Qu'est-ce que le Creator Licensing ?

Points clés

• Le Creator Licensing est une stratégie particulière du marketing d’influence : les créateurs donnent aux marques la permission d’utiliser leurs comptes de médias sociaux pour faire de la publicité.
• Les avantages du Creator Licensing pour les marques sont un public ciblé, des contenus authentiques, un engagement amélioré et des relations plus fortes avec les créateurs.
• Pour les influenceurs, les avantages de la licence de créateur sont une plus grande portée, moins de travail, de meilleures possibilités de revenus et un contenu plus efficace.

Au début de l’ère du « marketing d’influence », « personne ne savait vraiment ce qu’il faisait », mais depuis ces premières collaborations entre les influenceurs et les marques, les choses ont beaucoup évolué. Entre-temps, les placements de produits sont naturellement marqués comme des annonces ou des publicités, les créateurs se sont fortement professionnalisés, c’est pourquoi les coûts du marketing d’influence explosent de plus en plus, tandis que les consommateurs se sont habitués aux annonces et continuent donc souvent de scroller ou de swiper immédiatement.

Le grand défi de cette année est donc de trouver une nouvelle manière d’investir les budgets dans des campagnes qui continuent à générer du retour sur investissement ou qui génèrent au moins le chiffre d’affaires souhaité. Il est particulièrement important que les influenceurs aient une relation authentique et sincère avec votre marque, mais bien sûr encore plus avec votre produit. C’est donc d’autant mieux si les marques peuvent même adopter l’identité des créateurs tout en conservant le pouvoir de création sur le contenu.

Qu'est-ce que le Creator Licensing et comment s'accorde-t-il avec le marketing d'influence ?

Le Creator Licensing, alias Whitelisting, est un processus par lequel les marques obtiennent des influenceurs et des éditeurs l’accès à leurs comptes de médias sociaux sur Facebook, Instagram ou TikTok par exemple, afin d’y télécharger directement des contributions propres à la marque et de promouvoir ainsi des produits ou des services. Cette immédiateté peut augmenter le retour sur investissement à long terme, car les marques peuvent montrer ce qu’elles veulent dans les contributions (en accord avec les influenceurs, bien sûr, mais en ayant le dernier mot sur les contenus).

Les célébrités utilisent depuis longtemps les Creator Licensing pour les posts sponsorisés, mais les petits créateurs (nano-influenceurs) peuvent être plus efficaces lorsqu’il s’agit d’entrer en contact avec le public et d’instaurer la confiance. Les publicités créées par des créateurs obtiennent généralement de meilleurs résultats que celles créées par des marques et ont un taux de réussite de 20 à 50 % plus élevé, selon Lumanu, lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention et de créer une traction.

Par conséquent, dans le concept de Creator Licensing, les contenus organiques rencontrent les contenus payants. En première instance, ce concept rappelle également le dark posting, qui décrit des contributions non publiées qui sont diffusées sous forme d’annonces, mais pas sous forme de feed posts. Au lieu de cela, le Creator Licensing permet aux marques d’emprunter le nom et l’accès publicitaire au public des influenceurs. Les contenus ne sont pas simplement marqués, mais affichés de manière organique comme ceux des créateurs.

Conseil de Kolsquare : il y a quelques mois, le concept de Creator Licensing s’appelait encore Whitelisting. Dans le débat en cours sur une plus grande inclusivité et intersectionnalité, il est toutefois essentiel de supprimer de notre vocabulaire courant le vocabulaire qui renforce les stéréotypes (whitelisting pour quelque chose de positif, darklisting pour quelque chose de négatif) et de trouver de nouveaux termes inclusifs.

Cependant, avec la masse d’influenceurs qui se disputent désormais l’attention sur les plateformes, il peut être difficile pour les marques de trouver les partenaires adéquats pour leurs campagnes. C’est là que des agences de marketing d’influence comme Kolsquare peuvent vous aider. Grâce à notre solution complète basée sur les dernières technologies, nous aidons les marques à mener leurs campagnes de A à Z.

Avantages de Creator Licensing pour les marques et les influenceurs

Dans l’ensemble, le Creator Licensing a le potentiel de transformer le secteur du marketing d’influence en offrant de nouvelles façons d’aborder les partenariats entre les créateurs et les marques de manière structurée et plus efficace.

Les avantages du Creator Licensing pour les marques sont notamment les suivants :

• Une audience ciblée : l’octroi de licences aux créateurs permet aux marques d’atteindre directement les followers de leurs influenceurs, qui sont donc plus engagés et plus attentifs, tout en accédant aux données des influenceurs afin de construire des audiences similaires.
• Des contenus authentiques : lorsqu’un produit est promu sur le canal d’un créateur, il semble plus organique et la preuve que des créateurs de confiance approuvent le produit augmente la valeur de ce dernier.
• Amélioration de l’engagement : le déplacement des publications dans l’environnement des influenceurs permet des discussions honnêtes sur un produit ou un service et renforce l’élément humain nécessaire aux relations à long terme avec les consommateurs.
• Des relations plus fortes avec les créateurs : en collaborant par le biais de Creator Licensing, les marques montrent qu’elles font confiance à leurs partenaires et qu’elles les considèrent d’égal à égal au lieu de les utiliser comme de simples transactions.

Les avantages du Creator Licensing pour les influenceurs sont entre autres :

• Une plus grande portée : les partenariats par Creator Licensing de créateurs permettent à ces derniers d’élargir leur public en atteignant de nouveaux followers par le biais de groupes cibles similaires aux marques.
• Moins de travail : étant donné que l’aspect technique est pris en charge par les marques, les créateurs peuvent se concentrer exclusivement sur la production de contenus de qualité.
• Des possibilités de revenus plus élevées : le Creator Licensing est rentable pour tous les influenceurs, même ceux qui travaillent à la commission profitent de l’attention supplémentaire.
• Un contenu plus efficace : les contributions amplifiées fournissent davantage de données qui peuvent être analysées, ce qui permet aux marques et aux créatifs de créer le contenu le plus efficace pour leurs groupes cibles.

Les défis du Creator Licensing

Bien que l’octroi de licences aux créateurs présente de nombreux avantages pour les marques et les créateurs dans le secteur du marketing d’influence, comme nous venons de le démontrer, il existe également des défis potentiels et des considérations juridiques à prendre en compte. Voici quelques-uns des principaux défis auxquels les marques et les créateurs sont confrontés lorsqu’ils utilisent les licences de créateurs :

L’un des principaux défis auxquels sont confrontées les marques qui utilisent la Licence Créatrice est l’obtention des autorisations nécessaires. Pour ce faire, chaque créateur doit donner à la marque l’accès à son compte, ce qui peut prendre beaucoup de temps et être difficilement automatisable. Si les créateurs sont également novices dans ce concept, ils peuvent avoir besoin d’aide pour créer un compte Business Manager. Malgré l’amélioration du processus d’intégration, il se peut que la marque doive encore coordonner plusieurs appels et e-mails pour obtenir les autorisations nécessaires.

Actuellement, les licences de créateurs font fureur dans le secteur, mais avec ce boost, il y a bien sûr un risque de saturation du public avec des contenus répétitifs. C’est pourquoi il est important de choisir les bons partenaires, dont les followers correspondent à la personnalité idéale du client de la marque. En outre, les créatifs doivent se sentir à l’aise avec la marque avec laquelle ils collaborent afin de ne pas surcharger leur public avec trop d’actions publicitaires.

Lorsque les marques diffusent des annonces via leur compte publicitaire, les créatifs peuvent ne pas avoir une vue complète de la manière dont leur contenu et leur marque sont utilisés. Ce manque de visibilité souligne la nécessité d’une confiance et d’une communication ouverte entre la marque et les créatifs. En encourageant un partenariat sain, les marques peuvent s’assurer que les influenceurs se sentent à l’aise avec l’utilisation de leur contenu et maintenir une collaboration fructueuse avec les créateurs.

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