k, YouTube 10,2k, TikTok:12,6k

«Quería ponerme en forma y me preguntaba cómo conseguirlo. Decidí compartir mi viaje con mi audiencia de 200 personas. Siempre he intentado ser honesta y compartir mi propia experiencia. Lo hice porque cuando prometes algo a otra persona, aunque no le importe, a ti te importa porque tú hiciste la promesa«.

¿Cuál es su enfoque de la creación de contenidos?

@foodiesnitch: «Mi enfoque consiste en responder a las preguntas que me hago. Si estoy de viaje, hablo de dónde alojarme, dónde comer, cómo paso el tiempo, para dar inspiración a los demás. Lo que hay que hacer es: conectar con los negocios locales, responder a los comentarios y a los mensajes de texto y comprometerse con la audiencia. Los «no hacer» son: publicar solo por publicar (¡pon intención detrás!), trabajar gratis y compartir detalles realmente personales».

@maria.layton: «Mi enfoque consiste en mantenerme fiel a mi auténtico yo a la vez que proporciono la mejor información posible y productos valiosos a mi audiencia. Lo que debo hacer es ser siempre real y lo que no debo hacer es compartir cualquier cosa en la que no crea».

@tsvetifit: «Trabajo de nueve a cinco, y antes y después estoy creando contenidos para Instagram y YouTube. Paso al menos una hora al día creando contenidos. El último vídeo de YouTube que subí me llevó 6 horas porque yo misma hago el guion, la filmación, la edición, todo. Probé TikTok [pero] es demasiado ocuparse de Instagram y YouTube».

¿Cómo elige con qué marcas trabajar?

@foodiesnitch: «Como en mi página hablo de comida, viajes, diseño y ropa, esas son las marcas que busco. Hace poco firmé con una empresa de gestión de talentos (Shine Talent Group) que me ha permitido externalizar la parte de negociación del trabajo con las marcas y centrarme realmente en crear, que es mi situación ideal».

@maria.layton: «Lo principal que me pregunto a la hora de decir sí o no a una campaña es: ‘¿Realmente compraría esto con mi propio dinero?’, y eso determinará si sigo adelante o no».

@tsvetifit: «Solo me asocio a largo plazo con dos marcas del sector del fitness y la ropa. Recibo una comisión. Son muy específicas de mi nicho, que son los entrenamientos, el bienestar, la alimentación sana, la vida saludable. No acepto ofertas de otras marcas para promocionar algo a corto plazo a cambio de un pago».

¿Cómo fija los honorarios por su trabajo?

@foodiesnitch: «Mis honorarios están determinados por métricas y por los estándares del sector. Mi equipo de gestión ayuda a establecerlos y los hemos ido ajustando a medida que he ido creciendo. Suelo enviar métricas de rendimiento después de cada campaña. Los costes [crecientes] están justificados. La mayoría de los creadores que se dedican a esto a tiempo completo no solo pasan todos los días manteniendo su cuenta, sino que también han generado confianza con su público y eso tiene mucho valor».

@maria.layton: «A veces es importante establecer primero una relación y controlar el retorno de la inversión a través de una campaña de regalos antes de hablar de presupuesto. Las marcas pueden obtener el máximo valor del contenido de los influencers trabajando continuamente con los mismos influencers en campañas prolongadas, comprando contenido de los influencers para impulsarlo en su final y utilizando a los influencers para crear contenido sobre sus productos ’atemporales’».

@tsvetifit: «No intento ganar con asociaciones y promociones. Hace poco inicié mi propio negocio ofreciendo servicios [de fitness y bienestar]. Mis valores son crecer como entrenadora, como persona, ayudando a la gente, y luego, si además de eso se puede ganar dinero, estupendo. Me lo puedo permitir porque tengo otro trabajo. Mis ingresos mensuales no dependen de las marcas, lo que creo que es un problema para muchos influencers».

¿Cuáles son los retos de ser creador en el entorno actual?

@foodiesnitch: «El mayor reto ha sido mantener la constancia. Hace poco me casé y me di cuenta de que compaginar la planificación de una boda con la planificación de contenidos era todo un reto. Si te tomas un descanso del contenido, puede que el algoritmo no muestre tu trabajo a tanta gente cuando vuelvas a una cadencia regular. Cuantos más seguidores tengas, más críticas recibirás. La gente suele hablar entre sí en línea de una forma que nunca lo haría en persona».

@maria.layton: «El compromiso de muchos creadores ha bajado [debido a los cambios en el algoritmo de Instagram] y no hay tantos ojos puestos en nuestros contenidos, lo que ha repercutido en nuestras marcas y asociaciones. ¡El algoritmo es impredecible! Ahora hay tantos creadores [en Norteamérica] que es difícil destacar».

@tsvetifit: «Todo lo que hago está en búlgaro. Lamento que cuando empecé no lo hiciera en inglés porque ahora veo que me limita. En los países occidentales se ha pasado de perder peso a gustarte a ti mismo, a tu cuerpo y a cuidar de tu salud. Esto falta en Bulgaria. Quizá pueda ser una de las primeras, pero es difícil. Si hubiera iniciado el negocio a nivel internacional, siempre habría gente que entendería lo que digo».

¿Qué formatos de contenido tienen potencial para desarrollarse este año?

@foodiesnitch: «El contenido de vídeo en formato corto ha llegado para quedarse. He visto cómo se disparaba el compromiso gracias a este tipo de contenidos. Esta tendencia creará conexiones más profundas con los creadores, ya que se comparte más información que con las fotos. Una vez establecida esa conexión, los seguidores querrán quedarse para ver contenidos de formato más largo, como los vídeos de YouTube, y también querrán ver más imágenes entre bastidores en Instagram».

@maria.layton: «Me encanta el contenido en vídeo y disfruto mucho creándolo y consumiéndolo. Creo que el contenido en vídeo empezará a remontar frente al contenido de formato largo en algunas plataformas. ¡Me encanta BeReal! Creo que si el enfoque es el adecuado, se puede monetizar».

@tsvetifit: «Intento publicar un par de veces a la semana en mi feed y todos los días en historias. La gente se involucra más con mis historias. Tengo 17.000 seguidores en Instagram y obtengo 1000 me gusta y 4-5000 visitas en mis historias. El primer lugar al que acudo en Instagram son los DM, porque es ahí donde me siento conectada con la gente. Los DM tienen un gran poder y potencial que creo que muchos creadores no lo están tomando en serio».