Bewährte Verfahren: Wie optimieren Sie Ihre Influencer-Marketing-Investitionen mit einem datengesteuerten Ansatz?

Wenn sie gut beherrscht und verstanden werden, können Daten im Influencer-Marketing ein echter Game-Changer sein, wenn es um eine effektive und erfolgreiche Strategie geht. Um die strategischen Ziele zu erreichen, ist es notwendig, die volle Kontrolle über die Kosten und den potenziellen ROI einer Kampagne zu haben, um die Kosten und Budget-Optimierungen für zukünftige Kampagnen zu planen. Wie bereits erwähnt, ermöglicht eine datengestützte Vision der Influencer-Kampagnen einer Marke den Zugriff auf reale Informationen und Statistiken über das Profil der zu aktivierenden KOLs, die potenziell erreichten Zielgruppen und die wichtigsten Ergebnisse im Rahmen von Partnerprogrammen. Diese Zahlen können einen echten Unterschied für den Erfolg einer Zusammenarbeit ausmachen.

Dennoch ist die Festlegung des Budgets für eine Influencer-Kampagne immer noch eine Herausforderung für Marken: Mit welchem Influencer sollte man zusammenarbeiten, um seine Ziele zu erreichen? Wie stellt man sicher, dass man nicht zu viel für die Zusammenarbeit mit einem KOL bezahlt? Wie findet man das richtige Gleichgewicht, um den ROI einer Kampagne zu maximieren? Es gibt einige Best Practices, um Ihre Influencer-Marketing- Investitionen zu optimieren, insbesondere durch den Einsatz einer speziellen Technologieplattform. Hier sind die wichtigsten davon.

Die Wahl des Influencers

Wir haben es bereits erwähnt. Die Auswahl der KOL, mit denen Sie zusammenarbeiten, ist von entscheidender Bedeutung und kann den gesamten Verlauf Ihrer Kampagne in Bezug auf Ergebnisse und Leistung verändern. Diese Identifizierung muss anhand von qualitativen Elementen wie dem Universum oder der Art und Weise, wie ein KOL mit seinem Publikum kommuniziert, erfolgen, aber auch anhand von quantitativen Elementen wie konkreten Publikumsdaten, Interessenschwerpunkten, Alter, Geschlecht, geografischen Daten, Engagement auf den Plattformen usw. All diese quantitativen Informationen ermöglichen es den Fachleuten, die richtige Wahl hinsichtlich der zu aktivierenden Profile zu treffen und die Ziele der Kampagne effizienter zu erreichen.

Eine technologische Lösung oder ein spezielles Tool ermöglicht es Ihnen, effizienter auf die Profile zuzugreifen, die den von Ihnen festgelegten Zielen
und der Botschaft, die Sie einem bestimmten Publikum vermitteln möchten, am besten entsprechen. Dies ist zum Beispiel bei Kolsquare der Fall, das Ihnen hilft, die für Ihre Marke relevanten Profile zu identifizieren, die insbesondere den Fachleuten vorgeschlagen werden:

• Die Kolsquare-Discovery-Funktion bietet Einblicke in die Demografie, die Engagement-Raten, die Reichweite oder die Glaubwürdigkeit und Authentizität von KOLs sowie in deren Publikum.
• Der Glaubwürdigkeitsscore jedes KOL-Profils, ein Wert von 100, der die Qualität des Publikums und das Engagement jedes KOL in der Kolsquare-Datenbank bestimmt. Diese Zahl zeigt Ihnen, wie Sie den Inhalt und die Seriosität der Influencer dank einer Technologie bewerten können, die die Profilbilder, die Biografien, die Anzahl der Posts und das Verhältnis zwischen den Followern und den gefolgten Accounts analysiert.

Eine Plattform ermöglicht es Ihnen, die richtigen Zahlen auf der Grundlage fortschrittlicher Technologie zu finden, anstatt sich darauf zu verlassen, dass Influencer Ihnen Statistiken schicken. Zumal es schnell zeitaufwändig werden kann, relevante Daten über die sozialen Konten von Content-Erstellern direkt über soziale Plattformen zu erhalten. Beispielsweise hat Instagram mit seinen API-Änderungen und neuen Anti-Bot-Techniken fast alle Instagram-Scraping-Methoden blockiert, was zu einer Einschränkung der geteilten Informationen führt. Auch TikTok ist dafür bekannt, dass es das Crawling der Plattform sehr schwierig macht. Die spezielle Technologie von Influencer-Marketing kann Ihnen helfen, diese Aspekte bei der Suche nach den relevantesten Profilen für Ihre nächste Kampagne zu umgehen.

Zu viel oder zu wenig investieren: Wie Sie die richtige Balance für Ihre Kampagnen finden

Es ist nicht immer einfach, bei Influencer-Marketing-Kampagnen die richtige Budgetbalance zu finden. Mehrere Elemente können es Ihnen ermöglichen, Ihr Budget anzupassen und Ihren ROI zu maximieren, indem Sie auf die wichtigsten Daten achten. So kann es beispielsweise ratsam
sein, die potenzielle Zielgruppe zu überwachen oder ein KOL-Profil mit anderen zu vergleichen, die Ihrer oben erwähnten Publikumsdatenforschung entsprechen könnten. Auch hier raten wir Ihnen, sich nicht allein auf die Größe der Community eines Content-Erstellers zu verlassen, um Ihre Ergebnisse zu maximieren, damit Sie nicht um der Investition willen investieren, ohne ein Sicherheitsnetz für die möglichen Ergebnisse Ihrer Influence-Kampagne zu haben.

Neben der Überinvestition in ein Profil gibt es noch ein zweites Problem: die Unterinvestition in einen KOL während einer Influencer-Marketing- Kampagne. Wenn ein KOL auf den ersten Blick nicht das bevorzugte Profil für Ihr Influencer-Projekt ist, kann dieses Profil letztendlich viel bessere Ergebnisse erzielen, als Sie sich hätten vorstellen können, wenn Sie sich ausschließlich auf die Größe seiner Community auf einer sozialen Plattform gestützt hätten. Dies ist der Fall bei der Aktivierung von Mikro-Influencern, deren Engagement-Raten oft viel höher sind als die ihrer Makro- und Prominenten-Nachbarn. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Verkaufsziele viel leichter zu erreichen, als wenn Sie einen KOL mit einer größeren Community aktivieren würden, da sie privilegierte Beziehungen zu ihren Followern haben. Sie werden einen größeren Einfluss auf die Ergebnisse Ihrer Kampagne haben, obwohl sie eine viel geringere Investition erfordern. Auch hier geht es um die Beobachtung Ihrer früheren Influencer-Projekte. Vergleichen und analysieren Sie die Profile, die bei Ihren letzten Kampagnen am besten abgeschnitten haben, um die KOLs zu aktivieren, mit denen Sie die gesteckten Ziele erreichen können.

Um alle Chancen auf Ihrer Seite zu haben und ein angemessenes Budget für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne aufzustellen, raten wir Ihnen, die Analyse- und Auswahlkriterien zu vervielfachen, um die für Ihre Marke relevantesten Profile zu identifizieren. Mit anderen Worten: Diejenigen, die qualitativ mit Ihrer Marke übereinstimmen, werden es Ihnen ermöglichen, Ihre Ziele in Bezug auf Umsatz, Anzahl der Follower, Traffic auf Ihrer Website usw. zu erreichen, je nach ihrer Leistung in Bezug auf Inhalt und Publikum.