Datengesteuertes Influencer-Marketing auf TikTok: So finden Sie die richtigen KOL

Key Takeaways

• TikTok gehört bald zu den “Big 5” der sozialen Netzwerke, da die chinesische App mittlerweile mehr als 3,5 Milliarden Mal heruntergeladen wurde.
• Kolsquare hilft Ihrer Marke dank der neuesten Technologien wie Big Data und KI, TikTok Influencer*innen zu identifizieren und Ihre Kampagne auf der App damit profitable zu machen.
• Der Kolsquare Credibility Score und die Kolsquare Analytics Sidebar helfen Ihnen, Influencer-Marketing Statistiken zeitsparend und ressourcenschonend zu analysieren.

Wenn man bedenkt, dass die meisten TikTok Nutzer*innen unter 30 ist und die App erst 2017 auf den Markt kam, ist die Zahl der Downloads erstaunlich hoch. Während 2019 war TikTok oftmals die am dritthäufigsten heruntergeladene Nicht-Gaming App und nimmt dieses Jahr den Platz fünf der Apps mit den meisten Downloads insgesamt ein.

Demnach bietet sich eine Marketingkampagne auf TikTok durchaus aus, besonders effektiv kann diese durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen werden. Doch die Suche nach den passenden Partner*innen kann sehr zeitaufwendig und subjektiv sein, besonders wenn Sie kaum Daten über die Influencer*innen auf der App haben. Influencer-Marketing Agenturen wie Kolsquare können Sie dabei unterstützen. Mit unserem Angebot, das sowohl aus individueller Beratung durch Expert*innen als auch der Technologie für datengesteuertes Influencer-Marketing, helfen wir Ihnen, die richtigen Influencer*innen zu identifizieren. Mit der Kolsquare-Marketing Komplettlösung wird Ihre Kampagne bestimmt profitable.

Warum sollte Ihre Marke mit TikTok Influencern zusammenarbeiten?

Jedes soziales Netzwerk hat natürlich eigene Charakteristika, die Marketer*innen kennen und für sich zu nutzen wissen sollten. Während Instagram zunächst auf Bilder und Stories setzte und Facebook üblicherweise immer noch sehr textlastig ist, teilen User*innen auf TikTok kurze Videos.

Auch auf TikTok können Sie durchaus Hashtags verwenden, jedoch deutlich weniger als zum Beispiel auf Instagram. In unserem Leitfaden zur Verwendung von Hashtags auf TikTok finden Sie alle weiteren Informationen.

Durch den einzigartigen Algorithmus der chinesischen App können auch Profile mit wenig Abonnenten auf der sogenannten “For You”-Page erscheinen und viral gehen. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog, wie Sie den TikTok Algorithmus in 2022 meistern können. Natürlich ist auch auf TikTok die Kreativität der Kreativschaffenden besonders wichtig. Momentan sind vor allem Videos aus dem Alltag der Influencer*innen beliebt und auch Live-Streaming ist auf TikTok üblich. Dies könnte noch ein Überbleibsel von Live.ly, dem Vorgänger TikToks sein.

Besonders Google hat zunehmend damit zu kämpfen, dass die Internet-Natives Suchanfragen immer häufiger auf Instagram und TikTok stellen und Restaurants zum Beispiel nicht mehr über Google Maps sondern Empfehlungen der Creator*innen auf genannten Apps finden. Was es bedeutet, wenn TikTok zur Informationsquelle Nummer eins wird und wie Sie als Marketer*innen damit umgehen sollten, lesen Sie auf dem Kolsquare Blog.

Mit den Kolsquare Daten finden Sie die richtigen Influencer auf TikTok

Bevor Sie eine Marketingkampagne auf der App starten, sollten Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig kennen. Folgende Daten sollten Sie haben:

• das typische Alter
• ihr Geschlecht
• ihr Standort
• die Zeit, die sie online verbringt

So können Sie Ihre Kampagne zielgerichtet planen und auch mit den richtigen Influencer*innen kooperieren. Die erste Möglichkeit ist, dass Sie Videos zu den für Sie relevanten Themen suchen. Das heißt, welche Inhalte wollen Ihre potentiellen Kund*innen am liebsten sehen und worauf springen sie an? Dabei gibt es nicht mehr nur noch Lippensynchronisations- oder Tanzvideos auf TikTok. Vor allem seit dem Anfang des Krieges in der Ukraine finden Nutzer*innen auch ernste Themen auf der Plattform. Eine Analyse des Faktencheckers News Guard zeigt, dass so aber auch viele Falschinformationen verbreitet werden, dazu hier mehr.

Wenn Sie nun Ihre Zielgruppe verstehen, sollten Sie auf die Posting-Gewohnheiten der einzelnen Influencer*innen achten. Haben sie schon mit Ihrer Konkurrenz zusammengearbeitet? Vertreten sie die gleichen Werte wie Ihre Marke? Wie kommunizieren sie mit ihren Follower*innen und kann sich Ihre Marke damit identifizieren? Besonders entscheidend sind zudem deren Engagement-Matriken, da Sie so erfahren, ob deren Publikum auch wirklich mit ihnen agiert oder nur eine große Zahl an stummen Follower*innen ist, die potenziell schlechter zu Ihren Kund*innen werden.

All diese Fragen können Sie selbst recherchieren, müssen Sie aber nicht. Sparen Sie sich Zeit und steigern Sie Ihren ROI mit die Kolsquare Analytics Sidebar. Mit der kostenlosen Chrome Erweiterung von Kolsquare können Sie einfach durch Instagram und TikTok scrollen und die wichtigsten Daten erfassen.

Die Kolsquare Analytics Sidebar

Die kostenlose Chrome Erweiterung liefert Ihnen zahlreiche Statistiken zu Ihren KOLs: Kolsquare berechnet automatisch die Interaktionsraten, zeigt Ihnen die soziodemografischen Daten (Alter, Geschlecht, usw.), den Standort und den Kolsquare Glaubwürdigkeit Score der Follower*innen.

Der Kolsquare Glaubwürdigkeitsscore ist ein weiteres Analysetool, das sehr hilfreich sein kann. Für jedes Profil errechnet unsere Software eine Punktzahl von 0 bis 100 und gibt so die Qualität und das Engagement des Publikums an. Je höher die Zahl ist, desto glaubwürdiger sind die Follower*innen der Influencer*innen, mit denen Sie zusammenarbeiten wollen. So bemühen wir uns, Influencer-Marketing transparenter machen und die Branche langfristig zu verbessern.

Datengesteuertes Influencer-Marketing ist das Marketing von morgen. Scheuen Sie also nicht vor einem Zahlenchaos zurück und lassen Sie sich beraten.

Alles weitere zur kostenlosen Kolsquare Chrome Erweiterung und wie Sie einfach die Statistiken von KOLs auf Instagram und TikTok analysieren können, lesen Sie auf dem Kolsquare Blog. Wir freuen uns immer auf Ihr Feedback zu unseren Services und Technologien! Schreiben Sie uns deshalb einfach eine Nachricht auf LinkedIn @Kolsquare.