Wie erhöht man die Markenbekanntheit mit Influencer-Marketing in 2023 erhöht

Key-Takeaways

• Werte, die Marken mittels einer hohen Markenbekanntheit erreichen können: Reputation, Vertrauen und Loyalität ihrer Kund*innen, die langfristig zu Geschäftserfolg und dem Erreichen der allgemeinen Marketingziele führen kann.
• Eine Umfrage zur Bekanntheit Ihres Markennamens, Ihres Produktangebots und Ihrer Markeneigenschaften lässt Sie den Grad Ihrer Markenbekanntheit bestimmen.
• Markenbekanntheit kann in vier Arten unterteilt werden: ungestützt, unterstützt, spontan, und Top-of-Mind.

Reputation, Vertrauen und Loyalität sind Werte, die jede Marke unter den Verbraucher*innen verfolgen sollte. Denn die Bekanntheit Ihres Unternehmens kann ein entscheidender Faktor für Ihren Erfolg sein, egal ob Sie ein Start-up oder ein schon länger etabliertes Unternehmen sind. Besonders durch die Verlagerung ins Digitale hat sich das Konsumverhalten stark verändert und Kund*innen suchen online eher nach Markennamen, die sie bereits kennen und stöbern nicht in einem Geschäft, um neue Produkte zu erkennen.

Demnach sollten Marketer*innen in 2023 mehr denn je an der Ausarbeitung ihrer Strategien für die Erhöhung der Markenbekanntheit arbeiten. Ein effektiver Weg dafür – Sie wissen es – ist Influencer-Marketing, denn die KOL (Key Opinion Leader) haben sich in den letzten Jahren eine starke und interessierte Gemeinschaft an Follower*innen aufgebaut, die ihnen eben vertrauen. Eine Empfehlung eines oder einer Influencer*in kann Follower*innen also viel stärker zu einem Kauf animieren als zum Beispiel klassische Werbung im linearen Fernsehen.

Was ist Markenbekanntheit in 2023?

Nochmal zur Erinnerung wollen wir zunächst die Frage beantworten, was Markenbekanntheit in 2023 ist. Unter dem Wort “Markenbekanntheit” können Sie sich bestimmt etwas vorstellen, doch als Marketingbegriff kann Markenbekanntheit oder auch Markenbewusstsein etwas vage sein, denn das Konzept ist kaum mit eindeutigen Zahlen messbar. Markenbekanntheit ist keine Metrik, die Sie einfach erfassen und analysiern können, stattdessen gibt die Markenbekanntheit an, wie vertraut Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke ist und wie gut sie diese wiedererkennt. Sie beschreibt außerdem die Art und Weise wie Verbraucher*innen eine Marke und ihre Produkte durch Logos, Farben, Slogans oder andere Eigenschaften erkennen.

Wenn man die eigene Markenbekanntheit strategisch steigern möchte, sollte das spezifisch auf einen Zielmarkt oder Zielgruppe zugeschnitten sein. Wenn Sie das Bewusstsein der Verbraucher*innen für Ihre Marke analysieren wollen, können Sie den Grad der Bekanntheit Ihres Markennamens, Ihres Produktangebots und Ihrer Markeneigenschaften. Um diese Kategorien einigermaßen messbar zu machen, können Sie unter Ihren Kund*innen oder Ihrer Zielgruppe eine Umfrage starten.

Wenn Sie danach Ihre Daten analysieren, bedenken Sie, dass hohe Werte bezüglich der Bekanntheit Ihres Markennamens allein nicht aussagekräftig sind. Wenn Verbraucher*innen nur Ihren Markennamen kennen, kaufen sie womöglich nicht von Ihrer Marke, da sie gar nicht wissen, was sie bei Ihnen warum kaufen sollten. Ein gutes Beispiel ist die Tech-Marke Apple, denn jeder und jede kennt das Logo, die Farben der Marke und natürlich die verschiedenen Produktlinien der Marke.

Die 4 Arten der Markenbekanntheit in 2023

Die Markenbekanntheit kann in vier Stufen unterteilt werden:

• ungestützt,
• unterstützt,
• spontan,
• und Top-of-Mind.

Ungestützte Markenbekanntheit bedeutet, dass die Verbraucher Ihre Marke ohne Aufforderung oder Erinnerung erkennen können. Dies wird oft als Maßstab für den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke angesehen. Ein gutes Beispiel für ungestützte Markenbekanntheit wäre Coca-Cola – wenn Sie jemanden bitten, eine beliebte Limonadenmarke zu nennen, würde er wahrscheinlich Coca-Cola sagen, ohne dass er dazu aufgefordert wird.

Unterstützte Markenbekanntheit liegt vor, wenn Verbraucher Ihre Marke erkennen können, nachdem sie dazu aufgefordert oder daran erinnert wurden. Dies kann durch bezahlte Werbung geschehen, zB. durch TV-Spots oder Plakate. Wenn Sie beispielsweise jemanden bitten, eine Automarke zu nennen, nachdem Sie ihm einen Werbespot für Mercedes-Benz gezeigt haben, wird er wahrscheinlich Mercedes-Benz sagen.

Spontane Markenbekanntheit liegt vor, wenn Verbraucher Ihre Marke ohne Aufforderung oder Erinnerung nennen können, sondern nur, wenn sie an eine bestimmte Kategorie oder ein bestimmtes Bedürfnis denken. Ein gutes Beispiel für spontane Markenbekanntheit ist, wenn jemand einen schnellen Snack braucht und ihm sofort Lay’s Kartoffelchips einfallen, ohne dass er dazu aufgefordert werden muss.

Top-of-Mind-Markenbewusstsein bedeutet, dass Ihre Marke den Verbrauchern als erstes in den Sinn kommt, wenn sie an eine bestimmte Kategorie oder ein bestimmtes Bedürfnis denken. Dies ist das ultimative Ziel für die meisten Marken. Ein Beispiel dafür wäre, wenn jemand sagt: „Ich brauche unbedingt ein neues Telefon“, und die erste Marke, die ihm einfällt, ist Apple.

Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Influencer-Marketing

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie man die Markenbekanntheit mit Influencer-Marketing im Jahr 2023 steigern kann. Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer beliebten Taktik für Unternehmen entwickelt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencer*innen können Marken ein größeres Publikum erreichen und die Markenbekanntheit steigern, indem sie das Vertrauen und die Loyalität nutzen, die Influencer*innen bei ihren Follower*innen aufgebaut haben.

Für das Jahr 2023 ist zu erwarten, dass sich noch mehr Unternehmen dem Influencer-Marketing zuwenden werden, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Auswahl von Influencer*innen, die eine starke Verbindung zu Ihrer Zielgruppe haben. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen, die bei Ihrer Zielgruppe bereits beliebt sind, können Sie die Markenbekanntheit steigern, indem Sie ein größeres, engagiertes Publikum erreichen.

Eine weitere Möglichkeit, die Markenbekanntheit mit Influencer Marketing im Jahr 2023 zu steigern, ist die Nutzung von Instagram Stories und anderen Kurzvideoplattformen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen, die ansprechende, visuell ansprechende Inhalte erstellen, können Marken ihre Markenbekanntheit steigern, indem sie ein jüngeres, mobil-affines Publikum erreichen, das diese Art von Inhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit konsumiert.

Im Jahr 2023 werden mehr Marken Influencer-Marketing einsetzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie die Macht der nutzergenerierten Inhalte nutzen. Indem Sie Influencer*innen dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellen, können Sie die Markenbekanntheit steigern, indem Sie das Vertrauen und die Authentizität von nutzergenerierten Inhalten nutzen. Insgesamt ist Influencer-Marketing ein wirksames Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit im Jahr 2023. Indem sie das Vertrauen und die Loyalität nutzen, die Influencer bei ihren Followern aufgebaut haben, und indem sie ansprechende, visuell ansprechende Inhalte erstellen, können Marken ihre Markenbekanntheit steigern, indem sie ein größeres, engagierteres Publikum erreichen.