En la era de las redes sociales y el marketing de influencia, las marcas de moda buscan constantemente posicionarse frente a su público objetivo. Gracias a su avanzada tecnología, Kolsquare ha podido analizar el rendimiento de los influencers y medir su impacto en las diferentes marcas. Estas son las diez marcas de moda más mencionadas por los influencers en 2023.
Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector moda y accesorios en todo el mundo. Se basa en el análisis de nuestro exhaustivo catálogo de influencers, que incluye más de 581.509 perfiles que han mencionado alguna de las 306 marcas de moda y complementos analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.135.696 publicaciones analizadas entre enero de 2022 y febrero de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.
Según nuestro ranking, las marcas que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube y Twitter), son:
1. Zara
Con 505.055 menciones en el periodo enero 2022-febrero 2023, Zara mantiene su posición de liderazgo y sigue cautivando a los influencers con sus colecciones de moda de vanguardia. La marca española destaca por su estilo a la última y sus productos de calidad, lo que la convierte en una opción imprescindible para influencers de todo el mundo.
2. SheIn
La controvertida marca china acumula 358.774 menciones y se sitúa en segunda posición. Shein ha experimentado un ascenso meteórico gracias a su estrategia de marketing de influencia. La marca china ofrece una amplia gama de ropa a precios asequibles, lo que la convierte en un referente para los amantes de la moda con un presupuesto ajustado.
3. H&M
Con su presencia global y su compromiso con la sostenibilidad, H&M sigue siendo una marca popular entre los influencers, acumulando un total de 322.469 menciones. Gracias a sus prestigiosas colaboraciones y a su diversa gama de prendas, H&M atrae la atención de los influencers que se preocupan por la moda responsable.
4. NA-KD Fashion
NA-KD Fashion es una marca de ropa en línea que ha ganado popularidad rápidamente gracias a su colaboración con influencers (ha sido mencionada 157.498 veces). Nakd Fashion ha reconocido la importancia de estos creadores de tendencias y ha establecido exitosas colaboraciones con varios influencers de renombre mundial. Estas colaboraciones han permitido a la marca llegar a un público más amplio y aumentar exponencialmente su visibilidad (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Juliesfi y Romee Strijd han colaborado con la marca en cocreaciones).
5. Pretty LittleThing
Con 139.277 menciones, Pretty Little Thing es una marca conocida por su moda femenina moderna y accesible. Los influencers aprecian la variedad de estilos que ofrece la marca, desde trajes de noche hasta ropa deportiva. Gracias a sus colaboraciones con personalidades influyentes, Pretty Little Things se ha hecho un nombre en el mundo de los influencers.
6. ASOS
Esta plataforma en línea ofrece una amplia selección de marcas y ropa y cuenta con un total de 132.735 menciones. Los influencers aprecian ASOS por su diversidad y su capacidad para satisfacer las necesidades de diferentes públicos. Desde conjuntos informales hasta conjuntos más sofisticados, ASOS sigue siendo un referente para los amantes de la moda. Muchas influencers han colaborado con la marca: Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur, y muchas otras.
7. Mango
La marca española Mango destaca en séptimo lugar, con 114.219 menciones. La marca es conocida por sus colecciones modernas y elegantes, diseñadas para mujeres que buscan combinar estilo y comodidad.
8. Primark
A pesar de su posicionamiento de bajo precio, Primark consigue escalar hasta el octavo puesto (105.974 menciones). Esta marca irlandesa ofrece ropa de moda a precios asequibles, lo que la convierte en una opción popular para las influencers que buscan una ganga.
9. Sézane
Con 90.204 menciones, esta marca francesa destaca por su encanto parisino y su enfoque ético de la moda. Al favorecer materiales sostenibles y condiciones de trabajo justas, Sézane se ha ganado a los influencers que valoran la moda responsable.
10. Bershka
Colaborando con influencers, Bershka ha conseguido conectar con un público joven y a la última, atrayendo a una fiel comunidad de seguidores. Bershka cuenta con 84.430 menciones. Estos influencers, con su estética única y su capacidad para crear contenidos atractivos, han contribuido a reforzar la imagen de marca de Bershka y a impulsar su presencia en las redes sociales.
La cuota de voz puede definirse como la cuota o presencia de tu marca en el mercado en relación con tus competidores en diferentes canales. Se utiliza como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en definitiva, cuál es su cuota de mercado en sentido figurado. En sentido figurado, porque la cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.
En este ranking, el top 3 lo ocupan los gigantes ZARA, SHEIN y H&M.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
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Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
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