Pinterest stellt vor: Neue Shopping- und Anzeigenfunktionen

Im Jahr 2021 hat Pinterest seinen Umsatz um 51 % gesteigert. Der Plan der Plattform für dieses Jahr ist die Einführung von Pinterest Shopping, das Pinterest zu einer „personalisierten Shopping-Destination mit mehr Möglichkeiten für Marken, Trends und Schöpfer anzuzapfen und sinnvolle Verbindungen mit unseren High-Intent-Nutzern zu entwickeln“ umgestalten soll.

Auf ihrem globalen Werbeträger-Gipfel im März 2022, der in sechs Ländern – Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA – stattfand, stellte die Plattform mehrere neue Produkte vor. Unter anderem wurde Your Shop vorgestellt, den das Unternehmen als „neuen persönlichen Shopping-Concierge, angetrieben durch einen geschmacksgesteuerten Algorithmus“ bezeichnet.

Nutzen Sie Pinterest's Your Shop für Ihre nächste Marketingstrategie

Den Nutzern wird eine maßgeschneiderte Einkaufsoberfläche mit Marken und Produkten angezeigt, die sie durch ihre Aktivitäten und entsprechend ihrer Vorlieben auf der Plattform entdecken können. Your Shop befindet sich derzeit in den USA in der Beta-Phase. Die Einführung ist dort für später in diesem Jahr geplant, weitere Länder sollen folgen.

Visha Kudhail, Pinterest Director of Business Marketing für Europa, erklärte gegenüber Adweek: „Aufgrund des Charakters der Inspiration zum Handeln, die die Menschen auf der Plattform haben, war es für uns ganz natürlich, Shopping-Anzeigen auf Pinterest zu lancieren … Auch Video-Anzeigen werden immer shoppfähiger, und im Laufe dieses Jahres werden wir eine Vorschau auf einige der neuen Produkte sehen, die wir uns ansehen werden, wie zum Beispiel Your Shop, Ihren persönlichen Shopping-Concierge, der von einem geschmacksgesteuerten Algorithmus gesteuert wird. „

Pinterest Shopping ist das neue Cardio

Der Plan ist die Entwicklung einer personalisierten Shopping-Destination mit mehr Möglichkeiten für Marken, auf Trends und Schöpfer zuzugreifen. Was sich wie ein Verkaufsargument anhört, ist als Abgrenzung zu anderen Plattformen gedacht. CRO und Head of Partnerships, Bill Watkins, erklärte gegenüber AdExchanger: „Unsere Investitionen zielen darauf ab, das Einkaufen so inspirierend wie möglich zu gestalten, so als würde man durch die Seiten seines Lieblingskatalogs blättern oder durch die Gänge eines Ladens gehen, der sich für einen handverlesen anfühlt.“

Personalisierung, Fokus auf Automatisierung und Berichtsfunktionen sind die Schlüsselwörter für Werbepartner, um mehr aus den Nutzerdaten von Pinterest herauszuholen. Pinterest will Einzelhändlern ein besseres Gefühl dafür vermitteln, wie Verbraucher von der Recherche zur Kaufabsicht gelangen.

Checkout ist jetzt in der Beta-Phase mit ausgewählten Shopify-Händlern in den USA und ermöglicht es Käufern, Produkte zu kaufen, ohne von Pinterest weitergeleitet zu werden. Diese Neuerungen sind vor allem für kleine und mittelgroße Einzelhandelspartner interessant, um ihr Geschäft auszubauen. Sie sollen auch Pinterest als Ziel für „Einkaufen“ statt für „Kaufen“ hervorheben.

Weitere Pinterest-Funktionen auf dem Gipfel angekündigt

Die Händlerangaben wurden bereits im Oktober letzten Jahres eingeführt. Sie ermöglichen es Marken, in ihren Profilen Werte wie „inklusiv“ oder „aus verantwortungsvoller Herkunft“ anzugeben. Außerdem können sie zeigen, zu welcher Gemeinschaft sie gehören. Laut Pinterest werden 16 % der Profile mit höherer Wahrscheinlichkeit einen Verkauf tätigen, wenn sie Händlerdetails auswählen. Die Plattform erklärt: „Einkaufen macht mehr Spaß, wenn es persönlich ist. Deshalb investieren wir auch in wertebasiertes Einkaufen, um Menschen zu Marken zu führen, die ihren Sinn und Zweck oder ihre Interessen teilen.“

Das Verified Merchant Program wird auch auf Österreich, Brasilien, Italien, Mexiko, die Niederlande, Spanien und die Schweiz ausgeweitet. Es hilft den Nutzern, geprüfte Marken zu finden. Diese wiederum erhalten einen verbesserten Vertrieb und ein „verifiziert“ wird in ihrem Profil angezeigt.

Eine neue Idee, die Pinterest testet, ist „Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft“. Bei dieser Funktion handelt es sich um eine gemeinsame Partnerschaft zwischen Urhebern und Werbetreibenden. Dementsprechend markieren Schöpfer beim Posten eines Idea Pins einen Markenpartner. Dies ist eine weitere Möglichkeit für Unternehmen und Werbetreibende, ein breiteres Publikum zu erreichen. Die Idea Pins zielen darauf ab, die Prozesse für bezahlte Partnerschaften zu verbessern, was Geschäfte mit Markeninhalten erleichtern soll. Für die Kreativen ergeben sich dadurch mehr Möglichkeiten, Geld zu verdienen.

Für Marketer besonders interessant ist die Ankündigung von Verbesserungen für „Pinterest Trends“. Dieses wichtige Update gibt Einblicke in die Popularität eines beliebigen Themas auf der Plattform. „Für Unternehmen in den USA, Kanada und Großbritannien wird das Pinterest-Trends-Tool um neue Funktionen erweitert, darunter Echtzeit-Suchdaten, mehr Trendtypen, granularere Tools für die Zielgruppe und personalisierte Trendempfehlungen für Ihr Unternehmen. Und später in diesem Jahr werden wir das Tool in weiteren Ländern auf der ganzen Welt einführen.“

Die Nutzer haben auch Interesse an ihrem TikTok-ähnlichen Watch-Tab gezeigt, der eine Werbeoption für Marken darstellt, um ihre Pin-Bemühungen zu maximieren.

Was funktioniert für Ihre Marke?

Obwohl Pinterest tatsächlich Nutzer verliert, nutzen immer noch 431 Millionen Käufer die Social-Media-Plattform. Das ist natürlich eine beträchtliche Zielgruppe, die es zu erreichen gilt, und der spezielle Fokus auf Shopping macht sie zu einer noch wertvolleren Gruppe für Ihre Marke. Marketingexperten sollten sich diese Tools und Elemente also auf jeden Fall genauer ansehen und darüber nachdenken, wie sie in die Prozesse ihrer Marke passen. Wie bei jeder Entscheidung müssen Sie bedenken, was Sie für Ihr Unternehmen und Ihr Produkt brauchen und wie Sie die wichtigsten Pinterest-Trends nutzen können.

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