Top 4 Fashion-Influencer in Deutschland in 2023

Key-Takeaways

• Fashion-Influencer*innen und Streetstyle-Ikonen: die Mode-Blogger*innen sind heute nicht mehr von den Fashionweeks wegzudenken und stellen attraktive Kooperationspartner*innen da.
• Zu den Top Fashion-Influencer in Deutschland in 2023 gehören Lisa und Lena, Stefanie Giesinger, Leonie Hanne und Caro Daur.

Von Mode-Blogger*innen zu Mega-Influencer*innen: die Modebranche sowie die Schaffung und Vermarktung von Trends hat sich durch die Partizipationsmöglichkeiten der sozialen Netzwerke deutlich verändert. Erst drehten sich die Fotograf*innen vor den wichtigen Shows der Fashionweeks den Social-Media-Persönlichkeiten und den von ihnen präsentieren Streetstyles zu, heute sitzen die Influencer*innen in den ersten Reihe der Shows.

Viele der Mode-Influencer*innen, die wir heute kennen, haben denselben Weg beschritten und sich mit Geschmack und Trendbewusstsein von unbezahlten Blogs, zu gesponserten Posts bis hin zu echten Fashion-Ikonen entwickelt. Viele der bekannten Persönlichkeiten haben in 2023 eine enorme Reichweite und sind damit attraktive Kooperationspartner*innen für Modemarken. Im Aufstieg der Mode-Influencer*innen ist vor allem Instagram beteiligt, aber auch Pinterest hat einige der heutigen Fashionistas groß gemacht.

Top 4 der Fashion-Influencer*innen in Deutschland in 2023

In dieser Top zehn der Fashion-Influencer*innen in Deutschland in 2023 schauen wir uns vor allem einflussreiche Persönlichkeiten auf Instagram an. Wie schon erwähnt spielt der traditionell visuelle Fokus der Plattform eine entscheidende Rolle beim Aufstieg der Mode-Influencer*innen spielen.

Kolsquare-Insight: Für diese Top 10 der Fashion-Influencer*innen in Deutschland haben wir nur Influencer*innen im klassischen Sinne, das heißt solche, die sich ihre Berühmtheit durch die sozialen Netzwerke alleine aufgebaut haben, aufgenommen. Das heißt, dass Prominente wie Heidi Klum, obwohl Sie viele Follower*innen und großen Einfluss in der Szene haben, nicht in der Top 10 auftauchen.

1. Lisa und Lena

Anders als bei den anderen Influencer*innen dieser Top 5 haben sich Lisa und Lena ihr Following nicht über Instagram, sondern seit 2015 über TikTok aufgebaut. Schon im darauffolgenden Jahr hatten sie 10.000 Follower*innen, vor allem da sich die Zwillinge nicht nur auf deutschen Content fokussier(t)en, sondern in ihren Lipsyncvideos vor allem englischsprachige Lieder singen. 2017 dann veröffentlichen die heute 21-Jährigen ihre erste Single “Not My Fault”.

Im März 2019 “machten sie mit Tiktok Schluss”, im Stern-Interview kommentierte Lisa wie folgt: “Am Ende haben wir einfach den Spaß verloren. Als dann noch die App verkauft wurde, haben wir gemerkt, dass es an der Zeit ist, etwas anderes zu machen und sich weiterzuentwickeln.” Mit großem Publikum kommt große Verantwortung, das haben beide schon früh erkannt. Demnach würden sie ihren Follower*innen raten, sie selbst zu sein: “Gerade in unserem Alter hadern viele mit sich selbst. Fragen sich: Wer bin ich eigentlich? Da wollen wir dann sagen: Ganz egal, wer du bist, sei du selbst! Du bist nicht allein damit.”

Heute haben Lisa und Lena 19,2 Millionen Follower*innen auf Instagram und kooperieren unter anderem mit ghd oder dem Fashion-Retailer NA-KD, mit dem sie sogar ihre erste eigene Kollektion herausgebracht haben. Networth Spot schätzt ihren Net Worth auf 69,29 Millionen US-Dollar.

2. Stefanie Giesinger

Zugegeben, Stefanie Giesinger gewann Germany’s Next Topmodel in 2014, der richtige Erfolg kam aber erst mit ihrer gekonnten Inszenierung auf Instagram. Nach dem Sieg der Castingshow zierte Giesinger das Cover der deutschen Cosmopolitan, verlängerte jedoch den zweijährigen Vertrag Günther Klums Modelagentur ONEeins Management nicht. Heute hat das Top-Modell fünf Millionen Follower*innen auf Instagram, ist bei der Modelagentur “Muse Model Management“ in New York unter Vertrag und repräsentiert Marken wie L’Oreal.

Seit fünf Jahren vermarktet das Modell auch ihre eigenen Kosmetikmarke mit dem Namen “МОЙ“ (ausgesprochen moy), was aus dem russischen kommt und “mein” bedeutet, setzt sich mit ihrer Modemarke „nu-in“ vor allem für nachhaltige Mode ein und war sogar auch auf der Kinoleinwand zu sehen, unter anderem in dem Matthias Schweighöfer Film “Der Nanny”. Ihr Vermögen wird auf 2,5 Millionen Euro geschätzt.

3. Leonie Hanne

Die gebürtige Hamburgerin Leonie Hanne hat mittlerweile 4,5 Millionen Follower*innen auf Instagram und ist vor allem mit der Plattform und ihrem Blog ohhcouture berühmt geworden. Ihren Blog betreibt sie auch heute noch, doch unter ihrem eigenen Namen. Bevor sich die heute 29-Jährige 2016 selbstständig machte, studierte sie zunächst BWL an der privaten Hamburg School of Business Administration (HSBA), dann berufsbegleitend Mode und arbeitete als Strategieberaterin für die Otto Group.

Während ein Großteil ihrer Follower*innen aus den USA kommt, ist sie heute eine der wichtigsten Fashion-Influencer*innen Deutschlands, wie die Cosmopolitan schreibt und arbeitet mit Luxusmarken wie Dior, Louis Vuitton oder Valentino.

In einem Interview mit dem Online-Magazin Grazia verrät sie, dass ihr Erfolg auf Instagram viel mit Timing und Authentizität zu tun gehabt hat. Zu ihrem Preis schweigt sie sich aus und gibt lediglich an, dass dieser von Faktoren wie der Marke, dem Markt und dem Projekt abhängt.

4. Caro Daur

Die deutsche Bloggerin und Influencer Katharina Caroline “Caro” Daur hat 4,1 Millionen Follower*innen auf Instagram. In einem Interview mit der Wochenzeitung “Die Welt” sagte die Hamburgerin 2016: “Manchmal muss ich mich kneifen, damit ich verstehe, dass ich das machen darf. Dass ich so weit gekommen bin. Ich hätte mir nie ausgemalt, dass es so sein könnte.“

Als sie begann, ihre Outfits zu fotografieren und diese Bilder online auf Instagram zu teilen, studierte sie noch BWL an der Universität Hamburg, unterbrach das Studium aber, als ihre Karriere so richtig Fahrt aufnahm. Sie begann also mit Selfies im Sommerkleid, professionalisierte sich dann aber zunehmend, unter anderem durch englische Bildunterschriften. Neben Instagram schreibt die heute 28-Jährige auch einen Blog, der circa 250.000 Leser*innen im Monat hat und ist mittlerweile auch als Fitnessinfluencerin beliebt. So veröffentlicht sie seit Oktober 2019 Workout-Videos auf YouTube und verfasste ihr E-Book “Daur-Power” mit einem dreimonatigen Fitnessprogramm.

Nach den ersten Awards, zum Beispiel der “New Faces Award” der Bunte in 2015 oder der “Idol of the year” von About You in 2017, arbeitete Daur mit Marken wie MAC, Calzedonia oder Peek & Cloppenburg. Heute sitzt sie in den ersten Reihen der großen Fashionshows in Paris, Mailand oder New York. Networthspot sagt für Daur in 2023 einen Net Worth von 11,07 US-Dollar voraus.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass etablierte Fashion-Influencer*innen, also solche, die schon mit den Anfängen von Instagram angefangen haben, Fotos von ihren Outfits zu posten, kooperieren mit Luxusmarken, neue Sternchen auf dem Social Media Himmel dagegen mit Marken, die sich ihre Zielgruppe auch leisten können.