Wie generative KI die Arbeit im Influencer Marketing verändern wird

SOZIALE NETZWERKE INTEGRIEREN SCHNELL KI-TOOLS IN IHRE PLATTFORMEN. WELCHE AUSWIRKUNGEN HAT DAS AUF DAS NUTZERERLEBNIS?

Die Auswirkungen sind schon da. Der Algorithmus von Facebook entscheidet, welche Inhalte in Deinem Feed erscheinen, basierend auf seinem Verständnis von Dir. Das ist nicht unbedingt besser, aber dieses Verhalten des Algorithmus basiert auf Deinen Interaktionen. Als ich Facebook zum ersten Mal nutzte, sah ich 100 % der Beiträge meiner Freunde. Das war toll. Jetzt priorisieren die Algorithmen die Inhalte nach Engagement und Umsatz. Ein ideales soziales Netzwerk würde es den Nutzer:innen ermöglichen, ihren Feed auf der Grundlage ihrer aktuellen Interessen zurückzusetzen und anzupassen und unerwünschte Inhalte herauszufiltern. TikTok versucht dies, aber nicht perfekt. Hyper-Personalisierung ist toll, aber die Nutzer:innen sollten die Kontrolle über die Inhalte haben, die sie sehen.

WELCHE AUSWIRKUNGEN KÖNNTE ES HABEN, WENN NUTZER:INNEN AUCH KI-TOOLS NUTZEN, UM IHRE BEITRÄGE ZU SCHREIBEN?

Natürlich sehen wir, dass Menschen beim Verfassen eines Beitrags auf KI zurückgreifen, um den Beitrag zu schreiben, das Bildmaterial zu generieren, Videos und Titel zu erstellen. Hier sehe ich aber einen großen Nachteil, denn diese KI wird mit den Inhalten der sozialen Plattformen trainiert. Wenn man also nicht aufpasst, kopiert sie, was bereits gemacht wurde. Wir landen in einer Art algorithmischer Blase, in der es sehr schwierig ist, sich abzuheben. Früher haben wir es geliebt, in den sozialen Medien Accounts zu entdecken, die eine persönliche Note hatten, die uns dazu brachte, sie zu abonnieren und mehr zu sehen. Wenn Du Dich einmal für eine redaktionelle Linie auf LinkedIn oder Facebook entschieden hast - sei es Humor oder etwas anderes -, wird es nicht mehr dasselbe sein, wenn diese Linie von der KI definiert und verändert wird.

Was mich beunruhigt, ist, dass die generierten Inhalte durch den Kontext und die von den sozialen Plattformen festgelegten Regeln beeinflusst werden könnten. Wenn ich Inhalte veröffentlichen möchte, die von der Plattform als anstößig angesehen werden, kann ich das nicht tun. Es gibt jedoch einen großen Vorteil: Zumindest gibt es keine Inhalte mit orthografischen und grammatikalischen Fehlern. Ich sehe einen großen Vorteil darin, KI in den sozialen Medien zu haben. Sie wird uns davor bewahren, Inhalte zu sehen, die in den Augen wehtun!

VIELE SPRECHEN VON SYNTHETISCHEN SOZIALEN NETZWERKEN, IN DENEN WIR GENAUSO VIEL MIT BOTS UND VON DER KI GENERIERTEN INHALTEN INTERAGIEREN WIE MIT ECHTEN MENSCHEN. WIE SIEHST DU DIESE ENTWICKLUNG?

Es ist kompliziert. Wenn der Inhalt unterhaltsam ist, spielt seine Herkunft vielleicht keine Rolle. Zu einem Problem wird es, wenn gefälschte Inhalte als echt dargestellt werden. Wie beim Reality-TV, wo die Reaktionen inszeniert sind, ist das irreführend. Mich stört das nicht sonderlich, aber für ein jüngeres Publikum ist die Unterscheidung zwischen gefälschten und echten Inhalten entscheidend. KI-generierte Bildungsinhalte müssen präzise sein, um Fehlinformationen zu vermeiden.

Ich mache mir mehr Sorgen um die Künstliche Allgemeine Intelligenz (Artificial General Intelligence, AGI), die autonom lernen und sich anpassen kann. das nämlich birgt erhebliche Risiken. Im Grunde ist eine AGI ein System aus mehreren KIs, die verstehen, Entscheidungen treffen, Lösungen kontrollieren und weiter lernen können, ohne kontrolliert zu werden. In diesem Punkt schließe ich mich eher den Pessimist:innen an, denn hier besteht ein großes Risiko.

ES GIBT AUCH DIE SORGE, DASS DIE MACHT DER CONTENTPRODUKTION DURCH KÜNSTLICHE INTELLIGENZ ZU EINEM STARKEN ANSTIEG POLITISCHER FAKE NEWS FÜHRT, DIE LETZTLICH AUCH ZU MANIPLULATION DEMOKRATISCHER WAHLEN FÜHREN KÖNNTE.

In Bezug auf Wahlmanipulationen geht es aus meiner Sicht nicht so sehr um die Produktion von Inhalten, sondern darum, ob die Plattformen eine Verantwortung für die Verbreitung dieser Inhalte haben.

WISSENSCHAFTLER:INNEN SPRECHEN SEIT MEHR ALS 50 JAHREN ÜBER AGI. WANN WIRD ES DIESE SELBSTLERNENDEN KI-MODELLE GEBEN?

Die Fortschritte von ChatGPT deuten darauf hin, dass AGI schon in zwei Jahren in greifbare Nähe rücken könnte. Aber wir brauchen Sicherheitsvorkehrungen, bevor sie für den Markt zugänglich wird.

Die Frage ist, welcher Akteur in der Lage sein wird, eine AGI zu entwickeln, die sich aus zugänglichen Daten speisen kann, und dabei auch in der Lage ist, Sicherheitsvorkehrungen zu treffen.

Als OpenAI SORA, ihr hyperrealistisches Videogenerierungstool, vorstellte, sagten sie: "Das ist großartig, wir haben die fortschrittlichste Lösung auf dem Markt." Aber schon kurz darauf kündigten sie an, dass sie der Öffentlichkeit vorerst keinen Zugang gewähren würden, da sie nicht wüssten, was die Leute damit anstellen und für welchen Zweck sie es missbrauchen könnten.

WIE WIRD KI UNSER VERSTÄNDNIS VON KREATIVITÄT VERÄNDERN?

Kreativität wird sich weiterentwickeln. KI kann zwar Kunst und Texte erzeugen, aber der Kern der Kreativität - Ideen und Perspektiven nämlich - bleibt eine menschliche Initiative. KI kann Ideen bis jetzt nicht infrage stellen oder hinterfragen. Genau das ist aber ein wichtiger Bestandteil kreativer Prozesse ist. Agenturen und Kreative können KI zwar für die Produktion nutzen, aber das Wesentliche der Kreativität liegt in der menschlichen Ideenfindung. Die einzigartige menschliche Note beim Konzipieren und Umsetzen von Ideen ist unersetzlich.

KI beschleunigt die Erstellung von Inhalten, aber sie macht einen nicht von Natur aus kreativer. Sie ist ein Werkzeug, nicht der Schöpfer:innen. Eine KI kann etwa atemberaubende Grafiken erstellen, aber der konzeptionelle Funke hinter einer Kampagne muss immer noch vom Menschen kommen.

WORIN SIEHST DU DIE KERNTUGENDEN DER KI IM INFLUENCER MARKETING?

Im Influencer-Marketing unterstützt KI die Datenverarbeitung, das Tagging von Inhalten und die Identifizierung geeigneter Influencer:innen anhand ihrer thematischen Affinität und nicht nur anhand ihrer Profilreichweite. Die Fähigkeit, riesige Datenmengen zu analysieren und Inhalte entsprechend anzupassen, ist ein großer Vorteil für moderne Marketer. Die Automatisierung macht es möglich, das gesamte Engagement und alle Inhalte zu crawlen, sie zu thematisieren, zu kennzeichnen und anschließend zusammenzufassen. Dieser Ansatz wird sich weiterentwickeln und möglicherweise die Agenturmodelle verändern. Unsere Kunden, die Werbetreibenden, werden intelligenter sein, weil sie Zugang zu Daten und Plattformen haben, und sie werden vielleicht wieder Plattformen integrieren, die ihre eigenen Inhalte produzieren, vielleicht von einer KI generiert.

Dieses Interview wurde auf Französisch geführt, mit dem KI-Transkriptionstool Amberscript transkribiert, von ChatGPT übersetzt und bearbeitet und von Sophie Douez manuell bearbeitet.