Innovation et éthique : comment Typology révolutionne le skincare avec l'aide de Kolsquare et des KOLs

À propos de Typology

Lorsque la marque française de soins véganes D2C Typology a fait irruption sur la scène en 2019, elle a proposé une alternative révolutionnaire aux produits de soins traditionnels. 

Typology se distingue par ses formulations épurées et naturelles, adaptées à chaque type de peau. L'approche de la marque repose sur une sélection rigoureuse d'ingrédients essentiels, reconnus pour leur haute qualité, afin de cibler avec précision les besoins spécifiques liés aux soins cutanés. En éliminant tout composant superflu, Typology réinvente le soin de la peau, le recentrant sur l'efficacité et la pureté.

Certifié B-Corp, l'emballage recyclé de Typology s'adresse à un consommateur moderne et informé, avec une offre de produits et des messages soigneusement élaborés et transparents.

Le modèle de distribution exclusivement en ligne de Typology permet à la marque de proposer ses produits de haute qualité à des prix abordables, tout en racontant l'histoire de la marque presque exclusivement dans le langage moderne des médias sociaux et de l'expérience utilisateur. 

Restez ici pour savoir comment Typology a bousculé la catégorie des soins de la peau avec l'aide des KOLs et de Kolsquare.

Kolsquare : fournir une vue à 360° des campagnes d'influence à grande échelle se déroulant sur plusieurs plateformes.

Pour une jeune marque comme Typology, il est primordial de garder un contrôle strict sur les messages, qu'il s'agisse de l'exactitude des discussions sur les ingrédients ou de la diffusion et de la présentation du contenu par le KOL. La marque doit s'assurer à tout moment que les influenceurs respectent le brief, la philosophie et les valeurs de la marque, non seulement dans le contenu qu'ils délivrent pour Typology, mais aussi en dehors.

S'assurer que les KOLs atteignent les bons publics avec les bons messages est une tâche permanente pour l'équipe de Typology. Travailler avec succès à l'échelle avec les KOLs signifie que le pool doit être constamment revu et rafraîchi.

La puissante fonction de recherche de Kolsquare permet aux marques et aux agences de rechercher des KOLs par hashtags, mentions et contenu, le tout étayé par de nombreuses données. Cela signifie que le contrôle des nouveaux KOLs avant de les intégrer devient un jeu d'enfant, les utilisateurs pouvant s'assurer de la démographie et des intérêts du public d'un profil, analyser le contenu et les précédentes collaborations avec des marques. Ces informations sont cruciales pour s'assurer que les KOLs choisis pour les campagnes s'alignent parfaitement sur les valeurs de la marque, et que les messages clés atteignent le public le plus réceptif.

Comment Typology s'est appuyé sur Kolsquare pour assurer l'impact de ses célébrations d'anniversaire à Paris.

Créer une forte notoriété de marque à partir de zéro en s'appuyant aussi fortement sur l'influence est ambitieux, quels que soient les critères retenus. Mais en s'appuyant sur la force de son offre de produits et en faisant passer le mot grâce aux voix authentiques des KOLs vérifiés par Kolsquare, Typology s'est emparé d'une part impressionnante de 5,5 % des ventes en ligne de soins de la peau en France en seulement trois ans.

Pour célébrer sa myriade de réalisations, Typology a invité une cinquantaine de KOL à se joindre aux célébrations de son cinquième anniversaire lors d'un gala organisé à Paris en mars dernier. Kolsquare s'est avéré indispensable pour choisir les influenceurs à inviter et pour évaluer leur impact après l'événement.

"Kolsquare est peut-être plus pertinent pour les événements. Lorsque nous organisons des événements avec des influenceurs, nous le faisons avec le plus grand soin pour nous assurer que l'image délivrée par les différents créateurs de contenu est conforme à l'image de marque que nous voulons créer et développer. Étant donné que ces événements n'ont pas de retour sur investissement direct, Kolsquare est un outil vraiment important pour nous en interne. Il nous permet de quantifier le nombre de créateurs qui ont posté, qui a publié toutes les informations, les taux de conversion, les impressions estimées et les types de contenu les plus engageants", commente un porte-parole de Typology.

La célébration du ^5e anniversaire de Typology a généré un nombre impressionnant de 3,25 millions d'impressions estimées sur Instagram et TikTok. Mais la véritable valeur de l'événement se cachait derrière ces chiffres, que l'équipe de Typology a pu évaluer rapidement et facilement grâce à Kolsquare.

L'utilisation de Kolsquare non seulement pour suivre le contenu mais aussi pour analyser les influenceurs est la clé du succès des événements, dont l'impact sur les médias sociaux sera organique dans l'âme.

Alors que de plus en plus de marques exploitent la valeur du contenu organique sur les plateformes de médias sociaux, il devient essentiel de pouvoir vérifier le retour sur investissement des actions de marketing telles que les cadeaux et les événements. C'est là que Kolsquare entre en jeu pour les marques digital-first, en fournissant une série de points de données qui, combinés, permettent une prévision et une analyse complètes des actions de marketing d'influence organique.

"Kolsquare est indispensable pour prévoir et analyser l'impact de nos campagnes de marketing d'influence. Les aperçus que la plateforme fournit permettent de s'assurer que chaque campagne est plus réussie que la précédente", commente un porte-parole de Typology.

En 2024, le marketing d'influence ne se résume pas à des métriques de vanité telles que les likes et les followers. En utilisant Kolsquare pour piloter leurs campagnes de A à Z, les marques montantes comme Typology ont pris de l'avance sur leurs concurrents.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Kolsquare et les KOLs peuvent élever votre jeu organique sur les médias sociaux ? Réservez une démonstration avec l'un de nos experts en influence dès maintenant !