Perfekte Beispiele für kreative Kooperationen mit Influencer:innen

1. "Huella de Carbono" (CO2-Fußabdruck) von BBVA Spanien

In Spanien stößt eine Person jeden Monat eine halbe Tonne Kohlendioxid (CO2) in die Atmosphäre aus, so die Angaben der Weltbank. Als Reaktion darauf hat die BBVA Bank (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria) eine Initiative gestartet, um das Bewusstsein für die Bedeutung des Umweltschutzes zu schärfen, indem sie mithilfe von Datenanalysen den CO2-Fußabdruck ihrer Kunden und Kundinnen berechnet, eine Funktion, auf die die Nutzer:innen des Unternehmens über ihre App zugreifen können.

Um das Bewusstsein für dieses Tool zu schärfen, haben die Agenturen PS21, Mindshare, 2btube und BBVA Creative für die BBVA eine Kampagne entwickelt, bei der sie riesige Fußabdrücke von 28 Metern Länge in der Provinz Lugo (in Palas de Rei), in Barcelona (im Viertel La Barceloneta) und in Madrid (neben der Stierkampfarena Las Ventas) verteilt haben.

Zusätzlich zu diesen Aktionen beschlossen sie jedoch, eine Influencer-Marketing-Strategie durchzuführen, um die Aktion bekannt zu machen und die Reichweite der neuartigen Idee zu erhöhen. Für den ersten Teil nutzten sie den Ac2ality-Account als Kanal, das größte spanische Medienunternehmen auf TikTok, dessen Publikum sich hauptsächlich aus der Generation Z zusammensetzt. Ac2ality hat mehr als 229.000 Follower:innen auf Instagram und mehr als 4,4 Millionen auf TikTok, mit einem durchschnittlichen Engagement von 1,25 %. Die Glaubwürdigkeit ihres Publikums liegt bei 87 Punkten und die durchschnittliche Beteiligung an ihren Beiträgen auf Instagram bei 3,5 % und an ihren Reels bei 5,2 %.

Das Medienunternehmen machte seine Follower:innen auf das Auftauchen von riesigen Fußabdrücken in Spanien aufmerksam. Mehrere Influencer:innen, darunter La Pelo, Percebes y Grelos und Spursito, griffen die Nachricht ebenfalls auf und veranlassten ihre Follower:innen zu Spekulationen darüber, wer hinter diesem Ereignis stecken könnte.

Im zweiten Teil der Kampagne erhielten die gleichen Influencer:innen einen mysteriösen Brief, in dem sie zu einer geheimen Veranstaltung eingeladen wurden, was sie stets mit ihren Follower:innen in den sozialen Netzwerken teilten. Die Marketingstrategie endete mit dem Event, bei dem enthüllt wurde, dass die BBVA hinter den riesigen Fußabdrücken steckte.

Der Hauptzweck der Influencer-Marketing-Kampagne, die auf den verschiedenen Instagram-, TikTok- und Facebook-Accounts entwickelt wurde, bestand darin, Gespräche über die Auswirkungen des Konsums auf die Umwelt zu führen und darüber, wie der Kohlenstoffrechner der BBVA dazu beitragen kann, die Emissionen zu reduzieren.

In den drei Wochen der Kampagne gelang es, mehr als 2,9 Millionen Nutzer:innen zu erreichen; es wurden mehr als 3,5 Millionen Impressions und mehr als 125.000 Interaktionen mit den veröffentlichten Inhalten generiert und, was am wichtigsten ist: Die BBVA-Anwendung wurde mehr als 310.000 Mal besucht.

Diese Influencer-Marketing-Kampagne wurde von Publifestival bei der 16. Ausgabe der Social Company Awards in den Kategorien „Beste Durchführung einer Kampagne in sozialen Netzwerken“ und „Beste Effektivität bei einem sozialen Projekt oder einer sozialen Aktion“ ausgezeichnet. Sie ist das perfekte Beispiel einer Influencer-Kooperation und einer Win-win-Situation für beide Seiten.

2. CeraVe erobert TikTok und Instagram

Die Marke CeraVe, die zur L’Oréal-Gruppe, einem führenden Unternehmen im Bereich Schönheit, Make-up und Kosmetik, gehört, hat Netzwerke wie Instagram und vor allem TikTok genutzt, um verschiedene Produkte aus ihrem Sortiment zu bewerben.

Die Marketingstrategie konzentriert sich auf die Zusammenarbeit mit Makro-, Mega- und Mikro-Influencer:innen, um die Vorteile der Hautpflegeprodukte in Abhängigkeit von den Eigenschaften der einzelnen Nutzer:innen zu zeigen.

Ein großer Teil des Erfolgs der Kampagnen liegt im Profil der Influencer:innen, die für die Zusammenarbeit ausgewählt werden. Die meisten von ihnen sind professionelle Experten:innen auf dem Gebiet oder Influencer:innen mit hoher Glaubwürdigkeit und Autorität bei diesem Thema. Einer der bekanntesten in Spanien ist Álvaro Fernández, besser bekannt als „Farmacéutico Fernández", ein Apotheker, der mit Mythen rund um die Gesundheit aufräumt und mit dem die Marke verschiedene Kampagnen durchgeführt hat, um Produkte aus verschiedenen Linien zu bewerben. Fernández hat mehr als 2,8 Millionen Follower:innen auf seinem TikTok-Profil und 627.000 Follower:innen auf seinem Instagram-Konto. Seine Publikumsglaubwürdigkeit liegt bei 88 Punkten, und das durchschnittliche Engagement auf Instagram Reels beträgt 3 % und auf TikTok 1,25 %.

Dank der Bemühungen, mit den Millionen von Follower:innen, die die Konten der Influencer:innen besuchen, in Kontakt zu treten, konnte L’Oréal im Jahr 2022 dank des Aufstiegs des Dermo-Kosmetiksektors in den sozialen Medien 24,1 % mehr verdienen. Auf Plattformen wie TikTok hat der Hashtag #cerave mehr als 7,8 Milliarden Aufrufe, gefolgt von anderen Hashtags für seine bekanntesten Produkte, die in dem sozialen Netzwerk weit verbreitet sind: #ceravaskincare (725,8 Mio. Aufrufe), #ceravemoisturizer (30,0 Mio.) und #ceravemoisturizer (30,3 Mio.)

Auch auf ihrem globalen Instagram-Konto erreichte die Marke eine Million Follower:innen, und auf dem Profil von CeraVe Spanien überschritt sie 80.000 Follower:innen mit einer Engagement Rate von 0,16 %. Darüber hinaus haben die Online-Aktivitäten der Marke den Traffic auf ihrer Website angekurbelt, die im letzten Monat 3 Millionen Nutzer erreichte. Die Kampagne gehört zu den perfekten Beispielen für erfolgreiche Influencer-Kooperationen.

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3. ALPINO und seine Kampagne "Back to School"

Diese Influencer-Marketing-Kampagne, die von der Agentur Hamelin für die Marke ALPINO entwickelt wurde, konzentrierte sich auf die Förderung der Sonderkollektion von Schulprodukten und nutzte die Zeit des Schulanfangs für Schüler:innen in Spanien.

Für diese spezielle Marketing-Kampagne wurden mehrere Influencer:innen-Profile ausgewählt, sowohl Mikro- als auch Makro-Influencer:innen, die zu diesem Zeitpunkt maximal 300.000 Follower:innen auf Instagram und 60.000 Follower:innen auf TikTok hatten. Die Creators wurden auf der Grundlage der redaktionellen Linie der Marke ausgewählt, um einprägsame Inhalte zu erstellen, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen würden.

Die Ergebnisse der digitalen Marketing-Kampagne mit Influencer:innen übertrafen die Erwartungen: Sie erreichten mehr als 1.200.000 Menschen in der Zielgruppe, und es gab mehr als 20.000 Interaktionen zwischen allen veröffentlichten Inhalten.

Über Nuria Casas: Nuria ist eine bekannte Influencerin, die es vor allem mit ihrem Humor geschafft hat, mehr als 1,4 Millionen Menschen zu erreichen und eine große Anzahl von Reaktionen unter ihren treuen Anhänger:innen zu erzeugen. Ihr durchschnittliches Engagement in diesem sozialen Netzwerk liegt bei 3,38 %. Auf ihrem Instagram-Konto hat sie ebenfalls eine engagierte Community von 588.000 Follower:innen erreicht. Die Glaubwürdigkeit bei ihrem Publikum beträgt 91 Punkte, und das durchschnittliche Engagement ihrer Beiträge auf Instagram liegt bei 6,34 % und auf Reels bei 3,49 %.

4. Hawkers bricht Rekorde mit seinen Kollaborationen

Hawkers bricht nicht nur Rekorde beim Online-Verkauf, sondern schafft es auch, sehr erfolgreiche Kampagnen in den verschiedenen sozialen Netzwerken zu entwickeln. Ein Beispiel dafür war die Marketingkampagne mit Influencer:innen aus verschiedenen Ländern und mit unterschiedlichen Lebensstilen, um eine Million Follower:innen auf dem TikTok-Konto zu erreichen.

Die erste Phase, die die Expansion auf dem mexikanischen Markt und das Interesse im Ausland nutzte, basierte auf der Zusammenarbeit mit bekannten Influencer:innen des Landes wie Kunno, Sofía Mata Yeas und Busheadoph.

In der zweiten Phase, als sie dank der Einladung auf den Kanälen der Influencer:innen bereits 900.000 Follower:innen erreicht hatten, führten sie TikTok Ads-Kampagnen mit dem bezahlten Format Brand Days durch. Für das Unternehmen ist jedoch vor allem der Inhalt der Influencer:innen ausschlaggebend, bei dem die typischen Product-Placement-Inhalte zugunsten anderer sozialer Anliegen beiseite gelassen wurden. Zum Beispiel konzentrierte sich die Kampagne zusammen mit Busheadoph auf die Beschaffung von Futter für streunende Hunde in Mexiko; Für jede Followerin und jeden Follower spendete das Unternehmen Futter, bis eine Tonne erreicht war.

Das Ergebnis war wie erwartet: Die Kampagne erreichte mehr als 41 Millionen Menschen und fast 30 Millionen Interaktionen in 8 verschiedenen Ländern.

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Es ist wichtig anzumerken, dass Influencer-Marketing-Kampagnen unterschiedliche Ziele haben können. In diesem Fall ging es darum, eine bestimmte Anzahl von Follower:innen in einem sozialen Netzwerk zu erreichen, was jedoch einer globalen Strategie der Marke entspricht, deren Ziel darauf ausgerichtet ist, den Markt der Generation Z zu erobern, die einen großen Teil ihrer Zeit auf TikTok verbringt.

Hawkers führt ständig verschiedene Arten von Kampagnen mit Influencer:innen durch, die große Erfolge in Bezug auf den Umsatz und die Brand Awareness erzielt haben. Bereits 2019 hatten sie ihre Influencer-Kampagne auf Ibiza „Hawkers Dogma“ gestartet, die in nur 7 Tagen 123 Millionen Impressions erreichte.

Aron Piper, J Álvarez, Marta Díaz, Romina Malaspina und Taylor Caniff waren einige der Influencer:innen, die zu dem einwöchigen Retreat eingeladen wurden, wo sie mit der Marke leben und ihre Philosophie kennenlernen konnten. Diese Philosophie basiert auf 10 Geboten, die die Werte, Überzeugungen und Einstellungen der Marke repräsentieren.

Die erzielten Ergebnisse waren 123 Millionen Impressions und 3,5 Millionen Interaktionen in den verschiedenen sozialen Netzwerken. Außerdem wurden 1.250 Beiträge mit dem Hashtag #hawkersdogma und 110 Beiträge mit 18.000 Kommentaren, 2,3 Millionen Likes und 3 Millionen Views veröffentlicht.