Berechnung des EMV: Wie wirkt sich die aktualisierte Formel aus?

Eine Wissenschaft: Die Schätzung von Instagram-Reichweite und -Impressions

Instagram versteckt die Impressions- und Reach-Daten für Posts und Stories. Das macht es schwierig, Berichte über Instagram-Kampagnen zu erstellen.

Bei Kolsquare schätzen wir diese Werte sorgfältig, um Dir einen Einblick in die Leistung zu geben. Allerdings ändert sich der Algorithmus von Instagram häufig, und wir müssen die Berechnungen anpassen. Die letzten Umfragen haben ergeben, dass wir die Post-Impressions unterschätzen und die Story-Impressions überschätzen.

Nun haben wir die Messungen für verschiedene Faktoren aktualisiert.

Wir haben die neue Formel auf eine gründliche Analyse und eine lineare Regression (Suche nach Trends zwischen unabhängigen und abhängigen Datensätzen) gestützt. Diese Untersuchung hat uns gezeigt, dass einige frühere Datenpunkte, wie z. B. Engagement Rates, Glaubwürdigkeits- und Zustellbarkeits-Scores, nicht eindeutig mit Reichweite und Impressions korreliert sind.

Die neue Berechnung konzentriert sich stattdessen auf die Anzahl der Followers und die Typologie des KOL. Die Typologie bezieht sich auf die Kategorien von Influencer:innen, die auf der Anzahl der Followers basieren, wie z. B. Mikro- oder Mega-Influencer.

Hier ist die aktualisierte Formel:

• Geschätzte Impressions = Anzahl der Followers x Index der Impressions für die KOL-Typologie
• Geschätzte Reichweite = Geschätzte Impressions x Reichweitenindex für die KOL-Typologie

Im Folgenden findest Du einen granulareren Überblick über die Daten.

Instagram-Posts:

Instagram Stories :

Diese Aktualisierungen werden sich auf die EMV-Scores von Instagram Stories und Posts auswirken.

Eine genauere Erklärung der neuen EMV-Berechnung

Die Berechnung des EMV von Kolsquare basiert auf dem Ayzenberg Earned Media Index. Er ist in den Daten der Plattform, der Branchenforschung und proprietären Algorithmen verankert.

Was genau ist die Ayzenberg-Methode der EMV-Messung, und warum vertrauen wir ihr?

Die Ayzenberg-Gruppe ist eine Marketing- und Werbeagentur. Sie ist Teil des Dachunternehmens a.network, zu dem auch Social Index gehört. Diese Tochtergesellschaft "bietet Vermarktern führende Benchmarks zur Messung des EMV von Influencer-, Content-Marketing-, PR-, organischen und bezahlten Social-Media-Kampagnen".

Der EMV-Index von Ayzenberg wurde erstmals 2016 aufgelegt und ist heute ein Branchenführer.

Er funktioniert folgendermaßen:

1. Social-Media-Messgrößen: Er weist Messgrößen wie Likes, Kommentaren, Shares und Aufrufen einen Geldwert zu. Dies ermöglicht Ayzenberg, den EMV für Werbebotschaften zu schätzen. Er berücksichtigt auch das Gefühl der Markenzugehörigkeit, die Reichweite und die demografischen Daten des Publikums.
2. Plattformspezifische Kennzahlen: Jede Plattform, wie z. B. Instagram, TikTok und YouTube, weist einzigartige Engagement-Muster und Nutzerverhalten auf.

Diese Datenpunkte werden dann kombiniert, um den EMV-Score für die Influencer-Partnerschaften der Marken zu erstellen.

Dies sind die aktualisierten Werte zum 20. Januar 2025, ebenfalls in USD:

* Daten werden ignoriert, da sie auf der Plattform nicht relevant sind.

Wie Du sehen kannst, sind die Zahlen in allen Bereichen um etwa 30% gestiegen.

Pro-Tipp: Der EMV von Instagram Posts wird etwas mehr steigen, während der EMV von Instagram Stories etwas weniger steigen wird. Das liegt an Änderungen in der Art und Weise, wie wir Reichweite und Impressions messen.

Was ist der Earned Media Value?

Wie Du wahrscheinlich weißt, ist der Earned Media Value eine geschätzte Zahl, die verwendet wird, um den Marktwert einer Zusammenarbeit mit einem Influencer oder einer Influencerin zu quantifizieren. Er gibt an, wie viel es kosten würde, eine bezahlte Medienkampagne mit dem gleichen Grad an Aufmerksamkeit zu starten.

Mit anderen Worten: Er weist Parametern wie Likes, Kommentaren, Views und Impressions Geldwerte zu, um die finanziellen Auswirkungen der Influencer-Kampagnen von Marken zu bewerten.

Wie wird der EMV verwendet, wenn es um die Prüfung des Erfolgs von Influencer Marketing geht?

Der EMV schätzt den Wert einer Influencer-Kampagne. Er wird oft verwendet, um weniger greifbare Sensibilisierungskampagnen zu messen und zu vergleichen.

Auf der Kolsquare-Plattform zeigen wir den Wert auch auf den Profilen der Influencer:innen an, um Dir eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Aufmerksamkeit Du von ihnen bekommen kannst. Hier kannst Du auch die EMV-Werte für vergangene Kollaborationen mit dem KOL überprüfen.

So nutzen Marken EMV:

1. Kampagneneffizienz messen: Der EMV ist ein Schlüsselindikator, um den Erfolg und damit den Return on Investment von Influencer-Kampagnen zu bewerten. Er zeigt den Wert an, der durch die Zusammenarbeit mit Marken generiert wird, und hilft Marketingverantwortlichen zu bestimmen, welche Kampagnen die besten Ergebnisse erzielt haben.
2. Benchmarking: Durch den Vergleich von EMV-Werten zwischen Kampagnen, Plattformen oder Zeiträumen können Marken Trends erkennen, Strategien bewerten und ihren Ansatz für Partnerschaften mit Influencer:innen verfeinern.
3. Budgets rechtfertigen: Mit EMV können Marketingfachleute den Beteiligten den Wert von Influencer Marketing und organischen Gesprächen erklären. Dies ist besonders nützlich, um Budgets und Ressourcen für zukünftige Kampagnen zu sichern.‍
4. Strategien optimieren: EMV hilft Dir dabei, die Influencer:innen, Inhaltstypen und Plattformen zu identifizieren, die die besten Ergebnisse liefern. Je schneller Du die erfolgreichsten identifizierst, desto schneller kannst Du Deine Kampagnen verbessern, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Möchtest Du mehr darüber erfahren? Schau Dir unseren ausführlichen Leitfaden zu EMV an, der auch Expertenmeinungen und Empfehlungen für fundierte Entscheidungen enthält.

Die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing

Die jüngsten Aktualisierungen der EMV-Messungen von Kolsquare spiegeln einen breiteren Trend zur Wertsteigerung des Influencer Marketings wider. Kolsquares Bericht 2024 State of Influencer Marketing ergab, dass 84% der Marken, die Influencer-Kampagnen durchführen, erwarten, dass ihr Budget im nächsten Jahr um mindestens 10% steigen wird.

Trotz der Kontroversen bleiben die Sozialen Medien vorherrschend. Plattformen wie Instagram und TikTok verfeinern ständig ihre Algorithmen – mit dem Ziel, das Interesse der Nutzer:innen aufrechtzuerhalten. Und sie schaffen unbestreitbar eine Abhängigkeit. Tatsächlich verbringen die Menschen jeden Tag 2 Stunden und 20 Minuten in den Sozialen Medien. Das verstärkt die Wirkung von Influencer-Kampagnen und erhöht die EMV-Werte.

Darüber hinaus können vertrauenswürdige Influencer:innen mit schwer erreichbaren Zielgruppen in Kontakt treten. Ihre Empfehlungen und Erwähnungen in Sozialen Netzwerken und die organischen Inhalte, die sie inspirieren, beeinflussen die Kaufentscheidungen.

Diese Vorteile ziehen Marken in die Sozialen Medien. Mit zunehmender Reife des Kanals kommen neue Taktiken auf, die die Nutzerinnen und Nutzer besser einbinden. Im letzten Jahr wurden z. B. Pop-up-Events und Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten immer beliebter.

Was ist der Network Earned Media Value Index?

Die Ayzenberg-Gruppe und Social Index sind Teil des a.network. Daher kann der EMV-Index auf Indizes verweisen, die von diesen Unternehmen erstellt wurden.

Der EMV kann sich auch auf den Gesamt-EMV von Kampagnen über eine gesamte Plattform oder ein Netzwerk hinweg beziehen. Der EMV ist ein Index zur Messung des sozialen Engagements, der soziale Indikatoren wie Impressionen, Likes, Shares und Kommentare zusammenfasst und jedem einen Geldwert zuweist, um seine gesamte Marketingwirkung abzuschätzen. Dies ermöglicht Marken, ihre Influencer-Kampagnen auf einer Plattform ohne Probleme mit herkömmlichen Kampagnen zu vergleichen.