Comment la formule actualisée de l’EMV affectera-t-elle vos campagnes ?

La science de l'estimation du reach et des impressions Instagram

Instagram cache les données d'impressions et de reach pour les posts et les Stories. Cela rend difficile l'établissement de rapports sur les campagnes Instagram.

Chez Kolsquare, nous estimons soigneusement ces valeurs pour vous donner des aperçus de performance. Cependant, l'algorithme d'Instagram change souvent et nous devons ajuster les calculs. Les dernières enquêtes ont révélé que nous sous-estimions les impressions de Post et que nous surestimions les impressions de Story.

Maintenant, nous avons mis à jour les mesures.

Nous avons basé la nouvelle formule sur une analyse approfondie et une régression linéaire (recherche de tendances entre des ensembles de données indépendantes et dépendantes). Cette recherche nous a permis de constater que certains points de données antérieurs, tels que les taux d'engagement, les scores de crédibilité et les scores de délivrabilité, ne sont pas clairement en corrélation avec la portée et les impressions.

Le nouveau calcul se concentre plutôt sur le nombre de followers et la typologie du KOL. La typologie fait référence aux catégories d'influenceurs basées sur le nombre de followers, telles que les micro ou méga-influenceurs.

Voici la formule mise à jour :

• Impressions estimées = nombre de followers x indice d'impressions pour la typologie KOL
• Reach estimée = Impressions estimées x Indice de portée pour la typologie KOL

Vous trouverez ci-dessous un aperçu plus granulaire des données.

Posts Instagram :

Instagram Stories :

Ces mises à jour auront un effet d'entraînement sur les scores EMV des Stories et des Posts Instagram.

Une explication en profondeur du nouveau calcul de la EMV

Le calcul de l'EMV de Kolsquare est basé sur l'indice Ayzenberg Earned Media Index. Il est ancré dans les données de la plateforme, les recherches de l'industrie et les algorithmes exclusifs.

Qu'est-ce que la méthode Ayzenberg de l'EMV et pourquoi lui faisons-nous confiance ?

Le Groupe Ayzenberg est une agence de marketing et de publicité. Il fait partie de la société faîtière a.network, qui comprend également Social Index. Cette filiale « fournit aux spécialistes du marketing des repères de pointe pour mesurer l’EMV des campagnes d'influence, de marketing de contenu, de relations publiques, de médias sociaux organiques et payants ».

L'indice EMV d'Ayzenberg a été lancé pour la première fois en 2016, et il est aujourd'hui un leader du secteur.

Voici comment il fonctionne :

1. Mesures des médias sociaux : Il attribue une valeur monétaire à des mesures telles que les likes, les commentaires, les partages et les vues. Cela permet à Ayzenberg d'estimer l’EMV pour les messages promotionnels. Il prend également en compte le sentiment d’appartenance à une marque, le reach et les données démographiques de l'audience.
2. Indices spécifiques aux plateformes : Chaque plateforme, comme Instagram, TikTok et YouTube, présente des modèles d'engagement et des comportements d'utilisateurs uniques.

Ces points de données sont ensuite combinés pour créer le score EMV des partenariats d'influence des marques.

Il s'agit des valeurs actualisées au 20 janvier 2025, également en USD :

* Données ignorées car non pertinentes sur la plateforme

Comme vous pouvez le constater, les chiffres ont augmenté d'environ 30 % dans tous les domaines.

Conseil de pro : L’EMV des posts Instagram augmentera un peu plus, tandis que l’EMV des Stories Instagram augmentera un peu moins. Cela est dû aux changements dans la façon dont nous mesurons le reach et les impressions.

Qu'est-ce que l’earned media value ?

Comme vous le savez probablement, l’earned media value est un chiffre estimé utilisé pour quantifier la valeur marchande d'une collaboration avec un influenceur. Elle permet d'évaluer ce que coûterait le lancement d'une campagne médiatique payante avec le même niveau d'exposition.

En d'autres termes, elle attribue des valeurs monétaires à des paramètres tels que les likes, les commentaires, les vues et les impressions, afin d'évaluer l'impact financier des campagnes d'influence des marques.

Comment l'EMV est-il utilisé pour mesurer le succès du marketing d'influence ?

L’EMV estime la valeur d'une campagne d'influence. Elle est souvent utilisée pour mesurer et comparer des campagnes de sensibilisation moins tangibles.

Sur la plateforme Kolsquare, nous affichons également la valeur sur les profils des influenceurs pour vous donner une idée de l'exposition que vous pouvez obtenir d'eux. Ici, vous pouvez également vérifier les scores EMV pour les collaborations passées avec le KOL.

Voici comment les marques utilisent l’EMV :

1. Mesurer l'efficacité de la campagne : L'EMV est un indicateur clé pour évaluer le succès des campagnes d'influence. Elle indique la valeur générée par les collaborations avec les marques et aide les responsables marketing à déterminer quelles campagnes ont donné les meilleurs résultats.
2. Analyse comparative des performances : En comparant les valeurs d’EMV entre les campagnes, les plateformes ou les périodes, les marques peuvent identifier les tendances, évaluer les stratégies et affiner leur approche des partenariats avec les influenceurs.
3. Justifier les budgets : L'EMV permet aux spécialistes du marketing d'expliquer aux parties prenantes la valeur du marketing d'influence et des conversations organiques. Cela est particulièrement utile pour garantir les budgets et les ressources pour les campagnes futures.‍
4. Optimiser les stratégies : L'EMV vous aide à identifier les influenceurs, les types de contenu et les plateformes qui donnent les meilleurs résultats. Plus vite vous identifiez les plus performants, plus vite vous pouvez améliorer les campagnes pour un impact maximal.

Vous voulez en savoir plus ? Consultez notre guide approfondi sur EMV, qui comprend des avis d'experts et des recommandations.

L'importance croissante du marketing d'influence

Les récentes mises à jour des mesures d’EMV de Kolsquare reflètent une tendance plus large d'augmentation de la valeur du marketing d'influence. Le rapport 2024 State of Influencer Marketing de Kolsquare a révélé que 84 % des marques menant des campagnes d'influence s'attendent à ce que leur budget augmente d'au moins 10 % au cours de l'année prochaine.

Malgré les controverses, les médias sociaux restent prépondérants. Des plateformes comme Instagram et TikTok affinent continuellement leurs algorithmes pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Et ils créent indéniablement une dépendance. En fait, les gens passent 2 heures et 20 minutes sur les médias sociaux chaque jour. Cela renforce l'impact des campagnes d'influence et augmente les valeurs EMV.

En outre, les influenceurs de confiance peuvent entrer en contact avec des publics difficiles à atteindre. Leurs recommandations et le contenu organique qu'ils inspirent influencent les décisions d'achat.

These benefits draw brands to social media. As the channel matures, fresh tactics arrive that better engage users. For example, in the past year, pop-up events and user-generated content campaigns have become more popular.

Qu'est-ce que le network Earned Media Value Index ?

Le groupe Ayzenberg et Social Index font partie du réseau a.network. Par conséquent, l'indice EMV peut faire référence aux indices créés par ces sociétés.

L'EMV peut également faire référence à l'EMV total des campagnes sur l'ensemble d'une plateforme ou d'un réseau. L'EMV est un indice de mesure de l'engagement social qui regroupe des indicateurs sociaux tels que les impressions, les likes, les partages et les commentaires, en attribuant à chacun une valeur monétaire afin d'estimer son impact marketing global. Cela permet aux marques de comparer leurs campagnes d'influence sur une plateforme avec des campagnes traditionnelles.