Gepostet am

14/5/2024

Der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2023

Particulièrement pour le secteur B2B, LinkedIn nBesonders für den B2B-Bereich darf LinkedIn nicht vergessen oder unterschätzt werden. LinkedIn ist zu einer wichtigen Plattform für Networking gewachsen, die viele Möglichkeiten für Unternehmen bietet, mit potenziellen Kund*innen und Mitarbeiter*innen in Kontakt zu treten und sich in der Branche zu positionieren. Im Mai 2022 aktualisierte das Netzwerk den Algorithmus, weshalb wir uns heute die Frage stellen, wie der LinkedIn Algorithmus in 2023 funktioniert .e doit pas être oublié ou sous-estimé. LinkedIn est devenu une importante plateforme de réseautage, offrant de nombreuses opportunités aux entreprises pour entrer en contact avec des clients et des employés potentiels et se positionner dans le secteur. En mai 2022, le réseau a mis à jour son algorithme, c'est pourquoi nous nous demandons aujourd'hui comment l'algorithme de LinkedIn fonctionnera en 2023.

Computerbildschirm mit Codezeilen

Key-Takeaways

LinkedIn wird mehr und mehr für Influencer-Marketing und besonders für B2B-Marketing genutzt, wie Branchen-Expert*innen berichten.
In 2022 aktualisierte LinkedIn den Algorithmus, der zwar immer noch Engagement favorisiert, aber auch mehr auf die Posting-Zeit oder die Qualität der Beiträge schaut.
Beiträge werden in drei Kategorien eingeteilt, die über den Erfolg Ihrer Inhalte entscheiden: Spam, Durchschnitt, Standard.

Es finden sich zunehmend Influencer*innen und Content-Ersteller*innen auf dem sozialen Netzwerk LinkedIn, mit der Tendenz steigend für 2023. LinkedIn bietet dabei viele Vorteile, die andere Plattformen nicht unbedingt haben. Dazu gehören zum Beispiel kollaborative Formate wie Webinare, Lives und Audio- und Video-Events und die allgemein hohe Expertise der Nutzer*innen. So könnte sich LinkedIn zu einem Must-Have für Fachleute entwickeln, wie der Kolsquare Trends Report 2022 zeigt. Neben dem Fachwissen werden aber zunehmend Lifestyle-Themen geteilt.

Trotz der Vorteile von LinkedIn gibt es weiterhin Probleme bei der Umsetzung von Influencer-Marketing. Es fehlen vor allem Analysetools, weshalb Fachleute die Performance der Leistungen von Influencer*innen kaum messen und demnach kaum analysieren können. Wie Kolsquare CEO Quentin Bordage im genannten Kolsquare Trends Report erklärt: “LinkedIn blockiert jeglichen Zugang zu Daten. Influencer-Marketing kann sich nicht durchsetzen, solange wir es nicht industrialisieren können.”

Die Änderungen des LinkedIn Algorithmus in 2022

Im Mai 2022 also aktualisierte LinkedIn den Algorithmus der Plattform. Während die grundlegende Funktionsweise des Algorithmus nicht geändert wurde, führte die Plattform Beschränkungen ein und berücksichtige vor allem mehr explizite Variablen, welche sich erheblich auf die Sichtbarkeit von Beiträgen auswirken können. Die Updates zielen vor allem auf die Nutzer-Experience, weshalb die Plattform den Nutzer*innen auch mehr individuelle Kontrolle über ihren Newsfeed zurückgibt. Mittels bestimmter “Filter” können diese genauer festlegen, was sie sehen und was sie eben nicht sehen wollen.

Nutzer*innen hatten sich schon länger über die Omnipräsenz von Umfragen im Newsfeed beschwert. Diese erhöhten die Sichtbarkeit künstlich, da Umfragen generell ohne Mühe Tausende von Aufrufen generieren konnten, was der Algorithmus allgemein begünstigte. Dies hatte jedoch zur Folge, dass sinnlose Umfragen wie “Trinken Sie lieber Tee oder Kaffee” Nutzer*innen überschwemmten.

Auch auf LinkedIn werden wie auf anderen sozialen Netzwerken politische Inhalte geteilt, die in ihrer Polarität die Fragmentierung der Gesellschaft unnötig anheizen. Bisher war es noch nicht nötig gewesen, bestimmte Inhalte auf LinkedIn zu verbieten oder zu zensieren, jetzt ist dies in den Vereinigten Staaten jedoch möglich, so die Website “into the minds”. Neu ist außerdem, dass der Algorithmus diese expliziten Rückmeldungen zu unerwünschten Inhalten (und auch Autoren) berücksichtigt.

Des Weiteren lernt der Algorithmus auf LinkedIn das Feedback von „Ich habe zu viele Beiträge zu diesem Thema gesehen“ zu integrieren. So wird jeder Beitrag mit beispielsweise einem NLP-Algorithmus analysiert, um ihn zu „taggen“, also um ähnliche Inhalte miteinander zu verknüpfen. Bei der Kürze der Beiträge, die im Durchschnitt weniger als 39 Wörter haben, ist das jedoch ein wenig erfolgversprechendes Unterfangen.

Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus in 2023?

Der Algorithmus der Plattform steht durch genannte Updates vor zwei großen Herausforderungen: Die Nutzer*innen dazu zu bringen, die Filter zu verwenden und gleichzeitig das Formen einer Filterblase zu vermeiden, die dann nämlich wiederum den Newsfeed gegebenenfalls reduziert.

Wie schon am Anfang dieses Beitrags erwähnt, bleibt die Engagement-Rate auch im Jahr 2023 wichtig für den Algorithmus auf LinkedIn. Doch wie können Sie diese nun boosten?

Ein klassischer CTA auf LinkedIn ist „Hinterlassen Sie einen Kommentar, wenn Sie ‘xy’ kostenlos erhalten möchten.” Diese Art des Likes oder Kommentare-Fishing sieht der Algorithmus jetzt nicht mehr gern. LinkedIn selbst erklärt in dem eigenen Blog:

„Wir haben mehrere Beiträge gesehen, die die Community ausdrücklich dazu auffordern oder ermutigen, sich mit Inhalten über Likes oder Reaktionen zu beschäftigen – gepostet, um die Reichweite auf der Plattform zu erhöhen. Wir haben gehört, dass diese Art von Inhalten für manche irreführend und frustrierend sein kann. Wir werden diese Art von Inhalten nicht fördern und ermutigen jeden in der Community, sich darauf zu konzentrieren, zuverlässige, glaubwürdige und authentische Inhalte zu liefern.“

Sie sollten also für Ihre Beiträge auf LinkedIn (genau wie auf anderen sozialen Netzwerken) nicht immer den gleichen Wortlaut verwenden. Immerhin verärgert das nicht nur den Algorithmus sondern lässt auch Ihre Follower*inen genervt zurück. Verändern Sie die Wortfolge oder lassen Sie sich gleich etwas Besseres einfallen – behalten Sie jedoch im Hinterkopf, dass auch Umfragen auf LinkedIn mittlerweile eher ungern gesehen sind.

Daher sollten Sie auch auf LinkedIn Inhalte mit Mehrwert erstellen. Bringen Sie Ihre Follower*innen dazu, sich mit dem Gesagten beschäftigen zu wollen, geben Sie den Nutzer*innen ein wenig Kontrolle zurück und befürworten Sie echten Austausch in den Kommentaren.

Des Weiteren werden Inhalte auf LinkedIn von nun in drei Kategorien gefiltert, wobei Expert*innen sich weiterhin fragen, wie der Algorithmus diese Daten sammeln wird.

Spam: Ihr Beitrag wird sofort gelöscht oder nicht mehr angezeigt. Achten Sie also auf grammatikalisch richtige Formulierungen, vermeiden Sie zu viele Links, markieren Sie maximal fünf Nutzer*innen, posten Sie mit mindestens drei Stunden dazwischen und vermeiden Sie Hashtags wie „folgen“, „kommentieren“ oder „mögen“.
Durchschnitt: Ihr Beitrag wird Ihren Follower*innen gezeigt, der Erfolg wird sich aber erst langfristig zeigen. Markieren Sie also nur, wer auch wirklich antworten wird. Halten Sie sich generell an die Faustregel von drei Hashtags pro Posts, wobei Sie von allgemein zu spezifisch wählen.
Standard: Ihr Beitrag wird mit Sicherheit auf lange Sicht bestimmt erfolgreich werden. Verwenden Sie also relevante Schlüsselwörter, aber in Maßen! Auch externe Links beeinflussen die Performance eines Posts positiv, doch sie gehören nicht in den Beitrag. Kommentieren Sie diese stattdessen in den Kommentaren.

Auch die Zeit spielt eine Rolle für den Algorithmus auf LinkedIn. Je schneller Nutzer*innen reagieren, desto besser. Insgesamt schreibt LinkedIn wäre die Kategorisierung der Beiträge ein einfaches Flussdiagramm: Der Übergang von Durschnitt zu Standard wäre fließend. Je mehr Sie täglich interagieren, desto mehr Menschen werden sich ebenfalls engagieren.

Comment l'algorithme de LinkedIn fonctionnait-il jusqu'à peu ?

L’algorithme de la plateforme est confronté à deux défis majeurs à la suite de ces mises à jour: amener les utilisateurs à utiliser les filtres et, dans le même temps, éviter la formation d’une zone de filtrage, qui à son tour réduit ensuite le fil d’actualité si nécessaire.

Comme mentionné au début de ce billet, le taux d’engagement restera important pour l’algorithme sur LinkedIn en 2023. Mais comment pouvez-vous le booster dès maintenant ?

Un CTA classique sur LinkedIn est « Laissez un commentaire si vous souhaitez recevoir xy gratuitement. » Ce type de pêche aux likes ou aux commentaires n’est désormais plus quelque chose que l’algorithme aime voir. LinkedIn explique eux-même : « Nous avons vu plusieurs posts qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s’engager avec le contenu via des likes ou des réactions – postés pour booster la portée sur la plateforme. Nous avons entendu que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains. Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu, et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la diffusion de contenu fiable, crédible et authentique. »

Vous ne devriez donc pas toujours utiliser la même formulation pour vos posts sur LinkedIn (tout comme sur les autres réseaux sociaux). Après tout, cela n’agace pas seulement l’algorithme mais laisse également vos followers ennuyés. Changez l’ordre des mots ou trouvez tout de suite quelque chose de mieux – mais gardez à l’esprit que les sondages sont désormais également assez impopulaires sur LinkedIn.

Par conséquent, vous devriez également créer du contenu à valeur ajoutée sur LinkedIn. Donnez à vos followers l’envie de s’engager avec ce que vous dites et redonnez aux utilisateurs un certain contrôle et préconisez un véritable échange dans les commentaires.

En outre, les publications sur LinkedIn seront désormais filtrées en trois catégories, bien que les experts continuent de se demander comment l’algorithme collectera ces données.

Spam : votre post sera immédiatement supprimé ou ne sera plus affiché. Veillez donc à ce que votre formulation soit grammaticalement correcte, évitez les liens trop nombreux, taguez un maximum de cinq utilisateurs, postez vos messages avec au moins trois heures d’intervalle et évitez les hashtags comme « suivre », « commenter » ou « aimer »,
Moyenne : Votre post sera montré à vos followers, mais le succès ne se verra que sur le long terme. Ne taguez donc que ceux qui répondront réellement. En général, respectez la règle empirique de trois hashtags par post, en allant du général au spécifique,
Standard : votre post aura certainement du succès à long terme. Utilisez donc des mots-clés pertinents, mais avec modération ! Les liens externes influencent également positivement les performances d’un post, mais ils n’ont pas leur place dans le post. Commentez-les plutôt dans les commentaires.

Le temps joue également un rôle pour l’algorithme sur LinkedIn. Plus les utilisateurs répondent rapidement, mieux c’est. Dans l’ensemble, LinkedIn écrit que la catégorisation des posts serait un simple organigramme : la transition de la moyenne à la norme se ferait en douceur. Plus vous interagissez au quotidien, plus les gens s’engageront également.

Et en 2024 : quelles nouveautés sur la plateforme ?

Cette année encore, LinkedIn continue de se positionner comme une plateforme de choix pour les professionnels du monde entier. Toujours à la recherche de moyens d'améliorer l'expérience de ses utilisateurs, LinkedIn a introduit plusieurs nouveautés pour enrichir davantage sa plateforme. Les mots d'ordre de ces nouvelles fonctionnalités ? Renforcer la connectivité, l'engagement et le partage de connaissances entre les professionnels.

Messagerie d’entreprise : LinkedIn a récemment lancé une messagerie dédiée aux pages d'entreprises. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'entrer directement en contact avec les marques, entreprises et organisations pour se renseigner sur les opportunités ou les services proposés. Cela facilite les échanges et renforce la connectivité entre les professionnels et les entreprises,
Badge Community Top Voice : Une autre nouveauté introduite par LinkedIn est le badge Community Top Voice. Ce badge est attribué aux contributeurs remarquables qui partagent leur expertise et expérience dans une ou plusieurs compétences spécifiques. Cette reconnaissance permet de valoriser l'engagement et la contribution des membres à la communauté LinkedIn, encourageant ainsi le partage de connaissances et le réseautage professionnel,
Changements dans l’algorithme : LinkedIn a affiné son algorithme pour valoriser davantage les publications sur le long terme. Désormais, certains contenus qualifiés de « froids » peuvent être promus pendant plusieurs mois auprès d'une audience ciblée, offrant ainsi une visibilité accrue aux publications de qualité. Cette mise à jour vise à améliorer l'expérience utilisateur en mettant en avant des contenus pertinents et informatifs pour les membres de la plateforme,
Fin du mode créateur : Après deux ans d'existence, le mode créateur de LinkedIn tire sa révérence. Cette option, qui offrait des fonctionnalités exclusives telles que des outils d'analyse, des newsletters et du contenu vidéo en direct, sera bientôt supprimée. Cependant, toutes les fonctionnalités autrefois exclusives au mode créateur seront désormais accessibles à tous les membres de la plateforme. Cette décision vise à simplifier l'expérience utilisateur et à rendre les fonctionnalités avancées de LinkedIn plus accessibles à tous les utilisateurs.

Nouvel algorithme LinkedIn comment fonctionne-t-il et comment le booster efficacement ?

LinkedIn est une plateforme professionnelle qui affichait déjà plus de 29 millions de membres rien qu'en France en début d'année 2024. Pour les marques, c’est une opportunité incroyable de se connecter avec des professionnels et des entreprises du monde entier. Cependant, pour tirer le meilleur parti de LinkedIn, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme et comment l’optimiser.

L’algorithme de LinkedIn est conçu pour trier et présenter les contenus aux utilisateurs en fonction de leur pertinence. Il fonctionne en trois étapes principales :

Analyse du post : Juste après la publication de votre contenu, LinkedIn lui attribue un score de qualité basé sur le type de contenu, sa qualité et sa rédaction. L’algorithme analyse la structure de votre post ainsi que son authenticité,
Test du post : L’algorithme teste ensuite votre post pendant 90 minutes dans le fil d’actualité d’utilisateurs pour tester les premières interactions. Cela permet à l’algorithme de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu,
Décision de diffusion : Les taux d’engagement du premier test permettent à l’algorithme de décider de pousser ou non de mettre en avant le post. Si votre post reçoit un engagement positif pendant cette période de test, il sera davantage diffusé.

Il y a peu, LinkedIn a affiné son algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur, la qualité et l’utilité du fil d’actualité. Par exemple, il est désormais possible d’indiquer quelles sont les publications que vous ne souhaitez pas voir apparaître. De plus, la visibilité des contenus à faible valeur ajoutée et de certains sondages a, par exemple, été réduite.

Comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur cette plateforme. En connaissant le fonctionnement de cet algorithme, vous pouvez adapter votre stratégie marketing pour atteindre une audience plus large et engagée. Passons maintenant à quelques conseils pour booster efficacement l'algorithme de la plateforme :

1. Publiez du contenu pertinent et engageant

L’algorithme de LinkedIn favorise le contenu qui suscite l’engagement. Cela signifie que plus votre publication reçoit de likes, de commentaires et de partages, plus il sera visible. Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public cible et encourage la conversation. Posez des questions, partagez des insights et créez du contenu qui incite à l’action.

2. Utilisez les hashtags pertinents

Les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu sur LinkedIn. Ils permettent à votre contenu d’être découvert par des personnes qui ne font pas partie de votre réseau mais qui sont intéressées par le sujet que vous abordez. Assurez-vous d’utiliser des hashtags pertinents et populaires pour augmenter vos chances d’être découvert.

3. Interagissez avec votre audience

L’algorithme de LinkedIn favorise les profils qui sont actifs et qui interagissent avec leur audience. Cela signifie que vous devez non seulement publier du contenu, mais aussi prendre le temps de répondre aux commentaires, de liker et de partager le contenu d’autres utilisateurs. Plus vous êtes actif, plus vos publications seront visibles.

4. Publiez régulièrement

La régularité est la clé pour booster l’algorithme de LinkedIn. Essayez de publier du contenu au moins une fois par semaine pour rester visible et pertinent. Cela montrera à l’algorithme que vous êtes un utilisateur actif et augmentera vos chances d’être découvert.

5. Optimisez votre profil

Un profil complet et optimisé est essentiel pour booster l’algorithme de LinkedIn. Assurez-vous que toutes les sections de votre profil sont remplies, y compris votre photo de profil, votre titre, votre résumé et votre expérience. Plus votre profil est complet, plus vous aurez de chances d’être découvert par l’algorithme.

‍Conclusion

L'algorithme de LinkedIn est en constante évolution pour répondre aux besoins des utilisateurs et améliorer l'expérience sur la plateforme. Alors que la plateforme continue d'être une ressource précieuse pour les professionnels et les entreprises, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme pour maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu.

Pour booster efficacement vos publications sur LinkedIn, il est crucial de publier du contenu pertinent et engageant, d'utiliser des hashtags pertinents, d'interagir avec votre audience, de publier régulièrement et d'optimiser votre profil. En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer la portée de votre contenu et renforcer votre présence sur cette plateforme de réseautage professionnel en constante évolution.

En 2024, LinkedIn continuera d'être une plateforme incontournable pour le networking professionnel, le marketing B2B l'Influence Marketing et le partage de publications de qualité. En comprenant et en maîtrisant l'algorithme de LinkedIn, vous pouvez tirer pleinement parti de toutes les opportunités qu'offre cette plateforme aux nombreuses ressources.

Über Kolsquare

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Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

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