Femme Actuelle, Bosch & Le Viking du Ménage: una masterclass de campañas de influencia omnicanal

Femme Actuelle, Bosch y Le Viking du Ménage: estrategia y objetivos

A principios de 2024, Bosch y su agencia de medios contactaron a Prisma para promocionar su gama de aspiradores Unlimited, en especial el Unlimited 7 ProHygiene Aqua (aspira y friega) y el Unlimited 10, famoso por su potencia y flexibilidad. El objetivo era aumentar el awareness de marca y dar visibilidad al producto mostrando su eficacia en situaciones reales de limpieza.

Femme Actuelle, por su enfoque en hogar y lifestyle, era el partner perfecto. Apostaron por un storytelling real, centrado en situaciones cotidianas de limpieza, con contenido cercano y auténtico que conectara con la audiencia de la revista.

Un punto clave fue elegir a un perfil que transmitiera credibilidad y cercanía.

“El perfil del Viking del Ménage fue la elección natural por su experiencia y por haber participado en el programa Cleaners: Les Experts du Ménage”, explica Morgane Thibult, directora de proyectos de influencia en Prisma Media.

“Kolsquare fue clave para validar la elección de @le_viking_du_menage (204k followers en Instagram). Los insights nos ayudaron a asegurar que su comunidad era la adecuada para una marca como Bosch, dentro del universo limpieza.”

Content creation: autenticidad y escenas reales

La estrategia se basó en retos de limpieza reales, mostrando los aspiradores Bosch en casas de verdad. Todo empezó con un casting en stories donde el Viking pedía a su comunidad que se apuntara al proyecto.

Los participantes se eligieron tras entrevistas personales, buscando perfiles que encajaran con la narrativa. Se seleccionaron cuatro personas, cada una con un reto de limpieza distinto para darle más variedad a la campaña:

• Una recién mudada con manchas imposibles en el suelo
  
  
• Un mini piso parisino (20m²) con problemas de pelos de mascota
  
  
• Una madre soltera con un bebé asmático
  
  
• Una casa grande en las afueras con mucha actividad diaria
  

La campaña se desarrolló como una serie de cuatro episodios en los que el Viking daba tips de limpieza directamente en casa de cada participante, integrando los productos de forma natural.

Maximizar el alcance sin perder engagement

El contenido se creó desde la comunidad del Viking, lo que fue clave para conectar.
Los posts se publicaron de forma orgánica en su perfil, logrando un engagement del 3,52 % y 411.000 impresiones sin paid media.

Para ampliar el impacto, se distribuyeron por varios canales:

• Las 4 piezas de vídeo salieron en los perfiles de Instagram y Facebook de Femme Actuelle
  
  
• Se creó una landing específica Femme Actuelle x Bosch
  
  
• Se publicaron 8 artículos: 4 branded y 4 tipo CTC (content-to-commerce), con foco en características del producto y consejos prácticos
  

Una encuesta post-campaña entre lectoras de Femme Actuelle confirmó un aumento en awareness y percepción de marca para Bosch.
También destacaron el valor del influencer, haciendo el contenido útil y entretenido a la vez.

“El éxito demuestra nuestra estrategia en 3 capas: credibilidad de Femme Actuelle, expertise del creador y un producto innovador. Todo eso bien combinado genera contenido que de verdad conecta”, concluye Morgane.

Más allá de lo esperado: una alianza ganadora

Kolsquare fue clave al validar la audiencia del influencer con datos.
Se analizó demografía, engagement y más, confirmando que el target del Viking encajaba con el consumidor ideal de Bosch. También apoyaron en el seguimiento y optimización de la campaña.

¿Resultados? Muy por encima de lo esperado:

• La landing Bosch/Femme Actuelle superó las 88.000 visitas
  
  
• Las piezas de vídeo alcanzaron 5,7M de alcance social y 6,04M de views solo en los perfiles de Femme Actuelle
  

“Esta campaña prueba que cuando una marca, un medio y un creador colaboran con coherencia y estrategia, los resultados pueden ser un auténtico game-changer”, dice Morgane.

Tan bien funcionó que Bosch ya ha confirmado una nueva campaña para 2025 con el mismo equipo.

Este caso es un ejemplo perfecto del potencial de una estrategia de influencer marketing bien pensada. Muestra cómo una integración cross-platform con contenido auténtico y decisiones basadas en data puede marcar la diferencia.