The State of Influencer Marketing in Europa im Jahr 2024

Eines ist sicher: Es bleibt spannend. Natürlich bestreitet heute niemand mehr, dass Influencer Marketing ein elementarer Bestandteil im Marketing-Mix ist. Und der Marktanteil von Influencer Marketing an diesem Mix steigt weiterhin an. Gleichzeitig ist der Bereich unglaublich dynamisch, permanent in Veränderung – und das mit deutlichen Unterschieden zwischen den einzelnen Ländern.

Mit dem 2024 European Influencer Marketing Report präsentiert Kolsquare eine umfassende Sammlung an Statistiken, Daten und Fakten – und deren Interpretationen –, die Dir dabei helfen werden, Deine Influencer-Marketing-Strategie passgenau an einzelne Länder anzupassen und die jeweils richtigen Influencer:innen zu identifizieren. Für den Report haben wir nicht nur eine Unmenge an Informationen über Influencer Marketing auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn gesammelt, sondern auch dafür gesorgt, dass Du deren Bedeutung richtig einordnen kannst.

Was ist effektiv, was ist sinnvoll? Wie die Influencer Marketing Statistiken der europäischen Länder aussehen

• Die Ausgaben steigen: Europäische Marken geben jährlich im Schnitt 3,375 Millionen Euro für Influencer Marketing aus. Deutsche Unternehmen liegen mit im Schnitt 5,74 Millionen Euro weit über dem Durchschnitt.
• Micro-Influencer:innen führen: In ganz Europa sind Micro-Influencer:innen (10.000-100.000 Follower:innen) am beliebtesten. Mit ihnen kooperieren 75 % der Marketer:innen.
• Instagram dominiert weiterhin: Instagram bleibt die dominierende Plattform für Influencer Marketing (89 % der Kampagnen), TikTok und YouTube sind ähnlich stark (64 % bzw. 62 % der Kampagnen). Vor allem Märkte wie das Vereinigte Königreich und Italien sind weiterhin stark auf Facebook vertreten.
• Steigende Bedeutung im Marketingmix: Influencer Marketing wird nach Meinung von 27 % der Befragten im Marketingmix an Bedeutung gewinnen. 6 % erwarten sogar, dass es den Großteil ihrer Marketingausgaben ausmachen wird.‍
• Die Zahl der Partnerschaften wächst: Während die meisten Marken, 63 %, angeben, mit weniger als 50 KOLs auf jährlicher Basis zusammenzuarbeiten, gibt es Anzeichen dafür, dass die Marken beginnen, ihre Kampagnen erheblich auszuweiten. 19 % der Marken in Großbritannien und 20 % in Spanien geben an, dass sie pro Jahr mit bis zu 1.000 wichtigen Partner:innen zusammenarbeiten.‍
• Unternehmen sehen näher hin: 56 % der Befragten erwarten, dass sie bei der Auswahl der Influencer:innen, mit denen sie im kommenden Jahr zusammenarbeiten werden, selektiver werden.‍
• Ethik gewinnt an Bedeutung: Alle Marken stellen ethische Anforderungen an die KOLs. 63 % nehmen sie systematisch in die Verträge auf, und 33 % verlangen von ihnen die Unterzeichnung einer Ethik-Charta. Vor allem in Italien und in Frankreich ist ethisches Verhalten ein wichtiger Faktor bei der Auswahl von Influencer:innen.

Ein paar weitere Beispiele dafür, wie wichtig es ist, über die Besonderheiten in den europäischen Ländern Bescheid zu wissen:

- In allen Ländern sind Sponsored Posts das Mittel Nummer eins, um Influencer:innen zu aktivieren. In Frankreich führt etwas anderes das Ranking an.

- Die Anzahl der Follower:innen wird oft als Vanity Metric abgetan. Unsere Daten sprechen eine andere Sprache. In einem Land ist dieser Wert sogar das Hauptkriterium für die Auswahl der richtigen Influencer:innen.

- Die Steigerung der Brand Awareness ist das häufigste Ziel von IM-Kampagnen, noch vor dem Verkauf bzw. der Conversion. Die am häufigsten für die Steigerung der Markenbekanntheit verwendeten KPIs sind Engagement-Rate und Publikumsreichweite.

- Die Anzahl der Impressions ist hier ebenfalls ein häufig genutzter KPI – was dem verbreiteten Vorurteil widerspricht, dieser KPI sei bedeutungslos.

- In nur zwei Ländern sind Return on Investment bzw. ROAS unter den wichtigsten KPIs zur Messung der Awareness.

Wie sieht im Vergleich die Entwicklung in Deutschland aus? Wie viel geben Unternehmen hier für IM aus?

Spannend sind auch die Ergebnisse, die den deutschen Markt beschreiben. Einige Unterschiede zu den Statistiken anderer Länder sind durchaus überraschend.

-       Deutsche Unternehmen tätigen mit 5,74 Mio. € jährlich die höchsten Ausgaben für Influencer Marketing, verglichen mit 848.000 £ (1,137 Mio. US-Dollar) in Großbritannien und 3,375 Mio. € im Durchschnitt aller anderen Länder.

-       Deutsche Unternehmen haben ihre Budgets für Influencer Marketing stärker erhöht als die Unternehmen aller anderen Länder – und sie planen, das auch weiterhin zu tun.

-       Deutsche berücksichtigen am wenigsten von allen Ländern ethisches Verhalten und entsprechende Transparenz der Inhalte bei der Auswahl von Influencer:innen.

Das sind nur einige der Highlights, die Du im 2024 European Influencer Marketing Report findest. Denn eines ist sicher: Es bleibt spannend.