Trotz des Trends zu Kurzvideos bieten lange Videoinhalte Influencern weiterhin einen erheblichen Wert

Was sind die Vorteile von langen Videoinhalten auf YouTube?

Der Vorteil von YouTube besteht darin, dass es nicht auf kurzweilige, kurze Inhalte ausgelegt ist, die schnell durchgeblättert und massenhaft konsumiert werden. Wenn das Publikum auf YouTube kommt, weiß es, dass es ein langes Video bekommt, und deshalb kommt es auch. Wir sprechen eine Zielgruppe an, die bereit ist, ein langes Format anzusehen.  

Der andere Vorteil ist, dass Influencer auf YouTube eine siebenmal höhere emotionale Bindung haben als auf jedem anderen Netzwerk. Bei langen Formaten und Vlogs werden wir in das Leben der Person, der wir folgen, eingeweiht, im Gegensatz zu TikToks, die uns nicht die Zeit geben, in die Person einzutauchen und sie in- und auswendig kennen zu lernen. Bei der Beeinflussung ist diese emotionale Bindung sehr wichtig.

Heißt das, dass Engagement und Konversion auf YouTube stärker sind?

Wenn Sie jemanden auf der Straße bitten, einen Influencer zu nennen, wird er Leute auf TikTok oder Instagram nennen, die aber auf YouTube immer präsent sind. [Léna Situations, Squeezie, McFly & Carlito sind alle auf YouTube geboren, sie sind keine gebürtigen TikToker oder Instagramer. YouTube ist nicht unbedingt das beste Netzwerk für Influencer-Marketing, weil es das teuerste ist, aber es ist sehr wichtig, Influencer auf den anderen Netzwerken zu aktivieren, die auf YouTube präsent sind, weil sie immer die stärksten sind. Sie haben die besten Engagement-Raten, weil sie eine stärkere emotionale Bindung aufgebaut haben. Sie haben mehr Sichtbarkeit. Die Menschen sind in ihrem täglichen Leben viel stärker engagiert. Selbst wenn YouTube Marktanteile an neue Netzwerke verliert, sind sie immer noch führend bei den langen Formaten. Diese Vormachtstellung von YouTube wird immer bestehen bleiben.

Wie lässt sich die Leistung von Influencer.Marketing auf YouTube am besten messen?

Sie können eine Menge Links in die Informationsleiste einfügen. YouTube ist nicht unbedingt die Plattform mit dem höchsten ROI. Instagram Stories sind schneller, kostengünstiger und geben Ihnen sofort Feedback. YouTube ermöglicht es uns, relevant zu sein. Es ist eine Suchmaschine. Wenn ein Content-Ersteller ein Video veröffentlicht, werden etwa 70-80 % der Performance im ersten Monat erzielt, aber danach ist es langfristig. Während der Sperrung sind zum Beispiel Videos, die vor zwei, drei, fünf Jahren veröffentlicht wurden, dank der Suchfunktion von YouTube explodiert. Ein Video, das vor einiger Zeit veröffentlicht wurde, wird neu aggregiert, so dass es schwierig ist, den ROI in einem Zeitrahmen von A bis B zu messen.

YouTube ist besser für die Markenwirkung, das Image und den emotionalen Aspekt geeignet. Wir arbeiten mehr mit der Betrachtung des Publikums als mit dem direkten Kauf, außer in Nischenbereichen wie der Schönheitsbranche, wo wir vielleicht mit einem Influencer bei einer Produkteinführung zusammenarbeiten, bei der die Leute eine Produktbesprechung erwarten.

Ist es also immer noch so, dass lehrreiche, informative Inhalte auf YouTube am besten funktionieren, verglichen mit Unterhaltung, wie wir sie auf TikTok sehen?

Ja und nein. Normalerweise haben wir gesagt, dass TikTok für Unterhaltung steht, aber für die Bereiche Schönheit und Hautpflege zum Beispiel funktionieren Tutorials am besten und sind sehr gefragt. Auf YouTube können Sie alles und jedes finden. Es gibt keine wirklichen Regeln. Beauty-YouTuber sind auf YouTube nicht mehr so stark wie früher, aber auf TikTok finden sie sich zurecht. In der Zwischenzeit sind Unterhaltungskonzepte oder große Produktionen [die Influencer nutzen] für die Veröffentlichung von großen Filmen, die zum Beispiel die Darsteller mit einbeziehen, sehr YouTube-freundlich und funktionieren sehr gut.

Ist es komplizierter, einen YouTube-Influencer für langformatige Videoinhalte zu briefen und unter Vertrag zu nehmen?

Sie müssen einem YouTube-Influencer freie Hand lassen, um das Konzept zu finden und den Service oder das Produkt des Sponsors auf die natürlichste Weise in das Video zu integrieren. Es ist eine dreiteilige Arbeit zwischen der Marke, der Agentur (falls es eine gibt) und dem Content-ersteller, um ein Konzept zu finden, das für alle funktioniert.

Es dauert immer ein bisschen länger, einen Deal für YouTube auszuhandeln als für Instagram, Snapchat oder TikTok. Oft bitten wir zuerst um ein Skript, um das Konzept und das erforderliche Produktionsniveau zu verstehen und zu prüfen, ob der Preis dafür ausreicht. Wird das Talent jemanden mit dem Filmen und Schneiden beauftragen, oder wird es das selbst tun? Brauchen wir eine Genehmigung, um an einem öffentlichen Ort zu filmen? Oft wird das Drehbuch mit der Marke hin und her besprochen, und der Dreh selbst kann ein oder zwei Tage dauern. Der Prozess dauert viel länger, und das rechtfertigt den Preis. Es handelt sich um ein sehr teures Format, wenn Sie eine gute Bild- und Tonqualität wünschen.

Gibt es auf den anderen Plattformen auch Anforderungen für snackable Inhalte?

Wenn wir ein YouTube-Video machen, nutzen wir oft Instagram Stories, um die Aufmerksamkeit der Leute auf das Video zu lenken und um ein Maximum an Elementen außerhalb von YouTube einzubauen, um die Leute zum Video zu bringen. Organisch wollen Influencer auch für das Video werben, sie machen Stories oder TikToks, die sie wie Trailer verwenden.

Es wird oft gesagt, dass YouTube das Fernsehen für die Jugend ist...

Es stimmt, dass es das Fernsehen der jungen Leute ist, aber es sind nicht die wirklich jungen Leute. Es ist das Fernsehen für die 18- bis 30-Jährigen, aber wir haben nicht genug Daten darüber, ob die jüngere Generation – die TikTok-Generation – genug YouTube schaut, um zu wissen, ob es ihr gelingen wird, die jüngsten Altersgruppen weiterhin zu verführen.

Oft sind es die Konzeptvideos, die die Leute gerne im Fernsehen sehen. Wir können in den Stories, die von den Communities gepostet werden, eine Art UGC erkennen, dass sie Stories machen, in denen sie sagen: ‚Schau mal, ich schaue mir dein Video an‘, wobei man sehen kann, dass sie es sich im Fernsehen oder auf einem Projektor ansehen. Bei bestimmten Videos von bestimmten Machern warten die Zuschauer, bis sie es sich zu Hause oder am Wochenende gemütlich gemacht haben, um Videos anzusehen, die qualitativ hochwertig und begehrt sind.

Kann jede Marke auf YouTube Einfluss nehmen?

Ich denke, das kann jeder. YouTube ist das Netzwerk, das dem Video den Rang abläuft. Video ist heute das wichtigste Inhaltsformat. Wenn die Marke sehr bekannt ist und Sie nicht für ganze 30 Minuten bezahlen müssen, können Sie zwei oder drei Minuten eines Videos sponsern, um eine Dienstleistung oder ein Produkt vorzustellen. Oder Sie können ein komplettes 45-minütiges Videokonzept für einen runden Tisch erstellen. Es gibt verschiedene Konzepte, die an jede Marke und jeden Bedarf angepasst werden können.

Was sind die Trends, auf die Sie dieses Jahr auf YouTube achten sollten?

Wir müssen ein Auge auf Shorts haben. Es könnte ein paar Monate oder vielleicht sogar ein paar Jahre dauern, bis sich Shorts im Influencer-Marketing etabliert haben. Es gibt Content-Ersteller, die organisch Shorts erstellen, aber es wird einige Zeit dauern, bis es zu Kooperationen kommt, weil es noch kein Reflex der Branche ist, Shorts im Influencer-Bereich anzubieten.

Es gibt auch viel Feedback und Neuigkeiten zu Podcasts, die ebenfalls ein langes Format haben und stark mit YouTube verbunden sind. Podcasts sind seit 2022 auf dem Vormarsch und werden sicherlich auch 2023 noch vorhanden sein und das Wiederaufleben von YouTube beeinflussen. Viele Podcaster und Influencer machen Podcasts, die exklusiv auf Spotify zu hören sind, filmen aber einige Episoden und veröffentlichen sie auf YouTube, wo sie eine Menge Aufrufe erhalten.

Wird sich die Monetarisierung der Urheber auswirken?

Auf jeden Fall. Die Monetarisierung auf TikTok ist eine große Sache. Es gibt immer mehr Kreative, die versuchen, sich [für die Monetarisierungsprogramme der Plattformen] zu qualifizieren. Immer mehr Influencer werden bei ihren Partnerschaften wählerischer, weil sie weniger abhängig von bezahlten Partnerschaften sind. Das bedeutet, dass wir bei Partnerschaften an Authentizität gewinnen werden. Das Monetarisierungsprogramm von YouTube für Shorts kann nur positiv sein, weil es eine Quelle der Vergütung für die Content-Ersteller sein wird. Das ist ein positiver Kreislauf.