Immaginare l'universo virtuale dei social media senza considerare TikTok come opzione è ormai impossibile. Una cosa è certa: per avere successo, se non lo hanno ancora fatto (quasi) dovrai incorporare l'app nella strategia di influencer marketing. Ma da dove e come iniziare? Come si diventa virali su TikTok? Come si raggiungere il target? In questo articolo troverai trucchi e consigli per conquistare gli utenti della piattaforma cinese.
Di proprietà della società tecnologica ByteDance con sede a Pechino, e basata sul modello della versione cinese Douyin, l'app è stata lanciata a livello internazionale nel 2017 con il nome di TikTok. Da quando nel 2018 la società cinese ha acquisito Musica.ly e l'ha poi integrata, la popolarità di TikTok è aumentata visibilmente. Con la Generazione Z come target principale, TikTok è la piattaforma ideale (e la più promettente) per aumentare la brand awareness e un ottimo modo per raggiungere nuovi segmenti di pubblico.
Se hai dubbi sull'implementazione di Tiktok all'interno della strategia di marketing, ti consigliamo caldamente di dare un'occhiata ai diversi articoli pubblicati sul nostro blog. Siamo certi che cambierai idea molto facilmente.
Per utilizzare TikTok nel modo più efficace possibile nella strategia social media, è importante conoscere i diversi tipi di contenuti che funzionano sulla piattaforma. Come potrai immaginare, per via della natura della APP, il suo algoritmo specifico, la mission di TikTok è senza dubbio diversa dagli altri social network. Se desideri conquistare la community di TikTok in maniera autentica, aumentare il numero di visualizzazioni o semplicemente valutare nuove prospettive grazie a contenuti altamente coinvolgenti, ti consigliamo di continuare a leggere.
Considerando che un video, in media, ha una durata di 15 secondi, chiunque sarebbe tentato di creare e pubblicare contenuti a nastro per continuare semplicemente a nutrire il profilo. Tuttavia, rispettare standard di qualità e rappresentare i valori del marchio è estremamente importante per avere successo su TikTok. Per convincere gli utenti della qualità dei contenuti, ma anche per incoraggiarli a iscriversi o a condividere i video, è essenziale comunicare notizie o condividere conoscenze specifiche.
Ogni marca decide - in base a obiettivi e possibilità - cosa pubblicare, tuttavia esistono brand che hanno già trovato la chiave di volta. Il network tedesco di contenuti online di ARD e ZDF @funk, ad esempio, utilizza TikTok in maniera eccezionale (video qui sotto). Come? Da un lato, si occupa di argomenti di rilevanza sociale e, dall'altro, intrattiene, adattando i contenuti per raggiungere facilmente la Gen Z. Naturalmente per un'emittente pubblica è normale voler e saper informare. Tuttavia, @funk è un ottimo esempio che combina elementi educativi e d'intrattenimento.
Nel video che segue la giornalista del canale spiega cosa possono aspettarsi le famiglie dall'aumento dei prezzi del gas e come comportarsi col freddo in Germania in inverno.
Anche se le tendenze cambiano rapidamente, può essere comunque interessante sfruttare il successo dei contenuti più popolari. Chiunque abbia usato TikTok anche solo una volta, o ne abbia solo sentito parlare vagamente, sa quanto siano popolari i video di danza. Se vuoi avere successo su questa piattaforma, ballare (da solo o in gruppo) potrebbe aiutarti parecchio. Anche i video dove si sincronizza il labiale con musica o testi previamente selezionati sono un classico. L'obiettivo finale può essere sia quello di intrattenere che di parlare di argomenti seri (vedi il prossimo video).
Per questi "playback", TikTok offre gratuitamente una serie di adesivi, quiz e altri effetti per rendere il video più interessante e interattivo. Come per i playback, anche i "video duetto" utilizzano contenuti prodotti in precedenza: qui però tu puoi aggiungere e pubblicare contestualmente le tue riprese.
[Instagram ha lanciato la stessa funzione nell'agosto del 2022. Per ulteriori informazioni relative a Instagram, dai un'occhiata al blog di Kolsquare.]
Naturalmente puoi anche creare e lanciare una sfida da solo. Il modo migliore per farlo è creare un hashtag specifico e collaborare con gli influencer per generare buzz intorno alla campagna. Se hai già un account su TikTok e hai bisogno di aumentare il tasso di coinvolgimento, scopri qui tutti i trucchi. Non dimenticare l'importanza degli orari. A seconda del tuo target, obiettivi e strategia ci saranno momenti più o meno idonei.
Ma non è finita: se vuoi far conoscere il brand, puoi pubblicare un filtro personalizzato che lo rappresenti: in questo modo sarà più facile venir riconosciuto dagli utenti. Come per Snapchat e Instagram, è possibile creare lenti e filtri AR per ottenere effetti speciali.
Anche se l'applicazione sta diventando sempre più seria e la più importante fonte di informazione per le giovani generazioni, gli utenti desiderano una sola cosa: essere intrattenuti. Ma quali contenuti piacciono davvero? C'è stato un periodo in cui i video di animali andavano per la maggiore. Puoi ovviamente postarli, ma solo se sono in linea con la strategia e l'identità del tuo brand. È chiaramente assurdo decidere di condividere gatti che ballano o cantano se questo non ha nulla a che fare con il marchio. Un'altra opzione è quella di utilizzare l'effetto fermo immagine per congelare un frame e poi usarlo come sfondo per altri video.
La compagnia aerea low-cost Ryanair è l'esempio perfetto di un'azienda pronta a rispondere alle tendenze con arguzia, autoironia e umorismo. In questo modo conquista con facilità la generazione Z. Senza alcuno sforzo apparente, i video dell'azienda irlandese diventano virali. Perché? Utilizzando abilmente suoni e meme popolari, è impossibile non suscitare l'interesse degli utenti. Ti mostriamo un esempio pratico: l'aereo parlante di Ryanair che - con ironia e semplicità - conquista grandi e piccini, clienti e non.
Oltre ai contenuti educativi e d'intrattenimento, esiste un'altra dimensione altamente popolare: condividere momenti di vita quotidiana. Sia per gli influencer che per i brand è sempre una buona idea mostrare la propria vita privata o il dietro le quinte (in ufficio, di una campagna, di una collezione, di un evento). Se sei alla ricerca d'ispirazione, questi potrebbero essere titoli interessanti e divertenti per i prossimi video:
Un'altra opzione altamente interessante è quella di creare video tutorial. Puoi mostrare ad esempio come costruire uno storyboard o come utilizzare al meglio un prodotto che vendi. Per questioni di tempistiche a volte può essere difficile realizzarlo, ma utilizzando i time-lapse puoi tranquillamente risolvere il problema.
Sono diversi i contenuti che piacciono, ma ce ne sono alcuni che "spaccano". Vediamoli insieme:
Comparire nella sezione "Per te" è uno degli obiettivi principali di qualsiasi marchio. Come funziona? Grazie all'algoritmo, che analizza gli interessi e le interazioni degli utenti, questi potranno visualizzare video in linea con le precedenti ricerche. Se ti piacciono i video di cucina, ad esempio, significa che TikTok ne mostrerà molti altri in questa sezione.
Esistono diverse tecniche strategiche per riuscire a posizionare un video in questa sezione. Una di queste è semplicissima: utilizzare, nella descrizione del video, gli hashtag #perte, #foryou, #foryoupage, #fup.
In generale, prima di pubblicare random o a raffica, tieni a mente questi elementi:
Un altro consiglio è quello di collaborare con gli influencer. In questo modo potrai aumentare la visibilità sfruttando la community e il successo del tuo nuovo partner. Se non hai idea di come collaborare con i creator sulla piattaforma, ti sveliamo alcuni segreti.
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