KOLs diskutieren über Content-Erstellung, Markenbeziehungen und Authentizität

Wie hat Ihre Karriere als KOL begonnen?

@foodiesnitch

Alter: 25-35

Publikumsprofil: 18-34, 86% weiblich

Interessen: Restaurants, Essen, Reisen

Ort: Portland, Oregon, USA

Followerschaft: Instagram 33,5k, TikTok 80k

„Ich habe meine Seite gegründet, weil ich nicht die Berichte über Restaurants und Aktivitäten gesehen habe, die ich als junge, weibliche Millennials sehen wollte. Es begann als eine Hobbyseite. Das Feedback, das ich von meinen Followern erhalte, das Wissen, dass ich etwas in ihrem Leben bewirke, und der Erfolg kleiner Unternehmen halten mich aufrecht.“

@maria.layton

Alter: 25-35

Publikumsprofil: 18-34, 88% weiblich

Interessen: Mode, Beauty, Home

Ort: Pittsburgh, Pennsylvania, USA

Followerschaft: Instagram 138k, TikTok 104k

„Ich liebe es zu teilen, was ich lerne, was ich mag und was nicht, und schließlich habe ich wirklich coole und tiefe Verbindungen mit Menschen online geknüpft.“

@tsvetifit

Alter: 29

Publikumsprofil: 18-34, 57% männlich

Interessen: Fitness, Wellness, gesunde Ernährung

Standort: Bulgarien

Followerschaft: Instagram 17,34k, YouTube 10,2k, TikTok 12,6k

„Ich wollte in Form kommen und habe mich gefragt, wie ich es schaffen kann, Verantwortung zu übernehmen. Ich beschloss, meine Reise mit meinem 200-köpfigen Publikum zu teilen. Ich habe immer versucht, ehrlich zu sein und meine eigenen Erfahrungen zu teilen. Ich habe es getan, denn wenn Sie jemandem etwas versprechen, auch wenn er sich nicht dafür interessiert, dann interessiert es Sie, weil Sie das Versprechen gegeben haben.“

Was ist Ihr Ansatz bei der Erstellung von Inhalten?

@foodiesnitch: „Mein Ansatz ist es, die Fragen zu beantworten, die ich mir selbst stelle. Wenn ich auf Reisen bin, erzähle ich, wo ich übernachte, wo ich esse, wie ich meine Zeit verbringe, um anderen Inspiration zu geben. Do’s: Schließen Sie sich mit lokalen Unternehmen zusammen, antworten Sie auf Kommentare und DMs und engagieren Sie sich für Ihr Publikum. Was Sie nicht tun sollten: Posten Sie nur um des Postens willen (haben Sie eine Absicht dahinter!), arbeiten Sie umsonst und teilen Sie sehr persönliche Details.“

@maria.layton: „Mein Ansatz ist es, meinem authentischen Ich treu zu bleiben und gleichzeitig meinem Publikum die bestmöglichen Informationen und wertvollen Produkte zu bieten. Die Do’s sind, immer echt zu sein und die Don’ts sind, etwas zu teilen, an das ich nicht glaube.“

@tsvetifit: „Ich arbeite von neun bis fünf, und davor und danach erstelle ich Inhalte für Instagram und YouTube. Ich verbringe mindestens eine Stunde am Tag mit der Erstellung von Inhalten. Für das letzte YouTube-Video, das ich hochgeladen habe, habe ich 6 Stunden gebraucht, weil ich das Drehbuch, das Filmen, den Schnitt, alles selbst mache. Ich habe TikTok ausprobiert [aber] es ist einfach zu viel, sich um Instagram und YouTube zu kümmern.“

Wie wählen Sie die Marken aus, mit denen Sie zusammenarbeiten?

@foodiesnitch: „Da ich auf meiner Seite über Essen, Reisen, Design und Kleidung spreche, sind das die Marken, nach denen ich suche. Ich habe vor kurzem einen Vertrag mit einer Talentmanagementfirma (Shine Talent Group) abgeschlossen, die es mir ermöglicht hat, den Verhandlungsteil der Markenarbeit auszulagern und mich wirklich auf die Kreation zu konzentrieren, was meine ideale Situation ist.“

@maria.layton: „Die wichtigste Frage, die ich mir stelle, wenn ich zu einer Kampagne ja oder nein sage, ist: ‚Würde ich das tatsächlich mit meinem eigenen Geld kaufen?“

@tsvetifit: „Ich arbeite langfristig nur mit zwei Marken aus der Fitness- und Bekleidungsbranche zusammen. Ich erhalte eine Provision. Sie sind sehr spezifisch für meine Nische, nämlich Workouts, Wellness, gesunde Ernährung, gesundes Leben. Ich nehme keine Angebote von anderen Marken an, um für etwas Kurzfristiges zu werben, wenn ich dafür bezahlt werde.

Wie legen Sie Honorare für Ihre Arbeit fest?

@foodiesnitch: „Meine Honorare werden anhand von Kennzahlen und Branchenstandards festgelegt. Mein Managementteam hilft mir bei der Festlegung und wir haben sie mit meinem Wachstum angepasst. In der Regel sende ich nach jeder Kampagne Leistungskennzahlen. Die [steigenden] Kosten sind gerechtfertigt. Die meisten Schöpfer, die das hauptberuflich tun, verbringen nicht nur jeden Tag mit der Pflege ihres Kontos, sondern haben auch Vertrauen zu ihrem Publikum aufgebaut, und das ist so viel wert.“

@maria.layton: „Manchmal ist es wichtig, zuerst eine Beziehung aufzubauen und den ROI durch eine Geschenk-Kampagne zu überwachen, bevor man über das Budget spricht. Marken können den besten Nutzen aus Influencer-Inhalten ziehen, indem sie kontinuierlich mit denselben Influencern an längeren Kampagnen arbeiten, indem sie Inhalte von Influencern kaufen, um sie zu pushen, und indem sie Influencer nutzen, um Inhalte über ihre ‚zeitlosen‘ Produkte zu erstellen.“

@tsvetifit: „Ich versuche nicht, an Partnerschaften und Promotionen zu verdienen. Ich habe vor kurzem mein eigenes Unternehmen gegründet, das [Fitness- und Wellness-]Dienstleistungen anbietet. Meine Werte sind es, als Coach, als Mensch zu wachsen, indem ich Menschen helfe, und wenn man dann noch Geld damit verdienen kann, toll. Ich kann mir das leisten, weil ich noch einen anderen Job habe. Meine monatlichen Einnahmen sind nicht von Marken abhängig, was meiner Meinung nach ein Problem für viele Influencer ist.“

Was sind die Herausforderungen, die man als Kreativer in der heutigen Zeit zu bewältigen hat?

@foodiesnitch: „Die größte Herausforderung war es, beständig zu bleiben. Ich habe vor kurzem geheiratet und fand es sehr schwierig, die Planung einer Hochzeit mit der Planung von Inhalten zu vereinbaren. Wenn Sie eine Inhaltspause einlegen, zeigt der Algorithmus Ihre Arbeit vielleicht nicht mehr so vielen Menschen an, wenn Sie zu einer regelmäßigen Kadenz zurückkehren. Je mehr Follower Sie haben, desto mehr Kritik erhalten Sie. Menschen reden online oft auf eine Weise miteinander, die sie persönlich nie tun würden.“

@maria.layton: „Das Engagement vieler Kreativer ist [aufgrund von Änderungen am Algorithmus von Instagram] zurückgegangen und nicht mehr so viele Augen sehen auf unsere Inhalte, was sich auf unsere Marken und Partnerschaften ausgewirkt hat. Der Algorithmus ist unberechenbar! Es gibt jetzt so viele Kreative [in Nordamerika], dass es schwer ist, herauszustechen.“

@tsvetifit: „Alles, was ich mache, ist auf Bulgarisch. Es tut mir leid, dass ich es nicht auf Englisch gemacht habe, als ich anfing, denn jetzt sehe ich, dass es mich einschränkt. In den westlichen Ländern geht es nicht mehr darum, Gewicht zu verlieren, sondern darum, sich selbst und seinen Körper zu mögen und sich um seine Gesundheit zu kümmern. Das fehlt in Bulgarien. Vielleicht kann ich einer der Ersten sein, aber das ist schwierig. Wenn ich das Unternehmen international gegründet hätte, würde es immer Menschen geben, die verstehen, was ich sage.“

Welche Inhaltsformate haben das Potenzial, sich in diesem Jahr zu entwickeln?

@foodiesnitch: „Kurzformatige Videoinhalte werden sich durchsetzen. Ich habe gesehen, dass das Engagement für diese Art von Inhalten sprunghaft angestiegen ist. Dieser Trend wird eine tiefere Verbindung zu den Urhebern schaffen, da mehr Informationen als Fotos geteilt werden. Sobald diese Verbindung hergestellt ist, werden die Follower bei längerfristigen Inhalten wie YouTube-Videos bleiben wollen und auch mehr Hinter-den-Kulissen-Bilder auf Instagram sehen wollen.“

@maria.layton: „Ich liebe Videoinhalte und genieße es wirklich, sie zu erstellen und zu konsumieren. Ich glaube, dass Videoinhalte auf einigen Plattformen wieder mehr in den Vordergrund rücken werden als Langform-Inhalte. Ich LIEBE BeReal! Ich denke, wenn die Passform stimmt, kann man sie monetarisieren.

@tsvetifit: „Ich versuche, ein paar Mal pro Woche in meinem Feed zu posten und jeden Tag Stories. Die Leute interessieren sich mehr für meine Stories. Ich habe 17.000 Instagram-Follower und erhalte 1.000 Likes und 4-5.000 Aufrufe für meine Stories. Der erste Ort, den ich auf Instagram aufsuche, sind die DMs, denn hier fühle ich mich mit den Menschen verbunden. DMs haben eine große Macht und ein großes Potenzial, das meiner Meinung nach von vielen Kreativen nicht ernst genommen wird.“