Top 10 Mode-Influencer*innen in Deutschland

Wer sind die Top 10 Influencer*innen mit Millionen von Follower*innen in der DACH-Region auf allen sozialen Netzwerken? Ist es Lena Gercke oder doch Lisa und Lena? Dank der Kolsquare Datenbank von über drei Millionen Influencer*innen präsentieren wir jetzt ein aktuelles Ranking der erfolgreichsten und bekanntesten KOL aus der Modewelt. Mittels spezifischer Kriterien konnten wir die Daten auswerten und eine Top 10 der Mode-Influencer*innen der letzten Jahre zusammenstellen.

Key-Takeaways

• Das Ranking der Top 10 Mode-Influence*innen in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) basiert auf den Daten von Kolsquare, gefiltert nach Glaubwürdigkeit (über 75), Engagement-Rate und EMV.
• Zu den Top-Mode-Influencer*innen gehören sowohl Frauen als auch Männer, u.a. KOL wie Younes Zarou, Nadine Breaty, Paula Wolf, Levin Hotho usw. Sie zeigen damit ihren Einfluss auf Mode- und Lifestyle-Inhalte auf allen Plattformen.

Modebloggerinnen à la Chiara Ferragni oder Man Repeller stehen am Anfang der heute so großen Influencer-Marketing Industrie. Beide, also die italienische Unternehmerin Ferragni und die amerikanische Medienmarke Repeller sind mittlerweile Imperien, die die Szene nachhaltig gedreht haben. Ferragni hat z.B. ihre Familie zu den italienischen Kardashians gemacht, ihre Hochzeit online vermarktet und ihre eigene High End Marke mit selbigen Namen gegründet.

In Deutschland ist "Journelles", das 2012 von Jessie Weiß gegründete wurde, das "größte unabhängige Mode-Blogazine". Schon in 2007 legte die heute 37-Jährige Unternehmerin, Journalistin, Moderatorin und Kreativdirektorin den Grundstein für die Modeblogosphäre. Weißt ist nur ein Beispiel, die Liste könnten wir weiter führen: Masha Sedgwick, Lena Gercke, Caro Daur, Leonie Hanne, Germany's Next Topmodel Gewinnerin Stefanie Giesinger.... Doch wie gesagt, wer ist heute der oder die größte modische Inspiration, produziert Content am Puls der Zeit und bestimmt die neuesten Trends mit? Die Top 10 der Mode-Influencer*innen umfasst nicht länger nur Frauen, sondern auch viele Männer, die sich zunehmend für den Sektor interessieren.

Wer sind die bekanntesten Mode-Influencer*innen und Fashion Blogger*innen?

Um die Liste der Top 10 Fashion Influencer*innen der letzten Jahre zu erstellen, haben wir die Kolsquare Datenbank nach unterschiedlichen Kriterien gefiltert. Der Standort der KOL ist zweifelsohne die DACH Region (Deutschland, Österreich, Schweiz), die Sprache ist deutsch.

• Glaubwürdigkeitsscore ab 75/100: Der Glaubwürdigkeitsscore von Kolsquare (= Credibility Score von 0 bis 100) gibt an, wie vertrauenswürdig ein*e Influencer*in gemäß dem jeweiligen Publikums ist. Je höher der Prozentsatz, desto mehr echte Menschen sind Teil der Community. Ab 70 kann man von einem guten Score sprechen.
• Engagement-Rate: Diese Kennzahl gibt an, wie effektiv Influencer*innen sind, indem Reaktionen, Kommentare, Shares, Likes usw. pro Beitrag berechnet werden.
• Earned Media Value: Der Earned Media Value (= EMV, verdienter Medienwert) hilft, den Wert von Werbung und Berichterstattung zu bestimmen. Im Influencer-Marketing übersetzt sich der EMV in die Raten der KOL, z.B. auf TikTok oder für Instagram Reels.

Noch ein kleiner Hinweis: Wenn Plattformen bei manchen Influencer*innen nicht gelistet sind, dann heißt das, dass sie nicht auf dem jeweiligen Netzwerk zu finden sind und nicht, dass wir sie vergessen haben.  

Die Top 10 der Mode Blogger*innen und Influencer*innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Lena Gercke, Caro Daur, Aylin König - wer ist in eurer Feed der oder die Top-Influencer*in im Bereich Mode? Auch wenn wir alle einen unterschiedlichen Stil haben und folglich anderen KOL folgen, ist eine Objektivität und Analyse der Daten für Marketer*innen unausweichlich.

1. Angesagtester Mode Influencer: Younes Zarou

• Interessen: Sport & Fitness, Fotografie, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires
• Follower*innen:
• Instagram: 7,39 Mio.
• TikTok: 53 Mio.
• Standort: Frankfurt, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 80/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 6,04% | Instagram Reels: 2,36%
• TikTok: 0,36%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 439,93K €
• TikTok: 96,3K €

Während der Content Creator Younes Zarou hauptsächlich Männer zwischen 25 und 34 Jahren anspricht, führt er die Liste der Top Mode-Influencer*innen in Deutschland an. Er ist nicht nur Fotograf und Influencer, er hat auch eine eigene Agentur für Talent Management namens "totally MGMT" gegründet. So postet die Agentur z.B. eine Zusammenarbeit mit @nic.kaufmann und @nilskue für die Luxusmarke Ralph Lauren.

2. Lifestyle-Influencer*in Nadine Breaty

• Interessen: Beauty, Wellness & Gesundheit, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires
• Follower*innen:
• Instagram: 578K
• TikTok: 6,5 Mio.
• YouTube: 325K
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 78/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 4,59% | Instagram Reels: 3,38%
• TikTok: 1,29%
• YouTube: 1,9%
  
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 101,87K €
• TikTok: 88,52K €

Nadine Breaty ist mit ihrer großen Anzahl an Follower*innen eine der erfolgreichsten deutschen Influencer*innen. Dementsprechend taucht sie in der Top 10 der Reise-Influencer*innen sowie der Top 10 der Beauty-Influencer*innen auf. Während sie im vorliegenden Ranking auf Platz zwei landet, führt sie die anderen beiden Listen an. Sie überzeugt ihre 6,5 Millionen Follower*innen auf TikTok mit unterschiedlichen Videos, z.B. Lippensynchronisationen oder Content zu (Liebes-)Beziehungen. Breaty hat ein Auge für Trends, einen Blog hat die TikTokerin jedoch nicht mehr.

3. Outfit und Beauty mit Paula Wolf

• Interessen: Beauty, Wellness & Gesundheit, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires
• Follower*innen:
• Instagram: 578K
• TikTok: 6,5 Mio.
• YouTube: 325K
• Standort: Wien, Österreich
• Kolsquare Credibility Score: 78/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 4,59% | Instagram Reels: 3,38%
• TikTok: 1,29%
• YouTube: 1,9%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 29,41K €
• TikTok: 37,28K €
• YouTube: 24,63K €

Die ehemalige Visagistin ist nicht nur Österreich erfolgreichste Beauty-Influencerin, sondern auch eine einflussreiche Fashion Influencer*in. Neben spektakulären Make-Up Looks präsentiert Paula Wolf v.a. auf Instagram auch viele ihrer Outfits und verkauft auch schon ihren eigenen Merch online.

4. Levin Hotho ist Influencer für Mode und mehr

• Interessen: Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires, Wellness & Gesundheit, Kultur (Kunst, Literatur...), Soziales und Solidarität
• Follower*innen:
• Instagram: 299K
• TikTok: 5,9 Mio.
• YouTube: 30,2K
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 88/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 15,2% | Instagram Reels: 8,62%
• TikTok: 0,69%
• YouTube: -
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 32,17K €
• TikTok: 17,35K €
• YouTube: -

Alles an dem 22-Jährigen Levin Hotho sprüht förmlich nach Fashion Influencer und man erkennt sofort seine Leidenschaft für Mode. Sein Stil ist vornehmlich elegant und ein bisschen retro, auf TikTok bewertet z.B. seine Freundin seine verschiedenen Outfits, die meistens auf unterschiedlichen Marken-Teilen bestehen.

5. Spaß an (Ver-)Kleidung: It's Official Marco

• Interessen: Sport & Fitness, Beauty, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires, Neuheiten & Tendenzen
• Follower*innen:
• Instagram: 559K
• TikTok: 4,4 Mio.
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 78/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 0% | Instagram Reels: 9,25%
• TikTok: 2,79%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 6,4K €
• TikTok: 52,96K €

Marco Strecker alias "It's Official Marco" setzt in seinen Videos auf TikTok und Instagram vor allem auf Humor und hat bei seiner großen Anzahl von Follower*innen Erfolg mit dem Format "Typisch Mütter". In eben diesen Videos verkleidet er sich als seine eigenen Mutter und nimmt lustige Alltagssituationen, die wohl eine große Anzahl von Follower*innen mit ihren Müttern haben, auf den Arm.

6. TikTok, Insta und YouTube: Theo Carow

• Interessen: Reise, Sport & Fitness, Mode & Zubehör, Inspiration & Lifestyle
• Follower*innen:
• Instagram: 266K
• TikTok: 4 Mio.
• YouTube: 171K
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 79/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 6,12% | Instagram Reels: 33,08%
• TikTok: 13,78%
• YouTube: -
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 90,8K €
• TikTok: 232,46K €
• YouTube: -

Der 27-Jährige Berliner Theo Carow ist ein klassischer Lifestyle-KOL der gern über Veganismus und LGBTQIA+ Themen spricht und dabei auf seinem Instagram Account private Einblicke in sein Leben gibt. Auf seinem YouTube-Kanal spricht er viel über die Liebe und Beziehungen und nimmt seine vier Millionen TikTok-Follower*innen überall mit hin: in den Urlaub, in seine Wohnung oder auf Festivals. Fashion spielt dabei eine wichtige Rolle, v.a. lässige Streetwear-Styles.

7. Was macht Fashion Influencer Max 18?

• Interessen: Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires
• Follower*innen:
• Instagram: 106K
• TikTok: 3,6 Mio.
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 88/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 40,62% | Instagram Reels: 42,53%
• TikTok: 1,68%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 64,5K €
• TikTok: 25,74K €

Auf TikTok ist Maximilian Raffelt (imarealmax) Gestaltwandler, er hat seinen Erfolg auf der Plattform also v.a. seinem Schauspieltalent sowie seiner Kreativität zu verdanken. In einem Interview mit FIV Magazin spricht er über seinen Online-Aufstieg und dessen Auswirkungen auf seine Schauspielkarriere. Obwohl er alle Rollen schätze, genieße er es besonders POV (also Point of Views = Sichtweisen) zu verkörpern und sich selbst mit Charakteren wie dem "Badboy" herauszufordern. Er streamt außerdem regelmäßig auf Twitch.

8. Boyband Sänger Luis Freitag

• Interessen: Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires, Reisen
• Follower*innen:
• Instagram: 247K
• TikTok: 3,2 Mio.
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 79/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 7,3% | Instagram Reels: 7,41%
• TikTok: 1,21%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 32,09K €
• TikTok: 18,15K €

Luis Freitag, Teil der Boyband Elevator Boys, ist nicht nur Sänger, sondern auch Influencer und seit kurzem Markenbotschafter für Montblanc. Sein Content auf TikTok sowie Instagram dreht sich viel um seine Band, Musik und Freundschaft und er arbeitete z.B. auch mit Marken wie Valentino zusammen.

9. Modern Influence bei Bao Chii Nguyen

• Interessen: Beauty, Wellness & Gesundheit, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires, Reisen
• Follower*innen:
• Instagram: 234K
• TikTok: 2,9 Mio.
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 86/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 8,6% | Instagram Reels: 2,73%
• TikTok: 2,88%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 14,45K €
• TikTok: 36,03K €

Zu Beginn ihrer TikTok-Karriere im September 2019 erreichte einer ihrer Comedy-Sketche mehr als eine Millionen Aufrufe, während ein Video über einen Zungentrend mit mehr als drei Millionen Aufrufen zu einem echten Renner wurde. Heute dreht sich Bao Chii Nguyens Content v.a. um Beauty Videos und Lifestyle-Content.

10. Der ehrliche Leon Cont

• Interessen: Sport & Fitness, Beauty, Inspiration & Lifestyle, Mode & Accessoires
• Follower*innen:
• Instagram: 875K
• TikTok: 2 Mio.
• Standort: Berlin, Deutschland
• Kolsquare Credibility Score: 77/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate:
  
• Instagram Posts: 1,79% | Instagram Reels: 0,73%
• TikTok: 0,11%
• Earned Media Value:
• Instagram Reels: 12,85K €
• TikTok: 996,99€

Der 22-Jährige Leon fokussiert sich in seinen Videos auf LGBTQIA+ Themen, spricht offen über sein früheres Mobbing und zeigt sich umso selbstbewusster in farbenfrohen Outfits. Ihm folgen hauptsächlich Frauen, die zwischen 18 und 24 Jahre alt sind und deren Hauptinteresse Familie und Freunde sind.