Typology: Feiert innovative, nachhaltige, vegane Hautpflege mit KOLs und Kolsquare

Kolsquare: Ein 360°-Blick auf Kampagnen, die auf mehreren Plattformen ausgespielt werden 

Für eine junge Marke wie Typology ist es entscheidend, eine strenge Kontrolle über die eigenen Botschaften zu behalten, sei es die Genauigkeit der Diskussionen über Inhaltsstoffe oder die Verbreitung und Präsentation von Inhalten durch die KOLs. Die Marke muss jederzeit sicherstellen, dass sich die Influencer:innen an das Briefing, die Philosophie und die Werte der Marke halten - und das nicht nur in den Inhalten, die sie für Typology liefern, sondern auch in ihrem sonstigen Auftreten.

Das ist eine Menge Arbeit für das Team von Typology, die nie wirklich aufhört. Schließlich muss der Pool an Influencer:innen stetig überarbeitet und erneuert werden. 

Die leistungsstarke Suchfunktion der Influencer-Plattformermöglicht es Marken und Agenturen, KOLs nach Hashtags, Erwähnungen und Inhalten zu suchen.  Das wird durch eine Vielzahl von Daten untermauert. Der Effekt für Typology: Die Aufnahme neuer, qualifizierter KOLs wird zum Kinderspiel, bei dem das Team die Demografie und die Interessen des Publikums eines Profils sicherstellen und den Inhalt und frühere Kooperationen mit Marken analysieren kann. Diese Informationen sind dann auch entscheidend, um sicherzustellen, dass die für Kampagnen ausgewählten KOLs perfekt zu den Markenwerten passen und die Kernbotschaften jeweils dasPublikum erreichen, das am empfänglichsten für die Botschaften ist.

Wie Typology sich auf Kolsquare verließ, um die Wirkung ihrer Geburtstagsfeiern in Paris sicherzustellen.

Eine starke Markenbekanntheit von Grund auf zu schaffen, indem man sich so stark auf Influencer Marketing stützt, ist ehrgeizig– unabhängig von den Kriterien, die man wählt. Bei Typology wurde dieser Ehrgeiz belohnt. In nur drei Jahren hat das Unternehmen mit den von Kolsquare verifizierten KOLs in nur drei Jahren einen beeindruckenden Marktanteil von 5,5 % der Online-Umsätze für Hautpflegeprodukte in Frankreich eroberte.

Das alles sollte dann auch gefeiert werden. Im März dieses Jahrs lud Typology 50 KOLs zu einer Gala in Paris ein, um das rauschende Fest auf kreative Weise zu dokumentieren. Kolsquare erwies sich als unverzichtbar bei der Auswahl dieser Influencer:innen und bei der Bewertung ihrer Wirkung nach der Veranstaltung.

"Kolsquare ist vielleicht am relevantesten für Veranstaltungen. Wenn wir Events mit Influencer:innen organisieren, tun wir dies mit größter Sorgfalt, um sicherzustellen, dass das von den verschiedenen Content-Ersteller:innen gelieferte Bild mit dem Markenimage übereinstimmt. Da diese Veranstaltungen keine direkte Investitionsrendite haben, ist Kolsquare für uns intern ein wirklich wichtiges Instrument. Es ermöglicht uns, zu quantifizieren, wer wasgepostet hat, wer alle Informationen veröffentlicht hat, dazu die Konversionsraten, die geschätzten Impressionen und die Arten von Inhalten, die am meisten zum Engagement beigetragen haben", kommentiert ein Sprecher von Typology.

Die Party von Typology erzeugte beeindruckende 3,25 Millionen geschätzte Impressionen auf Instagram und TikTok. Der wahre Wert der Veranstaltung aber lag hinter diesen Zahlen, die das Team von Typology mithilfe von Kolsquare schnell und einfach auswerten konnte.

Die Nutzung von Kolsquare nicht nur zur Beobachtung von Inhalten, sondern auch zur Analyse von Influencer:innen ist der Schlüssel zum Erfolg von Veranstaltungen. Da immer mehr Marken den Wert organischer Inhalte auf Social-Media-Plattformen für sich nutzen möchten, wird es auch immer wichtiger, die Investitionsrendite von Marketingmaßnahmen wie Geschenken und Veranstaltungen überprüfen zu können. Hier kommt Kolsquare für Digital-First-Marken ins Spiel, indem es eine Reihe von Datenpunkten bereitstellt, die in Kombination eine umfassende Vorhersage und Analyse von organischen Influencer-Marketingmaßnahmen ermöglichen.

"Kolsquare ist unverzichtbar, um die Wirkung unserer Influencer-Marketing-Kampagnen vorherzusagen und zu analysieren. Die Einblicke, die die Plattform bietet, stellen sicher, dass jede Kampagne erfolgreicher ist als die vorherige", so ein Sprecher von Typology.

Im Jahr 2024 geht es beim Influencer-Marketing eben nicht nur um Eitelkeitsmetriken wie Likes und Follower:innen. Indem sie Kolsquare nutzen, um ihre Kampagnen von A bis Z zu steuern, sind aufstrebende Marken wie Typology ihren Konkurrenten einen Schritt voraus.

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Über Typology

Als die französische vegane D2C-Pflegemarke Typology 2019 die Szene betrat, bot sie eine revolutionäre Alternative zu herkömmlichen Pflegeprodukten.

Typology zeichnet sich durch puristische, natürliche Formulierungen aus, die auf jeden Hauttyp abgestimmt sind. Der Ansatz der Marke beruht auf einer sorgfältigen Auswahl essenzieller Inhaltsstoffe, die für ihre hohe Qualität bekannt sind. Das Ziel ist es immer, auf die spezifischen Hautpflege-Bedürfnisse der Kund:innen einzugehen. Durch den Verzicht auf alle überflüssigen Inhaltsstoffe erfindet Typology die Hautpflege neu und konzentriert sie auf Wirksamkeit und Reinheit.

Die recycelte Verpackung von Typology ist B-Corp-zertifiziert. Die Marke richtet sich mit einem sorgfältig ausgearbeiteten und transparenten Produktangebot und Botschaften an moderne, informierte Verbraucher:innen.

Das ausschließliche Online-Vertriebsmodell von Typology ermöglicht es der Marke, ihre hochwertigen Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten und gleichzeitig die Geschichte der Marke fast ausschließlich in der modernen Sprache der sozialen Medien und der Nutzererfahrung zu erzählen.

Bleib hier, um zu erfahren, wie Typology mit Hilfe von KOLs und Kolsquare die Kategorie Hautpflege neu definiert hat.