5 Beispiele für erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen rund um Lebensmittel

Oreo lanciert eine exklusive Kollektion mit Chiara Ferragni

Die meisten Marken aktivieren KOLs , indem sie sie bitten, ihre Marke oder Produkte durch Inhalte in ihren sozialen Netzwerken zu bewerben. Die berühmte US-amerikanische Keksmarke Oreo ging noch einen Schritt weiter und arbeitete mit dem Instagram-Star Chiara Ferragni (26,3 Mio. Follower auf Instagram) zusammen, um ein Produkt in limitierter Auflage auf den Markt zu bringen, dessen Verpackungsdesign vom Stil der italienischen KOL inspiriert ist.

Und das ist noch nicht alles! Oreo brachte auch eine von der Food-Influencerin Chiara Ferragni inspirierte Kapselkollektion auf den Markt, die die Nutzer:innen durch die Teilnahme an verschiedenen Wettbewerben in den sozialen Netzwerken gewinnen konnten.

Mit dieser Kampagne, die im März 2020 gestartet wurde, konnte Oreo sein cooles Image bei Millennials und der Generation Z durch die Partnerschaft mit einer sehr beliebten Food-Influencerin stärken. Darüber hinaus hat Chiara Ferragni mit ihrer riesigen Community der Marke eine enorme globale Reichweite verschafft, was die Zusammenarbeit und ihre Leistung erheblich verstärkt hat. Das von Chiara Ferragni auf ihrem Instagram-Konto veröffentlichte Video erhielt mehr als 246.000 Likes und wurde von mehr als 2 Millionen Internetnutzern gesehen. Das Foto der eigens für die Zusammenarbeit entworfenen Verpackung erzielte mit mehr als 639.000 Likes und Tausenden von Kommentaren ebenfalls ein sehr hohes Maß an Engagement. Eine mehr als erfolgreiche Aktion!

Danone: Erfolg mit einem etwas anderen Food-Influencer

Im Jahr 2021 hat sich die französische Marke Danone mit ihrer portugiesischen Markenbotschafterin Cláudia Vieira für eine sehr originelle In-Store Influencer-Marketing-Kampagne zusammengetan. Anstatt sich ausschließlich auf soziale Netzwerke zu konzentrieren, wollte Danone mit einer speziellen Kampagne ein echtes Erlebnis im Geschäft bieten, das direkt am Ort des Kaufs stattfand, wo sich die Verbraucher aufhalten.

Mit Tokinomo, dem Werberoboter, der in den Regalen eines Supermarktes eingesetzt wurde, konnte Danone die Vorteile des Influencer Marketings nutzen und echtes Storytelling einsetzen. Wir alle wissen, dass Verbraucher:innen Stories lieben, und Marken können ihre Loyalität durch gut ausgewähltes und definiertes Storytelling erheblich steigern. Der Tokinomo-Roboter, die Stimme des Content Creators, fesselte die Aufmerksamkeit der Kunden, während sie im Geschäft einkauften. Sobald ihre Aufmerksamkeit geweckt war, konnten sie der Story von Cláudia Vieira über ihre Erfahrungen mit der Marke Danone lauschen.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Da die Verbraucher:innen auf kreative und differenzierende Weise „angezogen“ wurden, kauften sie natürlich mehr, und zwar zehnmal mehr. Regelmäßige Werbekampagnen in den Geschäften erhöhen den Umsatz um durchschnittlich 20 %. In diesem Fall hat die mit Tokinomo durchgeführte Kampagne den Umsatz um über 200 % gesteigert.

Chipotle, die Meister der TikTok-Herausforderungen

Mit 1,7 Mio. Followern und 35 Mio. Likes hat Chipotle in den letzten Monaten deutlich gezeigt, sich auf TikTok zu konzentrieren. Die Entscheidung der Marke, in das soziale Netzwerk zu investieren, ist mehr als klug, da die Generation Z mehr als 50 % der Kundschaft ausmacht und besonders auf der Plattform zu finden ist. Das Unternehmen hat außerdem festgestellt, dass die Generation Z gleich viel isst wie die Millennials, aber 3-4 Mal pro Woche bestellt.

Im Mai 2019 beschloss Chipotle daher, seine erste TikTok-Challenge, den #ChipotleLidFlip, im Sommer zu starten, wenn seine Zielkund:innen in den Schulferien waren. Um die Nutzung des Hashtags anzukurbeln und möglichst viele Menschen dazu zu bringen, an der Challenge teilzunehmen, kontaktierte die Marke gleichzeitig Content Creators der Generation Z, die erklärte Chipotle-„Fans“ sind, wie den YouTuber David Dobrik (18,3 Mio. Follower auf YouTtube), um die Kampagne zu tragen. Sein auf TikTok gepostetes Video erhielt in nur wenigen Tagen über 600.000 Likes, 1.700 Kommentare und über 15.000 Shares!

Die erste #ChipotleLidFlip-Herausforderung wurde von Hunderttausenden von User:innen auf der ganzen Welt angenommen, die sich in kurzen Videos unter Verwendung des Marken-Hashtags an der Übung versuchten. Angesichts des großen Erfolgs dieser ersten Challenge (der Hashtag #ChipotleLidFlip hat inzwischen über 328 Mio. Aufrufe) hat Chipotle schnell die Wirksamkeit von Influencer-Partnerschaften gemessen.

Im August 2019 tat die Marke es erneut und ging eine Partnerschaft mit Loren Gray (49M Follower auf TikTok) für den National Lawyer’s Day mit einer weiteren Hashtag-Challenge ein, die ebenfalls ein großer Erfolg war:

• Das Video von KOL Loren Gray generierte fast 709.000 Likes und über 5.000 Kommentare und löste ein virales Phänomen rund um #GuacDance aus.
• Insgesamt wurden die Inhalte 500 Millionen Mal aufgerufen und stellte damit einen neuen Rekord als erfolgreichste Marken-Challenge in den USA auf. Der Hashtag hat inzwischen über 1 Milliarde Aufrufe.
• Die TikTok-Challenge führte dazu, dass Chipotle mit über 800.000 Portionen Guacamole, die bisher größte Menge an Guacamole servierte.

Dunkin' kreiert in Zusammenarbeit mit der TikTokerin Charli D'Amelio ein eigenes Getränk "The Charli"

Die berühmte Donut-Marke Dunkin‘ hat mit dem berühmten TikToker Charli D’Amelio (136,3 Mio. Follower auf TikTok) einen Signature-Drink kreiert. Im September 2020 brachte Dunkin‘ im Rahmen ihrer Zusammenarbeit „The Charli“ auf den Markt, ein neues Vollmilch- und Karamellgetränk, das nach der Content Creatorin benannt ist. Das Video der Influencerin, die ihr Getränk an einem der Drive-Throughs der Marke abholt, wurde Millionen Mal angesehen. Für diese Zusammenarbeit wurde auch ein Tanzwettbewerb mit einem Original-Soundtrack geplant, der in über 22,5 Tausend Videos zu sehen war.

Das von Charli gepostete Video erhielt über 4,7 Millionen Likes, 53.000 Kommentare und 144.000 Shares. Die Marke hat außerdem ein Gewinnspiel auf ihrem Instagram-Konto veröffentlicht, bei dem 5 Fans ein virtuelles Treffen mit der TikTokerin gewinnen konnten. Die Bedingungen? Sie mussten ein Foto von sich mit dem berühmten Getränk posten, das im Rahmen der Partnerschaft kreiert wurde, und dabei den Hashtag #CharliXDunkinContest verwenden und die Marke erwähnen. Eine gute Idee, die es der Marke ermöglichte, ihren Bekanntheitsgrad dank der zahlreichen von den Fans generierten Inhalte noch weiter zu steigern.

Die Ergebnisse der Zusammenarbeit übertrafen die Erwartungen der Marke bei Weitem: In den ersten fünf Tagen nach dem Start der Kampagne wurden „Hunderttausende“ von Getränken verkauft. Am Tag der Markteinführung wurde ein Rekord an täglichen Nutzer:innen auf der Dunkin‘ Donuts App aufgestellt, wo die Nutzer:innen das Getränk zur direkten Abholung vorbestellen konnten. Die Influencer-Marketing-Kampagne mit der TikTokerin führte zu einem Anstieg der täglichen Downloads der App um 57 %. Das ist eine ganze Menge!

Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass der Verkauf von Kaltgetränken am Tag der Einführung um 20 % und am folgenden Tag um 45 % gestiegen ist. Aufgrund des überwältigenden Erfolgs dieser Kampagne beschloss Dunkin‘, im darauffolgenden Jahr erneut mit der TikTokerin zusammenzuarbeiten, um ein zweites Signature-Getränk in Partnerschaft mit der Marke zu kreieren: den „Charli Cold Foam“. Eine Partnerschaft, die uns immer wieder verblüfft!

Ob man auf Prominente oder Mikro-Influencer:innen setzt, KOLs einlädt, um eine Kollektion oder ein Produkt mitzugestalten, oder ob man 100 % digitale oder In-Store-Kampagnen durchführt, die Marken der Lebensmittelindustrie haben definitiv eine breite Palette an kreativen Mitteln, wenn es um Influencer Marketing geht!

Die Ergebnisse der Zusammenarbeit übertrafen die Erwartungen der Marke bei weitem: In den ersten fünf Tagen nach dem Start der Kampagne wurden „Hunderttausende“ von Getränken verkauft. Am Tag der Markteinführung wurde ein Rekord an täglichen Nutzern auf der Dunkin‘ Donuts App aufgestellt, wo die Nutzer das Getränk zur direkten Abholung vorbestellen konnten. Die Influencer-Marketing-Kampagne mit der TikTokerin führte zu einem Anstieg der täglichen Downloads der App um 57 %. Das ist eine ganze Menge!

Das Unternehmen fügte hinzu, dass der Verkauf von Kaltgetränken am Tag der Einführung um 20 % und am folgenden Tag um 45 % gestiegen ist. Aufgrund des überwältigenden Erfolgs dieser Kampagne beschloss Dunkin‘, im darauffolgenden Jahr erneut mit der TikTokerin zusammenzuarbeiten, um ein zweites Signature-Getränk in Partnerschaft mit der Marke zu kreieren: den „Charli Cold Foam“. Eine Partnerschaft, die uns immer wieder verblüfft!

Ob man auf Prominente oder Mikro-Influencer setzt, KOLs einlädt, um eine Kollektion oder ein Produkt mitzugestalten, oder ob man 100 % digitale oder In-Store-Kampagnen durchführt, die Marken der Lebensmittelbranche haben definitiv eine breite Palette an kreativen Mitteln, wenn es um Influencer- Marketing geht!