Das Konzept der Sinnfluencer:innen in Deutschland steht für Influencer:innen, die mit ihren Inhalten gesellschaftliche und ökologische Themen ins Zentrum rücken. Sie fördern Werte wie Nachhaltigkeit, Body Positivity, mentale Gesundheit und Bildung, wobei sie Sinn und Authentizität über kommerzielle Ziele stellen.
Besonders in Deutschland sind sogenannte „Sinnfluencer:innen" in den letzten Jahren durch die Decke gegangen. Mit Inhalten, die berühren oder lehren, erreichen sie Hunderttausende bis Millionen.
Ein prominentes Beispiel: Bianca Heinicke, die viele noch als „BibisBeautyPalace“ kennen.
Die zweifache Mutter hat sich über Jahre eine riesige Social-Media-Reichweite aufgebaut, mit über acht Millionen Follower:innen auf Instagram. Doch dann wurde es fast zwei Jahre still auf ihrem Kanal. Im April dieses Jahres meldete sie sich nicht mehr als „Bibi", sondern als „Bianca Heinicke" zurück – mit einer überraschenden Neuausrichtung:
Wo sie früher Shein-Hauls gemacht und XXL-Shopping-Empfehlungen gegeben hat, geht es heute auf ihrem Account um Sinnsuche, Veganismus und ein erfülltes, befreites Leben ohne Konsumzwang. Ihre Botschaft? Konsum macht nicht glücklich. Sinn und Bewusstsein schon.
Sinnfluencer:innen zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihre große Reichweite nutzen, um Inhalte mit echtem, lehrreichem Mehrwert zu vermitteln oder sich aktiv für gute Zwecke einzusetzen.
In einer Zeit, in der es wichtiger denn je ist, gesellschaftlich Stellung zu beziehen, verkörpern Sinnfluencer:innen oft die Überzeugung, dass mit Reichweite auch Verantwortung einhergeht – und dass man diese Plattform nutzen sollte, um positiv zu beeinflussen.
- Klima
- Nachhaltigkeit
- Sexuelle Aufklärung und Queerness
- Tierschutz
- Ausgewogene Ernährung
- Berufliche Entwicklung
- Finanzbildung
- Persönliche Entwicklung
- Sport und mentale Gesundheit
- Mutterschaft und Erziehung
Sinnfluencerin und Art Directorin Charlotte Kuhrt wirbt auf ihrem Instagram-Account für Body Positivity und dafür, sich in seinem/ihrem Körper wohlzufühlen. Sie kooperiert mit Fashion-Brands und macht Kampagnen für Body Appreciation.
Name: @charlottekuhrt
Follower:innen-Zahl: 173K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 1,17%
Community Credibility: 65%
Follower Wachstumsrate: +0,47%
Geschlecht des Publikums: 63% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @zalando, @ullapopken_de, @nikewellcollective
Sinnfluencer und Mathe-Ass Nicola Klupak bringt seinen Follower:innen in leicht verständlichen Videos Mathe bei. Er hat zwar sein eigenes Business “Akademus”, ist aber bereit für Kooperationen!
Name: @mathemitnick
Follower:innen-Zahl: 273K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 0,49%
Community Credibility: 81%
Follower Wachstumsrate: +3,7%
Geschlecht des Publikums: 64% männlich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @sport_hotel_wagrain, @huel, @toffifee_de
Sinnfluencerin Louisa Dellert hat sich ähnlich wie Bianca Heinicke zur Sinnfluencerin entwickelt und macht jetzt Content über Frauenrechte, Body Positivity und ein nachhaltiges und gesundes Leben.
Name: @louisadellert
Follower:innen-Zahl: 547K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 6,1%
Community Credibility: 72%
Follower Wachstumsrate: +1,32%
Geschlecht des Publikums: 80% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @armedangels, @shaktimat, @7mind_meditation_de
Sinnfluencer Malte Zierden ist auf Instagram wegen seiner verrückten Comedy-Videos berühmt geworden und ist inzwischen 100% Sinnfluencer im Bereich Tierschutz. Kürzlich hat er sogar sein eigenes Buch zum Thema Tierschutz herausgebracht.
Name: @maltezierden
Follower:innen-Zahl: 946K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 9,4%
Community Credibility: 93%
Follower Wachstumsrate: +0,99%
Geschlecht des Publikums: 76% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @bracenet_savetheseas, @vegdog_food, @vitavate_official
Sinnfluencerin und Coach Miriam Junge setzt sich als Psychologin für achtsames Leben und mentales Wellbeing auf Social Media ein. Sie gibt Tipps für einen ausgeglichenen Alltag, Work-Life-Balance und Selbstfürsorge.
Name: @miriam_junge
Follower:innen-Zahl: 21,8K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 0,59 %
Community Credibility: 85%
Follower Wachstumsrate: +2,12 %
Geschlecht des Publikums: 90% weiblich
Kooperationen basierend auf Marken-Erwähnungen der letzten 3 Monate: @brigittemagazin, @frauen.100, @stark_gege_depression
Sinnfluencerin Camilla Sohn aka @caminvesta bringt ihren Follower:innen Finanzen und Investieren bei und erklärt, warum die ersten 100.000 Euro die schwersten sind.
Name: @caminvesta
Follower:innen-Zahl: 58,6 K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 0,59 %
Community Credibility: 85 %
Follower Wachstumsrate: +2,3 %
Geschlecht des Publikums: 56% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @traderepublic, @deutsche.bundesbank, @lexoffice.lexware
Der Couple-Account von Vanessa und Ina hat ganze 1,2 Millionen Follower:innen. Die beiden haben jahrelang täglich mit Alltags-Content, aber auch Inhalten über gleichgeschlechtliche Beziehungen und die LGBTQ-Community begeistert. Mittlerweile hat sich das Couple getrennt, doch ihre beiden neuen Accounts @nessiontour und @inaontour haben binnen kürzester Zeit über 1 Million Follower:innen bekommen.
Couple Account Name: @coupleontour
Follower:innen-Zahl: 2,5 Millionen
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 2,61%
Community Credibility: 82 %
Follower Wachstumsrate: -2,66 % (verständlich, der Account ist nun inaktiv
Geschlecht des Publikums: 84% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate:
@ergodeutschland, @sendmoments, @asambeauty
Sinnfluencerin Marlies Johanna ist mehrfache Mutter und teilt ihre Tipps und Überzeugungen zur bedürfnisorientierten Erziehung von Kindern auf Instagram und TikTok. Regelmäßig geht sie Kooperationen ein, ihre Ansichten werden von der Community allerdings auch kontrovers diskutiert.
Couple Account Name: @marliesjohanna
Follower:innen-Zahl: 311K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 4,63%
Community Credibility: 89 %
Follower Wachstumsrate: -2,13%
Geschlecht des Publikums: 95% weiblich
Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate: @aumio_de, @mybacs,@voelkel, @leslunes.de, @missbrauchsbeauftrage (Kanal der UBSKM)
Laut dem „The State of Influencer Marketing in Europa im Jahr 2024"-Report nutzen 29 % der deutschen Marketingmanager:innen Influencer:innen, um das Bewusstsein ihrer Zielgruppen für Umweltfragen und den Klimawandel zu schärfen.
Bemerkenswert ist, dass mehr als ein Viertel der Marketingexpert:innen in Europa (27 %) und sogar 37 % in Italien die „Inspiration einer positiven Veränderung" als wichtigen Faktor bei der Entwicklung von Influencer-Marketing-Kampagnen betrachten.
Natürlich profitieren Unternehmen von der Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen – vor allem solche, die ihre Werte authentisch mit Nachhaltigkeit, gesellschaftlicher Verantwortung oder sozialen Themen verbinden. Allerdings handelt es sich hier oft um kommerzielle Marken mit entsprechenden Budgets, die bereit sind, für Kooperationen angemessen zu zahlen.
Für NGOs und gemeinnützige Vereine sieht die Situation oft anders aus. Ohne große finanzielle Mittel bleibt ihnen meist nur die direkte Ansprache. Doch gerade bei Sinnfluencer:innen, die selbst Wert auf soziale Verantwortung legen, kann das erfolgreich sein: Mit einem ehrlichen Anliegen und authentischer Kommunikation stehen die Chancen gut, dass Influencer:innen bereit sind, Projekte für wenig oder sogar ganz ohne Budget zu unterstützen – einfach, weil sie hinter der Mission stehen. Es lohnt sich also, aktiv auf sie zuzugehen!
Reichweite für einen guten Zweck zu nutzen, zählt nicht nur für Sinnfluencer:innen: NGOs, Stiftungen oder andere Organisationen mit einer aktivistischen oder sinnstiftenden Botschaft haben auch bei Nicht-Sinnfluencer:innen gute Chancen auf eine Zusammenarbeit. Das Deutsche Rote Kreuz beispielsweise arbeitet dieses Jahr mit den Social-Media-Stars Shirin David, Toni Kroos und Nader El-Jindaoui zum Thema Blutspende zusammen.
Du bist eine Marke und möchtest mit Influencern zusammenarbeiten? Mithilfe von Hashtag-Suche und dem Interessen-Filter ist es leicht, Sinnfluencer:innen genau für deine Nische zu finden:
Mit Influencer-Plattformen wie Kolsquare können passende Sinnfluencer:innen anhand von Kriterien wie
gefunden werden.
Die spezielle Filterfunktion „#influence for good" bei Kolsquare lässt dich erkennen, welche Influencer ihren Einfluss für gute Zwecke anbieten. Über 3.500 Accounts lassen sich allein auf Instagram finden.
Bei allen Influencer:innen geht es um Authentizität und eine enge Verbindung zur Community. Bei Sinnfluencer:innen sind die Prinzipien, nach denen sie Inhalte hochladen, nochmal schärfer. Sie achten sehr darauf, dass jedes Event, jeder Kontakt und auch jede Kooperation zu 100 % mit ihren Werten übereinstimmt.
Marken sollten deshalb 100 % transparent mit dem KOL (Key Opinion Leader) umgehen und genau erklären, warum sie beispielsweise nachhaltig sind, wie sie queere Communities unterstützen oder warum sie einen edukativen Charakter haben.
Der Brand Fit ist das A und O für die Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen. Schaue dir den KOL, mit dem du arbeiten möchtest, also genau an und schreibe die Werte heraus. Folgende Fragen können dir dabei helfen zu checken, ob der/die Sinnfluencer:in zu deiner Marke passt und andersherum.
Den KOL anzufragen lohnt sich dann, wenn ihr die gleichen Werte teilt und du selbst überzeugt bist, dass deine Marke bzw. das Produkt gut zur Lebenseinstellung und zur Überzeugung des KOLs passt. Wenn du dir sicher bist, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass der KOL eine Kooperation interessant finden würde.
Der Vorwurf von Greenwashing kann Marken schnell ihren Ruf kosten, und Sinnfluencer:innen gleich mit.
Greenwashing ist der Versuch, Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein nach außen zu kommunizieren, ohne diese Werte tatsächlich im Produkt verankert zu haben. Um das Vertrauen der Kund:innen nicht aufs Spiel zu setzen und einen solchen Skandal zu vermeiden, sollten Unternehmen für sich und den KOL genau nachweisen können, was sie beispielsweise nachhaltig macht. Wie das gelingt?
Mit diesen Maßnahmen erreichst du nicht nur Kund:innen viel besser, sondern erhöhst auch deine Chance auf Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen auf diesem Gebiet. Denen ist es nämlich die höchste Priorität, dass sie nur für Marken werben, die mit ihren Werten im Einklang stehen.
Gleiches zählt natürlich auch andersherum. Prüfe genau, welche Werte der/die Sinnfluencer:in vertritt und ob du damit assoziiert werden möchtest. Vielleicht ist dir ein KOL zu radikal in seiner/ihrer Überzeugung oder eher zu wenig aktiv? Das sind Faktoren, die Marken in Ruhe abwägen sollten.
In einer Zeit, in der die Schattenseiten sozialer Medien die Gesellschaft stark beeinflussen und die Klimakrise die Welt bedroht, hat Influencer-Marketing für NGOs, gemeinnützige Organisationen und verantwortungsbewusste Marken eine entscheidende Bedeutung erlangt. Kolsquare möchte mit dem Leitfaden für #InfluenceForGood dabei unterstützen, die Gesellschaft nachhaltig und positiv zu verändern: Auf knapp 70 Seiten bietet Kolsquare Unternehmen und Influencer:innen eine Anleitung, wie sie mehr Verantwortungsbewusstsein, Nachhaltigkeit und Ethik in ihre Influencer-Marketing-Strategie einbinden können.
Als zertifizierte B Corp (Benefit Corporation) liegt es in der Firmenkultur von Kolsquare, positive Veränderungen voranzutreiben. Kolsquare hat als zertifizierte Benefit Corporation bereits viel erreicht:
Dann hat die Influencer-Plattform Kolsquare ein Angebot für dich! Bei Kolsquare setzen wir uns aktiv dafür ein, euch bei eurer Mission zu unterstützen:
Das Wort "Influencer“ kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt "Beeinflusser“ oder "Einflussnehmer“. Das Wort "Sinnfluencer" ist eine Kombination aus "Sinn" und "Influencer".
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