La nuova formula dell'EMV by Kolsquare

Il team di Kolsquare ha apportato due modifiche fondamentali al calcolo dell'EMV. In primo luogo, abbiamo cambiato il modo in cui misuriamo le impressioni e la portata dei post e delle Storie di Instagram. Questo influirà sull'EMV. In secondo luogo, sono state apportate modifiche al calcolo dell'EMV che influenzeranno le stime su tutte le piattaforme.

Approfondiamo.

Come funziona su Instagram?

Instagram nasconde i dati relativi alle impressioni e alla portata sia per i post che per le Storie. Questo rende difficile la valutare le campagne sulla piattaforma in maniera semplice.

Noi di Kolsquare stimiamo attentamente questi valori per darti indicazioni sulle performance. Tuttavia, l'algoritmo di Instagram cambia spesso e questo ci costringe a modificare i calcoli. Dalle ultime indagini, ad esempio, è emerso che abbiamo sottostimato le impressioni dei post e sovrastimato le impressioni delle storie. Ora abbiamo apportato migliorie basando la nuova formula su un'analisi approfondita e sulla regressione lineare (ricerca di tendenze tra set di dati indipendenti e dipendenti). Questa ricerca ci ha fatto capire che alcuni dati precedenti, come i tassi di coinvolgimento, i punteggi di credibilità e i punteggi di deliverability, non sono chiaramente correlati alla portata e alle impressioni.

Il nuovo calcolo si concentra dunque sul numero di follower e sulla tipologia di KOL. In questo caso, per tipologia intendiamo la categorie di influencer basate sul numero di follower, come i micro o i mega-influencer.

Ecco la formula aggiornata:

• Impressioni stimate = Numero di follower x Indice di impressioni x la tipologia di KOL
• Portata stimata = Impressioni stimate x Indice di portata x la tipologia di KOL

Nelle seguenti tabelle trovi un'analisi più dettagliata dei dati:

Messaggi su Instagram:

Storie di Instagram:

Gli aggiornamenti avranno un "effetto a catena" sui punteggi EMV per le Storie e i Post di Instagram.

Come calcoleremo l'EMV d'ora in poi (fino a nuovo avviso)

Come abbiamo già accennato, il calcolo dell'EMV di Kolsquare si basa sull'Ayzenberg Earned Media Index. Questo prende in esame dati della piattaforma, ricerche di settore e algoritmi specifici.

Che cos'è il Metodo Ayzenberg e perché ci fidiamo di lui?

Ayzenberg è un'agenzia di marketing e pubblicità, parte della società a.network, che comprende anche il Social Index. Questa società affiliata "fornisce ai marketer dei parametri di riferimento leader del settore per misurare il valore dei media guadagnati dalle campagne di influencer, content marketing, PR, organiche e a pagamento sui social media".

L'indice EMV di Ayzenberg è stato lanciato per la prima volta nel 2016 e ora è leader del settore.

Ecco spiegato nel dettaglio come funziona:

1. Metriche dei social media: assegna un valore monetario a metriche quali like, commenti, condivisioni e visualizzazioni. Questo, a sua volta, permette ad Ayzenberg di stimare l'EMV dei post promozionali. Inoltre considera il sentiment del marchio, la portata e i dati demografici del pubblico.
2. Indici specifici per le piattaforme: ogni piattaforma, come Instagram, TikTok e YouTube, ha valuta modelli di coinvolgimento e comportamenti degli utenti specifici.
3. Riassumendo: questi dati vengono poi combinati per creare il punteggio EMV delle partnership tra influencer e brand.

I valori, come i "Mi piace" o i commenti, vengono modificati quotidianamente in base alla domanda. Tuttavia, il valore EMV viene calcolato in base alla data di pubblicazione del contenuto. In questo modo i report sono sempre il più accurati possibile. Quali sono i valori ? Il calcolo obsoleto, che è stato effettuato da settembre 2023 a gennaio 2025, ha dato luogo a numeri EMV molto più bassi:

Questi sono i valori aggiornati al 20 gennaio 2025 (in dollari):

* Dati non presi in considerazione in quanto irrilevanti per la piattaforma.

Come puoi vedere, i numeri sono aumentati del 30% circa su tutta la linea.

Suggerimento extra: in teoria, l'EMV dei post di Instagram aumenterà leggermente di più, mentre quello delle Storie di Instagram leggermente di meno. Ciò è dovuto alle modifiche apportate relative alla modalità di misurazione della portata e delle impressioni.

Qual è il valore di riferimento degli Earned Media?

Come probabilmente saprai, il valore degli Earned Media è una cifra stimata utilizzata per quantificare il valore di mercato di una collaborazione con un influencer. Valuta quanto costerebbe lanciare una campagna mediatica a pagamento con lo stesso livello di esposizione e visibilità.

In parole povere, assegna valori monetari a metriche come like, commenti, visualizzazioni e impressioni per valutare l'impatto finanziario delle campagne di influencer dei brand o aziende.

Come viene utilizzato l'EMV per misurare il successo dell'influencer marketing?

Come abbiamo già detto, l'EMV stima il valore monetario di una campagna di influencer per un'azienda. Viene spesso utilizzato per misurare e valutare campagne di branding (che - come tali - sono meno tangibili).

Sulla piattaforma di Kolsquare, mostriamo anche il "valore" dei profili degli influencer per darti un'idea dell'impatto che puoi ottenere grazie a loro. Nella sezione dedicata potrai inoltre controllare i punteggi EMV delle collaborazioni passate con il KOL.

Riassumendo, ecco come e perché le aziende utilizzano l'EMV:

1. Misurare l'efficacia della campagna: l'EMV è una metrica fondamentale per valutare il successo delle campagne di influencer in tempo reale. Indica il valore generato dalle collaborazioni con i brand, aiutando i marketer a determinare quali campagne hanno dato i risultati migliori.
2. Benchmarking delle prestazioni: confrontando i valori degli EMV di campagne, piattaforme o periodi di tempo, i brand possono identificare le tendenze, valutare le strategie e perfezionare il loro approccio alle partnership con gli influencer.
3. Giustificare i budget: l'EMV consente ai marketer di spiegare il valore dell'influencer marketing e delle conversazioni organiche agli stakeholder. Questo è particolarmente utile per assicurarsi budget e risorse per le campagne future.
4. Ottimizzare le strategie: l'EMV aiuta a identificare gli influencer, i tipi di contenuti e le piattaforme che portano i migliori risultati. Più velocemente si individuano i top performer, più velocemente si possono migliorare le campagne per ottenere il massimo impatto.

Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata alla nostra guida approfondita sull'EMV, che include opinioni e raccomandazioni di esperti.

La crescente importanza dell'influencer marketing

I recenti aggiornamenti delle metriche EMV di Kolsquare riflettono quanto l'influencer marketing stia diventando sempre più impoortante. Lo State of Influencer Marketing Report 2024 di Kolsquare ha rilevato che l'84% dei brand che gestiscono campagne di influencer marketing prevede un aumento del budget di almeno il 10% nel prossimo anno.

Nonostante le controversie, i social media sono importanti per qualsiasi settore. Piattaforme come Instagram e TikTok perfezionano continuamente i loro algoritmi per mantenere gli utenti interessati. E creano innegabilmente... dipendenza. Secondo i dati, le persone trascorrono circa 2 ore e 20 minuti sui social media ogni giorno. Questo aumenta senza dubbio l'impatto delle campagne di influencer e fa aumentare i valori EMV.

Inoltre, gli influencer di fiducia possono entrare in contatto anche con un pubblico difficile da raggiungere. Le loro raccomandazioni e i contenuti organici che ispirano influenzano le decisioni di acquisto.

Questi vantaggi attirano i brand sui social media. Man mano che il canale matura, vegnono sfoderate nuove tattiche per coinvolgere gli utenti (sia off che online). Nell'ultimo anno, ad esempio, sono diventati più popolari gli eventi pop-up e le campagne di contenuti generati dagli utenti.

Cos'è l'Earned Media Value Index?

Il Gruppo Ayzenberg e Social Index fanno parte di a.network. Pertanto, l'EMV Index potrebbe riferirsi agli indici creati da queste società.  

L'EMV può anche riferirsi all'EMV totale delle campagne di un'intera piattaforma o rete. Raggruppa le metriche di coinvolgimento sociale come impressioni, like, condivisioni e commenti, assegnando a ciascuno un valore monetario per stimare il loro impatto di marketing complessivo. In questo modo i brand possono confrontare le loro campagne di influencer su una piattaforma con le campagne tradizionali.