Aufregende neue Möglichkeiten für Vermarkter: Das utopische Versprechen des Metaverse

Ende des Jahres 2021 kündigte Mark Zuckerberg mit der Umbenennung von Facebook in Meta das nächste Kapitel seiner Unternehmensgeschichte an. „Wir haben eine Flagge in den Boden gesteckt mit Meta als unserem neuen Namen und unserer Vision für die Zukunft.“, schreibt Zuckerberg in einem Beitrag vom 15. Februar dieses Jahres auf der Plattform. Er fährt fort: „Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um unsere Werte und unser kulturelles Betriebssystem zu aktualisieren.“

Wurde Meta früher von einzelnen Leitbildern wie „Move fast and break things“ und „Give people the power to build community and bring the world closer together“ geleitet, so gilt nun eine Reihe von Unternehmenswerten: Schnelles Handeln, Fokus auf langfristige Auswirkungen, großartige Dinge schaffen, in der Zukunft leben, direkt sein und die Kollegen respektieren sowie Meta, Metamates, Me. Die Bedeutung dieser Werte ist nicht leicht zu verstehen, aber der Schwerpunkt liegt auf Erfindung, Engagement, Zielorientierung, Benutzerfreundlichkeit, Kreation und Zusammengehörigkeit. Das sind auf jeden Fall einige ehrgeizige Aussagen, aber was bedeutet das für uns, Vermarkter, Influencer und Verbraucher?

Was ist ein Metaversum?

Der Begriff „Metaverse“ ist immer noch vage und ungreifbar. Um die Vision besser zu verstehen, können wir ihn in einem Satz durch „Cyberspace“ ersetzen. Die Bedeutung wird sich in 90 % der Fälle nicht wesentlich ändern. Das liegt daran, dass sich Metaverse nicht auf eine bestimmte Technologie bezieht, sondern eher auf eine Veränderung in unserer Interaktion mit der Technologie. Tatsächlich prägte Neal Stephenson 1992 in seinem bahnbrechenden Roman Snow Crash den Begriff „Metaverse“, um eine drahtlose Online-Erfahrung in der virtuellen Realität zu visualisieren. Auf literarische Weise erkundet Stephenson damals futuristische Technologien wie mobile Computer, virtuelle Realität, drahtloses Internet, digitale Währung, Smartphones und Augmented-Reality-Headsets.

Auch das heutige Metaversum nutzt Technologien wie virtuelle und erweiterte Realität. Auf diese Welten kann jedoch auch über VR oder AR zugegriffen werden, aber ebenso über PCs, Spielkonsolen und sogar Telefone. In einem Video auf YouTube zeigt Meta, wie sie sogar ein Avengers-ähnliches Hologramm einsetzen wollen, wenn ein Mädchen gerade mit ihrer Freundin auf einem Konzert ist, das auf der anderen Seite der Welt stattfindet.

Lassen Sie uns gemeinsam die Zukunft planen

Sagen wir, ein Paralleluniversum und die Chance auf Vielfalt und Integration sind keine Entweder-oder-Option. Metaverse ist die Vision einer Welt, in der wir gemeinsam arbeiten und spielen. Metaverse ist die Vision einer Welt für alle, unabhängig von ihrer physischen Anwesenheit. Meta erklärt jedoch: „Es geht nicht unbedingt darum, mehr Zeit online zu verbringen – es geht darum, die Zeit, die man online verbringt, sinnvoller zu gestalten.“ Bei all den Spekulationen und der Kritik an diesen Begriffen haben wir vielleicht die Möglichkeit, die Zukunft, die wir uns vorstellen, aktiv zu gestalten, da das Metaverse nicht von einem Unternehmen allein oder über Nacht aufgebaut werden kann.

Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, strebt Meta die Zusammenarbeit mit Experten aus Regierung, Industrie und Wissenschaft an. Verschiedene Unternehmen können zusammenarbeiten, um den Erfolg sicherzustellen, der vom Aufbau einer robusten Interoperabilität zwischen den Diensten abhängt. Darüber hinaus plant der Tech-Gigant die Einbeziehung von Menschen- und Bürgerrechtsgruppen, um integrative und befähigende Technologien zu gewährleisten. Diese Schlüsselbereiche sind: wirtschaftliche Möglichkeiten, Datenschutz, Sicherheit und Integrität sowie die Einbeziehung von Gleichberechtigung.

Chancen für Vermarkter im Metaversum

Zweifellos sind wir aber immer noch etwas skeptisch: Prognosen könnten sich als falsch erweisen. Kolsquare weiß, warum Marken nicht warten sollten, um über das Metaversum nachzudenken. Es gibt zwar immer zwei Seiten der Medaille, aber die Möglichkeiten sind endlos: Menschen von Angesicht zu Angesicht zusammenzubringen, geografische Einschränkungen in der realen Welt zu beseitigen und damit die Kosten und den CO2 Fußabdruck von Veranstaltungen und Erlebnissen zu senken, Menschen mit körperlichen Einschränkungen Mobilität zu ermöglichen, ihnen mehr Freiheit zu geben, zu erkunden, sich zu engagieren und interagieren und Vorurteile zu beseitigen?

Darüber hinaus bieten virtuelle Welten ein hohes Maß an Engagement, das von digitalen Partnerschaften mit realen Orten über den Aufbau maßgeschneiderter neuer Welten bis hin zu inspirierenden immersiven, interaktiven und realitätsnahen Erlebnissen reicht. Sicherlich sind Marken bestrebt, ihren Kunden exklusive, einzigartige Erlebnisse zu bieten, die in neuen virtuellen Erlebnisformaten fantasievoll möglich sind.

Metawelten leben und sterben mit Inhalten, wie jeder andere Marketingkanal auch. Daher müssen die Inhalte fesselnd (faszinierend und unterhaltsam) und relevant (zeitgemäß und zielgruppenspezifisch) sein. Jetzt fügen wir eine immersive Erfahrung hinzu, die Interesse und Aufmerksamkeit weckt. Die Erstellung von reichhaltigen 3D-Inhalten und die Anregung der Kunden, den neuen Kanal mit einem hohen Maß an Unmittelbarkeit, Interaktivität und Engagement zu erkunden, ist die neueste Herausforderung, der sich Marketer und Influencer stellen müssen.