Si usas EMV para evaluar y planificar tu estrategia de influencer marketing, este cambio te interesa. Es una métrica clave para comparar campañas de influencers con otros canales de marketing.
Pero el EMV no es una ciencia exacta. Es una estimación basada en un cálculo que hay que ajustar cada cierto tiempo para adaptarse a los cambios en las redes sociales.
Por eso, en Kolsquare hemos actualizado la fórmula de EMV, alineándola con el reconocido Ayzenberg Earned Media Value Index. Con este cambio, los valores serán más precisos y fiables.
Puntos clave:
El 20 de enero de 2025 actualizamos la fórmula del EMV para adaptarnos a los cambios en las redes sociales. Esta es nuestra primera actualización desde 2023, y el cambio principal es que algunos valores de EMV han subido alrededor de un 30%.
Esto se debe a una nueva forma de valorar los datos, los llamados "social indexes", que componen el cálculo del EMV. Cada acción en redes sociales ahora tiene un valor en dólares. Por ejemplo, en la actualización de 2025, un comentario en Instagram se valora en $10,20 y una visualización en $0,90. Estos aumentos han hecho que el EMV total sea mayor.
La nueva fórmula hará que haya diferencias entre los informes de campañas anteriores y los actuales. Aquí te damos algunos consejos para gestionar este cambio:
El cálculo de EMV de Kolsquare se basa en el Ayzenberg Earned Media Index, que combina datos de plataformas, estudios de la industria y algoritmos propios.
Ayzenberg Group es una agencia de marketing que forma parte de a.network, la empresa detrás de Social Index, un referente en la medición del valor del marketing de influencers, contenido orgánico y campañas pagadas.
El Ayzenberg EMV Index se lanzó en 2016 y es un estándar en la industria. Así es como funciona:
Los valores asignados a cada interacción cambian a diario según la demanda, pero el EMV de un contenido se fija en función de la fecha en la que se publicó, asegurando así la máxima precisión en los informes.
El EMV es una referencia clave para medir campañas de influencers, sobre todo en estrategias de awareness donde el retorno directo no es tan evidente
.En la plataforma de Kolsquare, también mostramos el EMV en los perfiles de los influencers para que puedas ver qué nivel de exposición puedes conseguir con ellos.
Así es como las marcas utilizan el EMV:
Los cambios en el EMV de Kolsquare reflejan una tendencia más amplia: el marketing de influencers está ganando valor.
Nuestro informe State of Influencer Marketing 2024 revela que el 84% de las marcas que usan influencers prevén aumentar su presupuesto al menos un 10% el próximo año.
Aunque las redes sociales han tenido sus polémicas, su influencia sigue creciendo. Instagram y TikTok ajustan constantemente sus algoritmos para mantener a los usuarios enganchados, lo que aumenta el impacto de las campañas de influencers y eleva los valores de EMV.
Además, los influencers generan confianza y llegan a públicos difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Sus recomendaciones influyen directamente en las decisiones de compra de los consumidores.
Las marcas lo saben y por eso están explorando nuevas estrategias, como eventos exclusivos y campañas de contenido generado por usuarios, para conectar con la audiencia de forma más auténtica.
El Network EMV Index hace referencia a los índices creados por Ayzenberg Group y Social Index. También puede referirse al EMV total de todas las campañas dentro de una plataforma o red social.
Este índice agrega métricas como impresiones, likes, compartidos y comentarios, asignando a cada una un valor económico para medir su impacto en marketing. Gracias a esto, las marcas pueden comparar el valor de sus campañas en redes sociales con campañas tradicionales.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
