Vielfalt im Influencer-Marketing in Deutschland: Best Practices für Marken

Key-Takeaways

• Diversity im Influencer Marketing ist ein wachsender Trend, der es Marken ermöglicht, die Realität einer zunehmend vielfältigen Gesellschaft widerzuspiegeln.
• Beim Influencer-Marketing ist es wichtig, eine breite Palette von Unterschiedlichkeiten zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie die Gesellschaft als Ganzes angemessen repräsentieren, einschließlich rassischer und ethnischer Vielfalt, Geschlecht, Alter, Behinderung, sozioökonomischem Hintergrund, Geografie und Meinung.
• Vielfalt ist im Influencer-Marketing aus mehreren Gründen wichtig, z. B. um Zielgruppen angemessen zu repräsentieren, die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen.

Was sind Diversity Influencer und wie geht Vielfalt im Influencer-Marketing?

Der Begriff Vielfalt (Diversity) bezieht sich auf die unterschiedlichen Eigenschaften, Erfahrungen und Hintergründe von Menschen, wie z. B. Geschlecht, Alter, Rasse, ethnische Zugehörigkeit, sexuelle Orientierung, Religion, Behinderung, Kultur und andere. Der Begriff Inklusion bezieht sich auf die Schaffung eines Umfelds, in dem sich alle Menschen, unabhängig von ihren Merkmalen, geschätzt und respektiert fühlen.

Da es eine große Vielfalt an Influencer*innen mit unterschiedlichen Themen, Stilen und Lebensphilosophien gibt, fühlen sich die Menschen in diesem Szenario eher repräsentiert und können sich mit in ihren Lieblingsinfluencer*innen identifizieren. Sie sind es, die jenen Gruppen eine Stimme geben, die jahrelang außen vor gelassen wurden.

Die Vielfalt im Influencer-Marketing ist ein wirkungsvolles Instrument für Marken, um mit dem heutigen vielfältigen Publikum in den sozialen Medien in Kontakt zu treten und spiegelt das Engagement und die ethischen Werte von Unternehmen wider, die auf eine Gesellschaft reagieren, die zunehmend nach Marken verlangt, die sich moralisch für Inklusion einsetzen.

Laut einer von Amazon Ads in Zusammenarbeit mit Environics Research durchgeführten Verbraucherstudie gaben 44% der Befragten an, dass Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration für sie in den letzten drei Jahren immer wichtiger geworden sind. Dieselbe Studie ergab, dass für 7 von 10 Verbraucher*innen Vielfalt und Integration wichtige Faktoren bei der Wahl einer Marke sind, von der sie kaufen wollen, und 45% gaben an, dass sie bereit sind, mehr für ein Produkt einer Marke zu bezahlen, die diese Werte widerspiegelt und fördert.

Wie können Marken in Deutschland mit Diversity Influencer*innen in den sozialen Medien zusammenarbeiten?

Beim Influencer-Marketing ist es wichtig, eine Vielzahl von Diversitäten zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie die Gesellschaft als Ganzes angemessen repräsentieren. Einige Arten von Vielfalt, die Marken berücksichtigen sollten, sind:

1. Rassische und ethnische Vielfalt: Berücksichtigung von Menschen mit unterschiedlichem ethnischen und kulturellen Hintergrund.
2. Geschlechtervielfalt: Einbeziehung von Menschen unterschiedlichen Geschlechts und unterschiedlicher sexueller Orientierung.
3. Altersvielfalt: Berücksichtigung einer Vielzahl von Altersgruppen in den Strategien, von jung bis alt.
4. Vielfalt in Bezug auf Behinderungen: Überlegungen zu Kampagnen für Menschen mit verschiedenen körperlichen oder geistigen Behinderungen.
5. Vielfalt des sozioökonomischen Hintergrunds: Bezugnahme auf unterschiedliche Einkommens- und Bildungsniveaus.
6. Geografische Vielfalt: Berücksichtigung der Vielfalt von Standorten, Ländern und Regionen, die den Zugang oder die Interaktion einschränken können.
7. Meinungsvielfalt: Respektierung der unterschiedlichen Ansichten und Meinungen aller.

Warum ist Vielfalt im Influencer-Marketing und in den sozialen Medien wichtig?

Vielfalt ist einer der wichtigsten Faktoren beim Aufbau einer erfolgreichen Influencer-Marketingstrategie. Die Berücksichtigung dieses Faktors ermöglicht es Marken, ein breites Spektrum an Zielgruppen zu erreichen und wahrheitsgetreuere, aussagekräftigere Geschichten zu erzählen, wodurch sie eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen können.

1. Repräsentation der Vielfalt Ihrer Zielgruppen

Bei der Entwicklung von Marketingkampagnen ist es wichtig, seine Zielgruppe zu kennen. Daher sollten Marken bei der Auswahl von Influencer*innen auf deren Vielfalt achten. So können die Botschaften genauer sein und die Emotionen der Kund*innen direkter angesprochen werden.

2. Erhöhen der Glaubwürdigkeit der Marke in den sozialen Medien

Indem Sie Vielfalt in Ihre Marketingstrategie einbeziehen und Influencer*innen mit unterschiedlichem Hintergrund oder aus verschiedenen Gesellschaftsschichten einsetzen, können Sie die Authentizität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erhöhen. Die Verbraucher*innen möchten KOL sehen, die wie sie aussehen und ihre eigenen Erfahrungen und Hintergründe widerspiegeln, was das Engagement und die emotionale Bindung an die Marke stärkt. Dies hilft auch, die Ausgrenzung oder Diskriminierung bestimmter Personengruppen zu vermeiden, was sich negativ auf das Image und den Ruf der Marke auswirken könnte.

3. Kontakt mit neuen Zielgruppen in Deutschland

Andererseits können Sie durch die Berücksichtigung der Vielfalt in Ihrer Influencer-Marketingstrategie die Reichweite Ihrer Kampagnen erhöhen, indem Sie ein größeres und vielfältigeres Publikum erreichen, so dass Ihre Marke in neue Märkte expandieren und ihren Kundenstamm vergrößern kann.

4. Minderung des Risikos der kulturellen Unterschlagung oder Unsensibilität

Wenn Sie eine Diversitäts- und Inklusionspolitik einbeziehen, können Sie durch die richtige Auswahl von Influencer*innen das Risiko der kulturellen Aneignung oder Unsensibilität mindern, da Sie eine Partnerschaft mit KOL aufbauen, der diese Gemeinschaften eng integriert und kennt, was es Ihnen als Marke ermöglicht, deren Vision und mögliche Bedürfnisse zu verstehen. Mit diesen Informationen können Sie eine Wertschöpfungskette mit sensibleren und respektvolleren Kampagnen aufbauen.

Wie identifiziert man Influencer*innen, die Vielfalt unterstützen und wer sind Deutschlands bekannteste und größte Sinnnfluencer*innen?

Die Art und Weise, wie Unternehmen die Grundsätze der Vielfalt und Integration in ihr Marketing integrieren, hat direkten Einfluss auf die Wahrnehmung der Kund*innen und die Affinität zur Marke. Aus diesem Grund ist bei der Auswahl von Influencer*innen, seien es nun Mode oder Beauty Influencer*innen in Deutschland, für eine Kampagne eine detaillierte Analyse ihres Profils erforderlich, und zwar nicht nur in Bezug auf Reichweite, Engagement und andere Statistiken, sondern auch in Bezug auf den Inhalt und ihre Beziehung zu ihrer Community.

Um Influencer*innen, oder auch Sinnfluencer*innen, zu identifizieren, die sich für Vielfalt einsetzen, können Sie direkt auf verschiedenen Social-Media-Plattformen recherchieren, relevante Hashtags verwenden, Beiträge von Personen, die über Vielfalt sprechen, untersuchen oder Empfehlungen von Freund*innen und Kolleg*innen folgen.

Eine weitere Möglichkeit, KOL zu identifizieren, die sich für Diversity einsetzen, besteht darin, ihre Inhalte zu überprüfen. Achten Sie darauf, ob sie über Themen der Vielfalt sprechen, ob sie die Integration fördern, ob sie mit Marken zusammenarbeiten, die Vielfalt unterstützen, und ob sie in ihren Inhalten eine Vielfalt von Kulturen zeigen.

Wenn Sie diese Suche effizienter gestalten und die bekanntesten und größten Sinnflunecer*innen in Deutschland finden möchten, empfehlen wir Ihnen unser Tool zur Suche nach erfolgreichen Kooperationen. Wir von Kolsquare haben eine Plattform entwickelt, die es Ihnen ermöglicht, die relevantesten Influencer*innen in Bezug auf Vielfalt in Deutschland und auf der ganzen Welt zu identifizieren, mit einem Katalog von mehr als drei Millionen Creator*innen, wodurch die Zeit, die Sie mit sekundären Aufgaben verbringen, erheblich reduziert wird und Sie sich auf die wichtigsten Teile Ihres Projekts konzentrieren können. Fordern Sie hier Ihre kostenlose Demo mit Kolsquare an.

Effektive Influencer-Marketingkampagnen mit Mode und Beauty Influencer*innen, die Vielfalt in den sozialen Medien fördern

Bei erfolgreichen Influencer-Marketingkampagnen zur Förderung der Inklusion in den sozialen Medien geht es vor allem darum, eine vertrauensvolle Beziehung zu den Content-Ersteller*innen aufzubauen. Wenn Sie deren Ideen kennen und ihnen zuhören, können Sie präzisere Botschaften erstellen.

Als Marke sollten Sie immer eine klare Position zu Diversity einnehmen, Minderheitengruppen, die möglicherweise in Ihrer Zielgruppe integriert sind, anerkennen und respektieren und zusammen mit dem Rat Ihrer Influencer*innen eine Community aufbauen, die Vielfalt und Inklusion fördert.

In den letzten Jahren haben Marken verstanden, dass Diversität und Inklusion Begriffe sind, die nicht auf die leichte Schulter genommen werden dürfen, und sie sind fast zu einer Notwendigkeit innerhalb ihrer Strategien geworden. Aus diesem Grund teilen wir mit Ihnen einige erfolgreiche Beispiele für wirksame Kampagnen, die einige Unternehmen mit Influencern zur Förderung der Vielfalt entwickelt haben.

American Eagle - "#AerieREAL Stimmen"

Für die Entwicklung der #AerieREAL Voices-Kampagne rekrutierte American Eagle eine Reihe von Persönlichkeiten, darunter TikTok-Stars, die NaeNaeTwins-Zwillinge und das Rollstuhltanzteam The Rollettes, um diese „realere“ Kampagne zu starten.

Im Gegensatz zu dem üblichen Ansatz der Marke, atemberaubende, fast „perfekte“ Models zu zeigen, entschied sich die Marke hier für „echte“ Frauen, damit sich das Publikum mit der Botschaft identifizieren kann. Hauptziel der Kampagne war es, den Schönheitsstandard neu zu definieren und junge Frauen zu ermutigen, ihren Körper zu lieben.

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C&A mit seiner "Body positive"-Kampagne mit Dafne Fernandez, Cristina Cerqueiras und Maria Rodriguez

Um die Klischees über die „idealen“ Maße einer Frau zu widerlegen, hat die Marke C&A eine Kampagne mit der Schauspielerin Dafne Fernández und den Influencerinnen Cristina Cerqueiras und María Rodríguez gestartet. Dafne Fernández erzählte, wie sie sich nach der Geburt ihrer zweiten Tochter wegen ihres Aussehens in Frage gestellt fühlte, während Cristina Cerqueiras über eine Narbe an ihrem Körper sprach, wegen der sie schon als Kind gemobbt wurde. Maria Rodriguez schließlich erzählte von ihren Erfahrungen mit ihrem Gewicht und machte deutlich, dass eine bestimmte Größe die Träume und Fähigkeiten eines Menschen nicht einschränkt.

H&M zusammen mit "los Javis" und Lola Rodriguez

H&M ist ein weiteres Beispiel für eine Marke, die sich durch eine globale Kampagne mit dem Titel „My Chosen Family“ für Vielfalt und Integration einsetzt. Diese Aktion war Teil der Pride 2022 und basierte auf den Geschichten verschiedener Persönlichkeiten: Javier Calvo, Javier Ambrossi, Lola Rodríguez, Reeta Loi, Tori West, Martin Magner und Nash Mariah. Ziel der Initiative war es, „Familien zu würdigen, die sich füreinander entschieden haben“, um die sexuelle Vielfalt zu unterstützen und zu respektieren.

Rimmel und seine Kampagne mit Lewys Ball

Wie andere große Marken, z. B. L’Oreal und Maybelline, hat sich Rimmel mit Influencer*innen zusammengetan, um erfolgreiche Kampagnen zu entwickeln. Dieses Mal haben sie zusammen mit dem bekannten Youtuber Lewis Ball eine Initiative zur Popularisierung von Männer-Make-up gestartet, die darauf hinweist, dass jeder Make-up tragen kann und die Gleichstellung der Geschlechter fördert.

Kolsquare ist Europas führende Influencer-Marketing-Plattform, eine datengesteuerte Lösung, die es Marken ermöglicht, ihre Influencer-Marketing-Strategien zu skalieren und authentische Partnerschaften mit Content-Ersteller*innen umzusetzen.