Was ist Creator Licensing?

Key-Takeaways

• Creator Licensing ist eine bestimmte Strategie des Influencer-Marketings: Creator*innen geben Marken die Erlaubnis (Lizenz), ihre Social Media Konten für Werbung zu nutzen.
• Vorteile von Creator Licensing für Marken sind ein gezieltes Publikum, authentische Inhalte, verbessertes Engagement und stärkere Beziehungen zu den Creator*innen.
• Vorteile von Creator Licensing für Influencer*innen sind eine größere Reichweite, weniger Arbeitsaufwand, höhere Verdienstmöglichkeiten und effektivere Inhalte.

Zu Beginn der Ära “Influencer-Marketing” wusste keine*r so Recht, was er oder sie tat”, seit diesen ersten Kooperationen zwischen Influencer*innen und Marken hat sich viel getan. Mittlerweile werden Produktplatzierungen natürlich als Anzeigen oder Werbung markiert, Creator*innen haben sich stark professionalisiert, weshalb auch die Kosten für Influencer-Marketing zunehmend explodieren, während Verbraucher*innen sich an Anzeigen gewöhnt haben und deshalb oft sofort weiter scrollen oder swipen.

Demnach ist die große Herausforderung für dieses Jahr, einen neuen Weg zu finden, Budgets in Kampagnen zu investieren, die nach wie vor den ROI erhöhen oder zumindest den gewünschten Umsatz bringen. Besonders wichtig ist dabei eine authentische und ehrliche Beziehung der Influencer*innen zu Ihrer Marke, aber natürlich noch mehr mit Ihrem Produkt. Umso besser also, wenn Marken sogar die Identität der Creator*innen annehmen und gleichzeitig aber die Gestaltungsmacht über den Content behalten können: Creator Licensing.

Was ist Creator Licensing und wie passt es mit Influencer-Marketing zusammen?

Creator Licensing, alias Whitelisting, ist ein Prozess, bei dem Marken von Influencer*innen und Publisher*innen Zugang zu ihren Social-Media-Konten auf zum Beispiel Facebook, Instagram oder TikTok bekommen, um dort direkt markeneigene Beiträge hochzuladen und damit Produkte oder Services zu bewerben. Diese Unmittelbarkeit kann langfristig den ROI erhöhen, da Marken in den Beiträgen zeigen können, was Sie wollen (natürlich in Absprache mit den Influencer*innen, aber mit dem letzten Wort über die Inhalte).

Prominente nutzen Creator Licensing schon lange für gesponserte Posts, doch kleinere Creator*innen (Nano-Influencer*innen) sind möglicherweise effektiver, wenn es darum geht, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Vertrauen zu schaffen. Von Kreativen erstellte Anzeigen schneiden in der Regel besser ab, als die von Marken erstellten und haben eine 20-50% höhere Erfolgsquote, so Lumanu, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit und Zugkraft zu erlangen.

Folglich treffen sich im Konzept des Creator Licensing organische mit bezahlten Inhalten. In erster Instanz erinnert dieses Konzept auch an Dark Posting, was unveröffentlichte Beiträge beschreibt, die als Anzeige aber nicht als Feed-Posts ausgespielt werden. Stattdessen ermöglicht Creator Licensing dagegen, dass Marken sich dem Namen und den Werbezugang zum Publikum der Influencer*innen leihen. Inhalte werden nicht einfach nur gebrandet, sondern organisch als die der Creator*innen angezeigt.

Kolsquare-Insight: Das Konzept des Creator Licensing nannte sich vor wenigen Monaten noch Whitelisting. In der laufenden Diskussion zu mehr Inklusivität und Intersektionalität ist es jedoch entscheidend, Vokabular, das Stereotypen weiter verfestigt (Whitelisting für etwas Positives, Darklisting für etwas Negatives) aus unserem allgemeinen Wortschatz zu streichen und neue, inklusive Begrifflichkeiten zu finden.

Bei der Masse von Influencer*innen, die mittlerweile auf den Plattformen um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann es für Marken jedoch schwierig sein, die passenden Partner*innen für ihre Kampagnen zu finden. Hier können Ihnen Influencer-Marketingagenturen wie Kolsquare helfen. Mit unserer auf den neuesten Technologie basierender Komplettlösung unterstützen wir Marken bei der Ausführung von Kampagnen von A bis Z.

Vorteile von Creator Licensing für Marken und Influencer*innen

Insgesamt hat das Creator Licensing das Potenzial, die Influencer-Marketingbranche zu verändern, indem es neue Wege eines strukturierten und effizienteren Ansatz für Partnerschaften zwischen Creator*innen und Marken bietet.

Vorteile des Creator Licensing für Marken sind unter anderem:

• Gezieltes Publikum: Die Lizenzierung von Creator*innen ermöglicht es Marken, die Follower*innen ihrer Influencer*innen direkt zu erreichen, die deshalb auch engagierter und aufmerksamer sind, und gleichzeitig auf die Daten der Influencer*innen zuzugreifen, um ähnliche Zielgruppen aufzubauen.
• Authentische Inhalte: Wenn ein Produkt auf dem Kanal eines Urhebers beworben wird, wirkt es organischer, und der Beweis, dass vertrauenswürdige Creator*innen das Produkt befürworten, erhöht sich der Wert des Produkts.
• Verbessertes Engagement: Die Verlagerung der Postings in die Umgebung der Influencer*innen ermöglicht ehrliche Diskussionen über ein Produkt oder eine Dienstleistung und stärkt das menschliche Element, das für langfristige Beziehungen zu den Verbraucher*innen erforderlich ist.
• Stärkere Beziehungen zu den Creator*innen: Durch die Zusammenarbeit mittels Creator Licensing zeigen Marken, dass sie ihren Partner*innen vertrauen und sie auf Augenhöhe sehen, anstatt sie als bloße Transaktionen zu benutzen.

Vorteile des Creator Licensing für Influencer*innen sind unter anderem:

• Größere Reichweite: Partnerschaften durch Creator Licensing von Creator*innen ermöglichen es diesen, ihr Publikum zu erweitern, indem sie neue Follower*innen durch marken ähnliche Zielgruppen erreichen.
• Weniger Arbeitsaufwand: Da die technische Seite von den Marken übernommen wird, können sich die Kreativen ausschließlich auf die Produktion hochwertiger Inhalte konzentrieren.
• Höhere Verdienstmöglichkeiten: Das Creator Licensing ist für alle Influencer*innen profitabel, auch die, die auf Provisionsbasis arbeiten, profitieren von der zusätzlichen Aufmerksamkeit.
• Effektivere Inhalte: Verstärkte Beiträge liefern mehr Daten, die analysiert werden können, so dass Marken und Kreative die effektivsten Inhalte für ihre Zielgruppen erstellen können.

Herausforderungen von Creator Licensing

Obwohl das Creator Licensing wie gerade bewiesen sowohl für Marken als auch für Creator*innen in der Influencer-Marketingbranche zahlreiche Vorteile bietet, gibt es auch einige potenzielle Herausforderungen und rechtliche Überlegungen, die zu beachten sind. Hier sind einige der wichtigsten Herausforderungen, mit denen sowohl Marken als auch Kreative bei der Nutzung von Creator Licensing konfrontiert werden:

Eine der größten Herausforderungen für Marken, die Creator Licensing einsetzen, ist die Einholung der erforderlichen Genehmigungen. Dazu muss jede*r Creator*in der Marke Zugang zu seinem Konto gewähren, was unter Umständen zeitaufwändig und kaum automatisierbar ist. Wenn die Kreativen ebenfalls neu mit diesem Konzept sind, benötigen sie unter Umständen Unterstützung bei der Einrichtung eines Business Manager-Kontos. Trotz der Verfeinerung des Onboarding-Prozesses muss die Marke möglicherweise immer noch mehrere Anrufe und E-Mails koordinieren, um die erforderlichen Genehmigungen zu erhalten.

Momentan ist Creator Licensing der Hit in der Branche, doch mit diesem Boost besteht natürlich die Gefahr einer Übersättigung des Publikums mit sich wiederholenden Inhalten. Aus diesem Grund ist es wichtig, die richtigen Partner*innen auszuwählen, deren Follower*innen mit der idealen Kundenpersönlichkeit der Marke übereinstimmen. Außerdem sollten sich die Kreativen mit der Marke, mit der sie zusammenarbeiten, wohlfühlen, um ihr Publikum nicht mit zu vielen Werbeaktionen zu überfordern.

Wenn Marken Anzeigen über ihr Werbekonto schalten, haben die Kreativen möglicherweise keinen vollständigen Überblick darüber, wie ihre Inhalte und ihr Branding genutzt werden. Dieser Mangel an Übersicht unterstreicht die Notwendigkeit von Vertrauen und offener Kommunikation zwischen der Marke und den Kreativen. Durch die Förderung einer gesunden Partnerschaft können Marken sicherstellen, dass sich die Influencer*innen mit der Nutzung ihrer Inhalte wohlfühlen und eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit den Creator*innen aufrechterhalten.