Les influenceurs de mode aident les marques à promouvoir efficacement leurs dernières collections en générant une forte résonance grâce à leur portée, leur pertinence et leur réputation. La demande en marketing d'influence augmente, les influenceurs de mode jouant un rôle crucial dans ce domaine. Dans cet article, nous allons donc nous pencher sur le top 10 des influenceurs de mode en Allemagne, qui collaborent généralement avec des marques de luxe ou qui ont même déjà lancé quelques collections ou marques de mode.
Des blogueuses de mode aux méga-influenceurs : le secteur de la mode ainsi que la création et la commercialisation des tendances ont considérablement évolué grâce aux possibilités de participation offertes par les réseaux sociaux. D’abord, les photographes se tournaient vers les personnalités des médias sociaux et les streetstyles qu’elles présentaient avant les défilés importants des Fashion weeks, aujourd’hui les influenceurs sont assis au premier rang des défilés.
Nombre des influenceurs de mode que nous connaissons aujourd’hui ont suivi le même chemin et sont passés, avec goût et conscience des tendances, de blogs non rémunérés à des posts sponsorisés pour devenir de véritables icônes de la mode. En 2023, nombre de ces personnalités connues ont une énorme portée et sont donc des partenaires de coopération attrayants pour les marques de mode. Dans l’ascension des influenceurs de mode, Instagram est surtout impliqué, mais Pinterest a également fait grandir quelques-unes des fashionistas actuelles.
Dans ce top 10 nous nous intéressons surtout aux personnalités influentes sur Instagram. Comme nous l’avons déjà mentionné, l’orientation traditionnellement visuelle de la plateforme joue un rôle décisif dans l’ascension des influenceurs de mode.
Kolsquare-Insight : pour ce top 10, nous n’avons retenu que les influenceurs au sens classique du terme, c’est-à-dire ceux qui ont construit leur célébrité seuls grâce aux réseaux sociaux. Cela signifie que des célébrités comme Heidi Klum, bien qu’elles aient de nombreux followers et une grande influence dans le milieu, n’apparaissent pas dans le top 10.
Contrairement aux autres influenceuses de ce top 5, Lisa et Lena n’ont pas construit leur communauté via Instagram, mais depuis 2015 via TikTok. L’année suivante, elles avaient déjà 10 000 followers, d’autant plus que les jumelles ne se concentrent pas uniquement sur le contenu allemand, mais chantent surtout des chansons en anglais dans leurs vidéos playbacks. En 2017, les jeunes filles, aujourd’hui âgées de 21 ans, sortent leur premier single « Not My Fault ».
En mars 2019, ils « ont mis fin à Tiktok », dans l’interview Stern, Lisa commente ainsi : « À la fin, nous avons tout simplement perdu le plaisir. Quand en plus l’application a été vendue, nous avons réalisé qu’il était temps de faire quelque chose de différent et d’évoluer ». Avec un grand public vient une grande responsabilité, les deux l’ont compris très tôt. Elles conseilleraient donc à leurs followers d’être elles-mêmes : « A notre âge, beaucoup de personnes se posent des questions sur elles-mêmes. Ils se demandent qui je suis vraiment. Nous voulons alors leur dire : peu importe qui tu es, sois toi-même ! Tu n’es pas seul dans ce cas ».
Aujourd’hui, Lisa et Lena ont 19,2 millions de followers sur Instagram et collaborent entre autres avec GHD ou le retailer de mode NA-KD, avec lequel elles ont même lancé leur première collection. Networth Spot estime leur valeur nette à 69,29 millions de dollars.
Il est vrai que Stefanie Giesinger a remporté Germany’s Next Topmodel en 2014, mais le véritable succès est venu de sa mise en scène habile sur Instagram. Après sa victoire au casting, Giesinger a fait la couverture du magazine allemand Cosmopolitan, mais n’a pas renouvelé le contrat de deux ans de l’agence de mannequins ONEeins Management de Günther Klum. Aujourd’hui, le top-modèle compte cinq millions d’abonnés sur Instagram, est sous contrat avec l’agence de mannequins « Muse Model Management » à New York et représente des marques comme L’Oréal.
Depuis cinq ans, le mannequin commercialise également sa propre marque de cosmétiques appelée « МОЙ » (prononcé moy), qui vient du russe et signifie « mon », s’engage surtout pour une mode durable avec sa marque de mode « nu-in » et est même apparue sur le grand écran, entre autres dans le film de Matthias Schweighöfer « Der Nanny ». Sa fortune est estimée à 2,5 millions d’euros.
Originaire de Hambourg, Leonie Hanne compte aujourd’hui 4,5 millions d’abonnés sur Instagram et est surtout devenue célèbre grâce à cette plateforme et à son blog ohhcouture. Aujourd’hui encore, elle gère son blog, mais sous son propre nom. Avant de se mettre à son compte en 2016, la jeune femme de 29 ans a d’abord étudié le commerce à la Hamburg School of Business Administration (HSBA), puis la mode en cours d’emploi et a travaillé comme conseillère en stratégie pour le groupe Otto.
Alors qu’une grande partie de ses followers vient des États-Unis, elle est aujourd’hui l’une des influenceuses de mode les plus importantes d’Allemagne, comme l’écrit Cosmopolitan, et travaille avec des marques de luxe comme Dior, Louis Vuitton ou Valentino.
Dans une interview avec le magazine en ligne Grazia, elle révèle que son succès sur Instagram a beaucoup à voir avec le timing et l’authenticité. Elle reste silencieuse sur son prix, indiquant simplement qu’il dépend de facteurs tels que la marque, le marché et le projet.
La blogueuse et influenceuse allemande Katharina Caroline « Caro » Daur compte 4,1 millions d’abonnés sur Instagram. Dans une interview accordée à l’hebdomadaire « Die Welt » en 2016, la jeune femme originaire de Hambourg a déclaré : « Parfois, je dois me pincer pour comprendre que je peux faire cela. Que j’en sois arrivée là. Je n’aurais jamais imaginé que cela puisse être ainsi« .
Lorsqu’elle a commencé à photographier ses tenues et à partager ces images en ligne sur Instagram, elle était encore étudiante en gestion d’entreprise à l’université de Hambourg, mais elle a interrompu ses études lorsque sa carrière a vraiment pris son envol. Elle a donc commencé par prendre des selfies en robe d’été, mais s’est ensuite de plus en plus professionnalisée, notamment en utilisant des légendes en anglais. En plus d’Instagram, la jeune femme de 28 ans tient un blog qui compte environ 250 000 lecteurs par mois et est devenue une influenceuse très appréciée dans le domaine du fitness. Ainsi, depuis octobre 2019, elle publie des vidéos d’entraînement sur YouTube et a rédigé son e-book « Daur-Power » avec un programme de fitness de trois mois.
Après avoir reçu ses premiers prix, par exemple le « New Faces Award » de Bunte en 2015 ou l' »Idol of the year » d’About You en 2017, Daur a travaillé avec des marques comme MAC, Calzedonia ou Peek & Cloppenburg. Aujourd’hui, elle est aux premiers rangs des grands défilés de mode à Paris, Milan ou New York. Networthspot prévoit pour Daur une valeur nette de 11,07 dollars en 2023.
En résumé, les influenceurs de mode établis, c’est-à-dire ceux qui ont commencé à poster des photos de leurs tenues dès les débuts d’Instagram, coopèrent avec des marques de luxe, tandis que les nouvelles stars du ciel des médias sociaux collaborent avec des marques que leur groupe cible peut également se permettre.
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