Die Engagement-Rate auf Twitch – Das sollten Sie wissen

Wie für jede Influencer-Marketing-Kampagne ist es essentiell, das Ökosystem der jeweiligen Plattform zu verstehen. Dies ist die Grundlage einer erfolgreichen Kampagne. Twitch hebt sich von anderen Social-Media-Plattformen ab: Zum Beispiel ist hier nicht die Anzahl der Follower  entscheidend, sondern ihr Engagement. Ganz anders als zum Beispiel auf Instagram.

In diesem Artikel haben wir das Wichtigste für dich zusammengefasst, was es zu Engagement-Raten auf Twitch zu wissen gibt.

Twitch-Nutzer*innen sind eine interessante Zielgruppe, da Gamer*innen generell eine sehr vielfältige und segmentierte Gruppe sind. Sie sehen es nicht gerne, wenn Streamer*innen offensichtlich für Produkte werben, trotzdem akzeptieren Informationen und Empfehlungen nur dann, “wenn es sich für sie persönlich anfühlt. Menschen vertrauen Menschen viel mehr als Unternehmen,“ so Influencer Marketing Hub.

Twitch im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken

Die 2007 gegründete Plattform Twitch ist vor allem für Gaming- und Streaming-Angebote bekannt. Es sind jedoch auch andere Formen der Unterhaltung wie Sport, Podcasts, Musik oder DIY-Projekte zu finden.

Grundsätzlich ähnelt Influencer-Marketing auf Twitch dem anderer Plattformen, mit dem Unterschied, dass die Aktionen live gestreamt werden. Wenn du als Marke Interesse an einer Zusammenarbeit hast, kontaktierst du die entsprechenden Twitch-Influencer*innen und verhandelst die Einzelheiten meist per E-Mail. Am häufigsten wählen Marken Shout-outs, Werbegeschenke und Produkt-Unboxings als Kooperationsaktionen.

Der Fokus auf Videospiele zeigt sich besonders in den Live-Gaming-Sessions. Dabei spielen Influencer*innen Spiele und kommentieren diese, während sie im Chat mit ihren Zuschauer*innen interagieren. So entsteht oftmals enormes Engagement. Innerhalb des Themenbereichs gibt es verschiedene Nischen wie eSports-Turniere oder auch Talkshows rund ums Thema Gaming.

Twitch statistics: Die Reichweite

Wie bei jedem sozialen Netzwerk ist die Anzahl der Follower*innen auf Twitch der erste Anhaltspunkt für das Messen der Reichweite. Doch die Anzahl der Abonnements auf Twitch sagt nichts über die tatsächliche Anzahl der Live-Zuschauer*innen aus, was für eine Live-Streaming-Plattform jedoch entscheidend ist.

Dementsprechend ist die nächste signifikante Größe die der Live-Views. Live-Views sind die eindeutigen Besuche auf der Homepage eines Kanals. Obwohl sie wichtiger ist als die bloße Follower*innen-Zahl, ist auch die Live-Views-Zahl keine konstante Größe. Stattdessen müssen aktuelle und zukünftige Stats immer wieder re-evaluiert werden. Positiv ist, dass die Live-Views das sogenannte View-Botting enttarnen können, falls Accounts ihre Live-Zuschauerschaft fälschen. Vergleiche dazu Kanäle ähnlicher Größe und ähnlichen Alters.

Was wäre eine Streaming-Plattform ohne Video-on-Demand (VOD)? Diese Videos sind zum Beispiel vorproduzierte oder gespeicherte Livestreams, die wiederum anzeigen, wie viele Personen diese on demand streamen.

Twitch analytics: Das Engagement

Entscheidend für die Engagement-Rate auf Twitch ist die Average Concurrent Viewership (ACV), also die durchschnittliche gleichzeitige Zuschauerschaft. Sie gibt die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer*innen während eines Streams an. ACV ist besonders wichtig für Marken, die auf Twitch mit Influencer*innen zusammenarbeiten wollen. Für einen akkuraten Wert berechnet Twitch mittels wiederholter Stichproben die Zuschauerzahlen. Die Bindung der Zuschauer*innen ist darum besonders wichtig.

Die AVC gibt an, wie viel tatsächliche Aufmerksamkeit ein Stream und damit ein*e Influencer*in bekommt. Nur wenn der ACV-Wert und die Spitzenzuschauerzahl eng beieinander liegen, kannst du sicher sein, dass das Publikum sich aufrichtig zugehörig fühlt.

In diesem Zusammenhang solltest du auch schon einmal von den Twitch-Raids gehört haben. Zuschauer werden bei einem Raid von einem Kanal auf einen anderen Zielkanal geschickt. Ihren Kanal zu “raiden” ist ganz einfach, entweder mit dem Befehl “/raidTwitchPresents” oder über das Dashboard. Wenn Sie offline sind, hostet Ihr Kanal gleichzeitig auch den Zielkanal. Bei Fragen können Sie sich auf Twitch an @TwitchSupport wenden.

Um die Gesamtreichweite zu ermitteln, hilft der ACV nur wenig. Dazu solltest du einen Blick auf die Live-Aufrufe werfen. Diese Metrik zeigt an, wie oft ein Stream angesehen wurde. Die Schwäche hier wiederum ist die Engagement Rate: Sie kann nicht konkret ermittelt werden, da die Größe nicht zwischen wenigen Zuschauer:innen mit hoher Interaktion und dem Gegenteil unterscheiden kann. Dementsprechend ist es wichtig, schon vor dem Start der Influencer-Marketing-Kampagne auf Twitch die Ziele und Zielgruppe genau zu definieren. Laut Influencer Marketing Hub ist die Mehrheit der Nutzer*innen auf Twitch jung, männlich und Gaming-affin. Anhand dieser Fakten kannst du selbst am besten einschätzen, ob Marketing auf Twitch für dich Sinn ergibt.

Ohne eine Relation zueinander bleiben diese Zahlen und Größen wenig aussagekräftig. Erst das Zusammenspiel - das Gesamtbild zu sehen und zu analysieren, liefert Einblick in das Engagement.

Das Twitch Dashboard für Channel-Analysen und Stats

Twitch bietet wie die meisten sozialen Netzwerke eine Creator-Page und plattformeigene Analyse-Instrumente. Auf dem Dashboard finden Streamer*innen einen Gesamtüberblick über die Performance ihres Kanals. Standardmäßig zeigt Twitch eine 30-tägige Zusammenfassung, darunter auch die erzielten Einnahmen und Einblicke in die Zielgruppe. Der Zeitraum kann jederzeit individuell angepasst werden. So lässt sich ein erster Eindruck über das Engagement gewinnen.

Diese Insights finden Influencer*innen in der Übersicht:

• Durchschnittliche Zuschauerzahl (gleichzeitig)
• Live-Ansichten (=eindeutige Aufrufe der Live-Inhalte)
• Neue Follower*innen
• Liste der Streams mittels des "Videoproduzenten" (= Miniaturansicht: Titel, Datum, Uhrzeit)
• Aufschlüsselung der Aufrufe
• Fünf andere Kanäle, die prozentual die höchste Publikumsüberschneidung mit dem eigenen Kanal haben
• Fünf Kategorien, die Zuschauer*innen bevorzugen
• Die meistgesehen Clips auf dem eigenen Kanal
• Zusammenfassung der drei besten Performances der Live-Benachrichtigung
• Deinen täglichen Traffic

Folgende Daten sind nur für Partner und angeschlossene Unternehmen verfügbar:

• Abonnements (neue und alte)
• Gesamteinnahmen abzüglich Gebühren
• Aufschlüsselung der Einnahmen in die Einzelkategorien, wie Prime Abos oder Spieleverkäufe
• Aufschlüsselung der Abonnements nach Stufe und jeweiliger Umsatzaufteilung

Twitch als Ergänzung zu Instagram, Tiktok und Youtube

Influencer Marketing auf Twitch überzeugt durch hohe Engagement-Raten, treue Follower*innen und neue Formate. Im Gegensatz zu Instagram und Co. überzeugt die Livestreaming-Plattform mit einer sehr spezifischen Zielgruppe und - wie der Name verrät - durch Live Content. Wenn die Zielgruppe der vorwiegend jungen, männlichen Gamer zu dir und deiner Marke passt, ist Twitch eine wertvolle Marketing-Ergänzung. Kaum eine andere Plattform bietet dieses Maß an Engagement.

Lies auf dem Kolsquare Blog mehr über alle Themen, die sich mit Influencer Marketing beschäftigen.

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