Atrayendo a audiencias masivas de IRL (en la vida real) y cifras de espectadores de livestream aún más impresionantes, los últimos años han estado marcados por una serie de eventos deportivos amateur organizados por algunos de los streamers más populares de Francia, España y el Reino Unido. Desde los deportes de motor hasta el boxeo y el fútbol, las celebridades europeas de Internet están difuminando las líneas entre los formatos de entretenimiento en línea y fuera de línea, y llevando a sus comunidades a lo largo del viaje. La influencia de los streamers es palpable, tangible y, de repente, mainstream.
Hacer IRL, que en inglés significa In Real Life se refiere a un contenido que se da fuera del tradicional setup en el escritorio. En este caso se traslada al mundo físico en donde bien pueden transmitir situaciones en la calle, un viaje o hasta organizar eventos de grandes dimensiones como competiciones deportivas o conciertos. Con este formato lo que se permite es tener una conexión real y auténtica con la audiencia haciendo así que se corte la barrera de la pantalla. En 2025, el IRL ha evolucionado desde simples paseos con una mochila-stream hasta convertirse en grandes producciones en directo que llenan estadios, mueven millones y redefinen el entretenimiento digital.
En julio de 2024, el streamer español Ibai Llanos (con más de 15 millones de seguidores en Twitch) volvió a hacer historia con La Velada del Año IV, celebrada en el estadio Santiago Bernabéu de Madrid ante más de 80.000 personas. El evento superó los 3,9 millones de espectadores simultáneos en la transmisión en directo en Twitch, rompiendo todos los récords anteriores de audiencia en la plataforma y consolidándose como el espectáculo más grande jamás producido por un streamer en Europa.
En Francia, GP Explorer 2, organizado de nuevo por Squeezie, superó las expectativas con 60.000 personas en el circuito Bugatti de Le Mans y más de 1,3 millones de espectadores en la transmisión en directo de Twitch, reforzando el liderazgo francés en eventos IRL.
Ese mismo año, el partido de fútbol La Velada del Año Fútbol, que enfrentó a streamers de habla hispana, sumó más de 2 millones de espectadores en la transmisión en directo y llenó el estadio de La Rosaleda en Málaga, una nueva plaza para este tipo de espectáculos.
Aunque los eventos IRL no son nuevos —el primer ZEvent organizado por ZeratoR data de 2016—, su escala y profesionalización han alcanzado un nuevo nivel. La edición 2024 de ZEvent recaudó más de 12 millones de euros para causas medioambientales, demostrando el poder colectivo de las comunidades de Twitch sin importar el tipo de streaming.
«[GP Explorer] pone de relieve dos cosas: Legitima internet, legitima las plataformas y especialmente Twitch», comenta el fundador de la agencia de marketing de influencia de streaming Madi Stream, Jérémy Chabrier. «Ha habido otros grandes eventos, pero el nivel de producción altamente profesional de este legitima a los creadores de contenidos. Como dijo Squeezie, es como poner un gran sello que dice ‘OK, somos capaces de hacerlo’".
Las sofisticadas funcionalidades de retransmisión en directo de Twitch -chat, moderación, suscripciones de los streamers- son una buena opción y factor clave en la creación de las potentes comunidades de streamers y audiencia por las que es conocida la plataforma. Algo que aún su rival Kick no se acerca a ello.
«En Twitch, la gente está acostumbrada a hacer retransmisiones en directo de forma regular. Están acostumbrados a interactuar con otras personas en el mundo del streaming y están encantados de poder reunirse en eventos«, comenta el consultor de The Metrics Factory Sport/Sponsoring Clément Joffrin. «[GP Explorer] fue un caso extremo. Es impresionante ver que vendieron un gran número de entradas. Ha habido un cambio hacia eventos en los que los streamers y los influencers tienen la necesidad de ver a sus fans, de ofrecerles cosas IRL y no solo en el stream.»
Los lazos comunitarios en Twitch se ven reforzados por la propia naturaleza de la plataforma. El formato en directo garantiza un nivel de autenticidad en los contenidos que está ausente en otras plataformas de redes sociales.
«En Twitch no se puede hacer trampas», comenta Chabrier. «Antes del directo, después del directo, la gente se reúne para hablar de ello. Encontramos a gente que conocemos, o quedamos con gente en Discord, que se utiliza mucho. Es esta comunidad que está comprometida con el streamer pero también con la comunidad entre sí«.
Los eventos IRL creados por los streamers amplían aún más los límites del compromiso en las redes sociales para incluir a múltiples actores, argumenta el fundador de la plataforma SVOD The Pit, Jean Vilgrain.
«Estos formatos nos permiten romper una barrera en la que no pensábamos necesariamente hace unos años desde detrás de una pantalla«, comenta Vilgrain. «Ahora vemos un consumo mucho menos pasivo. Donde los creadores de contenido son actores en su contenido, pero su audiencia también se está convirtiendo en un actor en el contenido del streamer. Esto empuja los límites del compromiso hacia contenidos que tienen un impacto múltiple«.
El nivel de producción es día a día más profesional de los eventos IRL de los streamers -y los patrocinadores que atraen- es una clara señal de que las comunidades de streaming ya no pueden ser descartadas como nicho. El que haya una categoría específica para IRL así lo marca por lo que hay streamers que se han hecho conocidos por salir a la calle y mostrar todo en directo. Para ello, hacen uso de un estabilizador para el móvil, micrófono externo para evitar tanto ruido de la calle y todo lo que haga falta para mostrar la real life en el día a día y en sus viajes por el mundo. Tal es así que muchos de ellos se profesionalizan llevando un wifi portátil como es el caso de Guanyar, uno de los streamers más conocidos del tipo de streaming IRL.
En 2024, Amazon Prime Video adquirió los derechos de retransmisión en diferido de varios de estos eventos, y YouTube España ha lanzado una nueva sección dedicada a eventos IRL que llega a millones de usuarios y que varios Youtube influencers la utilizan. La línea entre plataformas tradicionales y digitales se sigue difuminando.
«La clave es que, aunque parezca televisión, no pierde su espíritu de comunidad», sostiene Chabrier. «Los valores de cercanía, interacción y humor espontáneo se mantienen. Eso es lo que las marcas están empezando a entender.»
Marcas como Adidas, Spotify, KFC, Red Bull o Cupra han apostado por esta vía, apareciendo tanto en la producción visual como en activaciones dentro del stream y redes sociales. En España, marcas locales como Estrella Galicia o Vueling se han sumado recientemente a eventos IRL y otras tendencias en redes sociales.
«La diferencia con respecto a las audiencias televisivas es la edad de los que van a verlo», comenta Joffrin, de The Metrics Factory. «El problema para muchos deportes hoy en día es llegar a los jóvenes. En Twitch sabemos que la mayoría de los que utilizan la plataforma son jóvenes de 18 a 25 años, o incluso de 18 a 35. Es una oportunidad increíble«.
También es particular de la comunidad en Twitch la solidaridad entre los streamers. Los eventos IRL y de streaming a menudo implican la participación de múltiples streamers en un espíritu de entretenimiento, diversión y respeto por sus comunidades.
La edición 2024 del Sidemen Charity Match en Londres reunió a 30.000 personas en el estadio de West Ham y a más de 3 millones de espectadores simultáneos, siendo uno de los eventos benéficos más grandes en la historia de YouTube Live. MrBeast volvió a participar, esta vez con un mini documental en su canal tras el evento, amplificando el impacto global.
GP Explorer 2, por su parte, generó más de 150 millones de visualizaciones combinadas en TikTok, superó las 1.000 menciones en medios online y fue trending topic mundial durante más de 8 horas.
«Los streamers franceses siguen liderando la colaboración transversal», afirma Joffrin. «Tienen una comunidad cohesionada y solidaria. Cuando alguien nuevo emerge, otros lo ‘raidean’ y le ayudan a crecer. Eso no se ve con la misma intensidad ni en España ni en Estados Unidos.»
Joffrin sostiene que los streamers franceses van por delante de sus homólogos españoles y estadounidenses a la hora de unirse para organizar eventos y retransmisiones en directo.
«La relación entre streamers, que suelen hacer muchos eventos juntos, es una especificidad que tenemos en Francia en comparación con otros países«, afirma Joffrin. «Intercambian regularmente y los streamers en ascenso en Twitch se benefician de la ayuda de otros streamers. La función ‘raid’ al final de un directo permite enviar tu comunidad a otra persona, y a menudo es así como decenas de miles de espectadores pueden descubrir nuevos canales«.
«[Los eventos IRL son] parte de una tendencia que ve a los creadores de contenidos intentando recuperar a su audiencia. Hay una especie de emancipación de las plataformas y los métodos de difusión frente a la búsqueda del contenido más original«, comenta Vilgrain. «Es bueno para el mercado porque significa que los creadores de contenidos están recuperando el control sobre su audiencia, o al menos sobre cómo la activan y monetizan«.
Abundan las oportunidades para las marcas que buscan capitalizar el creciente poder de los streamers de Twitch y sus comunidades. Pero como la plataforma es tan diferente y las comunidades tan apasionadas, las campañas con influencers requieren una gran dosis de matices y un toque claramente ligero.
«Todas las marcas pueden trabajar con los streamers, pero la dificultad estriba en identificar a la comunidad que será receptiva al mensaje de la marca«, advierte Joffrin. «Twitch tiene códigos muy definidos, y comunidades que están muy próximas al streamer porque han pasado horas y horas cada semana con esa persona. Si una marca promociona un producto de forma demasiado directa o brusca, se producirá una protesta porque la gente no entenderá por qué aparece de repente en el streamer de su streamer favorito«.
La investigación exhaustiva y la diligencia debida son primordiales para el éxito de las campañas, al igual que establecer relaciones con los streamers antes de cualquier lanzamiento.
«Hay que establecer reglas de antemano, pero manteniendo la libertad de tono, expresión y creatividad. Hay marcas que han entendido perfectamente cómo funciona, e incluso las que van más allá y participan en el chat y responden a las preguntas«, comenta Chabrier. «El marketing de influencia en Twitch, cuando se hace bien, genera más fidelidad que otros canales«.
Puede que Twitch represente un mundo nuevo y valiente para muchos profesionales del marketing de influencers, pero los que tengan la audacia de enfrentarse a él podrían ver cómo sus marcas se acercan más que nunca a su público objetivo.
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