Reducir los costes de las campañas de Marketing de influencia con una solución tecnológica y un enfoque basado en datos ofrece muchas ventajas a los profesionales. Ya que puede permitirles: maximizar el ROI de sus campañas, optimizar los gastos relacionados con las colaboraciones con los KOL, haga un seguimiento de sus gastos reales a lo largo del tiempo, remunerar a los influencers en función de su rendimiento real.
Cuando se dominan y entienden bien, los datos en el marketing de influencia pueden ser un verdadero cambio de juego cuando se utiliza una estrategia eficaz y exitosa. Para alcanzar sus objetivos estratégicos, es necesario tener un control total de los costes y del ROI potencial vinculado a una campaña para trazar los costes y las optimizaciones presupuestarias que deben planificarse para futuras campañas.
Además, como se ha mencionado anteriormente, tener una visión basada en datos de sus campañas de Influencia permite a una marca acceder a información y estadísticas reales sobre el perfil de los KOL relevantes a activar, el objetivo potencial alcanzado y los resultados clave en el contexto de los programas de afiliación. Estas cifras pueden marcar una verdadera diferencia en el éxito de una colaboración.
Sin embargo, definir el presupuesto a destinar a una campaña de Influencer sigue siendo un reto para las marcas: ¿con qué influencer colaborar para alcanzar sus objetivos? ¿Cómo asegurarse de no pagar de más por una colaboración con un KOL? ¿Cómo encontrar el equilibrio adecuado para maximizar el ROI de una campaña? Existen algunas buenas prácticas para optimizar sus inversiones en el marketing de influencia, especialmente mediante el uso de una plataforma tecnológica dedicada. He aquí las principales.
Ya lo hemos mencionado antes. La elección del KOL con el que se va a colaborar es esencial y puede cambiar todo el negocio de su campaña en términos de resultados y rendimiento. Esta identificación debe hacerse a través de elementos cualitativos como el universo o la forma en que un KOL se comunica con su audiencia, pero también basados en elementos cuantitativos como, datos concretos de la audiencia, centros de interés, edades, géneros, datos geográficos, engagement en las plataformas, etc. Toda esta información cuantitativa permite a los profesionales tomar la decisión correcta en cuanto a los perfiles, a activar e ir más eficientemente hacia la consecución de los objetivos de la campaña.
Una solución tecnológica o una herramienta dedicada le permite dirigirse con mayor eficacia hacia los perfiles más acordes con los objetivos que se ha fijado y el mensaje que desea transmitir a un público específico. Es el caso, por ejemplo, de Kolsquare, que te ayuda a identificar los perfiles pertinentes para tu marca, proponiendo en particular a los profesionales:
Una plataforma le permite encontrar las cifras correctas basándose en tecnología avanzada en lugar de depender de que los influenciadores le envíen estadísticas. Especialmente porque puede ser muy lento obtener datos relevantes de las cuentas sociales de los creadores de contenido a través de las plataformas sociales directamente. Por ejemplo Instagram, con sus cambios en la API y las nuevas técnicas anti-bot, ha bloqueado casi todos los métodos de scraping de Instagram, lo que crea una limitación en la información compartida. TikTok también es conocido por dificultar el rastreo de la plataforma. La tecnología dedicada de Influencer puede ayudarte a sortear estos aspectos a la hora de buscar los perfiles más relevantes para tu próxima campaña.
No siempre es fácil encontrar el equilibrio presupuestario adecuado cuando se trata de campañas de marketing de influencia. Varios elementos pueden permitirle ajustar su presupuesto y maximizar su ROI gracias a la vigilancia de los datos clave. Por ejemplo, puede ser conveniente vigilar el objetivo potencial alcanzado o comparar un perfil de KOL con otros que podrían coincidir con su investigación de datos de audiencia, como se ha mencionado anteriormente. Una vez más, le aconsejamos que no confíe únicamente en el tamaño de la comunidad de un creador de contenidos para maximizar sus resultados, de modo que no invierta por invertir sin tener una red de seguridad sobre los posibles resultados de su campaña de Influencia.
Además de la sobreinversión en un perfil, existe un segundo problema de subinversión en un KOL durante una campaña de Marketing de Influencia. Si a primera vista, un KOL no es el perfil preferido para tu proyecto de Influencer, este perfil puede finalmente generar resultados mucho mejores de los que podrías haber imaginado si te hubieras basado únicamente en el tamaño de su comunidad en una plataforma social. Este es el caso de la activación de los microinfluencers, cuyas tasas de engagement suelen ser mucho más altas que las de sus vecinos macro y famosos. Permiten alcanzar los objetivos de ventas con mucha más facilidad que si hubieras activado a un KOL con una comunidad más grande, dados sus vínculos privilegiados con sus seguidores. Tendrán un mayor impacto en los resultados de su campaña a la vez que requieren una inversión mucho menor. De nuevo, se trata de una observación de sus proyectos de influencia anteriores. Compara y analiza los perfiles que mejor han funcionado en tus últimas campañas para activar los KOL que te permitan cumplir los objetivos que te has marcado.
Para poner todas las posibilidades de tu lado y construir un presupuesto adecuado para tu campaña de Marketing de influencia, te aconsejamos multiplicar los criterios de análisis y selección para identificar los perfiles más relevantes para tu marca. Es decir, aquellos que resuenan cualitativamente con tu marca y que te permitirán alcanzar tus objetivos de ventas, número de seguidores, tráfico en tu web, etc. En función de su rendimiento en términos de contenido y audiencia en particular.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
