Nell'era dei social media e dell'influencer marketing, i marchi di moda sono alla costante ricerca di strategie per posizionarsi e raggiungere rapidamente il pubblico di riferimento. Grazie alla sua tecnologia avanzata, Kolsquare ha analizzato le prestazioni degli influencer e misurato il loro impatto su diversi brand. Ti presentiamo la top ten dei marchi di moda più citati dagli influencer nel 2023 sui principali social media.
[Vuoi conoscere da vicino la nostra piattaforma? Prenota subito una demo].
Questo studio di Kolsquare presenta le performance dei brand del settore Moda e Accessori a livello mondiale. Sono stati analizzati i 581.509 profili che hanno menzionato uno dei 306 marchi di moda e accessori selezionati o che hanno utilizzato almeno una volta uno dei loro hashtag. I 7.135.696 post analizzati tra gennaio 2022 e febbraio 2023 sono stati identificati attraverso le menzioni e gli hashtag dei marchi su Instagram, YouTube, TikTok, Facebook e Twitter.
[Scopri subito quali sono i contenuti che piacciono su Tiktok leggendo quest'articolo.]
Prima di iniziare con la classifica, vediamo insieme alcune informazioni extra, ma rilevanti, dello studio:
Secondo la nostra classifica, i marchi che hanno dominato i social network (su Instagram, TikTok, Facebook, Youtube e Twitter) nel 2023 sono:
Con 505.055 menzioni nel periodo compreso tra gennaio 2022 e febbraio 2023, Zara si aggiudica il primo posto e continua ad affascinare gli influencer con le sue collezioni di moda all'avanguardia. Il marchio spagnolo - che si distingue per lo stile di tendenza e la qualità dei prodotti - rimane una scelta ovvia per i content creator di tutto il mondo.
Il controverso marchio cinese ha ottenuto 358.774 menzioni, posizionandosi al secondo posto. Grazie a una strategia di influencer marketing ben studiata, ha ottenuto grandi risultati in pochissimo tempo. Il marchio cinese offre un'ampia gamma di capi di abbigliamento (e non solo) a prezzi altamente accessibili, trasformandosi in un punto di riferimento per gli appassionati di moda con un budget limitato.
Grazie alla sua presenza globale e al suo impegno per la sostenibilità, H&M è tutt'ora un marchio popolare tra gli influencer (ha infatti ottenuto un totale di 322.469 menzioni). Grazie alle prestigiose collaborazioni e all'ampia gamma di capi di abbigliamento, H&M attira senza dubbio l'attenzione dei creators che hanno a cuore la sostenibilità e il pianeta.
Nakd Fashion è un marchio di abbigliamento online che ha rapidamente guadagnato popolarità grazie alle collaborazioni con gli influencer (è stato citato 157.498 volte). Nakd Fashion ha infatti riconosciuto il ruolo dei trendsetter e ha stretto partnership di successo con diversi creator di fama mondiale. Queste iniziative gli hanno permesso di raggiungere un pubblico più ampio e di aumentare la visibilità in modo esponenziale (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Juliesfi e Romee Strijd - ad esempio - hanno lavorato a delle co-creazioni col marchio).
Pretty Little Things, marchio noto per i capi di moda femminili trendy e accessibili, ha ottenuto 139.277 menzioni. Gli influencer amano la varietà di stili offerti dal brand: dai capi da sera a quelli sportivo. Grazie alle collaborazioni con personalità influenti, Pretty Little Things è ora famoso nel mondo dei KOL (Key Opinion Leader).
La piattaforma online Asos è nota per la vasta selezione di marchi e capi d'abbigliamento. Grazie alla sua popolarità ha collezionato 132.735 menzioni. Gli influencer apprezzano il brand per la diversità e la capacità di soddisfare le esigenze di un pubblico variegato. Dagli outfit casual agli ensemble più sofisticati, si conferma come un punto di riferimento per gli amanti della moda. Sono diversi (e famosissimi) gli influencer che hanno già collaborato con Asos. Troviamo personalità come: Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur e molti altri.
Il marchio spagnolo Mango si classifica al settimo posto con 114.219 menzioni. Il brand è mondialmente famoso per le sue collezioni moderne ed eleganti pensate per donne e uomini giovani che desiderano mescolare stile e comfort.
Nonostante il suo posizionamento (i prezzi sono molto bassi), Primark è riuscito a conquistare l'ottavo posto con 105.974 menzioni. Il rivenditore irlandese è famoso per i suoi capi di abbigliamento alla moda a prezzi accessibili, strategia che lo rende l'opzione ideale per gli influencer in cerca di occasioni o con piccoli budget.
Con un totale di 90.204 menzioni, il marchio francese si distingue per il suo fascino parigino e l'approccio etico alla moda. Privilegiando materiali sostenibili e condizioni di lavoro eque, Sézane ha conquistato senza dubbio tutti gli influencer che danno importanza alla moda responsabile.
Collaborando con gli influencer, Bershka è riuscita a entrare in contatto con un pubblico giovane e alla moda, attirando una fedele community di follower. Ha infatti ottenuto un totale di 84.430 menzioni. Gli influencer, grazie al tocco unico e alla capacità di creare contenuti coinvolgenti, hanno contribuito a rafforzare l'immagine del brand e incrementare la sua presenza sui social network.
La Share of Voice è la quota (o presenza) di un marchio rispetto ai suoi concorrenti su diversi canali. Viene utilizzata come parametro per determinare in che misura un marchio sia conosciuto e visibile. È come se parlassimo di una "quota di mercato figurativa". Corretto, è un dato che va preso in senso figurato poiché non si basa sulla percentuale di vendite, ma sulla presenza.
In questa classifica - che analizza la Share of Voice in termini di EMV (Earned Media Value), sul podio troviamo sempre ZARA, SHEIN e H&M seguiti da alcuni brand già menzionati e altri che spopolano (come Boss e Boohoo):
[Vuoi sapere quali sono i 100 brand di moda più menzionati su Instagram? Scoprilo qui.]
Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.
La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.
Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.
Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.
Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.
