Green Friday : comment utiliser le marketing d'influence pour promouvoir la consommation responsable

Définition : c'est quoi le Green Friday ? Vers une alternative pour les marques responsables

Le « Green Friday » est un concept qui a commencé à prendre de l'ampleur avec l'inquiétude croissante concernant l'impact environnemental du consumérisme dans le monde et la nécessité d'adopter des pratiques plus responsables dans le domaine du commerce. Il est apparu comme une alternative au traditionnel Black Friday, promouvant une approche plus durable et plus consciente du shopping.

Le Green Friday est également lié auBuy Nothing Day, un mouvement qui invite les gens à s'abstenir de faire des achats le lendemain de Thanksgiving. Cette date a été créée en 1992 pour protester contre le consumérisme effréné et encourager un mode de vie plus durable.

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En Espagne, le mouvement Green Friday, lancé en 2016 par la consultante en durabilité María Negro et son agence El Hervidero de Ideas, a laissé place à l'initiative #ConsumeconCOCO, un espace de rencontre entre marques durables et consommateurs engagés, unis par l'objectif de générer un impact positif sur le monde.

Cette journée ne consiste pas à éviter les soldes, mais à trouver des moyens plus éthiques et plus conscients de faire des affaires. Dans ce scénario, le marketing d'influence devient une stratégie puissante pour les marques qui veulent transmettre ces valeurs et générer une prise de conscience à travers une consommation plus responsable.

Des actions et des stratégies plus responsables pour le marché français

L'adoption de pratiques durables n'est pas seulement une question d'éthique, mais aussi un facteur de différenciation des marques au milieu de marchés saturés comme ceux auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui. En 2023, selon une étude GreenFlex, 53% des Français se posaient plus qu’avant des questions sur ce qu’ils achètaient. Ils étaient également 77% à être motivés à changer leurs habitudes de consommation pour assurer l’avenir des générations futures.

Plus que jamais, il est donc essentiel que les entreprises adoptent une approche proactive du développement durable et fassent preuve d'un engagement réel et transparent en matière de protection de l'environnement. Cette position répond non seulement à la demande croissante des consommateurs conscients, mais renforce également la réputation de la marque et crée un avantage concurrentiel durable à long terme.

C'est pourquoi Kolsquare souhaite partager avec vous quelques stratégies qui permettront à votre marque d'encourager une consommation plus responsable à la veille du Black Friday.

1. Collaborer avec des influenceurs qui s'inscrivent dans une démarche de durabilité

Un moyen efficace de communiquer des actions plus durables ou de promouvoir des messages qui sensibilisent la société aux effets négatifs des achats impulsifs est de collaborer avec des influenceurs.

Pour ce faire, le plus important est de choisir avec soin les influenceurs avec lesquels vous allez travailler. Il ne s'agit pas de sélectionner des personnes ayant un grand nombre de followers, mais de trouver des créateurs de contenu qui promeuvent des pratiques responsables et qui sont déjà reconnus par leur communauté pour leur réel engagement en faveur de la durabilité.

Dans cet univers, vous pouvez explorer les influenceurs qui partagent du contenu sur le mode de vie durable; des personnes qui éduquent leur public sur des questions telles que la consommation responsable, la mode éthique, le recyclage et la réduction des déchets.

Une autre option pourrait être les activistes environnementaux, qui sont connus pour leurs voix authentiques dans la lutte contre le changement climatique et peuvent aider à amplifier la conversation sur la façon dont le Green Friday est une meilleure alternative au Black Friday.

Une autre alternative consiste à collaborer avec des micro-influenceurs locaux, car grâce à leurs audiences plus petites et souvent plus engagées, ils peuvent créer un sentiment de communauté et d'authenticité autour de la campagne.

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2. Du contenu pour éduquer et sensibiliser

Les marques désireuses de promouvoir une consommation responsable et de faire leur part pour l'environnement peuvent créer des contenus éducatifs avec des influenceurs qui auront un impact positif. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les promotions et les remises, les marques et les créateurs peuvent partager du matériel qui sensibilise les consommateurs à l'importance d'acheter de manière plus consciente. Cela peut se faire par le biais d'évaluations de produits durables, de guides d'achat responsables et de conseils pratiques sur la manière de faire des choix éclairés : identifier les produits de qualité, découvrir les marques qui soutiennent des initiatives éthiques et éviter les achats impulsifs pendant le Green Friday.

3. Promouvoir les initiatives ayant un impact social ou environnemental

Les petits et grands détaillants peuvent participer, par exemple, en reversant un pourcentage de leur chiffre d'affaires du vendredi vert à des organisations et ONG travaillant dans des domaines tels que la protection de l'environnement ou le soutien aux communautés vulnérables. Les influenceurs peuvent aider à communiquer cet engagement à leur public, encourageant ainsi les achats responsables.

D'autre part, il est possible de tirer parti de l'influence des créateurs en promouvant des initiatives qui attirent l'attention de la société et incitent à une consommation plus durable. Des messages clés peuvent être créés pour encourager l'économie circulaire, la réutilisation, le recyclage ou la réparation de produits au lieu d'en acheter de nouveaux.

Si votre marque s'est déjà engagée à réduire son impact sur l'environnement, comme la neutralisation du carbone ou l'utilisation d'emballages recyclables, les influenceurs peuvent contribuer à souligner ces efforts sur leurs plateformes.

Exemples de marques engagées dans le Green Friday

Ecoalf : la marque de mode durable pionnière dans le rejet du Black Friday

Depuis sa création en 2009, cette marque espagnole de mode durable s'oppose fermement aux soldes et aux promotions, convaincue que le prix de ses vêtements reflète la valeur réelle d'un vaste processus de recherche et d'innovation. Ce processus a permis de créer plus de 500 tissus recyclés à partir de plus de 250 millions de bouteilles en plastique, 80 tonnes de filets de pêche et de pneus usagés, entre autres matériaux.

Ecoalf a été pionnier avec son slogan « Parce qu'il n'y a pas de planète B » en promouvant la consommation responsable : acheter moins et mieux. De plus, chaque année, il profite de la période du Black Friday pour lancer un appel à la réflexion. En 2022, son ambassadeur de marque, Probably Tomfoolery, s'est associé à cette cause en diffusant la campagne sur ses réseaux sociaux.

IKEA et le rachat de meubles usagés

IKEA a lancé sa campagne « Green Friday » comme alternative durable au Black Friday, en promouvant le rachat de meubles usagés pour encourager la consommation circulaire et tirer le meilleur parti de la durée de vie utile des produits de seconde main. La campagne, qui a été couronnée de succès dans sa première version avec 300 000 évaluations de meubles, a offert dans sa deuxième édition jusqu'à 50 % de valeur en plus dans les évaluations de meubles fournies par les clients.

Avec le « Green Friday », le magasin IKEA a renforcé son service de rachat de meubles d'occasion et de seconde main, disponible en Espagne depuis 2016. Rien qu'en 2021, ces initiatives ont donné une nouvelle vie à plus de 1,6 million de meubles dans le pays. Selon IKEA, 32% de ses ventes en Espagne correspondent déjà à des produits conçus pour un mode de vie durable.

Ces efforts de l'entreprise s'inscrivent dans son objectif global de réduire ses propres émissions de 80 % d'ici 2030 et celles associées aux clients et collaborateurs de 50 %.

Wallapop stimule la vente et l'achat de biens d'occasion

L'application destinée à l'achat et à la vente de produits d'occasion s'est également associée à diverses campagnes du Black Friday. L'année dernière, par exemple, elle a organisé un pop-up de son premier magasin éphémère dans le quartier exclusif de Salamanca, proposant aux habitants une sélection de produits réutilisés. L'initiative visait à inciter les gens à faire la distinction entre les articles neufs et les articles d'occasion, en brisant les mythes et les stigmates qui entourent les produits de seconde main.

Elle a également collaboré avec des influenceurs de renom, tels que Jon Kortajarena, pour parler de la culture de la consommation et promouvoir une approche plus durable. La campagne « Je m'offre », par exemple, a incité les médias et la société dans son ensemble à réfléchir à la nécessité de toujours acheter des produits neufs. En conséquence, une valeur de relations publiques de plus de 872 000 euros a été générée, et la campagne est devenue un exemple de stratégie de médias gagnés.

Pour en savoir plus sur l'influence responsable, nous vous laissons notre guide : #InfluenceForGood définitif pour les marques de demain.

Conclusion : vers un marketing d'influence plus responsable

L'esprit du Green Friday et les différentes initiatives qui l'entoure représente une alternative intéressante au Black Friday, permettant aux marques de se positionner de manière plus responsable face aux préoccupations environnementales croissantes. Intégrer cette approche dans une stratégie de marketing d'influence peut non seulement renforcer l'image d'une marque engagée, mais aussi répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité lors de leurs différents actes d'achats.

En collaborant avec des influenceurs authentiques et en privilégiant des campagnes qui mettent en avant des pratiques écoresponsables, les marques peuvent sensibiliser leur audience et encourager des comportements d'achat plus réfléchis. Les exemples de marques telles qu'Ecoalf, IKEA et Wallapop illustrent comment des initiatives bien pensées peuvent allier stratégie marketing et responsabilité environnementale.

Adopter des pratiques durables et transparentes dans le cadre du Green Friday est un moyen efficace de démontrer l'engagement de votre marque envers la consommation consciente, tout en se distinguant sur un marché de plus en plus attentif aux valeurs écologiques.