¿Te estás iniciando en el marketing de influencers y quieres asegurar el éxito de tu primera campaña? ¿Has hecho ya varias campañas pero quieres mejorar tu rendimiento? Desde la definición de los objetivos de la campaña hasta la creación de una colaboración sólida, estos son nuestros consejos para redactar un briefing de influencer eficaz y crear campañas exitosas.
Aunque el 72% de los anunciantes cree que los leads generados a través del marketing de influencers son de mayor calidad que a través de otros canales, sigue siendo importante estar bien preparado. Para establecer una poderosa colaboración con los influencers y permitirles cumplir de la mejor manera posible con los objetivos de tu campaña, tienes que saber cómo redactar un brief eficaz para los influencers. El briefing del influencer es un documento que incluirá los elementos esenciales para la buena comprensión de la campaña por parte del influencer. Por lo tanto, es un paso esencial en tu estrategia de marketing de influencers para establecer relaciones sólidas y de confianza con los influencers.
Ya hemos hablado de esto en nuestros artículos anteriores, pero siempre viene bien un recordatorio. Independientemente de la herramienta adoptada, cada campaña de marketing responde a expectativas clave y persigue un objetivo preciso. En el marketing de influencers, al igual que en el marketing tradicional, una buena definición de la estrategia permite orientar la campaña de forma concreta y tomar decisiones pertinentes. Por lo tanto, antes de redactar el briefing para los influencers con los que deseas establecer una colaboración de influencers, debes definir claramente los objetivos estratégicos de tu campaña de influencers. En efecto, sin una idea clara y precisa de los objetivos a alcanzar, tus acciones y las de los influencers no tendrán el impacto esperado. Tanto si quieres aumentar la visibilidad de tu marca, como si quieres mejorar la imagen de la misma o adquirir nuevos clientes, el objectivode tsu campaña en las redes sociales no será el mismo. Así, el tono a adoptar durante esta acción promocional, el tipo de mensajes y contenidos a crear, el formato a privilegiar o los indicadores de rendimiento a seguir serán consecuencia de los objetivos estratégicos definidos. Por lo tanto, definir los objetivos de tu campaña de influencers es esencial para :
Según tus objetivos y expectativas, puedes dirigirte a los influencers que podrán llegar a tu público objetivo y hablar de tu marca a sus seguidores. Para encontrar el perfil de influencer más relevante según la estrategia que hayas definido, puedes utilizar la solución Kolsquare para integrar parámetros de búsqueda de perfiles como el tipo de audiencia, el centro de interés, el tamaño de la comunidad, la credibilidad o la zona geográfica, por ejemplo.
Gracias a la definición de objetivos claros y concretos, cada parte puede contar con elementos precisos para la realización de la campaña. El trabajo del influencer se verá reforzado porque podrá comprobar que cada acción se corresponde con las especificaciones que has descrito en el briefing. En este sentido, según un artículo publicado en e-marketing.fr, al 59% de los influencers les gustaría tener una visión más concreta de los objetivos de la campaña y al 61% le gustaría saber más sobre los productos y servicios de la empresa para la que publican contenidos. Así que hay una expectativa real de los creadores de contenidos en este sentido. Una vez redactado el documento, puedes reutilizar la misma plantilla para cada nueva campaña, modificando únicamente las partes específicas de la campaña en cuestión.
Gracias a una definición completa de tus expectativas, el influencer te descubre, conoce tus valores, se sumerge en tu universo, tus productos y entiende tus objetivos. Se convierte en portavoz de tu marca y tus campañas ganan en relevancia y rendimiento. El 57% de los influencers prefieren las marcas que les gustan para sus colaboraciones, lo cual es otra razón para decir un poco más sobre ti.
Ya has definido los objetivos estratégicos y concretos de tu campaña de marketing de influencers, ahora es el momento de reflejarlos claramente en un documento.
La descripción de tus expectativas está destinada tanto al influencer o influencers seleccionados para la campaña en cuestión como a tus equipos internos. Puedes elegir el formato que mejor se adapte a tu estrategia y a tu imagen, un documento de texto, diapositivas o un vídeo que mezcle imágenes y audio. Lo importante es describir tus expectativas de forma clara, estructurada y ordenada. Debes tener en cuenta que esta plantilla de briefing de influencers se puede utilizar para todas las demás campañas de marketing de influencers y para armonizar tus comunicaciones. Estos son los elementos esenciales que hay que incorporar para redactar un briefing de influencer eficaz en tres pasos.
El influencer necesita entender quién eres, qué ofreces y cuáles son tus valores. Por ello, es importante dedicar una parte de este briefing a presentar tu empresa, tu marca, tus productos o servicios y los valores/compromisos que deseas comunicar.
Háblales de tu historia, de la historia de tu producto. ¿Qué problema atiende? Entender el producto es un elemento esencial para guiar el trabajo del influencer. También puedes añadir a esta parte un historial de las diferentes campañas ya realizadas en los medios sociales en relación con la campaña solicitada.
Una vez presentada tu empresa, el influencer tiene una mejor comprensión de quién eres y qué haces. Ahora puedes abordar las opciones estratégicas de la campaña de influencers. Aquí tienes algunos puntos que debes incluir en tsu documento para implementar mejor tu estrategia:
Por lo tanto, esta parte es fundamental para entender bien lo que está en juego en la campaña y exponer los puntos importantes de la colaboración con los influencers a nivel estratégico y técnico.
Una vez que las bases de tu estrategia de campaña y colaboración están expuestas. Ahora proporcionarás información más específica sobre el contenido que tus KOLs (Key Opinion Leaders) tendrán que crear y compartir con sus respectivas audiencias. Por supuesto, es esencial dejar cierto margen de creatividad a los creadores de contenidos, ya que conocen bien a sus comunidades y saben cómo comunicarse con ellas. Quieren mantener cierta autonomía y seguir siendo libres de tomar sus propias decisiones. Pero aún así, debes proporcionar directivas específicas para mantenerte en línea con tu estrategia general. Algunos influencers prefieren trabajar con un briefing muy detallado. Indiqua en esta sección :
Los elementos a evitar en la generación de contenidos.
La definición estratégica y la redacción del briefing te permiten tener una visión clara, concreta y sostenible de tu marketing de influencers. Al apoyarse en este trabajo previo, se facilita la comunicación con los influencers creando una relación de confianza a largo plazo. Así se convertirán en verdaderos embajadores de tu marca.
Una vez que hayas seleccionado los Líderes de Opinión Clave más relevantes para tu campaña gracias a nuestras funciones de búsqueda avanzada, podrás ponerte en contacto con ellos y gestionar tus campañas de forma independiente. Kolsquare también ha desarrollado una función para comunicarse fácilmente con su comunidad de influencers. Efectivamente, puedes sincronizar tu dirección de Gmail con tu interfaz de Kolsquare. Esta posibilidad te permite enviar tu briefing de influencer directamente a los perfiles que hayas seleccionado a través de la plataforma y con los que desees establecer una colaboración, todo esto sin intermediarios.
Esta es una de las muchas ventajas de la plataforma presentada por nuestro cliente Cheerz. Los equipos de la famosa aplicación de impresión fotográfica valoran la facilidad de interacción entre ellos y sus influencers. El uso de las funcionalidades de la solución Kolsquare les permite enviar sus briefings directamente desde el buzón interno de Gmail a todos los embajadores elegidos. Esto mejora y facilita la gestión de las numerosas campañas de Influencia generadas por la empresa. Pero la empresa también valora todas las funcionalidades tecnológicas desarrolladas por Kolsquare para el casting de influencers, la gestión de campañas y el análisis de resultados de forma guiada o autónoma.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
