Le paysage européen du marketing d'influence en 2024 par Kolsquare
Explorez comment le marketing d'influence a évolué en 2024, s'affirmant comme un pilier essentiel du marketing moderne. Découvrez les dynamiques uniques de chaque marché européen et les stratégies qui façonnent l'avenir de cette industrie en pleine expansion.
Analyse approfondie des budgets, des structures organisationnelles et des tendances à venir. Une étude comparative des principaux marchés européens (France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne).
Découvrez notre étude sur le marketing d'influence en Europe en 2024. Dans cette dernière, Kolsquare propose une analyse détaillée des tendances et des stratégies qui façonneront ce secteur en pleine évolution.
Ce rapport met notamment en lumière des données clés pour comprendre comment les marques et les créateurs de contenu peuvent collaborer efficacement dans un marché en constante mutation. En Allemagne et en Italie, les professionnels investissent en moyenne 5,74 millions d'euros par an dans des campagnes d'influence, contre 848K £ au Royaume-Uni et 3,4 millions d'euros dans les autres pays européens. En France, 54 % des entreprises ont augmenté leurs dépenses dans le marketing d'influence de 10 à 19 % au cours de l'année écoulée.
En 2024, les pays européens continuent d'accorder une attention particulière à la qualité du contenu, au style des influenceurs, à leur authenticité et à leurs taux d'engagement lors des processus de sélection.
Ce rapport fournit des informations détaillées et des analyses comparatives pour accompagner les professionnels du marketing dans la compréhension des évolutions du secteur et dans la prise de décisions éclairées pour l'année à venir.
Chiffres-clés à retenir
Dépenses en marketing d'influence par pays
- Les marques européennes dépensent en moyenne 3,4 millions d’euros par an pour le marketing d'influence.
- L'Allemagne est en tête avec des dépenses moyennes de 5,74 millions d’euros par an.
- Le Royaume-Uni affiche des dépenses plus faibles avec une moyenne de 848 661£ (1,02 million d’euros) par an.
- L’Espagne a les plus petits budgets, avec 30 % des entreprises qui dépensent moins de 50 000 euros.
- La France affiche des dépenses moyennes de 3,45 millions d’euros, proches de la moyenne européenne.
Prévisions de dépenses
- 54% des marques prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing d’influence l'année prochaine.
- 37% des marques prévoient de maintenir leurs budgets au niveau actuel.
- 82% des marketeurs allemands prévoient d'augmenter les budgets de 10% à 49%.
- Seuls 50% des spécialistes britanniques prévoient une augmentation des budgets.
- 46% des spécialistes italiens prévoient une croissance, tandis que 19% s'attendent à une baisse.
- 61% des entreprises européennes prévoient d'augmenter le nombre de partenaires KOLs l'année prochaine.
- 52% des marketeurs européens s'attendent à une augmentation de 10 à 19% du nombre de collaborations avec des KOLs.
Types d'influenceurs préférés
- Les micro-influenceurs (10 000 à 100 000 followers) sont les plus populaires avec 75% des spécialistes qui collaborent avec eux.
- Le Royaume-Uni adore travailler avec des micro-influenceurs (81% les utilisent).
- Les marques européennes préfèrent travailler avec des micro-influenceurs (75%) et des macro-influenceurs (65%).
- 42% des marques collaborent avec des nano-influenceurs.
Plateformes privilégiées
- Instagram domine le marketing d'influence avec 89% des campagnes.
- TikTok et YouTube sont également populaires avec respectivement 64% et 62% des campagnes.
- Le Royaume-Uni et l’Italie restent forts sur Facebook.
- 69% des spécialistes italiens utilisent Facebook comme plateforme principale.
- Le Royaume-Uni s'appuie fortement sur Facebook (72% l’utilisent).
Défis rencontrés
- La mesure du ROI/ROAS est un défi majeur, particulièrement en Italie (61% des spécialistes le classent parmi les 5 principaux défis).
- Trouver un équilibre entre le contrôle de la marque et la liberté de l’influenceur est l’un des 5 principaux défis pour les marketeurs.
- 40% des répondants s'attendent à ce que le marché devienne sursaturé en influenceurs et 27% pensent que les influenceurs perdront de leur impact.
Éthique et transparence
- Les Italiens accordent une grande importance à l'éthique, avec 77% des marketeurs qui la privilégient lors de la sélection des influenceurs.
- 59% des marketeurs italiens et 53% des français accordent une importance à l'éthique et la transparence des KOLs.
- 63% des marques incluent systématiquement des conditions éthiques dans les contrats, et 33% demandent la signature de chartes éthiques.
Préférences de collaboration
- Les préférences de collaboration varient par marché :
- 23% des responsables marketing français privilégient les posts sponsorisés, contre 71% en Italie et en Espagne.
- Le Royaume-Uni préfère le marketing d'affiliation (53%).
- 67% des spécialistes français aiment organiser des événements influenceurs pour générer du contenu organique.
- En Allemagne et en Espagne, les posts sponsorisés sont les plus utilisés.
Tendances à venir
- 27% des spécialistes pensent que le marketing d’influence deviendra plus important dans le mix marketing.
- 66% des marketeurs affirment que les influenceurs non éthiques seront évincés du marché.
- 18% des marketeurs pensent que les influenceurs vont augmenter leur impact.
