PayeTonInfluence: Ermutigung von Influencern, den Klimawandel zu bekämpfen

Wie kam es zur Gründung von PTI und was sind ihre Ziele?

Wir waren Teil eines Kollektivs junger Studenten und Hochschulabsolventen, die sich mit der Integration von Themen des ökologischen Wandels in der Hochschulbildung, in der Wirtschaft, in Ingenieurschulen und in Unternehmen beschäftigen. Vor etwa anderthalb Jahren begannen wir darüber zu sprechen, wie wir unsere Kommunikation weiterentwickeln können, um junge Menschen zu erreichen, die noch nicht für diese Themen sensibilisiert waren; sehr schnell kam die Idee auf, mit Influencern zusammenzuarbeiten.

Als wir darüber nachdachten, wurde uns klar, dass es ein großes Problem mit dem Influencer-Sektor im Allgemeinen gibt. Es gibt Influencer, die extrem viel Beachtung finden, die einen enormen Einfluss auf die Gesellschaft haben und die weiterhin Lebensstile und Konsummuster fördern, die mit der Realität des Klimawandels völlig unvereinbar sind. Wir haben uns entschlossen, ein Projekt ins Leben zu rufen, um die Frage des Einflusses in einer Zeit des ökologischen Notstands zu beleuchten.

Ziel ist es, Einflussnehmer auf das notwendige ökologische Erwachen aufmerksam zu machen. Wir erstellen bewusstseinsbildende Inhalte und versuchen, mit Influencern zu interagieren. Wir informieren über das Ausmaß des Problems und die Auswirkungen ihres Einflusses. Wir wollen das Thema in der öffentlichen Debatte zur Sprache bringen. Influencer haben einen großen Einfluss auf die Menschen, die ihnen folgen. Ihnen folgen Zehntausende oder sogar Millionen von Menschen. Sie haben die Macht, soziale Normen zu beeinflussen, das Konsum- und Lebensstilverhalten im Allgemeinen zu lenken und zu verändern.

Der Instagram-Account von PTI hat in etwas mehr als einem Jahr 20.000 Follower gewonnen; wie ist das allgemeine Feedback?

Wir versuchen, das Ziel der Pädagogik und des Wohlwollens zu verfolgen. Die Idee war, Beiträge zu kommentieren, um die Auswirkungen eines Wettbewerbs oder einer Flugreise auf die Umwelt zu erläutern usw. Wir hatten eine ganze Reihe von Influencern, die sich dafür interessieren, was wir zu sagen haben, und andere, die das nicht tun. Wir sind oft ignoriert und manchmal blockiert worden. Aber die Idee ist, einen Dialog zu führen.

Letzten Sommer haben wir einen Artikel in [Online-Umweltzeitung] Vert veröffentlicht, der uns viel Aufmerksamkeit von großen Medien wie Le Monde, Le Figaro, France Inter usw. brachte und es uns ermöglichte, unsere Ziele zu präsentieren. Wir haben begonnen, innerhalb des Einflussbereichs als Akteure mit einer verantwortungsvollen, ethischen Botschaft anerkannt zu werden. Es ist ein Thema, über das immer mehr Menschen in der Branche nachdenken. Wir wurden von Agenturen, Influencern und Marken kontaktiert, was uns auch geholfen hat, die Hindernisse für den ökologischen Wandel in diesem Sektor besser zu verstehen und mit ihnen an Verbesserungen zu arbeiten. Wir wurden auch von der ARPP gebeten, den ökologischen Teil des Zertifikats für verantwortungsvollen Einfluss zu beraten.

Wie groß ist der Druck oder die Bereitschaft in der Branche, Umweltbotschaften und -maßnahmen zu integrieren?

Wir haben Skandale erlebt, bei denen große Influencer wie Kylie Jenner über die Nutzung eines Privatjets gepostet haben oder [der französische Fußballstar] Kilian Mbappé über die Idee gelacht hat, den Zug zu nehmen, um die Emissionen zu reduzieren, was zu einem Aufschrei in den sozialen Medien geführt hat. Tatsache ist, dass Prominente und Influencer einen enormen Einfluss und einen Kohlenstoff-Fußabdruck haben, der im Vergleich zu normalen Menschen wahnsinnig ist. Für Follower wird es immer schwieriger zuzusehen, dass diese Menschen ungestraft handeln, wenn es um Klimafragen geht, während sie gleichzeitig aufgefordert werden, die Heizung herunterzudrehen oder das WLAN auszuschalten. Der Druck der Community, den diese Leute vielleicht schon seit Jahren verfolgt, nimmt also zu und fordert sie nun in Klimafragen heraus. Sie sehen das in den Kommentaren in den Nachrichten. Es ist noch nicht die Mehrheit, aber es ist auch keine Stille rund um diese Themen.

Es gibt auch Druck von Seiten der Marken. Immer mehr Marken sind auf der Suche nach ethischen Influencern. Marken stehen auch vor der Herausforderung, dass sie gesetzlich verpflichtet sind, ökologisch zu handeln und ihren CO2-Fußabdruck zu kommunizieren. Daher suchen sie zunehmend nach Influencern, die für sie über diese Themen kommunizieren können.

Und schließlich wächst auch der Druck unter den Influencern. Es gibt immer mehr, die ihr ökologisches Denken und ihre Bemühungen um einen Wandel mit ihrer Community diskutieren. Wir stehen in Kontakt mit immer mehr langjährigen Lifestyle-Influencern, die in der Vergangenheit für alles Mögliche geworben haben und sich heute wirklich Fragen zu den Auswirkungen ihres Einflusses und zu den Marken stellen, für die sie werben. Je mehr Influencer sich zu diesen Themen äußern, desto mehr fühlen sich diejenigen, die sich nicht bemühen, an den Rand gedrängt und verlieren möglicherweise ihre Relevanz für die Community und die Marken.

Gibt es einen Unterschied in der Reaktion von Influencern mit einer großen Community im Vergleich zu denen mit einer kleinen Community?

Je mehr Sie ein Influencer mit einer sehr großen Community sind, desto mehr haben Sie natürlich zu verlieren – vor allem in Bezug auf Partnerschaften – wenn Sie anfangen, bei den Partnerschaften, die Sie eingehen, sehr streng zu sein. Es besteht auch die Gefahr, Abonnenten zu verlieren, wenn Sie anfangen, Dinge anders zu machen.  

Aber je größer der Influencer, desto mehr Einfluss hat die Botschaft. Aber wenn große Influencer wie Squeezie oder Léna Situations von einem Tag auf den anderen anfangen, über Umweltthemen zu sprechen, besteht ein enormes Risiko, dass die Community zurückschlägt und das als unauthentisch empfindet. Wir denken darüber nach, wie Influencer allmählich anfangen können, mit ihrer Community über diese Themen zu sprechen, und wie sie ihre Gedankengänge teilen können, ohne ihre Follower zu verärgern.  

Was sind die nächsten Schritte? Welche Veränderungen erhoffen Sie sich in einem Jahr im Influencer-Bereich?

Eine der wichtigsten Fragen ist die Regulierung des Berufsstandes. Der Beruf des Influencers ist nicht gesetzlich geregelt, so dass jeder in den sozialen Netzwerken macht, was er will, und die Marken machen sich das zunutze. Die Werbung durch Influencer ist im Vergleich zu anderen Arten von Werbung völlig unreguliert. Influencer sind heute Profis, sie sind Menschen, die Unternehmen führen. Es sind nicht mehr nur irgendwelche Leute, die zu Hause mit Stories herumspielen. Sie haben eine Rolle zu spielen. Es gibt viele, die bei der Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen, die am meisten beeinflusst werden und die erste Generation sind, die mit der Klimakrise leben muss, für schnellen und übermäßigen Konsum werben. Wir möchten, dass das Bewusstsein für die Verantwortung, die Influencer haben, gestärkt und hinterfragt wird. Wir wollen, dass die Beiträge transparent sind, den CO2-Fußabdruck einer Werbeaktion zeigen und vor übermäßigem Konsum warnen.

Wir versuchen, Schulungen über den ökologischen Wandel zu entwickeln. Daran mangelt es in den meisten Sektoren. Es ist absolut notwendig, dass alle Akteure – Influencer, Agenturen, Marken – eine Schulung zu Klimafragen erhalten. Schulungen können zum Handeln führen und das Bewusstsein für die Auswirkungen von Einflussnahme und die aktuelle Klimarealität schärfen. Wir wollen, dass dieser Sektor etwas mehr Ehrgeiz in diesen Fragen zeigt und verantwortungsvoll auftritt.