Mientras la vicepresidenta Kamala Harris y Donald Trump se apresuran a la recta final de la carrera presidencial estadounidense, un análisis mediático realizado por Kolsquare en Instagram y TikTok revela cuál de los dos candidatos domina las redes.
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2024 es el año de las elecciones. Desde la India hasta Europa, pasando por Indonesia, Gran Bretaña, México y los Estados Unidos, alrededor de la mitad de la población mundial habrá acudido a las urnas antes de que acabe el año.
Y como 51% de los adultos de todo el mundo obtienen su información en las redes sociales, el truco de las elecciones en todo el mundo en 2024 fue notable no solo por los ganadores y los perdedores, sino también por la medida en que los candidatos se unieron a personas influyentes para obtener votos.
También fue destacable la nueva disposición de las personas influyentes y los creadores de contenido a utilizar sus plataformas para debatir temas y candidatos.
En la India, por ejemplo, el primer ministro nacionalista de derecha Neranda Modi participó en un acto junto a BeerBiceps (7,91 millones de seguidores en YouTube), mientras que en Francia, el famoso streamer Squeezie (@xsqueezie, 19,1 millones de seguidores en YouTube) hizo un llamamiento a sus seguidores para que votaran en contra de la extrema derecha en las elecciones parlamentarias anticipadas.
Sin embargo, el fenómeno nunca ha sido tan pronunciado como en los Estados Unidos, la cuna de las redes sociales y donde los principales partidos están implementando sofisticadas estrategias de influencia para llegar a nuevas audiencias a las que no se puede llegar a través de los canales tradicionales.
En las últimas semanas de la campaña, el candidato republicano Donald Trump y la candidata demócrata Kamala Harris están multiplicando las interacciones con personas influyentes. Ambos considerarían ser entrevistados en el Podcast más popular de Spotify, la Joe Rogan Experience, que cuenta 17,3 millones de suscriptores y ha acumulado más de 5 mil millones de visitas desde su lanzamiento en 2009.
El equipo de Kamala Harris se distinguió por lanzarse a la moda de TikTok. En octubre, la candidata participó en una entrevista en el podcast más escuchado por las mujeres, y el número dos detrás de Joe Rogan Experience en el ranking estadounidense de Spotify: Call Her Daddy (@alexandracooper, 3,2 millones de seguidores en Instagram).
Trump, por su parte, ha centrado su atención en influeinfluencers de TikTok, apareciendo en el podcast Impulsive de Logan Paul (4,3 millones de seguidores en YouTube), y en bailando en contenido de TikTok con el jugador de la Generación Z Adin Ross (@adinross, 7,18 millones de seguidores, Instagram).
A los medios tradicionales odian esta tendencia. Ya sea para quejarse de que los candidatos no están haciendo suficientes entrevistas con periodistas de verdad ante preguntas suaves de podcasters «amistosos» o quejándose de que los candidatos no están haciendo suficientes entrevistas con periodistas de verdad, la tinta corre y las ondas se llenan de debates sobre la tendencia de los influencers que trastornó las campañas políticas de 2024.
La razón por la que Trump y Harris se centran en personas influyentes y creadores es obvia. Dado que la carrera presidencial está demasiado reñida, los candidatos buscan nuevos votantes dondequiera que puedan encontrarlos.
Los adultos estadounidenses pasan cerca de dos horas al día usando las redes sociales, y 82% de ellos siguen al menos a un tipo de personalidad de las redes sociales, ya sea un influencer o un creador de contenido.
Con esto en mente, lanzamos la poderosa herramienta de análisis de redes sociales de Kolsquare para ver qué candidato está ganando la guerra mediática.
Así que aquí hay un análisis del desempeño de los candidatos presidenciales estadounidenses y sus equipos en TikTok e Instagram.
El análisis hace un seguimiento del desempeño de la vicepresidenta Kamala Harris (@kamalaharris), Donald Trump (@realdonaldtrump) y sus equipos de campaña (@kamalahq, @teamtrump) en Instagram y TikTok durante los tres meses comprendidos entre el 1 de julio y el 7 de octubre de 2024. Analizamos los KOL que hablan de estas menciones con una audiencia de más del 30% en los Estados Unidos.
El período abarca los principales eventos electorales, incluidas las dos convenciones de campaña, el anuncio del presidente Joe Biden de que no se postularía para un segundo mandato, los dos intentos de asesinato de Trump y el debate presidencial a principios de septiembre.
Aunque tiene muchos menos seguidores que su rival, la vicepresidenta Kamala Harris (@kamalaharris, 18,61 millones de seguidores) supera a Donald Trump (@donaldtrump, 26,75 millones de seguidores) en todos los indicadores clave, ya que una proporción mayor de KOL (Key Opinion Leaders) la mencionan, producen contenido y generan interacciones que la apoyan.
Harris tiene 3,89 mil personas influyentes que la mencionan en Instagram, en comparación con los 2,22 mil que mencionan a Trump, y genera el doble de publicaciones, reels y interacciones.
Sin embargo, a pesar de tener el doble de contenido que el de Trump, la tasa de participación de Harris es solo ligeramente superior a la de Trump, un 2,43% frente al 2,29%.
El patrón es similar en las cuentas oficiales de campaña de los candidatos.
@kamalahq (1,8 millones de seguidores) supera a @teamtrump (3,59 millones de seguidores) en términos de KOL y volúmenes de contenido, pero se queda corto en lo que respecta a la métrica clave de participación. En este caso, a pesar de figurar en aproximadamente la mitad del volumen de contenido, @teamtrump generó una impresionante tasa de participación del 3,16%, en comparación con el 2,67% de @kamalahq.
Las altas tasas de participación de Trump podrían explicarse por el hecho de que es bien conocido por el electorado y de que su base lo apoya fervientemente. Harris, por otro lado, sigue trabajando para que los votantes sepan quién es y convencerlos de por qué representa un cambio positivo con respecto al impopular presidente actual.
Dejando a un lado las tasas de participación, el mensaje de Harris domina claramente el de Trump en Instagram; su cuenta personal tiene un 47,9% de votos, en comparación con el 23,5% de la cuenta personal de Trump.
Al combinar las cuentas de sus equipos, Harris está ganando en Instagram con un 64,4% de cuota de voz para el contenido y un 55,4% de cuota de voz para el volumen de participación, en comparación con el 30,7% y el 41,2%, respectivamente, de Trump.
41 millones de estadounidenses de la Generación Z podrán votar el 5 de noviembre, incluidos 8 millones que podrían acudir a las urnas por primera vez. Hay muchas papeletas sin explotar en el punto de mira de ambos candidatos, lo que convierte a TikTok en un coto de caza privilegiado para ambas campañas.
A primera vista, Donald Trump, que tiene casi el doble de seguidores que Kamala Harris, domina la plataforma con más del doble de creadores, generando tres veces más mensajes que los creados por Kamal Harris.
Pero mientras los seguidores de Trump inundan la plataforma con contenido, es evidente que los usuarios de TikTok se sienten más atraídos por el contenido que etiqueta a @kamalaharris que por el contenido que etiqueta a @realdonaldtrump.
Al invertir las tendencias de participación en Instagram, Harris generó 8,44 millones de interacciones en solo 330 publicaciones, en comparación con los 8,53 millones de interacciones generadas en 969 publicaciones de Trump.
Mientras tanto, la sofisticación de la campaña de Harris en las redes sociales es evidente: @kamalahq supera a @realdonaldtrump y @teamtrump en cuanto a la cantidad de KOL que comparten contenido, el volumen de participación y la tasa de participación.
@kamalahq tiene una ventaja considerable con 446 KOL, 879 publicaciones y 9,1 millones de compromisos, en comparación con 108 KOL que mencionan a @teamtrump en 132 publicaciones que generaron 3,41 millones de compromisos.
Al combinar el impacto de @kamalahq con @kamalaharris y compararlo con el impacto combinado de @realdonaldtrump y @teamtrump, Harris tiene una ventaja marginal (51,8%) en TikTok en comparación con Trump (47,5%) en términos de cuota de voz por contenido, pero tiene una ventaja significativa en términos de volumen de participación, un 59,5% frente al 40,5%.
Dado que las elecciones presidenciales estadounidenses se están disputando por un puñado de votos en algunos estados clave, la cuestión de si los candidatos están llegando a la audiencia adecuada en las redes sociales es fundamental, aunque sea algo difícil de resolver.
Los datos de Kolsquare muestran que la audiencia de candidatos en las redes está tan polarizada por género como el propio panorama político.
El 70% de la audiencia de @kamalaharris en Instagram y el 65% de su audiencia en TikTok son mujeres, y más de la mitad de su audiencia (57,6%) en Instagram tiene entre 18 y 34 años. La gran mayoría de la audiencia de Instagram de Harris y su equipo (80,9% y 88,2% respectivamente) reside en los Estados Unidos.
Además, el 65% de la audiencia de @realdonaldtrump en Instagram y TikTok son hombres, y el 61,4% de su audiencia de Instagram tiene entre 18 y 34 años. Pero solo el 48,7% de la audiencia de Trump en Instagram y el 63,1% de la audiencia de @teamtrump residen en EE. UU.
El análisis de las campañas de candidatos en las redes confirma la opinión generalizada entre los expertos en marketing de influencers: el número de seguidores no es garantía de éxito en las redes sociales.
Trump tiene millones de seguidores más que Harris, pero muchos de ellos no están donde los necesita. Y en TikTok, la enorme cantidad de seguidores no se traduce en contenido orgánico ni en una participación masiva.
Por último, nos gustaría poder decirte si las campañas están llegando a los usuarios de la generación Z en Pittsburgh o Atlanta, pero con miles de KOL activados en ambos campos, es casi imposible obtener un desglose detallado de la ubicación de sus audiencias a menos que revises los perfiles uno por uno.
No hay duda de que los equipos de redes sociales que participan en estas campañas están trabajando en ello ahora mismo. Si son verdaderos especialistas en marketing de influencers, por supuesto 😉
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