Femme Actuelle, Bosch & Le Viking du Ménage : une masterclass des campagnes d’influence omnicanal

Femme Actuelle, Bosch et Le Viking du Ménage: La stratégie et les objectifs de la campagne de Bosch

Début 2024, Bosch et son agence média ont sollicité Prisma Media pour promouvoir sa gamme d’aspirateurs Unlimited, et plus particulièrement l’Unlimited 7 ProHygiene Aqua (un appareil 2-en-1 qui aspire et lave) ainsi que l’Unlimited 10, reconnu pour sa puissance d’aspiration et sa flexibilité. L’objectif principal de la campagne était d’accroître la notoriété de la marque et la visibilité produit, tout en démontrant l’efficacité des aspirateurs Bosch dans des situations de ménage concrètes.

Avec son ancrage fort sur les thématiques maison et lifestyle, Femme Actuelle s’imposait comme le partenaire média idéal. La stratégie reposait sur un storytelling immersif, centré sur une expérience de ménage du quotidien, authentique et accessible, en parfaite résonance avec la cible de Femme Actuelle.
Le choix d’une figure crédible et engageante pour porter le contenu a été un facteur clé du succès, souligne Morgane Thibult, Directrice de projets Influence chez Prisma Media Solutions.

« Le profil du Viking du Ménage s’est imposé naturellement, grâce à son expertise en matière de ménage et à sa participation à l’émission Cleaners : Les Experts du Ménage », explique Morgane Thibult.

« Kolsquare a joué un rôle clé dans la validation de notre choix d’@le_viking_du_menage (204 000 abonnés sur Instagram). Les insights fournis par la plateforme nous ont permis de cibler la bonne audience avec un expert véritablement légitime dans l’univers de l’entretien de la maison. »

Création de contenu : la force du quotidien et de l’authenticité

La stratégie de contenu s’articulait autour de défis ménagers réels, mettant en scène les aspirateurs Bosch dans des environnements domestiques authentiques. La campagne a démarré par un casting lancé en stories Instagram, où Le Viking du Ménage invitait sa communauté à candidater pour participer au projet.

Les candidats ont été présélectionnés lors d’entretiens individuels afin de s’assurer qu’ils correspondaient parfaitement à l’approche narrative de la campagne. Quatre membres de la communauté du Viking ont été retenus, chacun incarnant un défi ménager distinct pour maximiser l’attrait de la campagne :

• Une propriétaire tout juste installée, confrontée à des taches tenaces sur son carrelage.
  
  
• Un petit appartement parisien de 20 m² avec des problèmes de poils d’animaux.
  
  
• Une mère célibataire devant gérer le ménage autour d’un bébé asthmatique.
  
  
• Une grande maison en banlieue avec des besoins de nettoyage quotidiens dus à un fort passage.
  

La campagne a pris la forme de quatre épisodes immersifs, dans lesquels Le Viking du Ménage prodiguait ses conseils de nettoyage directement chez les participants, en intégrant de manière naturelle les aspirateurs Bosch au cœur du contenu.

Maximiser le reach tout en engageant l’audience

Le choix de s’appuyer sur la propre communauté du Viking du Ménage pour créer le contenu s’est révélé décisif dans le succès de la campagne.

Les contenus ont été diffusés de manière organique par Le Viking du Ménage, garantissant un engagement fort auprès de sa communauté. Les 15 contenus créés ont généré 411 000 impressions organiques et un taux d’engagement élevé de 3,52 % sur son compte Instagram — un excellent score de performance.

Pour maximiser l’impact de la campagne, les contenus ont été relayés sur plusieurs canaux :

• Les quatre vidéos ont été publiées sur les comptes Instagram et Facebook officiels de Femme Actuelle
  
  
• Un site dédié Femme Actuelle & Bosch a été créé pour l’occasion
  
  
• Huit articles ont été publiés : quatre sponsorisés et quatre en format CTC (content-to-commerce), mettant en avant les caractéristiques des aspirateurs et proposant des guides pratiques pour le ménage.
  

Un sondage post-campagne mené auprès des lectrices de Femme Actuelle a confirmé une hausse de la notoriété et de la perception de Bosch dans la catégorie aspirateurs.
Les lectrices ont également souligné le rôle positif de l’influenceur, rendant le contenu à la fois informatif et engageant, souligne Morgane Thibult.

« Le succès de cette campagne valide notre stratégie tripartite : capitaliser sur la crédibilité de Femme Actuelle, l’expertise d’un influenceur de référence, et l’innovation produit de Bosch pour créer un contenu qui résonne vraiment auprès des consommateurs », conclut Morgane Thibult de Prisma Media.

Bien au-delà des attentes : Femme Actuelle, Le Viking du Ménage et Kolsquare, une alliance gagnante

Kolsquare a apporté un soutien essentiel dans la sélection de l’influenceur idéal, en validant la pertinence de son audience grâce à des insights data.
Cela comprenait une analyse démographique et d’engagement permettant de confirmer que la communauté du Viking du Ménage correspondait bien à la cible consommateur de Bosch. Kolsquare a également joué un rôle clé dans le suivi des performances, en accompagnant la mesure et l’optimisation de la campagne.

La campagne Bosch a largement dépassé les attentes, en atteignant des niveaux exceptionnels de visibilité, d’engagement et d’impact auprès de l’audience.
La landing page dédiée Femme Actuelle/Bosch a enregistré 88 000 visites attribuées à la campagne, tandis que les vidéos ont généré une portée sociale de 5,7 millions et 6,04 millions de vues sur les comptes Instagram et Facebook de Femme Actuelle.

« Cette campagne démontre que lorsqu'une marque, un média et un influenceur collaborent de manière cohérente et stratégique, les résultats peuvent véritablement être un game-changer », commente Morgane Thibult.

Fort de ce succès, Bosch a renouvelé sa collaboration avec Prisma Media et Femme Actuelle pour une nouvelle campagne en 2025, renforçant ainsi sa stratégie d’influence sur le long terme.

La collaboration Bosch x Femme Actuelle x Le Viking du Ménage est un cas d’école du potentiel du marketing d’influence stratégique. Elle illustre comment une intégration cross-plateforme bien exécutée, alliée à l’authenticité et à des décisions guidées par la data, peut générer des résultats remarquables.

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