Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Luxusmarken in der Modebranche

Die Kolsquare-Methode

Die Studie basiert auf der Kolsquare-Datenanalyse und zeigt die Performance von Luxusmarken weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer*innen, darunter mehr als 930.011 Profile, die eine der 204 analysierten Luxusmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 8.313.576 Posts, die zwischen November 2021 und Dezember 2022 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Luxusmarken im Bereich Mode und Accessoires

Unserem Ranking zufolge sind die Luxusmarken für Mode, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

1.Dior

Dior führt die Rangliste mit 188.349 Erwähnungen und einer überwältigenden Präsenz in den sozialen Netzwerken an. Die französische Marke hat mit ihren ikonischen Kollektionen und ihrer raffinierten Ästhetik die Aufmerksamkeit der Influencer*innen auf sich gezogen.

2. Gucci

Gucci belegte mit 154.483 Erwähnungen den zweiten Platz und behauptete damit seine dominante Position in der Modeindustrie. Die italienische Marke ist weiterhin innovativ, mit gewagten Kreationen und bemerkenswerten Kollaborationen, insbesondere auf TikTok, was sie für Influencer*innen sehr attraktiv macht und sie für die Gen Z attraktiv macht.

3. Louis Vuitton

Louis Vuitton generiert 130.727 Erwähnungen und behauptet somit seinen Platz unter den begehrtesten Marken. Ihr zeitloses Erbe, kombiniert mit modernen Designs, lässt sie weiterhin an der Spitze der Luxusmodeindustrie stehen. Die Marke hat mit berühmten Influencerinnen wie Charli d’Amélio und Emma Chamberlain zusammengearbeitet.

4. Prada

Prada gewinnt dank seines avantgardistischen Stils und seiner innovativen Kreationen bei Influencer*innen immer mehr an Beliebtheit. Die italienische Marke zeichnet sich durch ihre einzigartige Mischung aus Minimalismus und Eleganz aus. Sie verzeichnete 129.596 Erwähnungen in den Netzwerken.

5. Saint Laurent

Saint Laurent, das für Eleganz und Raffinesse steht, behält einen soliden Platz in den Top 10. Influencer*innen fühlen sich von seinen gewagten Kreationen, makellosen Schnitten und seiner Rock-Chic-Ästhetik angezogen. Sie erwähnten sie 100.088 Mal in den sozialen Netzwerken.

6. Balenciaga

Balenciaga ist zwar umstritten, aber nach wie vor eine wichtige kreative Kraft in der Modebranche. Die Marke zeichnet sich durch ihre futuristische Ästhetik, Oversized-Silhouetten und fesselnde Kollaborationen aus, was sie bei Influencer*innen sehr beliebt macht. Sie vereint insgesamt 98.488 Erwähnungen auf sich.

7. Valentino

Mit 73.710 Erwähnungen begeistert Valentino die Influencer*innen mit seinem romantischen Look und seinen luxuriösen Kreationen. Die italienische Marke vereint Glamour und Eleganz auf perfekte Weise, was sie für viele Influencer*innen zur ersten Wahl macht.

8. Fendi

Fendi sticht mit seinen anspruchsvollen Kreationen und liebevollen Details hervor. Die italienische Marke wird für ihre ikonischen Accessoires wie die Baguette- und Peekaboo-Taschen sehr geschätzt, was ihr eine starke Präsenz in den sozialen Netzwerken verleiht (68.017 Influencer*innen-Erwähnungen).

9. Jacquemus

Jacquemus gewinnt dank seiner mediterranen Ästhetik und seiner einzigartigen Kreationen immer mehr an Popularität. Die französische Marke begeistert Influencer*innen mit ihren farbenfrohen Stücken, originellen Schnitten und ihrem frischen Ansatz in Sachen Mode. Sie generierte 61.156 Erwähnungen.

10. Versace

Die berühmte italienische Modemarke, die diese Rangliste mit 54.844 Erwähnungen abschließt, arbeitete mit prominenten Influencern wie Aimee Song, einer beliebten Modebloggerin und Social-Media-Influencerin, zusammen. Sie wurde zu Veranstaltungen der Marke eingeladen und teilte ihre Erfahrungen auf ihren Social-Media-Plattformen, wodurch sie Sichtbarkeit für die Produkte von Versace schuf.

Stimmenanteil der Luxusmodemarken in Bezug auf EMV

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

In dieser Rangliste werden die Top 3 von DIOR, DOLCE & GABBANA und LOUIS VUITTON dominiert.

1. Dior: 12.1%
2. Dolce & Gabbana: 8.3%
3. Louis Vuitton: 8%
4. Prada: 7.8%
5. Balenciaga: 7.1%
6. Gucci: 7.1%
7. Valentino: 5.7%
8. Saint Laurent: 5.4%
9. Fendi: 5%
10. Versace: 4.6%

Key-Takeaways

• 72 % der Inhalte, die von Luxusmode-KOLs veröffentlicht werden, sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 52 % der veröffentlichten Inhalte Posts, 33 % Stories und 14 % Reels.
• Die durchschnittliche Engagement-Rate des Sektors liegt bei 1,3 %.
• Die Top 3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind: Dior, Prada und Gucci.