En la era de las redes sociales y el marketing de influencia, las marcas de moda buscan constantemente posicionarse frente a su público objetivo. Gracias a su avanzada tecnología, Kolsquare ha podido analizar el rendimiento de los influencers y medir su impacto en las diferentes marcas. Estas son las diez marcas de moda más mencionadas por los influencers en 2023.
Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector moda y accesorios en todo el mundo. Se basa en el análisis de nuestro exhaustivo catálogo de fashion influencers con mucho conocimiento de la industria y followers, que incluye más de 581.509 perfiles que han mencionado alguna de las 306 marcas de moda y complementos analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.135.696 publicaciones analizadas entre enero de 2022 y febrero de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca de la fashion industry en Instagram, YouTube video, TikTok, Facebook y X.
Según nuestro ranking, las marcas que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok moda, Facebook, Youtube video y X), son:
1. Zara
Con 505.055 menciones en el periodo enero 2022-febrero 2023, Zara mantiene su posición de liderazgo y sigue cautivando a los social media influencers, models y a la fashion industry con sus colecciones de moda de vanguardia. La marca española destaca por su estilo a la última y sus productos de calidad, lo que la convierte en una opción imprescindible para influencers de todo el mundo.
2. SheIn
La controvertida marca china acumula 358.774 menciones y se sitúa en segunda posición. Shein ha experimentado un ascenso meteórico gracias a su estrategia de marketing de influencia. La marca china ofrece una amplia gama de ropa a precios asequibles, lo que la convierte en un referente para los amantes de la moda con un presupuesto ajustado.
3. H&M
Con su presencia global y su compromiso con la sostenibilidad, H&M sigue siendo una marca popular entre los social media influencers, acumulando un total de 322.469 menciones. Gracias a sus prestigiosas colaboraciones y a su diversa gama de prendas, H&M atrae la atención de los influencers que se preocupan por la moda responsable.
4. NA-KD Fashion
NA-KD Fashion es una marca de ropa en línea que ha ganado popularidad rápidamente gracias a su colaboración con influencers (ha sido mencionada 157.498 veces). Nakd Fashion ha reconocido la importancia de estos creadores de tendencias y ha establecido exitosas colaboraciones con varios social media influencers de renombre mundial. Estas colaboraciones han permitido a la marca llegar a un público más amplio y aumentar exponencialmente su visibilidad (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Juliesfi y Romee Strijd han colaborado con la marca en cocreaciones junto a sus models).
5. Pretty LittleThing
Con 139.277 menciones, Pretty Little Thing es una de las marcas de ropa conocida por su moda femenina moderna y accesible. Los influencers aprecian la variedad de estilos que ofrece la marca, desde trajes de noche hasta ropa deportiva. Gracias a sus colaboraciones con personalidades influyentes, Pretty Little Things se ha hecho un nombre en el mundo de los influencers.
6. ASOS
Esta plataforma en línea ofrece una amplia selección de marcas y ropa y cuenta con un total de 132.735 menciones. Los influencers y content creators aprecian ASOS por su diversidad y su capacidad para satisfacer las necesidades de diferentes públicos. Desde conjuntos informales hasta conjuntos más sofisticados, ASOS sigue siendo un referente para los amantes de la moda. Muchas influencers y models han colaborado con la marca: Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur, y muchas otras.
7. Mango
La marca española Mango destaca en séptimo lugar, con 114.219 menciones. La marca es conocida por sus colecciones modernas y elegantes, diseñadas para mujeres que buscan combinar estilo y comodidad.
8. Primark
A pesar de su posicionamiento de bajo precio, Primark consigue escalar hasta el octavo puesto (105.974 menciones). Esta marca irlandesa ofrece ropa de moda a precios asequibles, lo que la convierte en una opción popular para las influencers y content creators que buscan una ganga paa sus followers.
9. Sézane
Con 90.204 menciones, esta marca francesa destaca por su encanto parisino y su enfoque ético de la moda. Al favorecer materiales sostenibles y condiciones de trabajo justas, Sézane se ha ganado a los influencers y followers que valoran la moda responsable.
10. Bershka
Colaborando con influencers y content creatosrs, Bershka ha conseguido conectar con un público joven y a la última, atrayendo a una fiel comunidad de seguidores. Bershka cuenta con 84.430 menciones y una cantidad muy grande de followers. Estos influencers, con su estética única y su capacidad para crear contenidos atractivos, han contribuido a reforzar la imagen de marca de Bershka y a impulsar su presencia en las redes sociales.
La cuota de voz puede definirse como la cuota o presencia de tu marca en el mercado en relación con tus competidores en diferentes canales. Se utiliza como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en definitiva, cuál es su cuota de mercado en sentido figurado. En sentido figurado, porque la cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.
En este ranking, el top 3 lo ocupan los gigantes ZARA, SHEIN y H&M.
Quizás te interese conocer también el top 100 marcas de moda mencionadas en Instagram por fashion bloggers y expertos con un informe completo sobre todo ello.
Más allá de lo que son el número de seguidores o el propio presupuesto en las campañas en sí mismo, lo que se valora con los influencers es la autenticidad de la marca. Para que la marca sea mencionada, lo que se busca es que ello sea de forma orgánica, en una colaboración lógica en todos los aspectos y en donde se cumplan ciertos criterios.
Uno de los factores claves con todo ello es la estética visual, es decir el cuidado que se hace de la marca. Esto es algo fundamental cuando se trabaja con redes en donde hay que prestar especial atención a todo, desde el packaging hasta las fotografías que se hacen para promocionar los productos. Todo ello con el fin de hacer que el producto se vea más atractivo.
Por otro lado, se mira mucho la sostenibilidad, la inclusión y la diversidad de tallas en las prendas. Esto habla de que la marca tiene un propósito claro y que se alinea con el mensaje que hoy en día buscan los jóvenes al comprometerse con un producto.
Finalmente, pero no menos importante, la facilidad de trato general con el usuario al dar respuestas rápidas, ser muy claro con los acuerdos y tener colaboraciones creativas con otros creadores de contenido.
Cuando se va a colaborar con un fashion influencer, hay algunos elementos que funcionan mejor que otros y que dan mayor visibilidad, conversión y engagement.
Una de ellas es el “gifting”, que significa que se le envía un regalo al influencer con la intención de que pueda enseñarlo en sus redes. Por supuesto, al no haber ningún tipo de recompensa económica no hay una obligación de que lo muestre.
El otro formato y que es el más clásico son las campañas patrocinadas en donde se paga una tarifa concreta para publicitar en distintas redes. Con esto la marca tiene un mayor control general y es algo que entra dentro de su estrategia de marketing.
Otro tipo de colaboración que cada vez se está viendo más son las colecciones de cápsulas o la cocreación entre una marca y un influencer. Esto bien puede ser en una línea de ropa, de belleza o similar. Algunas marcas como Mango, NA-KD o Pretty Little Thing lo han hecho en el pasado como pioneros pero hoy es algo que se ve prácticamente en todas las marcas.
Y algo que no hay que subestimar hoy en día es el contenido UGC en donde los propios consumidores son los que suben vídeos de forma espontánea contando sus experiencias. También se puede incitar a todo ello a través de la creación de retos creativos, hashtags oficiales o similar.
Si tienes una marca de moda o trabajas en la parte de marketing para una de ellas, este tipo de ranking y estudios te brinda mucha información de interés. Saber qué tipo de marcas son las que predominan en el mundo digital y qué acciones llevan a cabo te ayudará a ver el tipo de colaboración a hacer. Lógicamente cada marca es un mundo y hay que investigar muy bien el público objetivo, engagement, entre otros.
No siempre el que más invierte es el que más gana. Si se hace una buena estrategia segmentando, eligiendo bien a los fashions influencers y se tiene una buena comunicación, es posible lograr campañas inteligentes y que estén bien posicionadas.
Todo ello te ayudará a identificar oportunidades e ir construyendo poco a poco la comunidad. Cuando se trata de una marca nueva, hay que analizar muy bien al público para ver cuál es el mejor contenido a compartir.
Recuerda que el marketing no es una acción aislada, es un conjunto en una estrategia pensada al detalle.
Como hemos comentado, el EMV (Earned Media Value) es una métrica perfecta para medir el valor publicitario de las menciones que recibe una marca por parte de medios e influencers. Dicho de otro modo, es saber cuánto costaría tener ese mismo impacto si se pagara por publicidad.
Sin embargo, se hace necesario interpretar correctamente el EMV para ver ciertos matices. Lo primero, es que esto no va a reflejar nunca las ventas directas. Es una medida de alcance y visibilidad, pero no sustituye a lo que es un análisis ROI propiamente dicho.
Por otro lado, no todas las menciones tienen el mismo valor. No es igual una historia que tiene un impacto menor que un reel que puede alcanzar miles de visualizaciones. Por ese motivo hay que valorar muy bien el EMV y ver el formato, calidad y engagement del contenido en ese contexto. También resulta importante ver cómo el EMV varía según el sector. La moda y estética suelen tener valores más altos que otras industrias.
En resumen, no hay dudas que el EMV es una herramienta útil pero se tiene que combinar con un buen análisis cualitativo y otro tipo de métricas.
El ranking de marcas de moda mencionadas por influencers refleja una verdadera realidad: la presencia en redes sociales no sólo es una cuestión de inversión, requiere de una estrategia. Las marcas que son líderes son aquellas que combinan el buen producto con unos valores claros y colaboraciones claves entre sus embajadores y los creadores de contenido que se escogen.
Este informe te dará luz para tener una idea más clara de qué marcas son las mejores de moda según los fashion influencers y así revisar qué parámetros se tienen en cuenta por todos ellos. No se trata de copiar su estrategia, se trata de ver qué es lo que hacen para inspirarse y así adaptarlo al público objetivo de la marca para alcanzar los objetivos.
En un entorno cada vez más competitivo, la diferencia la marcan los detalles: entender el ecosistema digital, trabajar con datos reales, pero también con intuición y coherencia. Porque en la moda, como en el contenido, la clave está en conectar.
Nuestro equipo de expertos estará encantado de mostrarte nuestra plataforma de marketing de influencers en acción y de analizar tus necesidades, objetivos y aspiraciones individuales.
Lo mejor en estos casos es buscar en redes como Instagram y añadir algún tipo de hashtag como #fashioninpiration o similar. De esa forma te aparecerán aquellos influencers de moda que son tendencia y que te pueden ayudar a ver esas marcas que son las más nombradas y requeridas por el público en general.
Si hablamos de todo el mundo, de los influencers de moda más conocidos se destaca Chiara Ferragni con millones de seguidores y colaboraciones con grandes marcas.
Algunos de los más influyentes son Chiara Ferragni, Leonie Hanne, Chriselle Lim, Wisdom Kaye y Alexa Chung, ya que no solo marcan tendencia, sino que colaboran con firmas de lujo que representan el tipo de vida al que se dirigen con su público objetivo.
En este aspecto dependerá de cuál sea tu estilo y lo que busques. Tienes a @leoniehanne para marcas de lujo o a @emilisindlev si buscas algo más atrevido por ejemplo. @blancamiro es un buen ejemplo para algo ecléctico y español.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
Tu dosis mensual de insights exclusivos, estrategias y tendencias que están dando forma a la economía de los creadores. Por expertos, para expertos.
.png)
