Para celebrar sus innumerables logros en los cinco años transcurridos desde su creación, Typology invitó a unos cincuenta influencers a unirse a las celebraciones de su quinto aniversario en una gala en París. Kolsquare demostró ser indispensable para elegir a las personas influyentes a las que invitar y para evaluar su impacto tras el evento.
Cuando la marca francesa de cuidado de la piel vegano D2C Typology irrumpió en escena en 2019, ofreció una alternativa revolucionaria a los productos tradicionales para el cuidado de la piel.
Typology se distingue por sus formulaciones refinadas y naturales, adaptadas a cada tipo de piel. El enfoque de la marca se basa en una cuidadosa selección de ingredientes esenciales, reconocidos por su alta calidad, para responder con precisión a las necesidades específicas de cuidado de la piel. Al eliminar cualquier componente superfluo, Typology reinventa el cuidado de la piel, centrándolo en la eficiencia y la pureza.
Los envases reciclados de Typology, con certificado B-Corp, están dirigidos a un consumidor moderno e informado, con una oferta de productos y mensajes transparentes y cuidadosamente desarrollados.
El modelo de distribución exclusivamente online de Typology permite a la marca ofrecer sus productos de alta calidad a precios asequibles, al tiempo que cuenta la historia de la marca casi exclusivamente en el lenguaje moderno de las redes sociales y la experiencia de usuario.
Quédate aquí para descubrir cómo Typology ha revolucionado la categoría de cuidado de la piel con la ayuda de influencers y Kolsquare.
Para una marca joven como Typology, es fundamental mantener un control estricto sobre los mensajes, ya sea que se trate de la precisión de las discusiones sobre los ingredientes o de la distribución y presentación del contenido por parte de influencers. La marca debe asegurarse de que las personas influyentes respeten en todo momento las ideas, la filosofía y los valores de la marca, no solo en lo que respecta al contenido que publican para Typology, sino también fuera de él.
Garantizar que los influencers lleguen a las audiencias adecuadas con los mensajes correctos es una tarea continua para el equipo de Typology. Trabajar correctamente a gran escala con los KOL significa que el grupo debe revisarse y actualizarse constantemente.
La potente función de búsqueda de Kolsquare permite a las marcas y agencias buscar KOL (Key Opinion Leaders) por hashtags, menciones y contenido, todo ello respaldado por una gran cantidad de datos. Esto significa que examinar los nuevos influencers antes de integrarlas se convierte en un juego de niños, ya que los usuarios pueden comprobar los datos demográficos y los intereses de la audiencia de un perfil, analizar el contenido y las colaboraciones anteriores con marcas. Esta información es crucial para garantizar que las personas elegidas para las campañas se alineen perfectamente con los valores de la marca y que los mensajes clave lleguen al público más receptivo.
Crear un fuerte reconocimiento de marca desde cero confiando tanto en la influencia es ambicioso, independientemente de los criterios utilizados. Sin embargo, gracias a la solidez de su oferta de productos y al hacer correr la voz gracias a las voces auténticas de los influencers verificadas por Kolsquare, Typology ha conseguido un porcentaje impresionante de el 5,5% de las ventas online de productos de cuidado de la piel en Francia en solo tres años.
Para celebrar sus innumerables logros, Typology invitó a unos cincuenta KOL a unirse a las celebraciones de su quinto aniversario en una gala celebrada en París el pasado mes de marzo. Kolsquare demostró ser indispensable para elegir a las personas influyentes a las que invitar y para evaluar su impacto tras el evento.
«Kolsquare es quizás más relevante para los eventos. Cuando organizamos eventos con influencers, lo hacemos con el máximo cuidado para asegurarnos de que la imagen que ofrecen los distintos creadores de contenido sea coherente con la imagen de marca que queremos crear y desarrollar. Dado que estos eventos no tienen un retorno directo de la inversión, Kolsquare es una herramienta muy importante para nosotros internamente. Nos permite cuantificar el número de creadores que han publicado, quiénes han publicado toda la información, las tasas de conversión, las impresiones estimadas y los tipos de contenido más atractivos», comenta un portavoz de Typology.
La celebración del 5to El cumpleaños de Typology generó la impresionante cifra estimada de 3,25 millones de impresiones en Instagram y TikTok. Pero el verdadero valor del evento estaba detrás de estas cifras, que el equipo de Typology pudo evaluar rápida y fácilmente con Kolsquare.
Usar Kolsquare no solo para rastrear el contenido, sino también para analizar a los influencers es la clave del éxito de los eventos, cuyo impacto en las redes sociales será básicamente orgánico.
A medida que más y más marcas explotan el valor del contenido orgánico en las plataformas de redes sociales, es cada vez más esencial poder verificar el retorno de la inversión de las acciones de marketing, como regalos y eventos. Aquí es donde Kolsquare entra en juego para las marcas que priorizan lo digital, ya que proporciona una serie de puntos de datos que, combinados, permiten pronosticar y analizar exhaustivamente las acciones de marketing orgánico de los influencers.
«Kolsquare es esencial para pronosticar y analizar el impacto de nuestras campañas de marketing con influencers. La información que proporciona la plataforma ayuda a garantizar que cada campaña tenga más éxito que la anterior», comenta un portavoz de Typology.
En 2024, el marketing de influencers no se basa solo en métricas de vanidad como los me gusta y los seguidores. Al utilizar Kolsquare para gestionar sus campañas de la A a la Z, las marcas emergentes como Typology se adelantaron a sus competidores.
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