Mit diesen Ideen starten Sie Ihre Influencer-Marketing Kampagne auf TikTok

Key-Takeaways

• Für Marken ist TikTok eine tolle Plattform, an Challenges teilzunehmen, in Vlogs einen Blick hinter die Kulissen zu geben oder ein bestimmtes Thema kurz und knackig aufzubereiten.
• Die Creator-Community auf TikTok wächst. Mittels Affiliate-Links können diese mit Marken zusammenarbeiten und ihren Content so monetarisieren.

Die dem in Peking ansässige Technologieunternehmen ByteDance gehörende App wurde 2017 unter dem Namen TikTok international nach dem Vorbild der chinesischen Version Douyin gelauncht. Seitdem die Chinesen 2018 dann Musica.ly übernahmen und in Tiktok integrierten, wächst die Popularität TikToks zunehmend. Mit der Hauptzielgruppe der GenZs ist TikTok eine erfolgversprechende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Sie oder Ihre Marke erst noch überzeugt werden müssen, TikTok als Plattform für Ihre Marketing Strategie einzuplanen, dann finden Sie auf dem Kolsquare Blog alle möglichen Insights zur Plattform.

Um TikTok so erfolgreich wie möglich für Ihre Social-Media Strategie zu nutzen, ist es wichtig, die Arten von Inhalten zu kennen, die auf der Plattform am besten funktionieren. Diese unterscheiden sich selbstverständlich von dem Content, was gut auf Instagram performt. Finden Sie also jetzt eine Liste von Ideen, um auf TikTok richtig durchzustarten!

Für TikTok Videos gilt: Qualität vor Quantität

Bei einer Dauer von 15 Sekunden kann man schon versucht sein, einfach nur schnell, billigen Content zu veröffentlichen, um am Ball zu bleiben. Doch dem eigenen Qualitätsanspruch zu entsprechen und damit die Markenwerte zu repräsentieren, ist auch auf TikTok und in (sehr) kurzen Videos natürlich extrem wichtig. Um User*innen nicht nur von qualitativ hochwertigen Inhalten zu überzeugen, sondern Sie auch zu einem Abo oder zum Teilen der Videos zu animieren, bietet es sich an, im Sinne des klassischen Nachrichtenwerts, Neuigkeiten oder Wissen zu kommunizieren.

Das deutsche Online-Content-Netzwerk der ARD und ZDF @funk findet auf TikTok genau den richtigen Ton. Einerseits informieren sie über gesellschaftlich relevante Themen, andererseits unterhalten sie auch und schneiden ihren Content dabei perfekt auf die Zielgruppe GenZ zu. Natürlich liegt es in der Natur der öffentlich-rechtlichen Sender zu informieren, trotzdem können sich Marken daran ein Beispiel nehmen. Einen Leitsatz, auf den Sie Ihren Content stets hin überprüfen können ist die Frage, welchen Mehrwert das Video bringt. Warum sollten Follower*innen und User*innen auf der „For You“ Page Ihren Content konsumieren? Seien Sie bei der Beantwortung der Frage ehrlich und veröffentlichen Sie den Beitrag nur, wenn Sie eine eindeutige Antwort haben.

@funk Mehr Infos rund um die Gas-Krise und andere politische Themen findet ihr bei unserem Format @deutschland3000 ♬ Originalton – funk

Was ist der beliebteste Content auf TikTok?

Trends sind schnelllebig, es kann sich für Ihre Marke jedoch dennoch lohnen, von angesagten Inhalten zu profitieren. Jeder, der TikTok auch nur einmal benutzt oder vage davon gehört hat weiß, wie beliebt Challenges und Tanzvideos sind. Ob alleine oder als Gruppe – man kann sich auf TikTok zum Erfolg tanzen. Ebenso ein Klassiker sind die Lip-Sync-Videos, in denen Creator*innen entweder zu einem Lied synchron singen oder einen Text nachspielen. Diese Videos können entweder unterhalten oder auch ernste Themen ansprechen.

@carodaurhello?♬ original sound – Frank Bergquist

Für Playbacks bietet TikTok die Auswahl von Stickern, Quizzen und anderen Effekten an, was eine großartige Möglichkeit ist, Ihr Video interessant und interaktiv zu machen. Genau wie Playbacks nehmen auch Duett-Videos schon vorher produzierten Content auf, nur fügen Sie Ihre eigene Aufnahme hinzu. Instagram hat erst im August 2022 bei diesem Feature nachgezogen und ein ähnliches Update veröffentlicht. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog mehr zu den jüngsten News von Instagram.

Natürlich können Sie auch selbst eine Challenge erstellen. Am besten ist es, wenn Sie dafür einen eigenen Hashtag erstellen und mit Influencer*innen zusammenarbeiten, um einen Kickstart für Ihre Kampagne zu generieren. Wie mächtig und nützlich Hashtags auf TikTok sein können und was es für sie in 2022 zu beachten gibt, lesen Sie im Kolsquare Leitfaden hier.

Ebenso gut für Ihre Markenbekanntheit ist ein individueller Filter, der Ihre Marke repräsentiert. Ähnlich wie bei Snapchat und Instagram können Creator*innen AR-Linsen und -Filter kreieren und damit spezielle Effekte nur für Ihre Marke zu erzeugen.

Cat Content kommt auf TikTok nach wie vor gut an

Während die App mittlerweile an Ernsthaftigkeit gewinnt und TikTok für die jüngeren Generationen sogar zur wichtigsten Informationsquelle wird, wollen User*innen vor allem eins: unterhalten werden. Hierfür bieten sich einige Optionen an: Sie können natürlich gerne auch Videos von Haustieren posten, diese sollten aber mit Ihrer Markenstrategie und -identität korrespondieren. Es bringt natürlich nichts, willkürlich tanzende oder singende Katzen zu teilen, ohne dass diese irgendwas mit Ihrer Marke zu tun haben.

Außerdem können Sie mit dem Freeze-Frame Effekt Bilder einfrieren, um diese dann wiederum als Hintergrund für andere Videos zu verwenden.

Auch die Billigfluggesellschaft Ryanair versteht es, mit Witz und Selbstironie schnell auf Trends zu reagieren und die GenZ humorvoll zu begeistern. Scheinbar mühelos gehen die Videos viral, die beliebte Audios und Memes gekonnt einsetzen. Zudem hat sich Ryanair mit dem sprechenden Flugzeug einen Wiedererkennungswert geschaffen, der Menschen begeistert.

@ryanair It’s what makes the ticket CHEAP 😭 #ryanair ♬ original sound – Canyon Swing – Queenstown 🇳🇿

TikTok Ideen zum Nachmachen, die viral gehen

Neben Lern- und Bildungsinhalten und solchen, die dem Entertainment dienen, gibt es noch eine beliebte Sparte, nämlich das alltägliche Leben. Genau wie für Influencer*innen gilt auch für Marken, dass Einblicke in das Privatleben oder hinter die Kulissen gut ankommen und mit hoher Wahrscheinlichkeit auf vielen „For You“-Pages erscheinen werden. Welche Hobbys haben Ihre Angestellten? Wie planen Sie ihre Kampagne? Was machen Sie in der Mittagspause? Filmen Sie kurze Vlogs und geben Sie so Einblicke hinter Ihren kuratierten Instagram Feed. Hieraus etabliert sich zudem gerade eine neue Sparte von Influencer*innen, nämlich die Employee Advocats. Auf dem Kolsquare Blog stellen wir uns die Frage, ob Employee Advocacy die Zukunft des Influencer-Marketing sein könnte.

Zeigen Sie in einem Tutorial-Video, wie Sie ein Storyboard bauen oder Ihr Produkt am besten verstehen und verwenden können. Natürlich ist ein Tutorial innerhalb des Zeitlimits von TikTok schwierig, doch Zeitraffer sind eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen. Des Weiteren beliebt sind Workout-Videos, die User*innen für eigene Fitnessroutinen inspirieren können.

Wenn Sie all das schon ausprobiert haben, können Sie auch jederzeit Ihre Follower*innen einfach fragen, was sie interessiert oder gerne sehen würden. Entweder geben Sie einen Themenbereich vor oder starten eine offene Fragerunde.

Welche Themen sind auf TikTok beliebt?

Ebenso eine großartige Möglichkeit für Content sind Koch- und Essen-Videos. Besonders die GenZ achtete einerseits auf eine gesunde Ernährung, ist gleichzeitig aber vielleicht noch nicht besonders versiert in der Küche. Inspirationen für den heutigen Lunch oder das Dinner fürs zweite Date sind also Inhalte, die möglicherweise viral gehen können. Wenn Kochen nicht Teil Ihrer Markenidentität ist, oder Sie auch keinen Koch im Team haben, dann teilen Sie doch wie gesagt, welchen Donut es während des Meetings gibt.

Lesen Sie auf dem Kolsquare nach, welche Foodtrends es auf TikTok gibt.

Wenn Sie all das schon ausprobiert haben, können Sie auch jederzeit Ihre Follower*innen einfach fragen, was sie interessiert oder gerne sehen würden. Entweder geben Sie einen Themenbereich vor oder starten eine offene Fragerunde.