Femme Actuelle, Bosch & Le Viking du Ménage: eine Masterclass für omnichannel Influencer-Kampagnen

Femme Actuelle, Bosch und Le Viking du Ménage: Strategie und Ziele der Bosch-Kampagne

‍Anfang 2024 wandten sich Bosch und seine Mediaagentur an Prisma Media, um die kabellose Staubsaugerlinie Unlimited – insbesondere den Unlimited 7 ProHygiene Aqua (ein 2-in-1-Gerät zum Saugen und Wischen) sowie den leistungsstarken, flexiblen Unlimited 10 – bekannter zu machen. Ziel der Kampagne war es, Markenbekanntheit und Produktvisibilität zu steigern und gleichzeitig die Effektivität der Bosch-Geräte in konkreten Alltagssituationen zu zeigen.

Mit ihrem starken Fokus auf Haushalt und Lifestyle war Femme Actuelle der ideale Medienpartner. Die Strategie basierte auf einem immersiven Storytelling, das den Alltag der Zielgruppe authentisch widerspiegelt – genau abgestimmt auf die Leser:innen von Femme Actuelle.

Die Wahl eines glaubwürdigen und engagierenden Gesichts für den Content war laut Morgane Thibult, Projektleiterin Influencer Marketing bei Prisma Media Solutions, entscheidend für den Kampagnenerfolg. „Das Profil von Le Viking du Ménage hat sich ganz natürlich aufgedrängt – durch seine Expertise im Bereich Haushalt und seine Teilnahme an der TV-Show Cleaners: Les Experts du Ménage“, erklärt sie.

„Kolsquare spielte eine Schlüsselrolle bei der Validierung unserer Wahl von @le_viking_du_menage (204.000 Follower auf Instagram). Die Insights der Plattform ermöglichten es uns, eine relevante Zielgruppe anzusprechen – mit einem Experten, der im Haushaltspflege-Universum wirklich glaubwürdig ist.“

Content-Erstellung: Alltag und Authentizität als Erfolgsfaktor

‍Die Content-Strategie drehte sich um echte Haushaltssituationen, bei denen die Bosch-Staubsauger in authentischen Wohnumgebungen zum Einsatz kamen. Die Kampagne begann mit einem Casting via Instagram-Stories, in dem Le Viking du Ménage seine Community einlud, sich für das Projekt zu bewerben.

Die Bewerber:innen wurden in Einzelgesprächen vorausgewählt, um sicherzustellen, dass sie zur narrativen Ausrichtung der Kampagne passten. Vier Mitglieder der Community wurden ausgewählt – jedes mit einem individuellen Reinigungsproblem, um möglichst viele Alltagssituationen abzudecken:

• Eine frisch eingezogene Wohnungsbesitzerin mit hartnäckigen Fliesenflecken.
  
  
• Eine 20 m² große Pariser Wohnung mit Tierhaaren als Dauerproblem.
  
  
• Eine alleinerziehende Mutter, die rund um ein asthmakrankes Baby Ordnung halten muss.
  
  
• Ein großes Haus am Stadtrand mit hohem Reinigungsbedarf durch starke Frequentierung.
  

Die Kampagne bestand aus vier immersiven Episoden, in denen Le Viking du Ménage direkt vor Ort bei den Teilnehmer:innen Reinigungs-Tipps gab – und dabei die Bosch-Geräte organisch und sinnvoll in den Content integrierte.

Reichweite maximieren und gleichzeitig das Publikum ansprechen

‍Der Ansatz, die eigene Community von Le Viking du Ménage in den Mittelpunkt der Content-Produktion zu stellen, war ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Die Inhalte wurden organisch über seinen Instagram-Account ausgespielt, was für ein besonders hohes Engagement sorgte. Die 15 erstellten Inhalte erzielten 411.000 organische Impressions und eine starke Engagement-Rate von 3,52 % – ein Top-Wert.

Zur Maximierung der Reichweite wurden die Inhalte über mehrere Kanäle verbreitet:

• Die vier Videos wurden auf den offiziellen Instagram- und Facebook-Accounts von Femme Actuelle veröffentlicht.
  
  
• Eine eigene Landingpage „Femme Actuelle & Bosch“ wurde für die Kampagne eingerichtet.
  
  
• Acht Artikel wurden publiziert: vier gesponserte Beiträge und vier im Content-to-Commerce-Format (CTC), in denen die Vorteile der Bosch-Staubsauger hervorgehoben und praktische Reinigungstipps gegeben wurden.
  
  
• Eine Leserumfrage im Nachgang bestätigte ein gestiegenes Markenbewusstsein und eine positivere Wahrnehmung von Bosch in der Produktkategorie Staubsauger.
  

Auch der Einsatz des Influencers wurde von den Leser:innen als sehr positiv wahrgenommen – die Inhalte wurden als informativ und zugleich unterhaltsam bewertet, betont Morgane Thibult.

„Der Erfolg dieser Kampagne bestätigt unsere dreiteilige Strategie: auf die Glaubwürdigkeit von Femme Actuelle setzen, einen etablierten Influencer mit Fachkompetenz einsetzen und die Produktinnovation von Bosch klar herausstellen – für Inhalte, die wirklich bei Konsument:innen ankommen“, resümiert sie.

Weit über den Erwartungen: Femme Actuelle, Le Viking du Ménage und Kolsquare – ein starkes Erfolgsduo

‍Kolsquare leistete entscheidende Unterstützung bei der Auswahl des passenden Influencers und validierte dessen Zielgruppen-Relevanz mithilfe datenbasierter Insights. Dazu gehörte eine demografische Analyse der Community sowie eine Bewertung des Engagements – beides zeigte, dass die Follower:innen von Le Viking du Ménage ideal zur Bosch-Zielgruppe passen. Auch bei der Performance-Analyse war Kolsquare ein zentrales Tool zur Messung und Optimierung der Kampagne.

Die Bosch-Kampagne übertraf alle Erwartungen und erzielte außergewöhnliche Ergebnisse in Bezug auf Sichtbarkeit, Engagement und Reichweite. Die speziell eingerichtete Bosch-Landingpage auf Femme Actuelle verzeichnete 88.000 Besuche, die direkt auf die Kampagne zurückzuführen waren. Die Videos erreichten über die Kanäle von Femme Actuelle eine Social Reach von 5,7 Millionen und generierten insgesamt 6,04 Millionen Views.

„Diese Kampagne zeigt, dass Marken, Medien und Influencer gemeinsam – mit einer durchdachten Strategie und klarer Ausrichtung – echte Game-Changer-Ergebnisse erzielen können“, kommentiert Morgane Thibult.

Aufgrund dieses Erfolgs hat Bosch die Zusammenarbeit mit Prisma Media und Femme Actuelle bereits für 2025 verlängert – ein starkes Zeichen für eine langfristige Influencer-Strategie.

Die Kooperation Bosch x Femme Actuelle x Le Viking du Ménage ist ein Paradebeispiel für das Potenzial von strategischem Influencer Marketing. Sie belegt, wie eine durchdachte, plattformübergreifende Integration – kombiniert mit authentischem Content und datenbasierten Entscheidungen – echte Ergebnisse liefern kann.

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