Los influencers de moda ayudan a las marcas a promocionar eficazmente las últimas colecciones generando una gran respuesta gracias a su alcance, relevancia y reputación. La demanda de marketing de influencia es cada vez mayor, y los influencers de moda desempeñan un papel crucial. En consecuencia, en esta publicación echaremos un vistazo a las 4 principales influencers de moda en Alemania, la mayoría de las cuales colaboran con marcas de lujo o incluso han lanzado algunas colecciones o marcas de moda.
De blogueras de moda a megainfluencers: la industria de la moda y la creación y comercialización de tendencias han cambiado notablemente gracias a las posibilidades de participación de las redes sociales. Primero, los fotógrafos se fijaron en las personalidades de las redes sociales y en los street styles que presentaban antes de los desfiles de las semanas de la moda más importantes; hoy, los influencers se sientan en las primeras filas de los desfiles.
Muchas de las personas influyentes en el mundo de la moda que conocemos hoy han seguido el mismo camino, evolucionando con el gusto y el conocimiento de las tendencias, pasando de blogs no remunerados a publicacioness patrocinadas, hasta convertirse en auténticos iconos de la moda. Muchas de las personalidades conocidas tienen un enorme alcance en 2023 y son, por tanto, atractivos socios colaboradores para las marcas de moda. El auge de los influencers de moda se debe principalmente a Instagram, pero Pinterest también ha hecho grandes a algunos de los fashionistas actuales.
En este top ten de influencers de moda en Alemania en 2023, nos fijamos en las personalidades influyentes en Instagram. Como ya se ha mencionado, el enfoque visual tradicional de la plataforma desempeña un papel crucial en el auge de los influencers de moda.
Aclaración de Kolsquare: para este top 10 de influencers de moda en Alemania, solo incluimos influencers en el sentido clásico, es decir, aquellos que han construido su fama únicamente a través de las redes sociales. Esto significa que celebridades como Heidi Klum, aunque tengan muchos seguidores y una gran influencia en el mundillo, no aparecen entre los 10 primeros.
A diferencia del resto de influencers de este top 5, Lisa y Lena no han acumulado seguidores a través de Instagram, sino desde 2015 a través de TikTok. Al año siguiente, ya contaban con 10.000 seguidores, sobre todo porque las gemelas no solo se centran(ron) en contenidos en alemán, sino que también cantan principalmente canciones en inglés en sus vídeos de Lipsync. En 2017, las jóvenes de 21 años lanzaron su primer single, «Not My Fault».
En marzo de 2019, «rompieron con Tiktok», en la entrevista de Stern, Lisa comentó lo siguiente: «Al final simplemente perdimos la diversión. Luego, cuando se vendió la aplicación, nos dimos cuenta de que era hora de hacer otra cosa y seguir adelante». Una gran audiencia conlleva una gran responsabilidad, y ambas se dieron cuenta de ello muy pronto. Por eso aconsejan a sus seguidores que sean ellos mismos: «Especialmente a nuestra edad, mucha gente lucha consigo misma. Se preguntan: ¿Quién soy realmente? Entonces queremos decir: no importa quién seas, ¡sé tú mismo! No estás solo en esto«.
En la actualidad, Lisa y Lena tienen 19,2 millones de seguidores en Instagram y colaboran, entre otros, con ghd y la cadena de moda NA-KD, con la que incluso han lanzado su primera colección propia. Networth Spot estima su patrimonio neto en 69,29 millones de dólares estadounidenses.
Es cierto que Stefanie Giesinger ganó Germany’s Next Topmodel en 2014, pero el verdadero éxito le llegó con su hábil puesta en escena en Instagram. Tras ganar el casting, Giesinger apareció en la portada de Cosmopolitan de Alemania, pero no renovó el contrato de dos años que Günther Klum tenía con la agencia de modelos ONEeins Management. Hoy, la top model tiene cinco millones de seguidores en Instagram, está contratada por la agencia de modelos «Muse Model Management» de Nueva York y representa a marcas como L’Oreal.
Desde hace cinco años, la modelo también comercializa su propia marca de cosméticos llamada «МОЙ» (pronunciado moy), que procede del ruso y significa «mi». Con su marca de moda «nu-in», promueve principalmente la moda sostenible e incluso se la ha visto en la gran pantalla, por ejemplo en la película de Matthias Schweighöfer «Der Nanny». Su fortuna se estima en 2,5 millones de euros.
Leonie Hanne, nacida en Hamburgo, tiene ahora 4,5 millones de seguidores en Instagram y se ha hecho famosa principalmente a través de la plataforma y de su blog ohhcouture. Hoy en día sigue dirigiendo su blog, pero con su propio nombre. Antes de que esta joven de 29 años creara su propia empresa en 2016, estudió Administración de Empresas en la escuela privada Hamburg School of Business Administration (HSBA), luego moda a tiempo parcial y trabajó como consultora de estrategia para el grupo Otto.
Aunque la mayoría de sus seguidores proceden de Estados Unidos, ahora es una de las influencers de moda más importantes de Alemania, como escribe Cosmopolitan, y trabaja con marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton y Valentino.
En una entrevista con la revista digital Grazia, revela que su éxito en Instagram tuvo mucho que ver con la oportunidad y la autenticidad. No se pronuncia sobre su precio, y silo afirma que depende de factores como la marca, el mercado y el proyecto.
La bloguera e influencer alemana Katharina Caroline «Caro» Daur tiene 4,1 millones de seguidores en Instagram. En una entrevista concedida al semanario Die Welt en 2016, esta nativa de Hamburgo afirmó: «A veces tengo que pellizcarme para entender que se me permita hacer esto. Que haya llegado tan lejos. Nunca imaginé que pudiera ser así».
Cuando empezó a hacer fotos de sus atuendos y a compartirlas en línea en Instagram, aún estudiaba Administración de empresas en la Universidad de Hamburgo, pero interrumpió sus estudios cuando su carrera despegó de verdad. Empezó haciéndose selfies con vestidos de verano, pero luego se fue profesionalizando cada vez más, entre otras cosas añadiendo pies de foto en inglés. Además de Instagram, la ahora joven de 28 años también escribe un blog que tiene alrededor de 250.000 lectores al mes y ahora también es popular como influencer de fitness. Desde octubre de 2019, publica vídeos de entrenamiento en YouTube y escribió su libro electrónico «Daur-Power» con un programa de fitness de tres meses.
Tras sus primeros premios, por ejemplo el «New Faces Award» de Bunte en 2015 o el «Idol of the year» de About You en 2017, Daur trabajó con marcas como MAC, Calzedonia o Peek & Cloppenburg. Hoy se sienta en las primeras filas de los grandes desfiles de París, Milán o Nueva York. Networthspot predice un Patrimonio Neto de 11,07 dólares estadounidenses para Daur en 2023.
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