Estudio sobre el marketing de influencers en Europa en 2024
En 2024, el marketing de influencers sigue evolucionando, con Europa en el centro de la acción. En cinco grandes mercados (Alemania, Francia, Reino Unido, España e Italia), las marcas trabajan con influencers de forma más estratégica que nunca, equilibrando creatividad, ética y datos para lograr el crecimiento. Este informe profundiza en el panorama del marketing de influencers en toda Europa, ofreciendo una visión de algunas áreas específicas como los patrones de gasto, las preferencias de plataformas, las colaboraciones con KOL (líderes de opinión clave) y las expectativas de rendimiento. A través de la lente de nuestros expertos específicos de cada país, presentaremos los enfoques, retos y oportunidades únicos a los que se enfrentan los profesionales del marketing de influencers en cada región.
Análisis en profundidad de los presupuestos, las estructuras organizativas y las próximas tendencias. Un estudio comparativo de los principales mercados europeos (Francia, Alemania, Alemania, Italia, Reino Unido, España).
¿Cuáles son las tendencias que marcan la industria del influencer marketing en Europa?
El mundo del marketing de influencers en Europa está experimentando un crecimiento constante, impulsado por un aumento en el gasto por parte de las marcas y una consolidación de los microinfluencers como protagonistas clave para las colaboraciones a corto y largo plazo. En promedio, las marcas europeas invierten unos 500.000 euros anuales en campañas de marketing de influencers, una cifra que varía considerablemente entre países. Alemania se posiciona como el mercado más dinámico, con un gasto medio de 5,74 millones de euros al año, mientras que España sigue siendo un mercado más prudente en sus inversiones con personas influyentes.
A pesar de algunas restricciones presupuestarias en ciertos mercados europeos, el panorama del marketing de influencers es optimista. El 54% de las marcas espera aumentar su inversión en este tipo de campañas durante el próximo año, mientras que el 37% planea mantener sus presupuestos actuales. Lo anterior refleja una creciente confianza en el retorno de inversión (ROI) de estas estrategias para conectar con los públicos objetivos, especialmente en sectores donde la influencia digital es clave para llegar a más clientes potenciales. El análisis de estos datos también señala que, para muchas empresas, el marketing de influencers ha dejado de ser una táctica experimental para convertirse en una pieza central de sus estrategias publicitarias, ya sea para la venta de productos/servicios o para el posicionamiento de marca.
En cuanto a las preferencias para el desarrollo de campañas de marketing, los microinfluencers, aquellos que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores, dominan el panorama europeo. Un 75% de los profesionales del marketing eligen colaborar con estos influencers de nicho debido a su mayor nivel de engagement, autenticidad e influencia en las decisiones de compra de los consumidores. A diferencia de las grandes celebridades, los microinfluencers tienden a generar relaciones más cercanas y genuinas con los usuarios, lo que los convierte en aliados valiosos para marcas que buscan impactar audiencias específicas de manera más creíble y efectiva.
Frente a las plataformas, Instagram continúa siendo la líder indiscutible en las estrategias de marketing de influencers, participando en el 89% de las campañas en toda Europa. La plataforma es valorada tanto por las marcas como por los creadores de contenido por su capacidad para generar contenido visual atractivo y conectar con el público en línea. Sin embargo, otras redes sociales como TikTok y YouTube también están ganando terreno rápidamente, gracias a los cambios en las preferencias de los consumidores, con un 64% y 62% de presencia en las campañas, respectivamente. Estas plataformas son especialmente populares entre las audiencias más jóvenes y permiten a los influencers crear contenido dinámico y en formatos innovadores.
Datos claves sobre el panorama de inversión en el mercado español
En este informe no solo analizamos el panorama general de los presupuestos destinados a campañas de marketing con influencers, sino que también ofrecemos una mirada detallada al mercado español, revelando sus particularidades y tendencias de inversión.
Un 30% de las empresas españolas destinan menos de 50.000 euros a colaboraciones con influencers en diversas plataformas, demostrando un enfoque más cuidadoso y calculado en la gestión del presupuesto. A pesar de estas restricciones, el país ha logrado mantener un crecimiento constante en el sector, consolidando su presencia en el marketing de influencers.
Además, el 41% de las marcas en España ha aumentado su inversión en este ámbito entre un 20% y un 49% en el último año. Esto subraya un enfoque estratégico que, a pesar de contar con recursos limitados, busca maximizar el impacto de las campañas, optimizando la relación entre inversión y resultados. España, por tanto, sigue siendo un mercado dinámico, con un crecimiento sostenido en el marketing de influencers, impulsado por la eficiencia y el uso inteligente de los presupuestos.
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