Gestisci le campagne di influencer marketing in un'unica piattaforma

Una campagna di influencer marketing si basa sulla collaborazione tra un brand e un influencer con il fine di farsi pubblicità sui social media. Grazie a questa strategia le aziende possono promuovere prodotti e servizi affidandosi a content creator esperti nel loro settore.

Una campagna di influencer marketing può avere diversi obiettivi come, ad esempio: sviluppare la notorietà e la visibilità del brand, aumentare l'engagement sui social media, la conversione (vendite, iscrizioni alla newsletter, prove gratuite, ecc.) o aumentare la community.

Il modo più efficace per gestire campagne di influencer marketing consiste nell’utilizzare uno strumento IRM come Kolsquare. Kolsquare ti permette di ricercare e analizzare potenziali influencer per le campagne, di contattarli direttamente e di monitorare tutti i KPI della campagna in un'unica piattaforma.

In un mercato estremamente competitivo come quello odierno, la creazione di partnership a lungo termine con influencer qualificati è fondamentale per garantire performance e strategie sostenibili.  Come prima cosa è opportuno accertarsi che i valori del tuo brand siano strettamente allineati con quelli dell'influencer: incontrali di persona e invitali a visitare l'azienda - in questo modo avranno la possibilità di valutare la tua realtà e tu di conoscerli. Cerca di mostrare trasparenza in ogni momento e offri contratti chiari e onesti. Discuti i contenuti con gli influencer e fidati del loro istinto e dei loro consigli.

Dì addio a diverse applicazioni e milioni di finestre aperte sul browser: grazie a Kolsquare potrai gestire qualsisi campagna da un'unica intuitiva piattaforma. Potrai avere accesso continuo ai dati in tempo reale e creare report automatici.

Collaborare con gli influncer ti aiuterà a sviluppare una strategia di marketing di successo. Potrai gestire le campagne e valutare la performance in tempo reale su un'unica piattaforma (accessibile ai membri del team).

Charlotte Tilbury, successo senza tempo

La storia di successo di Charlotte Tilbury è ormai nota a livello internazionale. Con la creazione del suo brand nel 2013, la make-up artist è riuscita a costruire un impero e il suo marchio oggi è considerato tra i brand di bellezza e make-up più popolari e utilizzati. Ogni nuovo prodotto viene lanciato attraverso una campagna di comunicazione e di influencer marketing. Come  quando l'attore di "Barbie", @ncutigatwa (2,5 milioni di follower su Instagram) è diventato il volto della nuova "Magic Hydrator Mist". Presentato su TikTok a inizio di giugno, questo prodotto si affianca agli articoli più classici del brand (come gli iconici rossetti andati sold out più e più volte nel mondo grazie alla viralità sui social).

Questa collaborazione di alto livello è stata messa in evidenza su tutti gli account del brand. Su YouTube è stato condiviso - in un video di Shorts visualizzato più di 2.000 volte -  il "get ready with me" dell'attore in occasione della prima del film. Su Instagram, il brand ha evidenziato questa partnership eccezionale in un Reel che ha ottenuto otre 514K visualizzazioni. Lo stesso video pubblicato su TikTok ha avuto oltre 83,7 mila visualizzazioni (al momento della stesura di questo paragrafo). Ed è proprio qui che risiede la forza del brand: avere totale presenza su tutti gli account social per raggiungere il maggior numero di persone possibile, il tutto servendosi del volto una celebrity famosa.

Liewood Design: un esempio di influencer marketing sostenibile e responsabile

Liewood Design è un brand danese creato nel 2015 che va preso d'esempio. Con una filosofia basata sulla sostenibilità e l'utilizzo di materiali responsabili, Liewood offre una vasta gamma di prodotti: per l'infanzia, prêt-à-porter, decorazione o arredamento o accessori per il food. Con 454.000 follower su Instagram e 1,4 milioni di visualizzazioni dell'hashtag #liewood su TikTok, il brand ha saputo creare, nel giro di 8 anni, un autentico impero. Il suo obiettivo è quello di consentire alle famiglie di acquistare prodotti che combinino estetica e praticità.

@danijela.kusec (16K follower su Instagram), per esempio, ha mostrato il bello e il pratico della gamma di accessori per l'estate 2023. Anche strumenti come quelli dedicati alla pappa dei bambini sono una piccola rivoluzione nel settore: si allontanano dai modelli classici in colori estremamente appariscenti che non sempre soddisfano le esigenze di ergonomia e di trasporto. È proprio qui che Liewood si distingue ancora una volta: grazie al contributo della designer Anne Marie Lie Norvig offre prodotti innovativi per l'uso quotidiano. In questo caso lo schema classico è invertito: il brand non ha bisogno di ricorrere a influencer famosi. È l'intera famiglia a creare contenuti: la mamma, il papà o i bambini diventano i veri protagonisti della campagna.

Chipotle, i re delle sfide su TikTok

Con 1,7 milioni di follower e 35 milioni di like, il brand di food Chipotle ha scelto TikTok. La decisione di investire in questo social network si è rivelata saggia. Perché? Perché la generazione Z, che attualmente rappresenta oltre il 50% della sua clientela è particolarmente attiva sulla piattaforma. Parlando di dati l'azienda si è inoltre resa conto che gli ordini da asporto della Generazione Z avevano lo stesso valore di quelli dei millennial, ma che la Generazione Z ordinava cierca 3/4 volte a settimana.

Ecco perché, nel maggio del 2019, Chipotle ha deciso di lanciare la prima sfida su TikTok. La #ChipotleLidFlip, pubblicata durante l'estate (così che i suoi consumatori fossero in vacanza da scuola) è stata estesa anche a creator di contenuti della Gen Z, dichiarati "fan" di Chipotle, come lo YouTuber David Dobrik (18,3 milioni di iscritti su YouTube). Un suo video postato su TikTok ha generato oltre 600K like, 1700 commenti e oltre 15K condivisioni in pochi giorni!

La prima #ChipotleLidFlip è stata accolta da centinaia di migliaia di utenti in tutto il mondo. Sono stati moltissimi i video pubblicati con l'hashtag della sfida. Visto il grande successo generato (l'hashtag #ChipotleLidFlip conta oggi più di 328 milioni di visualizzazioni), Chipotle ha potuto constatare l'estrema efficacia delle campagne di influencer marketing.

Ecco perché, nell'agosto del 2019, il brand ha ripetuto l’esperienza collaborando con Loren Gray (49 milioni di follower su TikTok) per la Giornata nazionale dell'avvocato con un'altra sfida-hashtag di grande successo che ha generato un video con:

• quasi 709.000 like e oltre 5.000 commenti, scatenando un fenomeno virale intorno a #GuacDance.
• In totale, la campagna ha ottenuto 500 milioni di visualizzazioni e ha stabilito un nuovo record come una delle marche con sfide di maggior successo negli Stati Uniti. L'hashtag ha superato il miliardo di visualizzazioni.
• La sfida su TikTok ha fatto sì che Chipotle producesse il la più grande quantità di guacamole mai: sono state servite più di 800.000 porzioni.