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14/5/2024

The LinkedIn Algorithm in 2024

Especially for the B2B sector, LinkedIn should not be forgotten or underestimated. LinkedIn has grown into an important platform for networking, offering many opportunities for companies to connect with potential customers and employees and position themselves in the industry. In May 2022, the network updated its algorithm, which is why today we are asking how the LinkedIn algorithm will work in 2023.

computer screen with lines of code

Key Takeaways

LinkedIn is being used more and more for influencer marketing and especially B2B marketing, according to industry experts.
In 2022, LinkedIn updated its algorithm, which still favors engagement but also looks more at posting time or quality of posts.
Posts are divided into three categories that determine the success of your content: Spam, Average, Standard.

Influencers and content creators are increasingly found on the LinkedIn social network, with a tendency to increase in 2023. LinkedIn offers many advantages that other platforms do not necessarily have. These include, for example, collaborative formats such as webinars, lives, and audio and video events, and the generally high level of expertise of its users. Thus, LinkedIn could become a must-have for professionals, as the Kolsquare Trends Report 2022 shows. In addition to expertise, however, lifestyle topics are increasingly being shared.

Despite the advantages of LinkedIn, there are still problems in implementing influencer marketing. Above all, there is a lack of analysis tools, which is why experts can hardly measure the performance of influencers’ services and thus hardly analyze them. As Kolsquare CEO Quentin Bordage explains in the aforementioned Kolsquare Trends Report: “LinkedIn blocks all access to data. Influencer marketing can’t catch on until we can industrialize it.”

The Changes of the LinkedIn Algorithm in 2022

In May 2022, then, LinkedIn updated the platform’s algorithm. While the basic functioning of the algorithm was not changed, the platform introduced limitations and, most importantly, took into account more explicit variables that can have a significant impact on the visibility of posts. The updates are primarily aimed at user experience, which is why the platform also gives users back more individual control over their newsfeed. By means of certain “filters”, they can specify more precisely what they want to see and what they do not want to see.

Users had long complained about the omnipresence of polls in the newsfeed. These artificially increase visibility, as polls could generally generate thousands of views without effort, which the algorithm generally favored. However, this resulted in meaningless polls like “Would you rather drink tea or coffee?” flooding users.

Also on LinkedIn, as on other social networks, political content is shared, which in its polarity unnecessarily fuels the fragmentation of society. Previously, it had not been necessary to ban or censor certain content on LinkedIn, but now this is possible in the United States, according to the website “into the minds”. What’s also new is that the algorithm takes into account this explicit feedback on undesirable content (and authors, too).

Furthermore, the algorithm on LinkedIn learns to integrate the feedback of “I’ve seen too many posts on this topic.” For example, each post is analyzed with an NLP algorithm to “tag” it, i.e., to link similar content together. However, given the brevity of the posts, which average less than 39 words, this is an unpromising endeavor.

How Will the LinkedIn Algorithm Work in 2023?

The platform’s algorithm faces two major challenges as a result of these updates: Getting users to use the filters and, at the same time, avoiding the formation of a filter bubble, which in turn then reduces the newsfeed if necessary.

As mentioned at the beginning of this post, the engagement rate will remain important for the algorithm on LinkedIn in 2023. But how can you boost it now?

A classic CTA on LinkedIn is “Leave a comment if you’d like to receive xy for free.” This kind of Likes or comment fishing is now not something the algorithm likes to see. LinkedIn itself explains: “We’ve seen several posts that expressly ask or encourage the community to engage with content via likes or reactions – posted to boost reach on the platform. We’ve heard this type of content can be misleading and frustrating for some. We won’t be promoting this type of content, and we encourage everyone in the community to focus on delivering reliable, credible, and authentic content.”

So you shouldn’t always use the same wording for your posts on LinkedIn (just like on other social networks). After all, this not only annoys the algorithm but also leaves your followers annoyed. Change the word order or come up with something better right away – but keep in mind that surveys are now also rather unpopular on LinkedIn.

Therefore, you should also create content with added value on LinkedIn. Make your followers want to engage with what you’re saying and give users back some control and advocate real exchange in the comments.

Furthermore, content on LinkedIn will be filtered into three categories from now on, though experts continue to wonder how the algorithm will collect this data.

Spam: Your post will be immediately deleted or no longer displayed. So make sure your wording is grammatically correct, avoid too many links, tag a maximum of five users, post with at least three hours in between, and avoid hashtags like “follow,” “comment,” or “like.”
Average: Your post will be shown to your followers, but success will only be seen in the long run. So tag only those who will actually respond. In general, stick to the rule of thumb of three hashtags per post, going from general to specific.
Standard: your post will certainly be successful in the long run. So use relevant keywords, but in moderation! External links also positively influence a post’s performance, but they don’t belong in the post. Comment on them in the comments instead.

Time also plays a role for the algorithm on LinkedIn. The faster users respond, the better. Overall, LinkedIn writes the categorization of posts would be a simple flow chart: the transition from average to standard would be smooth. The more you interact on a daily basis, the more people will engage as well.

Comment l'algorithme de LinkedIn fonctionnait-il jusqu'à peu ?

L’algorithme de la plateforme est confronté à deux défis majeurs à la suite de ces mises à jour: amener les utilisateurs à utiliser les filtres et, dans le même temps, éviter la formation d’une zone de filtrage, qui à son tour réduit ensuite le fil d’actualité si nécessaire.

Comme mentionné au début de ce billet, le taux d’engagement restera important pour l’algorithme sur LinkedIn en 2023. Mais comment pouvez-vous le booster dès maintenant ?

Un CTA classique sur LinkedIn est « Laissez un commentaire si vous souhaitez recevoir xy gratuitement. » Ce type de pêche aux likes ou aux commentaires n’est désormais plus quelque chose que l’algorithme aime voir. LinkedIn explique eux-même : « Nous avons vu plusieurs posts qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s’engager avec le contenu via des likes ou des réactions – postés pour booster la portée sur la plateforme. Nous avons entendu que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains. Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu, et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la diffusion de contenu fiable, crédible et authentique. »

Vous ne devriez donc pas toujours utiliser la même formulation pour vos posts sur LinkedIn (tout comme sur les autres réseaux sociaux). Après tout, cela n’agace pas seulement l’algorithme mais laisse également vos followers ennuyés. Changez l’ordre des mots ou trouvez tout de suite quelque chose de mieux – mais gardez à l’esprit que les sondages sont désormais également assez impopulaires sur LinkedIn.

Par conséquent, vous devriez également créer du contenu à valeur ajoutée sur LinkedIn. Donnez à vos followers l’envie de s’engager avec ce que vous dites et redonnez aux utilisateurs un certain contrôle et préconisez un véritable échange dans les commentaires.

En outre, les publications sur LinkedIn seront désormais filtrées en trois catégories, bien que les experts continuent de se demander comment l’algorithme collectera ces données.

Spam : votre post sera immédiatement supprimé ou ne sera plus affiché. Veillez donc à ce que votre formulation soit grammaticalement correcte, évitez les liens trop nombreux, taguez un maximum de cinq utilisateurs, postez vos messages avec au moins trois heures d’intervalle et évitez les hashtags comme « suivre », « commenter » ou « aimer »,
Moyenne : Votre post sera montré à vos followers, mais le succès ne se verra que sur le long terme. Ne taguez donc que ceux qui répondront réellement. En général, respectez la règle empirique de trois hashtags par post, en allant du général au spécifique,
Standard : votre post aura certainement du succès à long terme. Utilisez donc des mots-clés pertinents, mais avec modération ! Les liens externes influencent également positivement les performances d’un post, mais ils n’ont pas leur place dans le post. Commentez-les plutôt dans les commentaires.

Le temps joue également un rôle pour l’algorithme sur LinkedIn. Plus les utilisateurs répondent rapidement, mieux c’est. Dans l’ensemble, LinkedIn écrit que la catégorisation des posts serait un simple organigramme : la transition de la moyenne à la norme se ferait en douceur. Plus vous interagissez au quotidien, plus les gens s’engageront également.

Et en 2024 : quelles nouveautés sur la plateforme ?

Cette année encore, LinkedIn continue de se positionner comme une plateforme de choix pour les professionnels du monde entier. Toujours à la recherche de moyens d'améliorer l'expérience de ses utilisateurs, LinkedIn a introduit plusieurs nouveautés pour enrichir davantage sa plateforme. Les mots d'ordre de ces nouvelles fonctionnalités ? Renforcer la connectivité, l'engagement et le partage de connaissances entre les professionnels.

Messagerie d’entreprise : LinkedIn a récemment lancé une messagerie dédiée aux pages d'entreprises. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'entrer directement en contact avec les marques, entreprises et organisations pour se renseigner sur les opportunités ou les services proposés. Cela facilite les échanges et renforce la connectivité entre les professionnels et les entreprises,
Badge Community Top Voice : Une autre nouveauté introduite par LinkedIn est le badge Community Top Voice. Ce badge est attribué aux contributeurs remarquables qui partagent leur expertise et expérience dans une ou plusieurs compétences spécifiques. Cette reconnaissance permet de valoriser l'engagement et la contribution des membres à la communauté LinkedIn, encourageant ainsi le partage de connaissances et le réseautage professionnel,
Changements dans l’algorithme : LinkedIn a affiné son algorithme pour valoriser davantage les publications sur le long terme. Désormais, certains contenus qualifiés de « froids » peuvent être promus pendant plusieurs mois auprès d'une audience ciblée, offrant ainsi une visibilité accrue aux publications de qualité. Cette mise à jour vise à améliorer l'expérience utilisateur en mettant en avant des contenus pertinents et informatifs pour les membres de la plateforme,
Fin du mode créateur : Après deux ans d'existence, le mode créateur de LinkedIn tire sa révérence. Cette option, qui offrait des fonctionnalités exclusives telles que des outils d'analyse, des newsletters et du contenu vidéo en direct, sera bientôt supprimée. Cependant, toutes les fonctionnalités autrefois exclusives au mode créateur seront désormais accessibles à tous les membres de la plateforme. Cette décision vise à simplifier l'expérience utilisateur et à rendre les fonctionnalités avancées de LinkedIn plus accessibles à tous les utilisateurs.

Nouvel algorithme LinkedIn comment fonctionne-t-il et comment le booster efficacement ?

LinkedIn est une plateforme professionnelle qui affichait déjà plus de 29 millions de membres rien qu'en France en début d'année 2024. Pour les marques, c’est une opportunité incroyable de se connecter avec des professionnels et des entreprises du monde entier. Cependant, pour tirer le meilleur parti de LinkedIn, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme et comment l’optimiser.

L’algorithme de LinkedIn est conçu pour trier et présenter les contenus aux utilisateurs en fonction de leur pertinence. Il fonctionne en trois étapes principales :

Analyse du post : Juste après la publication de votre contenu, LinkedIn lui attribue un score de qualité basé sur le type de contenu, sa qualité et sa rédaction. L’algorithme analyse la structure de votre post ainsi que son authenticité,
Test du post : L’algorithme teste ensuite votre post pendant 90 minutes dans le fil d’actualité d’utilisateurs pour tester les premières interactions. Cela permet à l’algorithme de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu,
Décision de diffusion : Les taux d’engagement du premier test permettent à l’algorithme de décider de pousser ou non de mettre en avant le post. Si votre post reçoit un engagement positif pendant cette période de test, il sera davantage diffusé.

Il y a peu, LinkedIn a affiné son algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur, la qualité et l’utilité du fil d’actualité. Par exemple, il est désormais possible d’indiquer quelles sont les publications que vous ne souhaitez pas voir apparaître. De plus, la visibilité des contenus à faible valeur ajoutée et de certains sondages a, par exemple, été réduite.

Comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur cette plateforme. En connaissant le fonctionnement de cet algorithme, vous pouvez adapter votre stratégie marketing pour atteindre une audience plus large et engagée. Passons maintenant à quelques conseils pour booster efficacement l'algorithme de la plateforme :

1. Publiez du contenu pertinent et engageant

L’algorithme de LinkedIn favorise le contenu qui suscite l’engagement. Cela signifie que plus votre publication reçoit de likes, de commentaires et de partages, plus il sera visible. Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public cible et encourage la conversation. Posez des questions, partagez des insights et créez du contenu qui incite à l’action.

2. Utilisez les hashtags pertinents

Les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu sur LinkedIn. Ils permettent à votre contenu d’être découvert par des personnes qui ne font pas partie de votre réseau mais qui sont intéressées par le sujet que vous abordez. Assurez-vous d’utiliser des hashtags pertinents et populaires pour augmenter vos chances d’être découvert.

3. Interagissez avec votre audience

L’algorithme de LinkedIn favorise les profils qui sont actifs et qui interagissent avec leur audience. Cela signifie que vous devez non seulement publier du contenu, mais aussi prendre le temps de répondre aux commentaires, de liker et de partager le contenu d’autres utilisateurs. Plus vous êtes actif, plus vos publications seront visibles.

4. Publiez régulièrement

La régularité est la clé pour booster l’algorithme de LinkedIn. Essayez de publier du contenu au moins une fois par semaine pour rester visible et pertinent. Cela montrera à l’algorithme que vous êtes un utilisateur actif et augmentera vos chances d’être découvert.

5. Optimisez votre profil

Un profil complet et optimisé est essentiel pour booster l’algorithme de LinkedIn. Assurez-vous que toutes les sections de votre profil sont remplies, y compris votre photo de profil, votre titre, votre résumé et votre expérience. Plus votre profil est complet, plus vous aurez de chances d’être découvert par l’algorithme.

‍Conclusion

L'algorithme de LinkedIn est en constante évolution pour répondre aux besoins des utilisateurs et améliorer l'expérience sur la plateforme. Alors que la plateforme continue d'être une ressource précieuse pour les professionnels et les entreprises, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme pour maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu.

Pour booster efficacement vos publications sur LinkedIn, il est crucial de publier du contenu pertinent et engageant, d'utiliser des hashtags pertinents, d'interagir avec votre audience, de publier régulièrement et d'optimiser votre profil. En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer la portée de votre contenu et renforcer votre présence sur cette plateforme de réseautage professionnel en constante évolution.

En 2024, LinkedIn continuera d'être une plateforme incontournable pour le networking professionnel, le marketing B2B l'Influence Marketing et le partage de publications de qualité. En comprenant et en maîtrisant l'algorithme de LinkedIn, vous pouvez tirer pleinement parti de toutes les opportunités qu'offre cette plateforme aux nombreuses ressources.

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