Gibt es eine Zukunft für Influencer auf Discord?

Key-Takeaways

• Discord ist ein soziales Netzwerk für Kommunikation in Echtzeit und birgt daher großes Potenzial für Influencer-Marketing.
• In 2022 nutzen 150 Millionen vornehmlich junge Menschen Discord, während 5% der US-Teenager angeben, Discord wäre ihr bevorzugtes Netzwerk.

Nachdem Twitter in den letzten Wochen immer mal wieder in den Schlagzeilen der weltweiten Presse war, haben auch wir uns auf dem Influencer-Marketing Blog von Kolsquare die Frage gestellt, wie es wohl weitergehen mag mit Influencer-Marketing auf dem Kurznachrichtendienst mit dem blauen Vogel.

Heute stellen wir uns die Frage, was die Zukunft für Influencer*innen auf dem sozialen Netzwerk Discord bringt. Dafür erklären wir zunächst, was Discord ist und geben Ihnen wertvolle Daten und Fakten zur Plattform. Wir arbeiten außerdem einige Vorteile und Möglichkeiten für Influencer-Marketing auf Discord heraus und geben ein Ausblick darauf, wie man den Algorithmus für sich in 2023 nutzen kann.

Was ist Discord?

Discord ist ein soziales Netzwerk auf der Text-, Video- und Sprachnachrichten in Echtzeit geteilt werden und das erst durch die Covid19-Pandemie ein breiteres Publikum angesprochen hat. Seit der Gründung in 2015 war die Nutzerbasis der Plattform vor allem Gamer, die sich in Servern oder viele kleinere Gemeinschaft unterteilten. Diese genannten Server sind entweder öffentlich oder privat und können für viele Menschen mit gemeinsamen Interessen organisieren oder eine kleine Nischengruppe von Freunden zusammenbringen.

Gemäß der Veränderung des Publikums von Gamern hin zu einer breiteren Öffentlichkeit nahm Discord als Anlass das Motto von “Chat for Gamers” im Mai 2020 in “Chat for Communities and Friends“ zu ändern, um die neue integrative Ausrichtung zu zeigen. Eine gute Entscheidung, denn die aktuellere Nutzerzahlen zeigen, dass im Frühjahr 2021 schon 70% der Discord-Nutzer*innen das Netzwerk nicht nur zum Spielen nutzen, womit diese Zielgruppe im Vergleich zum Vorjahr schon um 40% gewachsen ist. Nicht nur der thematische Fokus der Plattform hat sich verschoben. In 2022 zählt Discord 150 Millionen aktive Nutzer*innen monatlich. Das heißt, dass die Plattform gegenüber 2016 von 2,9 Millionen Nutzer*innen um rund 5.000% gewachsen ist.

Discord spricht dabei vornehmlich junge Menschen an: 5% der US-Teeanger geben an, sie bevorzugen Discord als soziales Netzwerk, wobei das weit hinter Instagram liegt (24%) jedoch noch vor Twitter (3%) und Facebook (2%), so Hootsuite.

Lesen Sie auf dem Influencer-Marketing Blog auch, was die Zukunft für Influencer auf Twitter bereithält. Besonders interessant wurde es nämlich um die Plattform, als der Unternehmer Elon Musk das Netzwerk für 44 Milliarden im Herbst 2022 kaufte und sich für viele Veränderungen entschied.

So nutzen Sie Discord für Ihr Business

Anders als (viele) andere Plattformen ist Discord werbefrei und dezentral organisiert. Das kann sowohl für Influencer*innen als auch für Marken eine Herausforderung darstellen, wenn sie Discord für (Influencer-)Marketing nutzen wollen. Dennoch – schrecken Sie nicht davor zurück. Wie im vorherigen Abschnitt gezeigt, kann Discord ein erfolgreicher Weg sein, um vor allem Gen Z anzusprechen.

Zunächst klingt es chaotisch, wenn Sie sich vorstellen, mit hunderten von Menschen gleichzeitig über ein Thema zu diskutieren. Das kann es auch sein, doch Discord hat einige Features entwickelt, um den Gruppen Struktur zu geben und die Diskussionen übersichtlicher zu gestalten. Demnach kann jeder und jede zu einem beliebigen Thema einen sogenannten Server auf Discord erstellen. Influencer*innen zum Beispiel können einen Server zu ihrer Person kreieren, indem sie dann Inhalte über ihre Person und ihre Leidenschaft oder Expertise teilen.

Diese Server werden wieder in verschiedene Kanäle aufgeteilt. Diese sogenannten “Channel” sind für Subthemen innerhalb des Discord Servers und ermöglichen es User*innen sinnvoller miteinander interagieren und kommunizieren zu können. Außerdem teilen sich die “Channel” in die drei Kategorien Text, Sprache und Video.

• In den Textkanälen werden wie in herkömmlichen Chaträumen Texte und Bilder geteilt.
• Sprachkanäle erinnern an Podcasts in Echtzeit, denn mittels des Sprachchat-Symbols können Sie verbal teilen, was Ihnen unter den Fingern brennt.
• Die Videokanäle unterscheiden sich insofern von, zum Beispiel, Instagram Lives, dass sie Gruppenvideochats ermöglichen und mehr wie Zoom anstatt ein klassisches Live Video sind. Auch hier ist die Kommunikation “many-to-many” anstatt dass ein*e Influencer*in spricht.

Indem Ihre Marke auf Discord Gesprächsthema ist oder selbst mitdiskutiert, können Sie ein Publikum auf- und ausbauen und die Kommunikation mit Ihren Follower*innen fördern, wodurch Sie letztlich das Vertrauen in Ihre Expertise stärken.

Nutzen Sie die Community auf Discord

Da Discord Communitys nicht nur fördert, sondern die Formation von Gruppen begünstigt, bietet sich das Netzwerk besonders an, um eine Gemeinschaft aufzubauen. Besonders wertvoll wird Discord durch den Kern der Plattform: Interaktion in Echtzeit. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Wen möchten Sie ansprechen?
• Über welches Thema möchten Sie sprechen und welcher Gruppe möchten Sie demnach beitreten?
• Was und wer ist relevant für Ihre Marke?

Fornite stärkt auf Discord seine Echtzeit-Community mit den sogenannten “lfg”-Channels (looking for group), was Gruppen sind, die Nutzer*innen helfen Freund*innen für Live- Spiele zu finden. Durch die Aktivierung dieser Gruppen baut Fortnite eine Community rund um die eigene Marke auf, da sie es Fans ermöglicht, sich zu vernetzen und über ihr Produkt zu sprechen.

Geben Sie sich selbst eine entscheidende Rolle

Sie wundern sich jetzt vielleicht, denn natürlich sollten Sie für Kommunikationskampagnen die Oberhand über die Kommunikation behalten. Doch Werbung funktioniert auf Discord nicht im klassischen Sinne, Tools die Sie auf Instagram nutzen, existieren einfach nicht auf Discord. Folglich müssen Sie lernen, mit den sogenannten Rollen umzugehen.

Kolsquare-Insight: Discord-Rollen legen mittels der Plattform fest, wozu Sie befähigt sind und wozu nicht, ergo welche Berechtigung Sie in einem Server oder Channel haben. Lesen Sie bei Discord direkt nach, welche Funktionen und Berechtigungen Discord-Rollen haben, wobei sie sich an den Farben und Hierarchien orientieren können.

Die Attribution von Rollen kann eine gute Gelegenheit sein, mit Influencer*innen auf Discord zusammenzuarbeiten, denn Sie geben Nutzer*innen so nicht nur ästhetische Vorteile (durch Farben und Symbole). Außerdem können Sie bestimmten Rollen einen exklusiven Zugang zu Channels geben. Unterschätzen Sie nicht, wie wichtig auch Nano-Influencer*innen für das Image und die Reputation Ihrer Marke sein können.