Was sind Google Web Stories und warum Sie sie nutzen sollten?

Das Wichtigste in Kürze

• Google Web Stories ähneln anderen Story-Inhalten – mit Hilfe von Video, Bild und Text wird , eine Geschichte erzählt.
• Google Web Stories können als eigenständiger Inhalt erscheinen oder in bestehende Webseiten eingebettet werden.
• Google bietet Plug-ins, Drag-and-Drop-Tools mit Vorlagen und anderen anpassbaren Elementen, mit denen Autoren ihre Google Web Stories in weniger als fünf Minuten erstellen können.
• Letztes Jahr gab Google bekannt, dass bereits 20 Millionen Web Stories online sind und dass täglich 100.000 neue Stories hinzukommen. Im Durchschnitt sieht sich eine Person 1,7 Google Web Stories pro geöffneter Story an.

Die Beliebtheit des Story-Formats in den sozialen Medien ist größer denn je. Werfen Sie einen Blick auf Instagram, das Unternehmen, das den berühmtesten Verfechter des Formats entwickelt hat und einige ziemlich beeindruckende Statistiken vorweisen kann:

• Mehr als 500 Millionen täglich aktive Instagram Stories-Nutzer,
• 86,6 % der Instagram-Nutzer posten Stories,
• 70 % der Nutzer sehen sich täglich Stories an.

Aber die Attraktivität von Stories ist nicht nur auf die sozialen Medien beschränkt. Eine Studie von Forrester Consulting aus dem Jahr 2019 hat ergeben, dass 64 % der Nutzer von Verlagsinhalten mobile Web-Stories mit interaktivem Bildmaterial, die per Fingertipp aufgerufen werden können, dem Scrollen der Artikelversion desselben Inhalts vorziehen. Diese Zahl steigt auf 75 %, wenn der Inhalt mit dem bevorzugten Thema des Nutzers zu tun hat.

Was sind Google Web Stories?

Google Web Stories sind eine Weiterentwicklung des Formats, das früher als AMP Stories bekannt war. Es handelt sich um interaktive und videobasierte Inhalte, die es den Autoren ermöglichen, Informationen zu einem Thema auf dynamische Weise zu teilen.

Sie können auch Bilder, Text, Animationen, AdWords, Links und Handlungsaufforderungen enthalten, wobei das Publikum wie bei einer Instagram Story durch die Frames tippen kann.

Google preist sie als Inhalte an, die in fünf Minuten erstellt werden können – die Erstellung ist also für die Nutzer genauso einfach wie bei Instagram Stories.

Sie sind außerdem so konzipiert, dass sie von den Nutzern leicht entdeckt werden können. Nutzer können sie als einzelne Seiten auf Ihrer Website hinzufügen, damit sie indiziert werden und in relevanten Suchergebnissen auftauchen, oder sie können in bestehende Seiten eingebettet werden – wie ein eingebettetes YouTube-Video.

Google Webs Stories können auch verwendet werden in:

• Karussells in Google Discover,
• Newslettern,
• oder über soziale Medien verlinkt werden.

Sie sind flexibel, einfach zu erstellen und leicht zu finden. Wie fangen Content-Ersteller also an?

Was gehört zu einer Google Web Story?

Eine typische Google Web Story besteht aus drei Teilen:

1. Das Poster. Dies ist das erste, was man als Teil einer Google Web Story sieht – es ist wie die Verpackung eines Produkts und sollte daher das Publikum dazu verleiten, es zu öffnen und zu sehen, was sich darin befindet, während es gleichzeitig die Erwartungen an das, was kommen wird, festlegt.
2. Die Titelseite. Dies ist die erste „Seite“ des eigentlichen Inhalts – und sollte dem Publikum daher vermitteln, dass die Handlung beginnt.
3. Die Story-Seiten. Dies sind die einzelnen Frames, die auf die Titelseite folgen und in denen der Content-Ersteller die gewünschte Geschichte erzählt, indem er Informationen und Assets in einer kohärenten Erzählung teilt – ähnlich wie bei einer Instagram Story, die von einer Marke oder einem Influencer betrieben wird.

Wie immer kommt es darauf an, was die Content-Ersteller aus diesen drei Teilen machen. Ähnlich wie bei guten Social-Media-Stories sind die besten Google Web Stories diejenigen, die dynamisch und erlebnisorientiert sind – einschließlich Erzählungen in der ersten Person, Live-Stories, lehrreiche Beiträge, Quiz und Umfragen.

Content-Ersteller sollten sich der Themen bewusst sein und darauf achten, ob ihr Publikum mit den gefragtesten Themen übereinstimmt. Laut Google-Daten aus dem Jahr 2021 sind Web Stories über Unterhaltung, Prominente, Sport und Spiele besonders gefragt.

Schließlich hält sich eine gute Google Web Story an die besten Content-Praktiken für die Plattform. Zum Beispiel hat Google 2021 auch herausgefunden, dass ein Nutzer im Durchschnitt 11-15 Seiten einer Google Web Story liest. Content-Ersteller müssen also die wichtigsten Informationen oder Elemente ihrer Erzählung im Vorfeld einfügen – alles, was nach 15 Seiten kommt, wird möglicherweise ignoriert.

Wie erstellen Sie eine Google Web Story?

Google hat den Prozess der Erstellung einer Web Story vereinfacht, um den Autoren das Leben zu erleichtern und einige zusätzliche Tools zur Verfügung gestellt. Hier finden Sie einen Überblick darüber, wie Sie Ihre erste Google Web Story erstellen können:

1. Storyboarding

Stellen Sie sicher, dass alle Grundlagen abgedeckt sind und alle wichtigen Informationen an der richtigen Stelle enthalten sind, indem Sie eine grundlegende Planung vornehmen. Verwenden Sie die Storyboard-Skriptvorlage von Google, um Ihre Geschichte auszuarbeiten, bevor Sie mit der Erstellung der Inhalte beginnen.

2. Bearbeitungssoftware

Für die Erstellung und Bearbeitung einer Google Web Story stehen den Autoren mehrere Optionen zur Verfügung. Wenn Sie über Entwicklerkenntnisse verfügen, können Sie mit AMP eine Story mit benutzerdefinierten Elementen erstellen, indem Sie diese Anleitung befolgen. Wenn Sie kein erfahrener Entwickler sind, brauchen Sie keine Angst zu haben – Google bietet Optionen ohne Code wie das Web Stories for WordPress Plugin. Dieser Drag-and-Drop-Builder enthält Vorlagen, die den Prozess vereinfachen – sehen Sie sich das hier an.

3. Testlauf

Nachdem Sie Ihre Google Web Story erstellt haben, stellen Sie sicher, dass sie funktioniert, indem Sie sie mit den folgenden Testtools ausprobieren:

• Prüfen Sie mit dem AMP-Testtool oder dem AMP-Testvalidator, ob sie AMP-tauglich ist.
• Bestätigen Sie, dass Google Ihre Story mit dem Sitemaps Report und dem URL Inspection Tool indizieren wird.
• Prüfen Sie, wie Ihre Story in der Desktop-, Handy- und Tablet-Ansicht erscheint Chrome Developer Tools.

4. Live gehen

Wenn Sie mit Ihrer Story zufrieden sind und sie die Tests bestanden hat, ist es an der Zeit, sie online zu stellen, indem Sie im visuellen Editor auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken.

Wie optimieren Sie SEO für Google Web Stories?

Da Google Web Stories als Teil von Webseiten – oder als eigenständige Seiten – erscheinen, sollte die Einhaltung von Standard-SEO-Verfahren für die Content-Ersteller Priorität haben. Dazu gehören:

• Stellen Sie sicher, dass jede Seite Metadaten enthält, damit Suchmaschinen und Suchfunktionen den Inhalt verstehen und aufgreifen können.
• Ebenso müssen alle Bilder einen Alt-Text enthalten, um sicherzustellen, dass sie richtig auffindbar sind.
• Videos sollten mit Untertiteln versehen sein, um sicherzustellen, dass sie zugänglich sind und auch bei ausgeschaltetem Ton genossen werden können.
• Beschränken Sie die Titel von Beiträgen auf höchstens 90 Zeichen.
• Schließlich sollten Nutzer alle Google Web Stories in ihre Sitemap aufnehmen, und zwar mit den erforderlichen strukturierten AMP-Daten.

Was sind die Vorteile von Google Web Stories und warum sollten Influencer sie für ihr Marketing nutzen?

Neben der Benutzerfreundlichkeit und dem enormen Interesse an Story-Formaten im Allgemeinen gibt es einige wichtige Vorteile, die Google Web Stories zu einer attraktiven Möglichkeit für Influencer machen, die sie für ihre Marketingbemühungen nutzen sollten.

Neuer Kanal = Neue Möglichkeiten

Google Web Stories sollten von Influencern als ein brandneuer Kanal gesehen werden, mit dem sie neue Zielgruppen erreichen können. Sie unterscheiden sich von Social Stories – sie verschwinden nicht nach 24 Stunden, sie können neben anderen Inhalten auf einer Website erscheinen – und bieten Influencern die Möglichkeit, etwas anderes zu tun und auf neue und ansprechende Weise mit ihrem Publikum zu interagieren. Das ist ein spannendes Angebot für Influencer, die immer auf der Suche nach kreativen Wegen sind, um ihre Marke zu vergrößern und auszubauen.

Wachstum sollte auch das Ziel des Spiels sein. Letztes Jahr hat Google bekannt gegeben, dass bereits 20 Millionen Web Stories online sind und täglich 100.000 neue Stories hinzukommen. Verlage wie VICE, Inverse und Refinery29 nutzen sie bereits mit großem Erfolg. Es handelt sich um ein Format, das sich gut mit anderen teilen lässt und bei dem das Publikum gerne mitmacht. Dieselbe Google-Studie hat ergeben, dass Nutzer für jede Google Web Story, die sie öffnen, fast zwei weitere Stories ansehen.

Monetarisierbares Format

Google Web Stories bietet Influencer-Vermarktern potenziell auch eine Rendite. Es ist relativ einfach, Google Web Stories zu monetarisieren, mit Optionen wie AdSense, Ad Manager, Display-Anzeigen, Affiliate-Links und CTAs. Google verlangt keinen Prozentsatz der erzielten Einnahmen, was den Wert der Plattform für Influencer-Marketing unterstreicht.

Authentisches Branding

Im Gegensatz zu konkurrierenden Plattformen und sozialen Kanälen, die kontrollieren, wie die Inhalte aussehen und sich anfühlen, und die die Benutzeroberfläche vorgeben, können die Ersteller von Google Web Stories Inhalte erstellen, die zu ihrem Branding passen – dank der Flexibilität, die die benutzerdefinierte Codierung und einige ziemlich anpassbare Vorlagen bieten. Auf diese Weise kann alles, was ein Influencer erstellt, der Identität treu bleiben, die er sich hart erarbeitet hat, und da die Inhalte auf seiner Website stehen, behält er das Urheberrecht.

Wenn Sie Stories auf sozialen Kanälen wie Facebook, Instagram und Snapchat erstellen, sind Sie auf die Schnittstelle der Plattform angewiesen. Mit Google Web Stories haben Sie die vollständige Kontrolle über den Code. Sie können Ihre Web Stories auf Ihrer Website einbetten und sie zur Erstellung plattformübergreifender Inhalte verwenden. Und da sie sich auf Ihrer Website befinden, besitzen Sie das Urheberrecht an den Inhalten.

Wachstum und Verbesserung

Da es sich um Google handelt, ist die Analyse ein zentraler Bestandteil des Formats. Jede Story kann mit Google Analytics oder Web Stories Insights Dashboard analysiert werden. So erhalten Vermarkter konkrete Daten, die ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen und sicherstellen, dass die Inhalte eng mit den digitalen Marketingstrategien verbunden bleiben.

Content-Ersteller sollten bei Web Stories ein großes Interesse an Leistung und Qualität haben, denn Google hat deutlich gemacht, dass es gegen minderwertige Web Stories im Clickbait-Stil vorgehen wird. Dazu gehören Stories mit minderwertigen Inhalten, zu kommerziellen Erzählungen oder „Teaser“-Inhalten, die als Trailer für Inhalte an anderer Stelle verwendet werden.

Kurz gesagt: Google Web Stories sind zwar noch nicht so bekannt wie andere Formate, aber es ist ein wachsendes Format und die Zeit ist reif, die Kurve zu kriegen und mit der Erstellung zu beginnen.