Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Modemarken

Die Kolsquare-Methode

Die Studie basiert auf der Kolsquare-Datenanalyse und zeigt die Performance von Marken in der Mode- und Accessoire-Branche weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer*innen, darunter mehr als 581.509 Profile, die eine der 306 analysierten Mode- und Accessoire-Marken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 7.135.696 Posts, die zwischen Januar 2022 und Februar 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Modemarken

Laut unserer Rangliste sind die Marken, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

1. Zara

Mit 505.055 Erwähnungen behält Zara seine Führungsposition bei und zieht Influencer*innen weiterhin mit seinen topaktuellen Kollektionen in seinen Bann. Die spanische Marke zeichnet sich durch ihren trendigen Stil und ihre hochwertigen Produkte aus, was sie zu einer unverzichtbaren Wahl für Influencer*innen auf der ganzen Welt macht.

2. SheIn

Die umstrittene chinesische Marke sammelte 358.774 Erwähnungen und belegt damit den zweiten Platz. Shein erlebte dank seiner gut funktionierenden Influencer-Marketingstrategie einen kometenhaften Aufstieg. Die chinesische Marke bietet eine große Auswahl an Kleidung zu erschwinglichen Preisen und ist damit eine Anlaufstelle für Modebewusste mit kleinem Budget.

3. H&M

Mit seiner globalen Präsenz und seinem Engagement für Nachhaltigkeit bleibt H&M eine beliebte Marke bei Influencer*innen und sammelte insgesamt 322.469 Erwähnungen. Mit seinen prestigeträchtigen Kooperationen und seinem vielfältigen Bekleidungsangebot zieht H&M die Aufmerksamkeit von Influencer*innen auf sich, denen verantwortungsvolle Mode am Herzen liegt.

4. NA-KD Fashion

NA-KD Fashion ist eine Online-Kleidermarke, die durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen schnell an Popularität gewonnen hat (sie wurde 157.498 Mal erwähnt). NA-KD Fashion hat die Bedeutung dieser Trendsetter erkannt und ist erfolgreiche Partnerschaften mit zahlreichen weltbekannten Influencer*innen eingegangen. Diese Kooperationen haben es der Marke ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Sichtbarkeit exponentiell zu steigern (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Julie Sergent Ferreri oder Romee Strijd haben mit der Marke an Co-Kreationen zusammengearbeitet).

5. Pretty LittleThing

Mit 139.277 Erwähnungen ist Pretty Little Thing eine Marke, die für ihre trendige und erschwingliche Damenmode bekannt ist. Influencer*innen schätzen die Vielfalt der Stile, die die Marke anbietet, von Abendgarderobe bis hin zu Sportbekleidung. Dank der Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten hat sich Pretty Little Things einen festen Platz in der Welt der Influencer*innen gesichert.

6. ASOS

Die Online-Plattform bietet eine große Auswahl an Marken und Kleidungsstücken und vereint 132.735 Erwähnungen auf sich. Influencer*innen schätzen ASOS wegen seiner Vielfalt und seiner Fähigkeit, die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen zu erfüllen. Ob lässige Freizeitkleidung oder anspruchsvolle Outfits, ASOS bleibt eine Referenz für Modebegeisterte. Zahlreiche Influencerinnen haben mit der Marke zusammengearbeitet: Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur und viele andere.

7. Mango

Die spanische Marke Mango sticht mit 114.219 Erwähnungen auf dem siebten Platz hervor. Sie ist bekannt für ihre modernen und eleganten Kollektionen, die für Frauen geeignet sind, die Stil und Komfort miteinander verbinden möchten.

8. Primark

Trotz seiner Positionierung, die sich auf niedrige Preise konzentriert, schafft es Primark auf den achten Platz (105.974 Nennungen). Das irische Unternehmen bietet modische Kleidung zu erschwinglichen Preisen an und ist daher eine beliebte Option für Influencer*innen, die auf der Suche nach Schnäppchen sind.

9. Sézane

Mit 90.204 Erwähnungen zeichnet sich die französische Marke durch ihren Pariser Charme und ihren ethischen Ansatz bei der Mode aus. Durch den Fokus auf nachhaltige Materialien und faire Arbeitsbedingungen hat Sézane die Herzen von Influencer*innen erobert, die Wert auf verantwortungsvolle Mode legen.

10. Bershka

Durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen gelang es Bershka, sich mit einem jungen, trendbewussten Publikum zu verbinden und so eine treue Fangemeinde zu gewinnen. Die Marke verzeichnet 84.430 Erwähnungen. Influencer*innen haben mit ihrer einzigartigen Ästhetik und ihrer Fähigkeit, engagierte Inhalte zu erstellen, dazu beigetragen, das Markenimage von Bershka zu stärken und ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken zu fördern.

Stimmanteil von Modemarken in Bezug auf EMV

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz Ihrer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

In dieser Rangliste werden die Top 3 von den Giganten ZARA, SHEIN und H&M gehalten.

1. Zara : 14.6 %
2. H&M : 8.46 %
3. SheIn: 8.38%
4. Pretty Little Things: 5.46%
5. Asos: 5.14%
6. Hugo Boss: 3.99%
7. Nakd Fashion: 3.15%
8. Mango: 3.11%
9. Primark: 2.3%
10. Boohoo: 2.26%

Key-Takeaways

• 77 % der von Mode-KOLs veröffentlichten Inhalte sind Videos.
• Auf Instagram sind 46 % der veröffentlichten Inhalte Posts, 40 % Stories und 14 % Reels.
• Die durchschnittliche Engagement-Rate der Branche liegt bei 1,2 %.
• Die Top 3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind: Louis Vuitton, Zara und Gucci.